Bilgi için para ödemenize eşlik etmeyen Dragonfly FM nasıl uçurulur?
Yazar / Kuzu
"Daha fazla dünya, dinlemeyi kullanın".
son günlerde, Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Qingting FM ses platformunun kısa süre önce yeni sloganın yerini aldığı keşfedildi. Orijinal "dünyanın sesini dinleyin" den "daha fazla dünya, dinlemeyi kullanın".
"Eylemi başlatmanın ana gövdesi platformdan kullanıcıya değişti, kullanıcı deneyimini vurguladı ve kullanıcıları seste güzel bir ses dünyası keşfetmeye teşvik etti." Qingting FM Xiaoyu'ya bu marka yükseltmesiyle platformun stratejisinin de değiştiğini söyledi.
2011'den beri İnternet ses endüstrisine ilk giren bu ağabey, bu yıldan itibaren sahne pazarlaması ve pan-eğlence içerik düzeniyle ses penetrasyonunu hızlandıracak.
Xiaoyuyu şaşırtacak şekilde, bu platformdan Gao Xiaosongun "Short Big Tight to the North" gibi baş IP'ler nedeniyle geçmişte defalarca bahsedilmişti. Bilgi için ödeme ikinci yarıya girdiğinde ve giderek daha fazla sayıda büyük kahveler ses programları yayınlamaya başladığında, Qingting FM bu sefer bilgi için ödeme yapılmasından bahsetmedi.
"Bilgi için ödemenin artmasından sonra, dış dünya ses endüstrisi hakkında yeni bir anlayışa kavuştu. Bununla birlikte, bilgi için ödemenin de sınırlamaları var." Dragonfly FM'in başkan yardımcısı Wang Yun, açıkçası, bilgi için yapılan ödemedeki artışın aslında biraz sessiz ses endüstrisini hayata geçirdiğini söyledi, Eşlik eden doğayı vurgulayan mobil ses için, bilgi için ödeme programlarındaki oldukça yoğun içerik ve bilgilerin kullanıcıları uzun süre sürdürmek ve elde tutmak zordur.
"Sesin amacı daha çok rahatlamaktır." Bu, Dragonfly FM'i bilgi ödemelerini düzenlerken Get ve Himalaya gibi ana beceri artırıcı ödeme platformlarından farklı kılar. Çekirdek, ödeme hizmetlerini geliştirmek için daha yumuşak bir edebiyat, tarih ve felsefe alanı seçer. Bu aynı zamanda pan-eğlence düzeni için de başlangıç noktası oldu.
2018'den itibaren "hafif" hale gelecektir.
Yatma vakti sahnesinde pazar alanına nasıl dokunulur?
Geçtiğimiz ay, ateşli varyete şovu "Sound on the Scene" in ilk sezonu 2018'de sona erdi. Zhu Yawen, bir zamanlar binlerce kızın kalbini "Bebek" ifadesiyle ateşledi. Gösterinin sonunda şampiyonluğu bile kazandı ve netizenler tarafından da hak iddia edildi.
Şampiyona gecesinden sonraki ilk gün, Dragonfly FM ve aynı zamanda ses alanında da derinden yer alan Zhu Yawen tarafından oluşturulan özel ses sütunu "Most Beautiful Love Letters" lanse edildi. Kamuya açık bilgilere göre, programın lansmanının ilk gününde dinleyici sayısı bir milyonu aştı ve birçok hayran program yorum alanına "check-in" yapmak için geldi. Şu anda öne çıkan program "Uyuyamıyorum? "Zhu Yawen Koyun Sayıyor" 2 milyondan fazla izlendi.
Zhu Yawen, Dragonfly FM'in uyku vakti sahnesi pazarlamasının mihenk taşıdır.
21 Mart Dünya Uyku Günü'nde Dragonfly FM # 321 # konusunu başlattı ve YeTing ve iResearch ile birlikte bir dizi pazarlama gerçekleştirdi.
İResearch tarafından yayınlanan "2018 Çin Yatma Zamanı Ses Dinleme Sahnesi Araştırma Raporu" (bundan sonra "Rapor" olarak anılacaktır), Çin'de uyku bozukluğu olan yaklaşık 50 veya 60 milyon kişinin olduğunu ve hastaların% 2'sinden azının teşhis ve tedavi edildiğini; netizenlerin% 56'sı Rüyalar, hafif uyku vb. Uyku problemleriniz olduğunu düşünün.
Öz düzenlemeye ek olarak, uykuya yardımcı olmak için "dinlemek", dış güçlerle uykuyu iyileştirmek için ilk seçenek haline geldi. Bunların arasında% 34,9'u müzik dinlemeyi ve% 26,2'si sesli programları veya canlı yayınları dinlemeyi tercih etti.
