Tüketici eğilimi bilgisi: 00'ı ve küçük kasaba gençliğini okuduktan sonra
(Rapor için lütfen Future Think Tank www.vzkoo.com'u ziyaret edin)
Önüne yaz
2019'a tüm sektör perspektifinden bakıldığında, beyaz atlı tüketim kuluçka makinesi pazarın ötesinde güçlü bir büyüme gösterdi; sektörün içinden tüketici stoklarının farklılaşması hiç bu kadar büyük olmamıştı. Dao daha kritik hale geldi, ancak seçkin şirketlerin değerleme primleri konusunda hiç bu kadar cömert olmamıştı.
İster pazarlık çip yapısındaki değişiklik nedeniyle sermaye tercihinin kısa vadeden uzun vadeye değişmesi, ister yeni faiz indirimi döngüsü kapsamında nakit akışı ile tüketim mallarının olağanüstü uzun vadeli değerinin getirdiği değerleme sisteminin yeniden yapılandırılması olsun, takibi dört gözle bekliyor, pazar tüketim malları endüstrisi için çok önemli. Bilişsel zaman çizelgesi yavaş yavaş uzatılıyor.
Özellikle ekonomik büyüme hızının "aşağı" olacağı beklentisiyle, farklı tüketim izlerinin de farklı özellikler göstereceğine inanıyoruz. Bir yandan, zamanın değişimlerinin genel eğiliminin getirdiği yeni tüketim kaynakları, orta ve uzun vadeli ölçekte iyileşme için daha fazla alana sahip olacak ve bir sonraki tüketim çağında büyüme gücünü zamana göre doğrulayacak; diğer yandan geleneksel tüketim malları sanayi satışları söndükten sonra, bir dalga Başka bir şirket dalgası, yerleşiklerle sıfır toplamlı bir oyunla karşı karşıya kalacak.Hendek derinleşecek ya da üzülerek piyasayı terk edecekler.Sektörün iç ekolojisi, yüksek kaliteli şirketlere daha da yaklaşacak. Yolun daha derin bir şekilde anlaşılması ve daha uzun vadeli bir bakış açısı ile, tüketici endüstrisinin değeri giderek daha fazla öne çıkacak ve ayrıca derinlemesine araştırmamızın zorunlu olması da önemli bir olaydır!
2020'nin eşiğinde dururken, tüketici endüstrisi için uzun vadeli değer görünümünün son derece değerli ve heyecan verici olduğuna inanıyoruz!
-2020'den başlayarak, 90'lardan sonra merakla beklenen nesil, yıla girmeye başlayacak, sosyal tüketimin gerçek ana akımını temsil eden, sosyal tüketimin omurgası haline gelecek; ve yeni dönemde büyüyen 00 sonrasılar, yavaş yavaş 20'li yaşları geçecek. Çağın eşiği, topluma üniversiteden girmek ve ekonomik bağımsızlıktan sonra gerçek anlamda serbest tüketime başlamaktır. Nesiller arası değişikliklerin arkasında, önümüzdeki on yıl içinde daha güçlü tüketici istekleri ve güncellenmiş tüketici kavramları, Çin'in tüketici endüstrisinin toplam miktarının sürekli genişlemesi ve yapısal iyileştirme için daha güçlü bir itici güç var.
-2018 yılında kırsal alanların temsil ettiği toplam düşük hat tüketiminin büyüme hızı kentsel tüketimin büyüme hızının 1,5 katına ulaştı ve oranın 2020'de% 20'ye yakın olması bekleniyor; birinci ve ikinci kademe şehirlerden üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere genç neslin bindirilmesi Geri akış, düşük hat ve kırsal pazarlar, Çin'in tüketici pazarının görmezden gelemeyeceği bir güç haline geldi. Coğrafi farklılaşmanın arkasında, yeni bir trafik temettüleri turu getirirken, önümüzdeki on yıl içinde Çin tüketici pazarının gerekli ve isteğe bağlı ve öncü ve diğer yapısal farklılaşmasını da getirebilir.
19 yıldaki muhteşem tüketici pazarına rağmen, bunun sadece kısa vadeli bir performans ve uzun vadeli bir mantıksal rezonans olduğuna inanıyoruz.Ancak hala uzun vadeli mükemmel kaliteye sahip birçok parça ve şirket var.Kısa vadeli performans iç / dış nedenlerden dolayı geçici olarak baskı altında ve değerleme düşük. Kademeli hızlanma veya değer getirisi elde etmesi bekleniyor ve yapılandırmaya odaklanmaya değer!
Nesillerin muazzam dönüştürücü güçleri ile kentsel ve kırsal alanların yönlendirmesiyle, önümüzdeki on yıllık tüketimin hala yükselişte ve umut verici olduğuna inanıyoruz ve üstün eşleştirmeye devam edilmesi tavsiye ediliyor! Pazar görüşünden farklı olarak, bir yandan tüketimin yüksek değerlemesinin yalnızca anlık ve bireysel şirketlere ait olduğuna ve daha uzun vadeli bir perspektiften değerlendirilmesi gerektiğine inanıyoruz; diğer yandan, pazarın iyi yollar ve şirketler için değer keşfinin sadece bir başlangıç olduğuna inanıyoruz. Hala yıl için yer var.
1. Nesiller arası yapıdaki değişiklikler: 90'ların ve hatta 2000'lerin sonrasının sesi, Çin tüketiminin en büyük temel yönü
Miura Exhibition ünlü "Dördüncü Tüketici Çağı" nda, farklı tüketici dönemleri arasındaki değişimlerin ve gelişmelerin esasen bu dönemin ana tüketici tercihleri tarafından belirlendiğini ve her bağımsız tüketici davranışının köklü olduğunu yazdı. Geçmişlerinin izleri. Bu aynı zamanda mevcut Çin tüketici pazarı için de çok geçerlidir. 90'lar sonrası / 00'lar sonrası, zamanın ötesindeki basit bölünme altında güçlü bir geçmişe sahiptir:
1. 1978'den önce (60'lar ve 70'ler sonrasına karşılık gelir): Yeni Çin'in kuruluşundan bu yana, Çin esas olarak planlı bir ekonomi uygulamıştır.Genel ekonomik büyüme oranı bazı yıllarda çift haneli büyüme yaşamış olsa da, genel baz seviyesi düşük ve büyüktür. Çoğu yılda büyüme yok, hatta negatif büyüme yok, genel sosyal malzeme kaynakları son derece kıt;
2. 1978-1992 (1980'lerde doğanlara karşılık gelir): Çin ekonomisi planlı bir ekonomiden sosyalist bir piyasa ekonomik sistemine geçiş dönemindeydi. Ekonomi önemli ölçüde toparlandı ve büyüme oranı kademeli olarak arttı. Ancak, belirsiz genel piyasa sistemi nedeniyle, "Nehri taşlarla geçme" durumunda, genel ekonomi hala iyileşme sürecindedir ve planlı ekonomi altında insanların yaşamları hala nispeten kıt malzeme çağıyla karşı karşıyadır;
3. 1992'den 2000'e (90'lar sonrası), Çin'in piyasa ekonomisinin temelini atan Güney Turu Konuşmasının ardından, bu dokuz yıl boyunca yaşamın her kesimi güçlü bir büyüme ivmesiyle patladı ve ekonomik büyüme her geçen gün değişiyor.Bu, Çin'deki hızlı gelişimin altın on yılıdır.
