Simba'nın 1,2 milyar malının arkasında, 6 Kuaishou ailesinin stoklarını alın
Resim, Xin Youzhi'nin resmi resmi hesabının ekran görüntüsünden geliyor, koordinat Hangzhou.
Metin | CBNData Consumer Station, Yazar | Zhang Chenxi, Guo Wanjing, Data, Graphics Guo Wanjing, Editör | Yığınlama, Tasarım | Zhuang Congting
17:23 puan, 100 milyon; 18:40 puan, 500 milyon; 22:22 puan, 1 milyar ...
50 gün perde arkasına çekildikten sonra, Kuaishou ünlü Simba 14 Haziran'da canlı yayına geri döndü ve önceki hedef olan 1 milyar yuan'ı ve toplam satışları 1,2 milyarı aştı. Yeni hızlı verilere göre Simba'nın getirdiği 50 ürün arasından 3 ürünün 100 milyondan fazla bağlantısı var.
Yayının başlamasından yarım saat sonra Simba, canlı yayında açıkça "10 milyar o kadar kolay, indireceğim mi?" Dedi. Zaten üst düzey bir ünlü olan Simba, yayından önceki 4750'den 2 milyon hayran büyümesini başlattı. Milyon, 49,5 milyonun üzerine çıktı.
1 milyar saati kıran canlı yayın odası
Hemen ardından, 16 Haziran'da bir başka ünlü Sanda erkek kardeşi, Guangzhou'da aile ünlüleri ve Erlu gibi profesyonel boksörler ile bir boks maçı oynayacak. Simba dönüş canlı yayında, 16 Haziran'da Kuaishou e-ticaret sözcüsü Zhang Yuqi ile ürünleri canlı yayınlamak için işbirliği yapacağını açıkladı.
Bir aydan fazla bir süre önce, 24 Nisan'da, iki sunucu Simba ve Sanda, İnternet'ten emekli oldu ve bu, Kuaishou'nun aileleşmesi hakkında bir tartışma başlattı. Sanda kardeşler ilgili çıkış açıklamalarında "İnternetten süresiz olarak çekilmekten" bahsetti ve Simba "tedarik zincirini tamamlamak için ellerinden geleni yapacaklarını" söyledi. Dış dünya, bunun iki büyük ailenin hayranlarının yükseltilmesinin neden olduğu resmi yasaktan kaynaklandığını iddia etti ve ikisi, doğrudan nedenini hiçbir şekilde açıklamadı.
Bir dönüş işareti var.
Haziran ayının başında, Sanda'nın ekibi, hayran grubundaki hayranları sakinleştirdi, "Yakında dönecek ve her şey resmi haberlere konu olacak." Sonra Sanda yüzsüz bir ses yayınını denedi ve sanatçı Xiao Shenlong ile bir sözleşme imzaladı. Canlı yayın. Simba ailesinden ve Zhao Mengche'den birkaç ünlü ünlü, canlı yayın odalarında Simba'nın geri döndüğünü duyurdu.Simba ailesi, ülke çapındaki önemli binalar için duvar reklamları bile satın aldı.
Kısa bir aradan sonra iki baş çapa geri geldi.Platform neden hala bu ailelerin "halesi" içinde örtülüyor?
Halka açık bilgileri Tianyan'ın verileriyle birleştirdiğimizde, Kuaishou'nun aile kültürünün yüzeysel olmadığını gördük.
Bu tür bir "öğretmen olarak bir gün ve bir baba olarak hayat" sadece aile içinde aktarılmaz, aile modern iş sistemine şirket şeklinde girdiğinde, aile üyeleri ve hatta bazı aileler arasında güçlü bir çıkar bağlayan ilişki vardır. . Ve Kuaishou yetkilileriyle karşılıklı başarıları, aileleşmeye giden yolu tahmin edilenden çok daha zor hale getirdi.
6 aile gücü envanteri
Şu anda, Kuaishou'nun 6 büyük ailesi olduğu kabul edilmektedir: Simbanın 818 ailesi, Sandanın Sanda ailesi (önceden Dashandao), başrahibin Zhangmen ailesi, Zhang Ersaonun baldızının aile ordusu ve Erlunun eşeği. Aile sınıfı ve Paipaiqi'nin 716 ailesi (tüm ağ engellendi).