Yatmadan önce dinlemeye uygun çok sayıda "iyileştirici" içeriğe sahip Qingting FM, birçok ses platformu arasında öne çıkıyor ve netizenler için favori bir uyku eseri haline geldi.
Uyku yardımına ek olarak, duygusal ihtiyaçları ve eğlence tüketimi ihtiyacı olan çok sayıda insan var. Eğlence Başkenti Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) Zeng anketi, gece duygusal sesin de büyük bir pazar alanı olduğunu ortaya çıkardı. Örnek olarak on milyonlarca hayranın bulunduğu YeTing resmi hesabını ele alalım.Her gece eşlik eden bir ses parçası, bir resim ve bir metin parçası 100.000 makale okuma hacmine ulaşabilir ve yorum alanındaki etkileşim daha da heyecan verici.
Dragonfly FM'in 2017'nin dördüncü çeyreğinde 22:00 - 1:00 arası kullanıcı verilerinde "Rapor" a göre, romanlar, canlı radyo istasyonları, karşılıklı konuşma skeçleri, talk şovlar ve duygusal programlar uyku vakti sahnesi dinleme listesinde ilk beş sırada yer aldı. İlk on gece programı dinleme listesinde ülkenin yarısını kaplayan talk showlar, özellikle "Cüce Büyük Parmak Kuzey" dinleme şampiyonu oldu.
Yatmadan önce, kullanıcıların daha aktif olduğu zamandır ve yatmadan önceki ses sahnesi şüphesiz büyük bir pazar.
Wang Yun, Dragonfly FM'in uyku vakti sahnesini derinleştirmeye devam edeceğini ve daha fazla sahne tabanlı pazarlama açacağını söyledi. "Ses yalnızca eşlik etmekle kalmıyor, aynı zamanda bazı sahnelerde de ayrıcalıklı. Biz buna" özel dünya "diyoruz. Örneğin, araba kullanmak, yatmadan önce banyo yapmak ve koşmak görsel uygulamalarla yakalanamayan sahnelerdir. Bu sahneler yalnızca sesli dünyalardır."
Dragonfly FM ayrıca dikeyden uygulama senaryoları açacak. Örneğin, Xiaomi, Tmall Elf ve Cheetah gibi akıllı hoparlörler, Haier, Midea, Philips gibi akıllı ev markaları ve Huawei, Samsung ve FILL gibi giyilebilir markalarla birlikte çok boyutlu ve doğru sahne tabanlı bir ses ömrü oluşturmak için işbirliği yapıyor.
Geçen yıldan bu yana, çevrimdışı sahnelerle çevrimiçi eşleştirmenin tüketim modu kademeli olarak birçok alana uygulandı. Ses alanında, mobil tarafta aktif olan daha genç kullanıcılara ek olarak, akıllı ev tarafında da önemli ölçüde farklılaşmış kullanıcılar bulunmaktadır.
Bu gruba orta yaşlı ve yaşlı insanlar ve çocuklar hakimdir. Gelecekte, ev sahnesinde ağır kullanıcılar olma potansiyeline sahipler. Örneğin orta yaşlı ve yaşlı insanlar, ev işi ve boş zaman sahnelerinde dinleme ihtiyaçlarını geliştirebilir ve karşılayabilir; çocuklar ayrıca izlemek yerine dinleyerek göz koruma ihtiyaçlarını da karşılayabilirler.
Aynı zamanda, yaşlıların ve çocukların koruyucuları 80'ler ve hatta 90'lar sonrası gruplardır ve platform orijinal kullanıcı tabanını tamamen genişletebilir.
"Sesli ve akıllı evlerin birçok yakınsama noktası var. Sahnenin bölümlere ayrılması ve çalıştırılması konusunda iyi bir iş çıkaran akıllı evler, arabadan sonra bir başka büyük ses dinleme sahnesi haline geldi.
Xiaoyu, mobil kullanıcılarla karşılaştırıldığında akıllı ev senaryosundaki kullanıcıların daha doğru ve farklı olduğuna inanıyor. Bu sahnedeki kalabalığın mutlaka genç insanlar olması gerekmez, ancak arkadaşlığa güçlü bir ihtiyaç vardır.
Sesli kullanıcı penetrasyon oranı nasıl artırılır?
Sahne tabanlı ses uygulaması, tüm ses endüstrisinin penetrasyon oranını da artırabilir. Şu anda, ses geçtiğimiz iki yıl içinde yeni çıkışlara girmiş olsa da, penetrasyon oranı hala çok düşük. Wang Yun, ses endüstrisinin penetrasyon oranının şu anda sadece% 20 olduğunu, rapora göre videonun% 70'in üzerine çıktığını açıkladı.