4. 2000'den 2013'e (00'dan sonra) Çin DTÖ'ye katıldı, ekonomik ve sosyal kalkınma daha açıktı, Çin ekonomisi yaklaşık% 10'luk bir büyüme merkezi seviyesine girdi ve kişi başına düşen gelir hızla yükseldi;
Neden 90'lar sonrası kuşağın önemini ve 2000'ler sonrasının ekonomik bağımsızlığını tüketici sektörü için özellikle vurguluyoruz? Bu nesle zamanın benzersiz bir geçmişi verildiği için, Çinin reformunun ve açılımının temettü döneminde doğdular ve Çinin hızlı ekonomik gelişimi ve patlayıcı İnternet genişlemesi çağında büyüdüler. Tek çocuk politikasının etkisini değerlendirdikten sonra, aile ekonomisinin hızlı büyümesinin keyfini çıkarmaya odaklandılar. Çocuk bakımı kaynaklarının yoğunlaşmasının getirisinin yanı sıra, maddi yaşamın bolluğu, temelde daha düşük tasarruf oranlarına, daha fazla tüketim ihtiyacına ve daha gelişmiş tüketim konseptlerine dayalı olarak ebeveynlerininkilerden önemli ölçüde farklı olan tüketim özelliklerini geliştirmiştir. Sosyal tüketimin ana gücü haline geldiklerinde, Çin tüketiminde yeni bir çağın yavaş yavaş geliştiğine ve 90'ların ve 2000'lerin sonrasındaki artan tüketim gücünün, önümüzdeki on yıl içinde Çin tüketici endüstrisinin hızlı gelişiminin en büyük temel yönü olacağına inanıyoruz!
1.1 Toplam katkı: Nesiller arası değişim toplam tüketimi ne kadar yönlendiriyor?
Peki, yeni nesil tüketicilerin tüketim artışının genel tüketim ölçeği üzerinde ne kadar etkisi var? Pazarın geleneksel nitel tanımlamasından kurtulur ve nicel hesaplamalar yaparız. Temel tercih değişkeninin kişi başına tüketim harcamaları / kişi başına gelir olduğuna ve temel büyümesinin iki faktörden geldiğine inanıyoruz:
1. Yeni nesil tüketicilerin daha güçlü bir tüketme isteği vardır, bu da tüketim harcamalarını gelir oranını artırmaya teşvik eder.
Merkez Bankası'nın yayınladığı 2018 Yılı Genel Ödeme Sistemi İşleyişi ne göre, altı aylık vadesi geçen toplam kredi kartı tutarı 78,9 milyara ulaşarak on yıl öncesine göre on katına ulaşmış, bu da genç ay ışığı insanlarının mevcut durumunu yansıtmaktadır.
Kuşaklar arası değişimler altında, genç tüketim istekliliğindeki artış ve toplam tasarruf oranındaki düşüş de kısmen teyit edilebilir. HSBC tarafından yapılan bir ankete göre, 90'lar sonrası neslin ortalama borcu aylık gelirin 18,5 katı. Ant Financial ve Fuda International tarafından yayınlanan "2018 Çin Emeklilik Görünümü Anketi Raporu" ndaki verilere göre, 18-34 yaşındakilerin ortalama aylık tasarrufu 1.339 RMB'dir. Bilinci kurtarmadaki düşüş açık bir fenomendir ve bunun hala tüketici arzusundaki artıştan kaynaklandığına inanıyoruz.
2. Tüketici finansal araçları popüler hale getirildi ve genç neslin mevcut tüketim bütçesi kısıtlamaları önemli ölçüde gevşetildi
2013 yılından bu yana Çin'in tüketici kredisi dengesinin büyüme hızı dalgalı bir seyir izlese de genel büyüme oranı% 20'nin üzerinde kalmıştır. Tüketici finansmanı kredileri için kuşaklar arası talebin oranı açısından, 25-34 yaş arası kullanıcılar oranın yarısından fazlasını,% 52'sini oluştururken, genç nesil tüketiciler, tüketici finansman kredileri için daha güçlü bir talep gösterdi. Düşük eşik, uygun uygulama ve tüketici finans ürünlerinin sahne odaklı hizmetlerinin özellikleri, büyük bir genç tüketici grubu için uygun finansal araçlar sağlar.Genç nesil, tüketici finansmanı kredileri alma konusunda daha az zorluk çeker ve mevcut tüketim bütçesi kısıtlamaları önemli ölçüde ortadan kaldırılmıştır. Dengeli talep seviyesi de önemli ölçüde arttı.
Geleceğe baktığımızda, kuşakların göçü ile her yaş grubundan tüketicinin yerini daha güçlü tüketici talebine sahip yeni nesillerin alacağına inanıyoruz.Artan tüketim eğilimi ve ileri tüketim, genel tüketim ölçeğinin büyümesi için güçlü bir destek oluşturacaktır. Yukarıdaki iki analiz noktasından yola çıkarak 2018'i temel yıl olarak kullanıyoruz ve 2028'deki tüketim ölçeğini on yıl boyunca hesaplıyoruz.Hesaplamada 90-00 sonrası tüketicilerin tüm toplumun tüketimine katkısına odaklanacağız:
Her neslin toplam tüketim ölçeği = her neslin nüfusu * kişi başına gelir * tüketim geliri oranı
Bu amaçla aşağıdaki varsayımları yapıyoruz
1. Nüfus tabanı: İstatistik Bürosu'nun 2018'deki nüfus örnekleme sonuçlarına göre, istatistikler nesillere dayanmaktadır. 2028, 2018'e göre olduğundan ve her neslin yaşı 10 yıl olduğundan, 2028'de her neslin insan sayısı, 2018'e göre aynı şekilde geriye doğru hareket etmektedir. 60 yaşın üzerindeki nüfusun tahmini temel olarak toplam nüfus tahminine dayanır ve toplam nüfusu elde etmek için diğer nesillerin nüfusunu çıkarır. 2018'den 2028'e kadar olan Nüfus YBBO'sunun% 0,2 olduğunu varsayarsak (2018'deki büyüme oranı% 0,38 idi), 60 yaş üstü nüfus, diğer yaş gruplarının nüfusu çıkarılarak elde edilir;