(Not: Kuaishou'nun aile kavramını zayıflatma çabalarına rağmen, bu klan ünlüleri hala takma adlarda ve ana sayfalarda aile adlarını ve kodlarını gösteriyor.)
Anlamayı kolaylaştırmak için, bir aile içindeki yakın ilişkiyi belirtmek için eşmerkezli bir daire kullanırız.
Yuanxin genellikle ailenin temel dayanağıdır ve genellikle Simba ve Chu Ruixue, Erlu ve Pingrong gibi bir karı koca / çift olarak birlikte iş yapar. Kanla ilgili aile üyeleri de hızlı el çapa ordusuna katılmak için hesap açacak. Dış çemberde baş çapaların kabul ettiği çıraklar ve sözleşmeli sanatçı çapaları, en dıştaki çırakların aldıkları çıraklar yani çıraklardır.
Bu mantığı takip ederek, altı büyük ailenin üyelerini olabildiğince saydık.
Çekirdek sunucunun taraftar sıralamasına göre, Sanda kardeş 50 milyondan fazla hayranıyla birinci, Simba 49,65 milyon hayranla ikinci sırada yer alıyor. Aile hayran sayısına göre sıralanan Simba ailesi, 200 milyon hayranla diğer beş aileyi geride bırakıyor; eğer Çırak ve sözleşmeli çapa sayısına göre sıralanacak olursa, Zhang Ersao'nun yeni açıklanan çırak ve torun sayısı 41'e kadar çıkarak altı büyük aile arasında ilk sırada yer alıyor; genel mal sıralamasına göre Simba, yanında 100 milyon yuan'ın üzerinde en fazla çapa sahip. İkincisi Erlu ailesidir.
CBNData ve Taobao'nun ortaklaşa yürüttüğü 618 yetenek listesinin son verilerine göre Simba ailesinden Simba, Chu Ruixue ve Dandan Xiaopen ilk üçe, aile üyeleri ise ilk 10'da 6 koltuk işgal ediyor. Bu listede Luo Yonghao 9. sırada, Douyin Master Koreli gelini Da Lulu 11. ve Li Jiaqi 20. sırada yer aldı.
Bu kadar güçlü bir mal taşıma yeteneği, Simba ailesinin başkanlık ettiği Kuaishou ünlülerinin ticari düzeniyle ilgilidir.
Tianyan'ın verileri aracılığıyla, bir ailenin çekirdek aile üyelerinin kişi başına neredeyse 3 şirkette başladığını ve ticarileşmeye giden yolun bir zamanlar "Buda sistemi" olarak bilinen Kuaishou yetkilisinin çok ilerisinde olduğunu gördük. İş haritası yatırım, gıda, günlük kimya, giyim, komisyonculuk, film ve televizyon ve diğer endüstrileri içerir.
Örnek olarak Xinba'yı (gerçek adı: Xin Youzhi) ele alalım. Babası Xinku ve Ji Mengyao'nun sahip olduğu aile üyeleri en azından Guangzhou Xinxuan Supply Chain Co., Ltd., Guangzhou Xinxuan Network Information Technology Co., Ltd. ve Guangdong Zhiyi Technology Co., Ltd. Şirket, Hangzhou Xincheng Information Technology Co., Ltd. ve 7 şirket.
Simbanın eşi Chu Ruixue, mikro işletme markası CBBnin kurucusu olarak aslında 13 şirketi kontrol ediyor. Simba ailesinin mal taşıma konusundaki olağanüstü yeteneği, bu iyi yardımcı tarafından öğretilen zengin deneyimden ayrılamaz olabilir.
Sanda Brothers (gerçek adı: Chen Weijie) ve eşi Zhang Yu, Sanda Brothers (Guangzhou) Holdings Co., Ltd., Guangdong Chuanghong Culture Media Co., Ltd., Shanghai Jiangchuang Network Technology Co., Ltd., Guangzhou Bohu Business School Co., Ltd., Sanda Brothers ile birlikte (Guangzhou) Electronic Commerce Co., Ltd., Zhengyu Media (Guangzhou) Co., Ltd. ve 10'dan fazla şirket.
