TV varyete programları da "mal taşımaya" başladı
Metin | Küçük Bir Drama Okuma, Yazar | Xiao Xiao
"6.18" net çağrısı yapıldı 600'ün üzerinde başkan ve 300 ünlü oyuna güçlü bir şekilde girdiler ve karnavalda gelişen ve sorgulayan sektörün zirvesine ulaşmasını sağlıyorlar. Tüyere canlı yayın, varyete şovlarının bağlamını ve sınırlarını da genişletiyor ve pazara yeni olanaklar getiriyor. Eksik istatistiklere göre, piyasada Ürünlerle birlikte 16 vitesli varyete şovu çevrimiçi .
"Çeşitlilik şovu + canlı yayın", yanlış bir teklif mi? Sonuçta, çökmekte olan birçok balon ekonomisi var. Pazar cevap vermeye devam ediyor: "Longing for Life 4", "Ace to Ace 5" ve "Extreme Challenge 6" ile temsil edilen N nesli, canlı yayın tekliflerine katıldı ve 5,2 milyon, 7,77 milyon ve 6,613 milyon elde etti Hayırseverlik vizyonunu enjekte etmek, eğlenceye ek olarak onu daha gerçekçi kılar.
Malların yer aldığı çevrimiçi varyete şovu ve mallarla TV istasyonu test suyu canlı şovu da piyasaya güven veriyor. Wang Hanın "Güzele Başlamak" adlı bir varyete şovunun ilk canlı yayınıydı. İlk bölüm 20 milyon izleyiciyi çekti ve 156 milyon satış elde etti; Beijing Satellite TV ve JD.com, 286 milyonluk satışla ana proje stratejisi konferansı olan Hunan Satellite TV'nin canlı yayınını gerçekleştirdi. "Anla!" "Kardeşler" canlı yayınının toplam satış hacmi 102 milyona ulaştı.
Canlı yayın ve uydu TV platformlarının ve varyete şov ifadelerinin ek etkisi giderek öne çıkıyor, ancak bu yalnızca geleneksel TV istasyonları ve video platformlarının düzenlenmesinin arkasında kalıyor. Canlı yayın çeşitliliği şovları gerçekten bir sonraki pazar çıkışı olacak mı? Kategori çeşitliliği şovları içerik, ürünler ve canlı yayın formatları arasında bir kazan-kazan durumunu nasıl sağlayabilir? Kıt kafalı ve küçük ve orta büyüklükteki bir çeşitlilik, pazarın tuyere altında eşit derecede temkinli olduğunu gösteriyor mu?
16 varyete şovu, tüm platformlarda devamsızlık yok, tuyere üzerinde mallarla varyete şovları
Tüm eğlence sektörü, canlı akış trendini yakalıyor. Tianyancha'nın profesyonel sürümünün verilerine göre, geçtiğimiz yıl "canlı" aramada ortaya çıkan şirketlerin sayısı 12.182'ye ulaştı; sektördeki uzmanlar, bu yıl MCN'nin genişlemesiyle yaratılan yeni işlerin% 60'ının canlı olduğuna işaret etti; daha fazla rapor, Çin'in 2020'de yaşayacağını öngörüyor E-ticaret işlemlerinin ölçeğinin 916 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor. Sermaye piyasasındaki iniş çıkışların yanı sıra içerik piyasası da yetişiyor.
Varyete şov pazarı, canlı yayın tercihini gizlemiyor. Eksik istatistiklere göre Wei Ya, "Longing for Life 4", "Extreme Challenge 6" ve "Everyday Upward" gibi birden fazla programda canlı yayın yaptı ve bunların arasında "Longing for Life 4" yaklaşık 20 milyon hayran topladı. , 5,2 milyon kişinin satışı Xishuangbanna'nın 195 köyünde 1.750 köylüye fayda sağladı. Ayrıca, "Ace Vs Ace 5", sonunda mal getirme temasını da açtı.
Daha da önemlisi birinci sıra uydu TV'nin yayınladığı yatırım listesine bakmak, varyete şovları ve canlı yayın akşamları genel trend haline geldi. Zhejiang, Dongfang ve Beijing Satellite TV'de 2 tür varyete şovu bulunurken, Hunan Satellite TV ana canlı yayın partisidir. Video platformunda ise Ali destekli Youku, tür çeşitliliği şov düzeninde 5 şov ile lider olmuştur. Tencent Video ve iQiyi ayrıca her ikisi de Bir düzene sahip olun.
Bununla birlikte, kalabalık varyete şovunun altındaki çeşitli uydu TV ve video platformlarının kendi vurguları var. Geleneksel uydu TV'nin canlı yayın ürünleri üzerindeki dokunuşu esas olarak iki kategoriye ayrılır. Biri, TV akşamı ve e-ticaret canlı yayınının birleşimidir Şu anda, bu model ilk olarak Hunan Uydu TV ve Pekin Uydu TV gibi birden fazla platformda uygulanmaktadır ve 6.18'de patlayıcı bir trend oluşturacak. Bu tür bir partinin genellikle halkın refahı temalarını içerdiğini, böylece tüm şovun aşırı derecede eğlenceli olmayacağını belirtmekte fayda var.