2. Kişi başı tüketim: Kişi başına tüketim, kişi başına gelirin tüketim gelirinin oranıyla çarpılmasına eşittir.
1) Nesiller arası nüfusun tüketim geliri oranı: Ulusal transfer hesabının yayınladığı 2002 Yıllar Arası Tüketim ve Gelir Raporu'na göre 2002 yılında farklı yaş gruplarının tüketim oranlarını alıyoruz. "2017 Gençlerin Tüketim Eğilimi Veri Analiz Raporu" na göre gençler (20-29 yaş) Kişi başına gelir 6726 yuan / ay, ortalama aylık harcama 4386 yuan / ay ve tüketim-gelir oranı 2002'ye göre yüzde 24 artışla 0.65'e ulaştı. 2028 yılında her yaş grubunun satış geliri oranının 2002 yılına göre -50 pct / 28pct / 28pct / 10pct / 10pct / 10pct artacağını varsayıyoruz, böylece her yaş grubunun tüketim geliri oranını elde ediyoruz:
2) Kişi başına harcanabilir gelir: Kişi başına gelir, GSYİH çerçevesine göre işgücü tazminatının büyüme oranı ile nominal GSYİH büyüme oranı arasındaki güçlü pozitif korelasyona (0.91) dayanmaktadır Önümüzdeki on yıl içinde reel GSYİH ve enflasyon varsayıldıktan sonra, nominal GSYİH büyüme oranı tahmin edilmektedir.
Yukarıdaki varsayımlara dayanarak, Çin'in tüketim ölçeğinin 2028'de 104.18 trilyon yuan'a ulaşacağını görüyoruz, bunun 20-39 yaşları (yani 90-00'den sonra doğanlar) toplam sosyal tüketimin% 48.63'ünü oluşturuyor ve 90-00 sonrası resmi olarak sosyal tüketimin ana gücü olacak. Büyüme oranı açısından bakıldığında 20-39 yaş arası tüketiciler, 18'den 28'e tüm toplumun toplam tüketim artış hızına% 5,23 katkı sağladı ve fiili katkıları da oldukça büyük ... 90-00'den sonra tüketim göz ardı edilemeyecek güçlü bir güç haline geldi.
1.2. Tercih edilen yapısal değişiklikler: hizmete yönelik tüketim, tek ekonomi ve sosyal tüketimdeki yeni eğilimlere bakın
Önceki makalede, toplam miktar perspektifinden ayrıntılı olarak hesapladık, toplam tüketim için geliştirme alanı, kuşaklar arası değişimler nedeniyle on yılda neredeyse üç katına çıkacaktı. Ancak, temel tüketici talebinin günlük olarak karşılanması temelinde, toplam pazardaki artışın, her bir tüketici ürün segmentinin eş zamanlı büyümesinden kaynaklanmadığına inanıyoruz.Tüketici tercihlerindeki ve kuşaklar arası değişimler altında talep yönlerindeki değişiklikler nedeniyle, Bazı yan sanayi yolları, emsallerinin ötesinde daha büyük büyüme fırsatları yaratacak ve pazarın ilgisini daha çok hak edecek.
Kuşaklar arası tüketim yapısı perspektifinden bakıldığında, genç neslin tüketim tercihleri, erken aşamadaki ana tüketim güçlerinden önemli ölçüde farklıdır, bu da endüstri yapısının iyileştirilmesine ve isteğe bağlı tüketimde daha fazla esnekliğe neden olur. Zamanın değişmesiyle birlikte, 90'lar sonrası ve 95'ler sonrası yeni tüketim trendlerini ortaya çıkaran ana tüketici gruplarıdır.Bu trendler, aile demografisindeki değişikliklerin getirdiği tüketim konseptlerindeki değişiklikleri, internetin yükselişinin getirdiği tüketim alışkanlıklarındaki değişiklikleri ve artan gelirleri içerir. Tüketici talep yükseltmeleri. Genç neslin tüketim ihtiyaçları ve alışkanlıklarındaki önemli farklılıklar, endüstriyi temel olarak aşağıdaki üç yönü içeren yeni gelişme eğilimleri sunmaya yönlendiriyor:
1. Genç nesil, isteğe bağlı hizmet endüstrileri ölçeğinde daha yüksek bir büyüme oranını teşvik eden güçlü bir hizmet talebine sahiptir.
90'ların / 95 sonrası tüketicilerin turizm ve eğlence gibi deneyim odaklı ve hizmet odaklı tüketime daha fazla talebi var. Genç kuşak tüketicilerin büyümesi, nispeten zengin ekonomik koşullar ve daha rahat bir kültürel atmosferin arka planı altındadır.Maddi tüketimine duydukları coşku ile karşılaştırıldığında, genç nesil daha güçlü deneyimsel tüketim ihtiyaçları göstermiştir. Analysys verileri, 2018'de 90'ların / 95'lerin, toplamın% 50'sini oluşturan, giden seyahatin ana grubu olduğunu gösteriyor; "90'lar Sonrası Sosyal Davranış Araştırma Raporu", 1 milyon nakit kazandıktan sonra, 90'lı yıllardan sonra seyahat etmeyi seçen tüketicilerin sayısının Ev satın almak için peşinat ödemek, yatırmak ve araba almak gibi diğer amaçlardan daha yüksek olan% 85,6; canlı eğlence açısından, 90'lar sonrası nesil aynı zamanda çekirdek tüketici grubu olup, 2017'de tüketicilerin% 58,9'unu oluşturuyor. Genç neslin hizmet odaklı tüketime yönelik artan talebi, isteğe bağlı tüketim pazarının ölçeğini yönlendiriyor ve hala iyileştirme için çok yer var.
Genel hanehalkı harcama yapısı perspektifinden bakıldığında, hane halkı harcamalarında eğitim, kültür, eğlence ve diğer hizmet tüketimine olan talep artmaktadır. . 2018 yılında Çin'in hane halkı tüketim harcamalarında gıda, tütün, alkol, giyim ve diğer ihtiyaçların tüketimi 2013 yılına göre 4,13 puan daha düşük olan% 34,86, eğitim, kültür ve eğlence gibi isteğe bağlı tüketim ise 2013 yılına göre% 11,2 olarak gerçekleşmiştir. Yıllık 0,6 puanlık artış ve hizmete bağlı isteğe bağlı tüketici harcamalarının oranı kademeli olarak artmıştır.Bir yandan ekonomik gelirin sınır ötesi büyümesinin yol açtığı tüketim yapısının iyileştirilmesi, diğer yandan genç neslin hizmet odaklı tüketime olan yüksek talebinden kaynaklanmaktadır. .