Kuaishou'da büyük ailelerin ilişkilerini sürdürmeye kararlı oldukları yaygın bir fenomendir.Örneğin, Simba'nın canlı yayına dönüşünde Abbot (Zhangmen) ve Nami (Xianjia), ödül listesinde ilk beşte yer aldı.
Kuaishou platformunda, baş ailenin üyeleri genellikle birbirlerini ödüllendirir. Bazı aileler, çıkarlarını daha derin bir şekilde bağlayabilmek için bu çevrimiçi arkadaşlığı çevrimdışı duruma getirdi.
Kuaishou'nun gelişiminin ilk günlerinde Ge Sanda (gerçek adı: Chen Weijie), Qi Tiandao ve Chen Shan topluca "Dashandao" olarak biliniyordu.
Daha sonra, Qi Tiandao (gerçek adı: Meng Fanbin) dolandırıcılıktan hapsedildi ve Chen Shan tüm ağ tarafından engellendi. Bu iki kişi tarafından kabul edilen çıraklar sayfada hala "Da" ve "Dağ" gibi aile afişlerine sahip olsalar da, aslında Sanda ailesine atfedildi. . İkili daha önce bir şirket kurmak için Sanda ile ortaklık yapmıştı, ancak artık yönetici saflarında değiller ve asıl kontrol Sanda ve ailesine geri verildi.
Ayrıca Sanda erkek kardeşi (gerçek adı Chen Weijie) ve Erlu (gerçek adı: Jing Yuanlin) de bir ilgi ilişkisi vardı. 2016 gibi erken bir tarihte, bir şirkete ortak yatırım yaptılar ve Erlu, şirketin yasal temsilcisi ve fiili kontrolörüydü. Bu şirket iptal edildi.
Aile kültürünün kökeni ve gizli tehlikeleri
Kahramanın kökeni sorulmasa da, bu aile kültürünün kaynağını ve hayatta kalmanın kültürel toprağını dikkatlice keşfetmek için altı büyük ailenin temel dayanaklarının doğum yeri ve ikametgahını bir indeks olarak kullanmaya çalışıyoruz.
Altı büyük ailenin temel çapaları arasında yalnızca Sanda erkek kardeşi (gerçek adı Chen Weijie) Kantonludur ve diğer beş büyük ailenin çekirdek ünlüleri Kuzeydoğu Çin'den.
Erlu (gerçek adı: Jing Yuanlin) Guangdong'da geliştirildi, Xinba (gerçek adı: Xin Youzhi) Guangzhou ve Hangzhou'da, Qi Qi (gerçek adı: Li Mengqi) ise Hainan, Hangzhou ve Harbin'de geliştirildi. Hepsi Heilongjiang'dan geliyor. Diğer iki ailede, Zhang Ersao (gerçek adı: Zhang Chao) ve başrahip (gerçek adı: Jiang Yuge), Liaoning'den.
1980'lerden ve 1990'lardan beri, bu aile kültürü ve usta ve çıraktan miras kalan genler, Kuzeydoğu halkının kanına kazınmış durumda.
İç mekanda, Kuzeydoğu Erren Zhuan'ın temsil ettiği halk sanatı kültürü Zhao Benshan tarafından ileri taşındı. Geleneksel mentorluk sistemi, Zhao Benshan'ın Benshan Media'sına miras kalmıştır ve onun takipçileri altında 80'den fazla öğrenci bulunmaktadır. Mentorluk ve aileyi şirkete yükseltme kavramı, daha sonraki Kuaishou başkanları tarafından öğrenildi.
Buna ek olarak, Hong Kong'un modernliği ve refahı, Kuzeydoğu'nun kara ülkesini özlemle dolduruyor ve Hong Kong filmlerinde aktarılan genç ve Tehlikeli kültür, Kuzeydoğu'yu süpürdü. Kuzeydoğu halkı kardeş olmayı ve güneş gözlüğü takmayı öğrenmiş Hong Kong'a komşu Guangdong, Kuzeydoğu halkının güneye gitmesi için de önemli bir üs haline gelmiştir.
Kuaishou ailesinin tekeli, platformun bir tür "sınıf konsolidasyonu" sunmasını sağlar: ancak bir aile üyesi olarak dağa taparak efendilerin korumasını ve aile hayranlarının iyiliğini kazanabilir ve böylece para çekme yeteneğine sahip olabilirsiniz. Sözlü bir çırak olmasına rağmen, aslında bir "sanatçı" ile sözleşme imzaladı, eğer sözleşmeyi ihlal ederse, çok yüksek bir şekilde tasfiye edilmiş tazminat ödemesi gerekecekti.