Diğeri, TV varyete şovu stiliyle birlikte başlatılan farklı temalara sahip bir varyete şovudur. Beijing Satellite TV, "Beijing Taste" konseptini ve kültürel ve yaratıcı konseptleri sonuna kadar uyguladı. Stratejik konferansta canlı yayın odasını Yaz Sarayı'na taşımakla kalmadı, 286 milyon ürün getirdi. Odaklı kültürel ve yaratıcı varyete şovu "Yaz Sarayında Bekliyorum" da dikkat çekecek. Esnaf ve eşya taşıyan ustaların üçlü katılımıyla, Suzhou Caddesi'nde Yaz Sarayı'nda geleneksel bir eşya taşıma yolculuğu başlatıldı.
Zhejiang Satellite TV, dikkatini açıkça canlı yayın boyutuna odakladı. "Canlı Şehir", çapaların büyümesine odaklanır ve "Xingdong Canlı Odası", ünlüler ve "yetiştirme" kategorilerini kapsayan ve platformun pazar söylemini sağlayan, ünlüler için bir canlı aksiyon realite şovudur. sağ. Tabii ki, bunu anlamak zor değil. Canlı yayın ekonomisinin doğum yeri olduğu için, eyaletin başkenti Hangzhou apaçık ortadadır ve bir zamanlar Taobao'nun en iyi on canlı yayın şehrini aşmıştır.
Ürünlerin yer aldığı varyete şovunda belirli bir boyutu hedefleyen iki uydu TV ile karşılaştırıldığında, Dragon TV'ler "Super Red Brother In Business", 16 programın en tipik olanıdır ve en "patlama potansiyeli" canlı akış varyete şovudur. Program sadece e-ticaret canlı yayın unsurlarını değil, aynı zamanda şirketin iş bağlamında ünlü başkan ve Houlang çalışanları arasındaki değerler çatışmasını da içeriyor.Adaylar Sun Honglei, Shen Teng ve Huang Lei de pazarda çok popüler. Aktörler.
Video web sitesinin düzeni açıkça "küçük ve güzel" e daha meyilli. Youku beş programa hâkim olurken, Taobao'nun apaçık resim stili, gerçekten bir içerik patlaması haline gelmenin zor olduğunu da belirler; Tencent Videonun "Code K Planı" ve iQiyinin "I'm a Cargo Officer" birbiriyle çakışır. İşyeri ekolojisi de benzersizdir; Mango TV "Cep Telefonundan Sen" tek röportaj varyete programıdır ve konuların sürekli olarak iyi bir şekilde taşınmasıyla birlikte başarılı bir şekilde ilerlemesi beklenebilir.
Çeşitlendirilmiş canlı yayın varyete gösterisinin piyasaya bir tazelik hissi vermesi beklenebilir, ancak çıkışta kategori entegrasyonunun gelecekteki yönü nerede? Güzel "PPT vizyonuna" ek olarak, canlı yayınlanan varyete şovları hangi pratik testlerle karşılaşacak?
Gelecek hala uzun. Canlı yayınlar bir varyete şovunda rüzgar ve dalgalardan faydalanabilir mi?
Veriler, Mart 2020 itibarıyla, Çin'deki çevrimiçi alışveriş kullanıcı sayısının toplam İnternet kullanıcılarının% 78,6'sını oluşturarak 710 milyona ulaştığını gösteriyor; 2019'un 4. çeyreğinde, Çin'in çevrimiçi alışveriş pazarının işlem ölçeği, önceki çeyreğe göre% 38,5 artışla 3,2 trilyon yuan'a ulaştı. Büyük çevrimiçi kullanıcı tabanı ve olgun çevrimiçi alışveriş alışkanlıkları, canlı yayın için büyük bir pazar alanı anlamına gelir, ancak hızlı büyümenin arkasındaki artan alandan daha fazla yararlanmak da önemlidir.
Bazı medyalar, canlı akışın 3.0 çağı konseptini öne sürdü. 1.0 dönemi, Li Jiaqi ve Wei Ya'nın çok kişisel markalarının "al, al ve satın al" dönemidir ve 2.0 dönemi, ünlülerin ve girişimcilerin yeni mal formatlarıyla "hafif içerik çağını" başlatmak için canlı yayın odasına girdiği dönemdir. 3.0 çağında içerik, tüketici değerinden yararlanır ve içerik, marka, canlı yayın ve e-ticaret arasında çok boyutlu bir kazan-kazan durumu elde eder. Bariz bir endüstri mutabakatı, içeriğin sonuçta canlı yayın endüstrisinin sürdürülebilir gelişiminin anahtarı olacağıdır.