2. Geç evlilik + evlenmeme, tek ekonomi için yeni ihtiyaçlar getiriyor ve ailenin minyatürleştirilmesi, kategori yükseltmelerini teşvik ediyor
Bekarların oranı artmıştır ve deneme evlenme çağındaki bekarların oranı yüksek kademeli şehirlerde daha yüksektir ve geç evlilik eğilimi açıktır. Sutu Araştırma Enstitüsü tarafından yapılan bir araştırmaya göre, bekar gençlerin yarısından fazlası, sırasıyla% 29.70 ve% 26.42'ye tekabül eden birinci kademe ve yeni birinci kademe şehirlerde yoğunlaşmakta ve üçüncü kademe şehirler ile dördüncü ve beşinci kademe şehirlerdekiler% 10.14 ve% 1.35'i oluşturmaktadır. Sivil İşler Bürosu'nun evlilik kaydı yaş dağılımı, 2005'ten 2017'ye, 40 yaş altı kayıtlı nüfus arasında 20-24 yaş arasındaki kişilerin oranının% 48,87'den% 28,2'ye, 25-29 yaş / 30-34 yaş / 35- 39 yaşındaki evli insanların oranı% 35,71 /% 10,33 /% 5,09'dan% 45,41 /% 17,20 /% 9,20'ye yükseldi ve genel ortalama evlilik kayıt yaşı 2005'te 25,58'den 2017'de 27,37'ye yükseldi. Geç evlilik eğilimi önemli.
Çeşitli nedenlerden dolayı, çağdaş aile hanelerinin büyüklüğü düşüş eğilimi göstermiştir. 2000'den 2018'e kadar ortalama hane büyüklüğü 3,46'dan 3,00'e düştü ve çekirdek aileler ana akım haline geldi. 2000'den 2018'e kadar, Çinli hanelerin büyüklüğü giderek azalmaktadır. 2013'teki 13 yıllık iki çocuk politikasından ve 2015'te iki çocuk politikasının tam olarak serbestleştirilmesinden etkilenmesine rağmen, hane halkı büyüklüğü toparlanmıştır. İnişler ve çıkışlar trendi tekrar ediyor ve gelecekte çekirdek ailelerin ana akım olmaya devam etmesi bekleniyor.
Bekar + geç evlilik, insanların şiddetli tüketim döneminde bağımsız tüketiciler olarak hayatta kalma sürelerini uzatıyor ve çekirdek aile ölçeği eğilimi, tüketici talebinde yapısal değişiklikleri teşvik ediyor. 25-35 yaş, bir kişinin kariyeri için en önemli temel ve hızlı bir gelişim dönemidir. Gelir yüksek bir büyüme oranını korur ve tüketme arzusu da yüksek düzeyde tutulur. Bu yaşta bekarsanız, aile yükü ve çocuk bakımı baskısı ve tüketim bütçesi kısıtlamaları yoktur Hat daha rahat. Bekârların oranındaki artış ve çekirdek ailelerin ana akımına eklenen geç evlilik eğilimi, sektörde aşağıdaki değişiklikleri teşvik etti:
(1) Küçük paket ürünler ve tek kullanımlık ürünler daha popülerdir
Ev ölçeğinde minyatürleştirme eğilimi altında, geçmişte, ev ürünleri artık ana akım olmayacak ve küçük paketler ve tek kullanımlık ürünler ana talep sorun noktaları haline geldi. Ali'nin perakende platformundan alınan 2016 verilerine göre tek servislik ürünlerin pazar arzı 5,6 kat, tüketim ise 2,2 kat arttı. 2016 yılında, mini meyve sıkacaklarının toplam cirosu yaklaşık 190 milyon yuan idi ve mini çamaşır makinelerinin toplam cirosu yaklaşık 1 milyar yuan idi. 2015'ten 2017'ye kadar, çevrimiçi mini çamaşır makinelerinin satışları yüksek bir büyüme oranını sürdürdü. Küçük ambalajlı ürünlerle aynı mantığın çevrimdışı perakendeciliğe de indirilebileceğine inanıyoruz Kolaylık ve hız ile karakterize bakkalların büyüme oranı, toplu satışlar ve uygun fiyatlar ile karakterize edilen büyük ölçekli süpermarketlerinkinden önemli ölçüde daha yüksektir.
(2) Evcil hayvan ekonomisi bir sonraki çıkış noktası olur
Yeni nesil genç tüketiciler, tek çocuk olarak arkadaşlıktan yoksun ve aynı yaştaki akrabalar arasında sohbet ediyor, bir yandan yetişkinlikte yalnız yaşama oranı artıyor ve "yalnızlığı" güçlendiriyor, bu nedenle arkadaşlığa duyulan duygusal çekicilik evcil hayvan ekonomisinin gelişmesini bir ölçüde teşvik ediyor. 2015'ten 2018'e, evcil hayvan, evcil hayvan maması ve evcil hayvan tedariki satışları, yıllık bileşik büyüme oranı% 37,61 ile önemli ölçüde arttı. Bunlar arasında, genç neslin evcil hayvan ürünleri tüketimi önemli ölçüde artmıştır. CBNData'nın yaş grubuna göre çevrimiçi evcil hayvan ürünleri tüketicilerinin oranına ilişkin verileri, 2015'ten 2017'ye kadar 90/95 sonrası çevrimiçi evcil hayvan ürünleri tüketiminin% 32,0'dan% 42,3'e yükseldiğini gösteriyor. 2018'de Vipshop'tan alınan istatistiklere göre, 90'lı yıllardan sonraki nesilde evcil hayvan ürünlerinin kişi başına tüketimi iki yıl önce yaklaşık% 160 arttı. 2019'da Tmall Double 11'de aynı anda kedi maması ve köpek maması alan tüketicilerin yaş oranına bakıldığında, 90'lı yıllar% 44'ünü oluşturarak onları en önemli tüketici grubu haline getirdi. 80'ler sonrası ve 70'ler sonrası sırasıyla% 26 ve% 26'ydı. % 19.