Tianyan Çek'ten alınan verilere göre, Ağustos'tan Aralık 2018'e kadar, Sanda Brothers tarafından kontrol edilen Chuanghong Culture Media Company'de ikisi 5.000 yuan maaş talep eden ikiz kız kardeşlerden olan 4 aracılık anlaşmazlığı vardı.
Kamu hukuku kararı Chuanghong Company ile ikiz kardeşler arasında imzalanan sözleşmenin şartlarını ortaya koydu ve iki önemli bilgi içeriyor: Birincisi, iki taraf arasındaki aracılık sözleşmesi 10 yıla kadar sürüyor. İkincisi, çapa sözleşmeyi ihlal ettiğinde, Chuanghong Company, tüm promosyon masraflarını iade etme ve 5 milyon yuan lik likide edilmiş zararları karşılama ve kaybı tazmin etme hakkına sahiptir (zarar, sözleşme süresi boyunca B Tarafının fiili gelirinin 12 katı olarak hesaplanır).
Davacı, 10 yıllık aracılık sözleşmesinin çok uzun olduğunu ve 5 milyon tazminatın çok yüksek bir fiyat olduğunu savundu. Chuanghong Şirketi ikizlere karşı dava açtı ve "hayran artış ücreti" için tazminat olarak 100,000 yuan ödemelerini talep etti, ancak ücretleri ödediğine dair kanıtları olmadığı için iddiaları mahkeme tarafından onaylanmadı. Bunun nedeni, Kuaishounun takipçi sayısındaki artışın "insanları süpürmek" yoluyla elde edilmesidir, maliyet kanıtı yoktur ve parayla ölçülemez.
(Hareketli insanlar: Kuaishou'ya yeni gelenler en iyi ünlülere hediyeler verir. Karşılığında, en iyi ünlüler canlı yayın odasındaki hayranları dikkatlerini çekmek ve diğer tarafın takipçilerini artırmasına yardımcı olmak için çağıracak.)
Sky Eye Check'ten resim
Kuaishou'da bir aileden ayrılan ve "düşman" olarak adlandırılan birçok ünlü var, ancak mahkemede aracılık sözleşmeleri konusundaki anlaşmazlıklar altı büyük aile arasında son derece nadirdir. Tazminat meselesini nasıl çözecekleri, modern şirketleşmeden geleneksel ve belirsiz aile sistemine ve mentorluk sistemine dönen iki taraf arasında özel olarak müzakere edilebilir.
Bu nedenle ailedeki baş çapanın (ustanın) çıraklarına gerçekten güveneceğini söylemek zordur.
Ekim 2018'de Erlu, Kuaishou tarafından resmen yasaklandı. Ocak 2020'de Erlu engelini kaldırdı ve Kuaishou'ya döndü. Bir yıldan uzun süredir yasaklı olduğu süre boyunca, ailesi için "bayrağı taşıyan" Erlu'nun eşi Ping Rong'du.
(Bayrak taşıma: Bir takım / aile çekirdek üyesi yasaklandığında, bir aile üyesi tüm takım / aile adına canlı yayın yapacaktır.)
Dönüşten sonra Erlu bir keresinde canlı yayında eşi Ping Rong'un kendisiyle daha önce yayın yaptığını ve ara sıra sadece bir tutam saçını veya yüzünün yarısını gösterdiğini açıkladı ve Ping Rong'a "MC Yarım Yüz" adını verdi. Yasaklandıktan sonra, çıraklar birbirlerine bayrağı taşıyacak olanları tavsiye ettiler ve iki eşek sonunda Pingrong'a izin vermeyi seçti, "Kendinize güvenmek daha iyidir. Sadece babanıza, annenize ve kendi karınıza güvenilebilir. Bazen eşinize bile güvenilemez."
Bu aynı zamanda, altı büyük ailenin en ünlülerinin neden partnerleriyle şirket kurmaya ve ailenin adını kendilerinin koymasına ve çıraklarıyla nadiren ortak olmaya hevesli olduklarını açıklayabilir.