Dragonfly FM'in başkanı Zhong Wenming, bir keresinde, ev işleri, iş ve işe gidip gelme gibi diğer şeyleri yaparken sesi dinleyebileceğiniz anlamına geldiğini söylemişti. Bu tür bir eşlik, Dragonfly FM'e "paralel zaman ve uzay" deniyor. Geçirgenlik alanı çok büyük olabilir. "
Ses endüstrisinin şu anki aşamasına bakarsanız, bu endüstrinin rekabet ortamının daha net hale geldiğini göreceksiniz.
Wang Yun, birkaç ana platformun kapsamlı olduğunu ve hepsinin farklı yollarda farklılaşmaya ve uygulama yapmaya çalıştığını söyledi.
Aslında, sektör 2015 gibi erken bir zamanda şiddetli bir rekabet aşamasına girdi. O zamanlar, herkes kullanıcıları ve içeriği, sesli kitap uyarlama telif hakları da dahil olmak üzere soyuyordu.
"2016'dan 2017'ye kadar herkes parkuru ve yönü seçti. 2018'de kendi yeteneklerimizi daha da güçlendireceğiz ve hızlı koşmayı hızlandıracağız." Ancak, ses frekansı henüz mutlak yüksek penetrasyon oranına ulaşmadı, dedi Wang Yun, "Bu aşamada herkes bunu birlikte yapmalı. Yüksek penetrasyon oranı, ancak kesinlikle düşük akım olacak. "
Bunlar arasında Himalaya FM, özellikle bilgi talepleri olan insanlar için bilgi için ödeme yapan ve beceri tabanlı ürünler üreten ilk ses platformudur. Bilgi ödeme platformunun görüntüsü ortada.
Litchinin temel faaliyet alanlarından biri, kendisine çok fazla gelir getiren sesli canlı yayıncılıktır. Bu yılın başında, büyük ölçekli karlar elde edeceğini duyurdu.
Çin'de kurulan en eski ses platformu olan Dragonfly FM, en büyük toplu radyo istasyonundan radyo, sunucu programları, sesli kitaplar ve canlı yayınları kapsayan kapsamlı bir ses platformuna dönüştü.PUGC içeriğinde ısrar ediyor ve az miktarda kafayla içerik için ödeme yapmak istiyor. Tüm platformu desteklemek için çok sayıda ücretsiz içerik ekleyin.
Elbette, üç şirketin ortak hedefi pan-eğlence pazarını "ses" yoluyla ele geçirmek.
Xiaoyu'nun bakış açısına göre, endüstrinin en çok ödenen telif hakkı yüksektir ve bu ana işse, platform yüksek risklerle karşı karşıyadır. Pan-eğlence pazarını hızla kapsayabilmeleri için parkuru genişletmek için yeni alanlar geliştirmeleri gerekiyor.
Tabii ki, ücretli bilgi bölümünde Qingting FM bunu yapmaya devam edecek, ancak oran yine de çok yüksek değil. Wang Yun, "Ücretli içeriğimiz var, ancak çok fazla ücretsiz içeriğimiz de var. Umarım bu ücretsiz içerik tüm platformu destekleyebilir." Dedi.
Dragonfly FM'in konumlandırmasını özetleyerek, hizmet verdiğine inanıyor.Bir yandan, kullanıcılara değer ve arkadaşlık duygusu bulabilmeleri için yeni içgörüler sağlamaya devam etmeli; diğer yandan, dinlemenin yanı sıra çapa ile kullanıcı arasında bir bağlantı kurması da gerekiyor. Voice, çapanın izleyicilerle etkileşime girmesi ve sürekli olarak tazelik yaratması için bir topluluk oluşturmak için elinden gelenin en iyisini yapmaya çalışır.
Bu nedenle Qingting FM, Gao Xiaosongun Ay Yeni Yılının yedinci gününde ücretli sesli canlı yayınını düzenledi ve uyku günlerinde sahne pazarlamasına başladı. Bu sloganın yerini alarak platformu son yedi yılda ilk marka yenilemesi yaptı. Ses alanındaki "ağabey" Dragonfly FM'in artık aktif olarak değişim arayışında olduğu görülüyor.
Ancak, sektördeki diğer oyuncularla karşılaştırıldığında, Dragonfly FM pazara daha sonra girdi, ancak Wang Yun bunun Dragonfly FM'i dezavantajlı duruma getireceğini düşünmüyor. "Geç gelenler durumu daha net görebiliyor ve artılarını ve eksilerini özetleyebiliyor. Geçen yıl içerik için para ödedik ve biz de geç kaldık. , Ama belli ki, kendi eşsiz kalemizi inşa ettik. "
Dragonfly FM'in pan-kültür ve eğlence yaylasını işgal ettikten sonra daha yüksek kaliteli çapalar sunacağı, ebeveyn-çocuk, finans ve diğer alanlarda karakteristik kaleler kuracağı ve ses homojenliğinin engellerini yıkacağı anlaşılıyor.