3. İnternet tüketiminin oranı arttı ve tüketimin sosyalleşmesi marka etkisini artırıyor
İnternet penetrasyon oranındaki artış, daha genç nesil tüketicileri ana İnternet tüketiminin daha yüksek bir oranıyla üst üste getirir ve bu da İnternetin genel tüketiminde önemli bir eğilimi teşvik eder. Geçtiğimiz on yıl, Çin'de İnternetin güçlü bir şekilde geliştiği ve hızlı bir şekilde yayıldığı on yıl oldu. İnternet kullanıcılarının ölçeği ve İnternet penetrasyonu büyümeye devam etti. Haziran 2019 itibarıyla Çin'deki İnternet kullanıcılarının sayısı 854 milyona, İnternet kullanım oranı 2009'a kıyasla% 61,2'ye ulaştı. Çin nüfusunun% 25,5'i% 35,7 arttı; bunların arasında mobil İnternet kullanıcılarının sayısı 2009'da sadece 155 milyon iken 84.600'e ulaştı ve 10 yıllık YBBO yaklaşık% 18,47. Artan İnternet penetrasyon oranının arka planına karşı, İnternet alışverişi de hızla gelişmiştir ve 10-19 yıl içinde çevrimiçi alışveriş yapanların sayısı için% 18,19'luk bir YBBO ile nüfus kompozisyonu açısından, hala gençlerin hakimiyetindedir. Tmallın 2012-2017 tüketici yapısı, 2017'de 90'ların / 95'lerin ardından çevrimiçi tüketimin yaklaşık yarısını oluşturarak% 22,7 /% 20,1'e tekabül ettiğini gösteriyor. Aynı zamanda, zayıf seyahat verileri, 2016'dan 2018'e kadar 90'lar sonrası neslin aylık aktif kullanıcıları oluşturduğunu gösteriyor. Oran, hızla% 25'ten% 32'ye yükseldi.
İnternet alışverişinin yaygınlık oranı artmış, alışverişin sosyal özellikleri ön plana çıkmış, paylaşım genç nesil için anahtar kelime haline gelmiştir. İnternet çağında, anlık mesajlaşma ve sosyal medya penetrasyon oranları sırasıyla% 96,5 ve% 81,3'e ulaşan tüketici bilgi edinme kanalları çeşitlenerek tüketicilerin ürün bilgilerini hızlı bir şekilde paylaşmasına ve karşılaştırmasına olanak sağlıyor.Paylaşmak, genç tüketicilerin kimlik duygusu kazanması için önemli bir yoldur Anketlere göre, 95'ler sonrası çevrimiçi alışveriş, 95'lerden sonra 95 olmayanlara göre daha fazla paylaşım davranışına sahip. Dolayısıyla internet tüketimi çağında tüketicilerin tüketimi platformlar üzerinden paylaşma davranışları, bilgi asimetrisinden kaynaklanan fiyat farkını daha da zayıflatmış, bu nedenle homojenleştirilmiş ürünlerin fiyatlandırması daha şeffaf olacak, diğer taraftan paylaşım davranışı da marka etkisini artıracaktır. Markanın pazardaki cazibesi güçlenecek, markanın pazarlık gücü daha da güçlenecek.
2. Kentsel ve kırsal alanların ikili dağılımı: artan düşük çizgi ve isteğe bağlı tüketim, daha ayrıntılı seçilmesi gereken hususlar
Kuşaklar arası zaman serileri perspektifinden 2019'a geri döndüğümüzde, iç tüketici pazarı da "bir arada var olan iki yuan" modeli sergiliyor. Düşük hat tüketiminin oranı arttıkça ve daha önemli hale geldikçe, bunun önümüzdeki on yılda tüketici endüstrisinde en büyük yapısal değişiklikleri getireceğine inanıyoruz:
2.1 Kentsel ve kırsal tüketim arasındaki önemli fark: agresif düşük hat tüketimi!
Toplam kentsel ve kırsal tüketim pazarlarında önemli farklılıklar vardır.Kentsel tüketim, büyük bir hacim ancak yavaş bir büyüme oranı ile karakterize edilir.Kırsal tüketimin toplam düzeyi yüksek olmasa da, büyüme oranı genel tüketimden önemli ölçüde yüksektir. 2018 yılında, Çin'deki tüketim mallarının toplam perakende satışları 38 trilyon yuan olup, bunun kentsel tüketim mallarının perakende satışları toplam ulusal sosyal tüketim mallarının% 85'ini oluşturan 32.56 trilyon yuan ve kırsal tüketim mallarının perakende satışları 5.54 trilyon yuan olup toplamın% 15'ini oluşturmaktadır. %, kentsel nüfus hala iç tüketimin ana gücüdür. Bununla birlikte, büyüme perspektifinden, 2013'ten 2018'e kadar, kent sakinlerinin kişi başına tüketimi% 6,8 YBBO, gerçek büyüme oranı% 4,6 (fiyat faktörleri hariç), kırsalda yaşayanların YBBO% 10,7, gerçek büyüme oranı% 8,4 ve kırsalda yaşayanların tüketimindeki büyüme oranı daha da güçlüydü. Gelecekte, kırsal ve düşük katmanlı şehirlerdeki tüketici pazarının potansiyeli dört gözle beklemeye değer.
Toplam miktar farkının yanı sıra tüketim talebi ve tüketim yapısı açısından da kent-kır ikili yapısında önemli farklılıklar olduğuna inanıyoruz.
1. Tüketim istekliliğindeki farklılıklar: düşük hat tüketim istekliliğinde önemli artış eğilimi
Kırsal kesimdeki tüketicilerin tüketme istekleri hala güçlü bir büyüme sürecindedir. Tüketicilerin tüketme istekliliğini ölçmek için, bir yuan ekstra gelirle daha fazla tüketicinin ne kadar harcama yapmak istediğini ölçmek için kullanılan tüketim artışı / gelir artışı göstergesi gibi marjinal bir tüketim eğilimi oluşturduk. 2014'ten 2018'e, kent sakinlerinin harcanabilir gelirindeki her 1 yuan artış için, tüketim için kullanılan pay 0,62 yuan'dan 0,58 yuan'a düşerken, kırsalda yaşayanların harcanabilir gelirindeki her 1 yuan artış için tüketim için kullanılan pay 0,85 yuan'dan 0,99'a yükseldi. yuan. Kırsal tüketicilerin marjinal tüketim istekliliği hala güçlü bir büyüme sürecindedir. 2013'ten 2018'e kadar kent sakinlerinin kişi başına tüketim harcamalarının, kırsalda yaşayanların kişi başına tüketiminin harcanabilir gelirin% 69,9'undan% 66,5'ine düştüğünü görebiliriz. Harcanabilir gelir içindeki harcamaların payı% 79.4'ten% 82.9'a yükseldi.
2. Tüketim yapısı benzerlikleri ve farklılıkları: Daha düşük konut tüketiminin baskısı altında, alt hatta daha hızlı tırmanmayı seçebilirsiniz!
Kesitsel veriler açısından, kentsel ve kırsal zorunlu tüketimin yapısal oranı benzerdir, ancak kentsel isteğe bağlı tüketim, konut harcamaları tarafından sıkıştırılır ve genel oran kırsal alanlardakinden daha küçüktür. 2018 yılında, kent sakinlerinin zorunlu tüketim / isteğe bağlı tüketim / konut tüketimine yönelik kişi başına harcaması 9,047 yuan / 10809 yuan / 6255 yuan idi ve toplam tüketim harcamasının% 35 /% 41 /% 24'ünü oluşturuyordu; Tüketim / isteğe bağlı tüketim / mesken tüketiminin kişi başına harcaması 4294 yuan / 5170 yuan / 2661 yuan olup, toplam tüketim harcamasının% 35 /% 43 /% 22'sini oluşturmaktadır. Kentsel ve kırsal alanlardaki zorunlu tüketim yapısal tüketimin% 35'ini oluştururken, kırsal alanlarda isteğe bağlı tüketim kentsel alanlardakinden% 2 daha yüksektir Bu fark, esas olarak konut maliyetlerinin dışlama etkisinden kaynaklanmaktadır.