Kuaishou aile işine gidiyor
Eksik istatistiklere göre, altı Kuaishou ailesinin toplam hayran sayısı 800 milyonu aştı. Buna karşılık, Kuaishou Büyük Veri Araştırma Enstitüsü raporuna göre, Kuaishou Günlük Yaşam 2020'nin başlarında 300 milyona ulaştı. Baş ailenin hayran kapsamı küçümsenemez.
Baş aile çok büyük ve platform için riskler var.
Bir yandan, baş aile çok sayıda hayran ve trafik yakaladığında, yeni gelenlerin öne çıkması zor olacaktır. Günümüzün İnternet ünlüleri, bazı Kuaishou tüccarlarının baş ailenin çok güçlü olduğunu ve "büyük olmanın çok zor olduğunu" söylediğini bildirdi. Bu nedenle, bazı işletmeler ve kurumlar Kuaishou'ya girmek konusunda isteksizler.
Öte yandan, aile kargaşayla doludur ve iki PK, iki aile ile arkalarındaki büyük sıradan kullanıcı grubu arasındaki çatışmayı bile sürdürebilir, bu da platform denetimi üzerinde çok fazla baskı oluşturur. Örneğin yazının başında bahsettiğimiz Sanda kardeşler ve Simba internetten çekilirken, dışarıdan bakanların sebebinin aileler arasındaki azarlama savaşının tırmanması olduğunu tahmin ediyor.
Aileselleşme nedeniyle hızla gelişen Kuaishou, şimdi aşırı büyümüş bir aile tarafından aşağı çekiliyor. Kuaishou bilinçsiz değildir ve ayrıca "aileden arınma" için bir dizi önlem almıştır.
Bugünün İnternet ünlüleri raporlarında, Simba ve Sanda olaylarından sonra Kuaishou'nun, şirketi resmi olarak imzalamayan aileleri dağıtmaları için çapaları bilgilendirdiğini ortaya koydu. Bununla birlikte, Tianyan'dan alınan verilere göre, ana ailenin temel dayanak noktaları kişi başına 3 şirketten beri bir şirket olarak faaliyet gösteriyor ve çok fazla zarar görmeyecek.
Temmuz 2018 gibi erken bir tarihte Kuaishou, ünlülerin yönetimini ve yaratımını daha iyi düzenlemek için MCN işbirliği planını başlattı. Kuaishou, yaratımı ve ticarileştirmeyi standartlaştırmanın yanı sıra yeni baş güçleri de desteklemeye başladı. Geçen yıl Aralık ayında, Kuaishou Derneği bir orta bel çapası imzalamaya teşvik etti. 2020'den önce Kuaishou, tüccar hesaplarını büyük ölçekte desteklemeye başladı ve yıldızlar ve ev sahipleri gibi "dış güçleri" devreye soktu.
Sürekli dış güçler getirildikten sonra, platformun yerel aileleşmesi seyreltilmedi. Aksine, Kuaishou bu aile ünlüleriyle karşılıklı fayda sağlayan bir ilişki kurdu ve hatta Kuaishou'ya mal satmak için gelen girişimcilere ve ünlülere yardım etmek için bu ünlülere güvenmesi gerekiyor.
Bu yılın Nisan ayından itibaren, Kuaishou'ya mal getirmek için canlı olarak gelen girişimciler arasında Gree Dong Mingzhu, Ctrip Liang Jianzhang, NetEase Ding Lei ve diğer başkan düzeyindeki figürler yer alıyor. İnanılmaz başarılarının ardında, yeni başlayan ailelerin ünlüleri genellikle birbirinden ayrılamaz. Bir zamanlar Dong Mingzhu'nun Kuaishou İkinci Yayını ve Ding Lei'nin Kuaishou İlk Yayını'nın ayrıntılı bir analizini yapmıştık.
Kuaishou'nun resmi hesabı "Kaishou Business Insights", Ding Lei'nin ilk canlı yayınından sonra, "Entrepreneur Big Brother + Kuaishou Daren" modelinin canlı yayında yeni bir trend haline geldiğini belirten bir gönderi yayınladı.
Daha kesin olmak gerekirse, "Girişimci patronu + Kuaishou usta + profesyonel sunucu", Kuaishou canlı yayınının yeni modelidir. Bunların arasında, Kuaishou ustası malların satışından sorumludur ve profesyonel ev sahibi piyasayı kontrol etmekten sorumludur.