İşin diğer tarafı ise, film ve televizyonun soğuk kışı, salgın ve canlı varyete şovları gibi birçok etkiyle sarsılan uydu TV platformu ve varyete şov pazarı büyük bir sınavla karşı karşıya. Seyircinin eğlence faaliyetleri, film ve televizyon varyete programlarından canlı yayın odasında kalmaya değiştiğinde, marka sahibinin yatırım promosyonu üzerindeki baskı artıyor, içeriğin kendisinin zayıflığı ve homojenliği ile birleştiğinde, canlı yayın kuşağını kucaklamak acildir. mal.
Başka bir deyişle, çeşitli şovlara başvurmak, canlı yayının içerik tarafının genişlemesidir ve Canlı yayın, içerik piyasasının yeni çıkan formatları benimsemesi ve çemberi kırmaya çalışması için de kaçınılmaz.
Kazan-kazan durumunun arkasındaki pazar çoktan başladı. Bir yandan Li Jiaqinin "Tucao Konferansı 4" e katılması veya "Özlem 4" ve "Extreme Challenge 6" da Wei Ya'nın eli ya da yıldızlar ve girişimciler canlı yayın ve mallar alanına girerek pazar algılarını tekrar tekrar canlandırdı. Satışların arkasında, Bu tür bir "yükselme" ve "boyutluluk azaltma", canlı yayının malları varyete şovları bağlamına getirme olasılığını da açtı.
Öte yandan, ünlülerin eğlencesine odaklanan varyete şovlarının kendi "eşya taşıma" işlevi vardır. Marka sahipleri, temelde marka farkındalığını artırmak ve satışları teşvik etmek için pazarlama alanına girmek için büyük miktarlarda para harcarlar; varyete şovu bağlamındaki ünlüler gerçek bireylerdir ve onların kıyafetleri, yiyecekleri vb. Genellikle netizenleri kovalamaya ve mobil "kayış" olmaya teşvik eder. Kargo gövdesi ". Eğlencede iyi olan çeşitli şovlar, canlı yayınları daha doğal ve dönüştürücü hale getirebilir.
Canlı yayın ve varyete şovu ifadelerinin bir kombinasyonu gibi, varyete şovları getirmenin zorlukları da iki veya daha fazla boyutludur:
İlk olarak, canlı yayın ve varyete şovlarının uyumluluğunu göz önünde bulundurmalıyız , Tüm program sahneleri ve ürünler canlı akış için uygun değildir; İkinci olarak, canlı yayın ve varyete şovu pazarlarındaki mevcut sorunları aşmayı düşünmeliyiz. Son olarak, içerik pazarında, bireysel ünlülerde, sermaye piyasalarında ve gelişen formatlarda en iyi denge noktasını bulmak gerekiyor. , Programın izlenmesini ve çok taraflı işbirliği ve kazan-kazan olmasını sağlamak.
Bir örnek olarak canlı akışlı araba devrini alın: Sınır kasabası ve Tongzhuo tarafından temsil edilen sanatçı "ciro" dan Luo Yonghao tarafından temsil edilen "bir dakika" ürün devrine kadar, bunlar varyete şovları için dikkate alınması gereken konulardır. Sonuçta Li Jiaqi gibi başlıklar da ortaya çıktı. Yapışmaz tavalar ve yanlış kelimeler gibi canlı yayın kazaları. Bu aynı zamanda şu anlama gelir Ünlülerin hakim olduğu varyete şovları için seçim zorluğu ve canlı yayın riskleri daha fazladır. Ne de olsa ünlüler ve çapalar meslek değil, dağlarla ayrılıyorlar.
Bilinmeyen yıldız riskiyle karşılaştırıldığında, daha basit bir kırmızı kart ve daha acil bir konu şimdiden masaya yatırıldı. Birincisi, giderek daha fazla insan bu varyete şovları kategorisini önceki TV alışverişiyle karşılaştırdığında, ikincisinin düşüşünün suçlusu, "mallar bozuk" da varyete şovları için ölümcül saat olacak mı? Anket verileri, tüketicilerin% 37,3'ünün canlı alışverişte tüketim sorunu yaşadığını da gösteriyor. İkincisi, salgın geçip film ve televizyon endüstrisi düzeldiğinde, film ve televizyon yıldızları arka arkaya "işlerine" döndüler, varyete şovlarının geleceği ne olacak?
Biraz daha iyimser, piyasadaki 16 varyete şovu şu anda pazara canlı yayın yoluyla girmesine rağmen, kültürel ve yaratıcılık, gerçeklik şovları, röportajlar, çalışma yerleri ve geliştirme gibi çeşitli farklı unsurları seçmiş olmalarıdır. En azından gelecekte ciddi bir homojenizasyon çıkmazından kaçınıyor ve aynı zamanda piyasayı oldukça canlandırıyor. Bu varyete şovları ürünlerle ne kadar ileri gidebilir ve mevcut düz varyete şovu pazarında "rüzgar ve dalgalara binebilir" mi?