Dinamik zaman serisi verileri perspektifinden bakıldığında, kentsel ve kırsal alanlarda zorunlu tüketimin oranı düşmeye devam etmiş ve kırsal alanlarda isteğe bağlı tüketimin oranı kentsel alanlara göre önemli ölçüde artmıştır. 1999'dan 2018'e kadar, kent sakinlerinin zorunlu tüketim oranı daha yavaş bir düşüş eğilimi göstererek% 52,3'ten% 34,6'ya düştü; kırsalda yaşayanların genel zorunlu tüketim oranı hızlı bir düşüşle% 58,4'ten% 35,4'e düştü. 1999'dan 2018'e kadar, kent sakinlerinin isteğe bağlı tüketiminin oranı% 37,9'dan% 41,4'e yükseldi, bu bir artış; ancak, kırsalda ikamet edenlerin zorunlu tüketiminin oranı% 26,7'den% 42,6'ya yükseldi ve bu açık bir artış eğilimi gösterdi ve kent sakinlerininkini geçmeye başladı. .
2.2. Kentsel ve kırsal alanlar arasındaki farkın temel nedenleri: dört fikir
1. Farklılığın nedenlerinden biri: mutlak gelir düzeyi farklı
Kırsal ve kentsel alanlar arasındaki mutlak gelir düzeylerindeki farklılık nedeniyle, her iki tarafın tüketimi hala farklı gelişme dönemlerindedir, bu nedenle marjinal tüketim harcamalarında büyük bir fark vardır. Ekonomik açıdan tüketimde belli bir memnuniyet seviyesi vardır, yani gelir belli bir düzeye ulaştığında, gelir artışının getirdiği marjinal tüketim artışı giderek yavaşlayacaktır. Dolayısıyla gelir tabanı düşük olduğunda gelir artışı ile marjinal tüketim artışı artacak, ancak gelir kritik değere ulaştığında gelir artışının getirdiği marjinal tüketim artışı düşüş eğilimi gösterecektir. Şu anda, kırsal alanlarda kişi başına harcanabilir gelir 2008'deki kentsel alan düzeyine eşittir ve mutlak gelir düzeylerindeki uçurum hala büyüktür, bu nedenle, kırsal ve kentsel alanlar arasında tüketim istekliliği ve tüketim yapısı açısından büyük farklılıklar vardır.
2. Farklılığın ikinci nedeni: gelirin istikrarı
Geçmişte, kırsal işletme geliri nispeten yüksek bir orana sahipti ve gelir istikrarı zayıftı Son yıllarda, ücret geliri oranındaki artış daha güçlü gelir istikrarı getirmiş ve tüketici harcama arzusu marjı önemli ölçüde artmıştır. Ekonomik açıdan, gelir istikrarı, gelecekte sürekli ve istikrarlı nakit akışı anlamına gelir ve tüketicilere mevcut tüketimi artırma ve tasarruf ihtiyaçlarını azaltma konusunda daha güçlü güven verir. Ulusal İstatistik Bürosu'nun verilerine göre, 2018'de kırsal nüfusun net işletme geliri% 36.7, kentsel% 11.3'ten önemli ölçüde yüksekti, ancak ücret geliri yalnızca% 41.0, kentsel% 60.6'dan önemli ölçüde daha düşüktü ve kırsal gelir istikrarı, kentten önemli ölçüde daha zayıftı. kasaba. Bununla birlikte, son yıllarda, kırsal gelir yapısı da önemli düzenlemelerden geçti. 2013'ten 2018'e, kırsalda ikamet edenlerin ücret geliri oranı% 38,7'den% 41,0'a yükseldi ve net işletme geliri oranı% 41,7'den% 36,7'ye düştü. Ücret gelirinin oranı devam etti. Artan gelir istikrarı güçlendirildi ve bu da kırsal tüketimin hızlı büyümesinin önemli bir nedenidir.
3. Farkın üçüncü nedeni: Yüzen nüfusun geri dönüşü
Yüzen nüfus, hane kayıtlarının bulunduğu ilçe, şehir veya belediye bölgesini terk eden ve iş ve yaşam amacıyla farklı yerlerde yaşayan çocuk doğurma çağındaki yetişkinleri ifade eder. Bahsettiğimiz "nüfus getirisi" iki olguyu içeriyor: birincisi, yüzen nüfusun genel boyutu azaldı, ikincisi, yüzen nüfusun bölgesel dağılımındaki değişiklik, doğu ve yüksek hattaki yüzen nüfusun orta ve batı bölgelerine ve alt uç nüfusa yansıdı. Hattın aktarımı. "Dalgalı nüfusun geri dönüşü", insan sermayesinin ülkemizin farklı bölgeleri arasında dağılımının optimizasyonu ile sonuçlanacak ve böylece kentsel ve kırsal tüketim ekonomisi dönüşecektir.
Yüzen nüfusun büyüklüğü açısından, ülke çapında dalgalı nüfusun büyüklüğü 2010'dan 2014'e 221 milyondan 253 milyona yükseldi, ancak dalgalı nüfusun büyüme hızı, yıllık ortalama% 2 büyüme oranıyla önemli ölçüde düştü. 2015'ten başlayarak toplam göçmen nüfusu azalmaya başladı. 2015'te yaklaşık 6 milyon, 2016'da 1,71 milyon, 2017'de 820.000 ve 2018'de 3 milyon daha azaldı.
Yüzen nüfusun bölgesel dağılımı açısından 2013-2015 yılları arasında batı bölgesinde yüzen nüfus oranı% 1,70 artarken, doğudaki yüzen nüfus oranı% 1,00 azalmıştır. 2015 yılında ülkedeki toplam yüzen nüfus azaldığında, geri dönüş nüfusun başladığı görülmektedir. Doğudan batıya doğru gidildiğinde, Ulusal Sağlık Komisyonu tarafından yayınlanan "Çin'in Göçmen Nüfusunun Gelişmesine İlişkin Rapor", yeni nesil yüzen nüfusun, nüfusun% 60'ından fazlasını oluşturduğuna ve bunların% 70'inden fazlasının 5 yıl içinde geri dönmeyi planladığına da işaret etti. Memlekette nerede olduğu açısından ilk tercih, asıl ikamet yeridir.