Ding Lei'nin canlı yayını Hua Shao tarafından yönetilmeden önce Simba'nın çırağı Dandan Xiaopenyou malları getirdi. Dong Mingzhunun canlı yayınına Shandong Radyo ve Televizyonu'nun sunucusu Li Xin ev sahipliği yaptı ve ürünleri iki eşek getirdi. Bu, Kuaishou'nun ev sahibinin bir çapa haline gelmesini desteklemek için neden Jiangsu Radyo ve TV İstasyonu ile işbirliğine gittiğini açıklayabilir.
Ding Lei'nin canlı yayını Hua Shao tarafından yönetilmeden önce Simba'nın çırağı Dandan Xiaopenyou malları getirdi. Dong Mingzhunun canlı yayınına Shandong Radyo ve Televizyonu'nun sunucusu Li Xin ev sahipliği yaptı ve ürünleri iki eşek getirdi. Bu, Kuaishou'nun ev sahibinin bir çapa haline gelmesini desteklemek için neden Jiangsu Radyo ve TV İstasyonu ile işbirliğine gittiğini açıklayabilir.
(Fotoğraf kaynağı: Gree Electric, soldan sağa: Li Xin, Dong Mingzhu, Ping Rong, Erlu)
Kuaishou'ya gelen ev sahibi Hua Shao, bu model için bir model sağladı. Ding Leinin canlı yayını sona yaklaşıyordu ve Hua Shao, Dan Danın arkadaşlarıyla sohbet etti, "Tüm ailelerinizle işbirliği yaptım." Dan Danın arkadaşları da canlı yayına "özel ürünler" i de dahil ederek, Ustanın yaklaşan dönüşünü defalarca dile getirdi.
(Fotoğraf kaynağı: Netease, soldan sağa Hua Shao, Ding Lei ve Dan Dan Xiaopenyou)
15 Haziran sabahı erken saatlerde Simba yayınlandı. Bu sabah Kuaishou, bu üst düzey kargo çapasının iadesi için resmen "büyük bir hediye" gönderdi.
36 kripton raporuna göre, Kuaishou ve JD Retail bugün ortaklaşa "İki Kat On Milyar Sübvansiyonu" başlatacaklarını ve ilk etkinliğin 16 Haziran'da başlayacağını duyurdu.
Kuaishou e-ticaret sözcüsü Zhang Yuqi, ev sahibi Hua Shao ve Kuaishou platformu Simba, Erlu, Doll, Xiao Shenlong vb. Gibi baş spikerler ürünleri canlı yayınlayacak. Kuaishou'nun resmi Weibo'sunda adı geçen baş ünlüler Erlu ve Sanda'dır.
Bahsedilen birkaç Kuaishou çapası arasında, sadece oyuncak bebek 6 büyük aileye ait değil. Simba, Erlu ve Sanda, kendi ailelerinin çekirdek ünlüleridir ve Xiao Shenlong, Sanda ailesinin sözleşmeli bir sanatçısıdır.
Çeşitli eylemlerden yola çıkarak, Kuaishou'nun yaptığı şey aileyi karalamak değil, mevcut iş kurallarına uyacaklarını umarak baş aileyi "kaydettirmektir". Kuaishou'dan kısa bir süreliğine ayrılan ünlülerin çoğu bu platforma geri dönebilir.
Simba 24 Nisan'da internetten emekli olmadan önce, kontrol ettiği şirketin "Xinxuan" adında bir uygulaması vardı. Dış dünyaya göre bu, Simba'nın Kuaishou'dan ayrılmaya ve kendi portalını kurmaya karar verdiği canlı yayın platformudur. Simba'ya göre, aslında bir tedarik zinciri platformu, Kuaishou ünlüleri için seçilmiş ürünler sağlamak istiyor, henüz halka açık değil ve Kuaishou'dan ayrılacağından hiç bahsetmedi.
Bu yılın başından bu yana, Sanda, Simba ve Erlu gibi aile üyeleri birçok kez Kuaishou'nun resmi faaliyetlerine katıldı. Kuaishou'nun e-ticaret yayınlama konusundaki tüm çabasıyla, baş aile vazgeçilmez bir varlık haline geldi.