4. Farklılığın dördüncü nedeni: Yeni medya, kentsel ve kırsal tüketim artışlarının azalmasını hızlandırdı
Douyin / Pinduoduo gibi yeni medyanın penetrasyon oranındaki artış, kentsel ve kırsal alanlar arasında tüketim aktarımını daha düz hale getirmiş ve kırsal tüketimin yakalanma hızı ve yapısal uyum bir önceki döneme göre önemli ölçüde hızlanmıştır. . E-ticaret kullanıcılarının Pinduoduo, Taobao ve JD.com'un üç platformundaki tüketim gücü dağıtımı perspektifinden, e-ticaret platformlarındaki tüketicilerin% 50'den fazlası orta veya daha düşük harcama gücüne sahip tüketicilerden geliyor.Coğrafi yapı perspektifinden JD'ye ek olarak ana yeni medya ve Üçüncü kademe ve daha düşük e-ticaret platformlarının kullanıcılarının oranı% 50'yi aşıyor. Örnek olarak Pinduoduo'yu ele alalım. 2016'dan 2018'e kadar, Pinduoduo'nun süper birinci kademe ve birinci kademe kullanıcılarının oranı azalırken, ikinci kademe ve alt kademe alanlardaki kullanıcıların oranı arttı. Bu rakam, kırsal ve alt kademe alanların birinci kademe şehirlere hızlı yakınlaşmasını yansıtıyor .
2.3. Kentsel ve kırsal tüketim ayrımı altında isteğe bağlı tüketimin ve zorunlu tüketimin gelişme yönü
1. Şehirlerde ve kasabalarda isteğe bağlı ve gerekli tüketim geliştirme yönergeleri
(1) Kentsel tüketimin gelişme yönü
Kentsel tüketici pazarında tüketimin gelişme yönü açısından, inanıyoruz ki:
a) Zorunlu tüketim harcamalarının oranı düşmeye devam ediyor, endüstri ölçeğindeki büyüme temettü zayıflayacak, kent sakinlerinin zorunlu tüketimi dikkatlice seçilme eğiliminde olacak ve genel kalkınma modeli toplam büyümeden yapısal düzenlemeye değişti . Önceki analizden, kentsel zorunlu seçilmiş tüketim mallarının genel tüketim harcamaları içindeki oranının düşmeye devam ettiğini, kentsel temel malzeme ihtiyaçlarının daha tam olarak karşılandığını, müteakip marjinal iyileşme olasılığının azaldığını ve genel sektördeki önemli büyümenin temettü döneminin geçtiğini görebiliriz. Genel sektör gelişimi, önemli bir yapısal iyileştirme eğilimi ile nicelikten kaliteye kaymıştır;
b) Pazarın zorunlu tüketimin kalitesine odaklanmasının artması nedeniyle, önde gelen markaların pazarı daha fazla bütünleştirmesi, lider şirketler pazar payı kazanabilir ve kar paylarını artırabilir . Pazar geliştirme mantığının değiştirilmesi, pazar yapısında daha fazla değişiklik yapılmasını da teşvik etti.Örnek olarak süt ürünleri pazarını ele alalım. 2008'den 2017'ye kadar, önde gelen üç süt ürünleri pazarının pazar payı% 57'den% 69'a yükseldi.Gelecekte, ürünün seçilmesi gerektiğine inanıyoruz. Marka tüketim modeli daha da yoğunlaşacak ve önde gelen entegre pazarın getirileri devam edecek;
(2) Şehirlerde ve kasabalarda isteğe bağlı tüketimin gelişme yönü
Kentsel isteğe bağlı tüketim ölçeğinde iyileştirme için hala yer var ve gelecekte istikrarlı büyümeyi sürdürmesi bekleniyor. 2013'ten 2018'e kadar, kent sakinlerinin isteğe bağlı tüketiminin toplam tüketim harcamaları içindeki oranı% 38,2'den% 41,4'e yükseldi ve bu artış eğilimi ve istikrar kazanmaya başladı. Şube tüketiminin büyüme oranı perspektifinden bakıldığında, isteğe bağlı tüketici sağlığı / ulaşım ve iletişim / eğitim, kültür ve eğlence / günlük ihtiyaç ve hizmetlerin YBBO'larının 2013'ten 2018'e kadar% 12,5 /% 8,4 /% 8,4 / 7,6 olduğunu görebiliriz. Kişi başına toplam tüketim harcamaları olan% 7,1'lik YBBO'dan önemli ölçüde daha yüksek olan% Gelecekte kentsel isteğe bağlı tüketimde daha fazla gelişme için yer olması beklenmektedir.
2. Düşük hat tüketimi isteğe bağlıdır ve gerekli tüketim geliştirme yönü
(1) Gerekli tüketim malları
Kırsal tüketici pazarında zorunlu tüketimin gelişme yönü ile ilgili olarak, kırsal alanlardaki mevcut zorunlu tüketim seçiminin hala nispeten sınırlı olduğuna inanıyoruz, bu nedenle hala "ne görürsen onu alırsın" durumunda, bu yüzden batan kanallar ve mükemmel markalar kırsal tüketim elde edebilir. Daha yüksek tercihler ve yeni trafik bonusları. Tüketici harcamalarının oranındaki artış ve gelirin hızlı büyümesi nedeniyle kırsal zorunlu tüketimin oranı hala düşüyor olsa da, genel ölçeğin artmaya devam etmesi için hala yer var. Bununla birlikte, kırsal alanlardaki ve kentsel alanlardaki tüketici markalarının sayısı arasında hala büyük bir uçurum var ve bunlar WYSIWYG durumundalar, bu nedenle, kırsaldaki tüketiciler erişebilecekleri yüksek kaliteli tüketici markalarına daha bağlı. 2013'ten 2016'ya kadar, ev aletleri, cep telefonları, anne-çocuk ve alkollü tüketim ürünlerinde, kırsal kesimde yaşayanlar uzun süredir yüksek bir marka sadakatini sürdürdü. Bunların arasında Midea her zaman ev aletleri satış listesinin başında yer aldı.Pampers, Curious ve Wyeth de anneler. Daha popüler bebek ürünleri markaları arasında, kırsal tüketiciler tarafından tüketilen markalar daha yapışkan ve istikrarlıdır.
(2) İsteğe bağlı tüketim malları
Kırsal isteğe bağlı tüketim harcamaları nispeten yüksek bir orana karşılık gelir ve hızla artar ve gelecekte üst üste binen gelir tarafında büyüme için hala bolca yer vardır. . 1999'dan 2018'e, kırsal kesimde yaşayanların isteğe bağlı tüketiminin toplam tüketim harcamalarına oranı% 26,7'den% 42,6'ya yükselmiş ve 2018'de kentsel yerleşimcilerin isteğe bağlı tüketiminin yapısal oranının üzerine çıkmaya başlamıştır. Hızla gelişmiştir ve büyük potansiyele sahiptir. Yukarıda belirtildiği gibi, kırsal gelirin mevcut mutlak seviyesi sadece 2008'deki kentsel alanlara eşittir ve kentsel-kırsal gelir farkı hala büyüktür. Takipte, bir yandan kırsal alanlarda gelir artışı için hala çok yer olduğuna inanıyoruz, üst üste binen tercihlerin sürekli iyileştirilmesiyle, isteğe bağlı tüketim ölçeği için hala büyük potansiyel var.
3. Özet: Kuşaklar arası ve kentsel-kırsal değişimler yoluyla uzun vadeli altın bir tüketim yolu aramak
Kuşaklar arası değişimlerin ve kentsel-kırsal farklılaşmanın yukarıdaki analizine dayanarak, Çin tüketici pazarının uzun vadeli dönüştürücü gücünden yüksek kaliteli ve uzun vadeli alt sektör fırsatları arayarak, kapsanan gerekli ve isteğe bağlı alt sektörlerin daha fazla niteliksel fayda analizi yaptık.
3.1 Gerekli tüketim fırsatlarının sıralanması
Her şeyden önce, yemek ve ikram ile temsil edilen zorunlu tüketim için:
Zorunlu tüketim genel eğiliminin farklılaşacağına inanıyoruz. Bir yandan, kuşaklar arası değişikliklere uyum sağlama becerisi güçlü olan endüstrilerin, önemli endüstriyel temettülerin olduğu bir döneme girmesi, daha fazla yeni kategori üretmesi ve yeni liderlerin yükselişi için yenilikçi fırsatlar yaratması bekleniyor; diğer yandan, İsteğe bağlı harcamalar / harcanabilir gelirdeki devam eden düşüşün etkisi altında, geleneksel endüstriler daha yapısal değişiklikler olma eğiliminde olacak, öncü atılımlar, avantajların konsolidasyonu ve kategori genişletme ana tema haline gelecektir.
1) Kuşak değişiklikleri için Bahsedilen kuşaklar arası değişikliklerin tercih değişikliği özelliklerine göre, uzun vadede ikram ve hızlı dondurulmuş endüstrilerin getirdiği parça genişlemesinin temettü dönemi konusunda en iyimseriz.
2) Kentsel ve kırsal alanların getirdiği öncü yapısal fırsatlar : İhtiyaç duyulan tüm endüstrilerin genel olarak kentsel-kırsal ikili dağıtım altında yapılarını daha da optimize etme fırsatlarına sahip olduğuna inanıyoruz.Önde gelen soya sosu, hardal ve çabuk dondurulmuş ürünler konusunda özellikle iyimseriz.Aynı zamanda, maya ve et ürünlerindeki mevcut devlerin uzun vadeli istikrarlı büyümesi konusunda iyimseriz.
3.2 İsteğe bağlı tüketim fırsatlarının sıralanması
İsteğe bağlı tüketici sektörleri için:
İsteğe bağlı tüketici sektörü için, daha güçlü hizmet odaklı, tek odaklı ve İnternet tabanlı eğilimlerinin, genel uzun vadeli gelişiminin temelini oluşturduğuna inanıyoruz ve hem nesillerin hem de kentsel ve kırsal alanların hızlı bir büyüme eğilimi göstermesi bekleniyor. Bunlar arasında, şehrin isteğe bağlı harcama / harcanabilir geliri istikrar sağlama eğilimi gösterdiğinde, artan konsantrasyon eğilimi vardır; isteğe bağlı düşük hattaki hızlı yükseliş eğilimi aşamasında, markalaşma gücü yapışkanlık oluşturmaya başlar.
Kuşaklar arası kapsamlı değişiklikler ve kentsel-kırsal model: 1) Gümrüksüz sektör, otelcilik sektörü ve lider şirketlerindeki altın fırsatlar konusunda çok iyimseriz; 2) Eğlence atıştırmalıkları, yapay manzaralı noktalar ve bunların önde gelen markaları için uzun vadeli fırsatlar konusunda iyimseriz; 3) Eğlence lomei, pastacılık ve doğal manzaralı alanlarda lider markaların fırsatları konusunda iyimseriz.
3.3 Yatırım önerileri
1) Zorunlu bölümler için
Genel eğilim farklılaşıyor. Kuşaklar arası geçişin artan tüketim tercihi nedeniyle, uzun vadeli perspektifin yemek ve hızlı dondurma endüstrilerinin parça genişletme bonus süresi hakkında en iyimser olduğuna inanıyoruz. Yasui Foods (603345, satın al) ve Guangzhou Restaurant'ı (603043, satın al) öneriyoruz , Haidilao (06862, tarafsız), Yihai International (01579, satın al).
Aynı zamanda, şehir ve kırsal liderlerin, özellikle soya sosu, hardal ve çabuk dondurulmuş muslukların getirdiği yapısal fırsatlar konusunda iyimseriz ve mevcut maya ve et ürünleri devlerinin istikrarlı büyümesi konusunda iyimseriz; Angel Yeast'i (600298, satın al), Fuling hardalı tavsiye ediyoruz. (002507, satın al), Haitian Weiye (603288, derecelendirilmemiş), Zhongju Gaoxin (600872, derecelendirilmemiş), Qianhe Weiye (603027, derecelendirilmemiş), Tianwei Food (603317, derecelendirilmemiş), Shuanghui Geliştirme (000895, derecelendirilmemiş).
2) İsteğe bağlı kartlar için
Hem nesillerin hem de kentsel ve kırsal alanların hızlı bir büyüme eğilimi göstermesi beklenmektedir. Bunlar arasında vergisiz endüstri, otelcilik sektörü ve bunların önde gelen altın fırsatları en iyimserdir. Çin Uluslararası Seyahat Hizmeti (601888, satın alın), Jinjiang Hotel (600754, satın alın), ilki Travel Hotel (600258, satın alın), Huazhu'ya dikkat edin (HTHT.O, derecelendirilmemiş);
Önde gelen markaların eğlence amaçlı atıştırmalıklar ve yapay manzara spotları için uzun vadeli fırsatlar konusunda iyimseriz ve eğlence lomei, pastacılık ve doğal manzaralar alanında lider markaların fırsatlarına odaklanıyoruz; Songcheng Performing Arts (300144, satın al), Qiaqia Food (002557, satın al), Tianmu Gölü (603136, satın al), CYTS (600138, satın al), üç sincap (300783, derecelendirilmemiş), Juewei Food (603517, derecelendirilmemiş), şeftali ve erik ekmeği (603866, derecelendirilmemiş), Mount Emei A (000888, Huangshan Turizm (600054, satın al).
(Rapor kaynağı: Orient Securities)
Raporu almak için lütfen www.vzkoo.com adresini ziyaret edin.
Şimdi giriş yapmak için lütfen tıklayın: "bağlantı"
