g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

On yıllık "düzen" boyunca, bu alışveriş merkezinin süper işletim teknolojisine bakın

Inshang

Giriş

Foshan, Nanhai, Qiandeng Gölü kıyısında yer alan Poly Mall Foshan, on yıl önceki açılışından bu yana yüz milyonlarca tüketiciyi ağırladı. 2018'de satışları yıllık% 20 artışla 1.5 milyar yuan'ı aştı.

Kaynak | Winshang (ID: winshang)

Yazar | Chen Xilong

Görüntü Kaynağı | Poly Mall · Foshan

25 Nisan 2009'da Poly, ticari bölgesinin gelişimini başlatan Qiandeng Gölü, Foshan'da ilk alışveriş merkezini açtı.

25 Nisan 2019'da Poly Mall · Foshan, on yıl dönümü , Ve yeni bir stratejik yükseltme turu başlatın.

Poly Mall Foshan'ın on yıllık geliştirme geçmişini incelerken, bir dizi veri Poly Commercial'ın çalışması için bir "cevap sayfası" oluşturur:

Açılışından bu yana geçen on yılda, alışveriş merkezi yüz milyonlarca tüketiciyi ağırladı ve işletme geliri her yıl çift haneli büyümeyi sürdürdü.

2018'de satışlar, yıllık% 20 artışla 1.5 milyar yuan'ı aştı.

Birçok büyük mağazanın yıllık satışı 100 milyon yuan ve tüccarların yaklaşık% 20'sinin yıllık satışları 10 milyon yuan'dır.

Tüccarların% 70'inin yıllık satışları bir milyonu aşıyor ve birçoğunun sadece 150 metrekarelik perakende mağazaları var ve yıllık satışları 5 milyonu aştı.

Bu rakam dizisinin ardında, Poly Mall Foshan'ın iş formatında, markalaşma, pazarlama faaliyetleri vb. Açısından bir dizi yükseltme ve ayarlama önlemini temsil etmekle kalmıyor, aynı zamanda gelecek on yılın gelişiminde tüketicileri şaşırtacak kadar "yumurta" da bırakıyor.

İlk şirketten bölge temsilcisine on yıllık yükseltme

Yıllar itibarıyla Poly Mall Foshan'ın "zaman eksenine" bakıldığında, proje, her yıl operasyonlardaki "niceliksel değişikliklerin" üst üste binmesi yoluyla on yıl içinde "nitel değişim" de bir atılım başlatacak ve Foshan'da temsili bir alışveriş merkezine dönüşecek.

· 2009 Yılı: Qiandeng Gölü bölgesindeki ilk büyük ölçekli alışveriş merkezi olan Poly Water City resmen açıldı ve Poly Real Estate'in ilk büyük ölçekli ticari projesi Foshan'a yerleşti. Aynı dönemde Eski Yaz Sarayı Ulusal Hazine Sergisi açılış gününde 100.000 yolcu ile ilk kez açıldı.

· 2010 yılı: Açılıştan bir yıl sonra, nakit akışı olumluydu ve başarılı iş operasyon modeli, Poly Real Estatein şehir komplekslerini genişletmesi ve geliştirmesi için güçlü bir destek haline geldi. Aynı yıl, Nanhai, Foshan'daki tek gerçek buz pateni pisti olan Şampiyon Paten Pisti açıldı ve ilk "Yeni Yıla Hoş Geldiniz, Kardan Adam Yapın" Yılbaşı partisi.

· 2011 yılı: İki yıllık açılışın ardından açılış oranı% 60'tan% 95'e sıçradı ve proje, marka yükseltmelerini ve iş formatı ayarlamalarını planlı bir şekilde uygulamaya başladı.

· 2012: İlk uluslararası hızlı moda Uniqlo'nun Foshan'da açılması, alışveriş merkezinin ikinci çevre yolu hareketi sorununu etkili bir şekilde çözdü ve ticari soğuk bölgeyi ortadan kaldırdı.

·2013 yılı: Foshan'ın ilk büyük ölçekli kapalı çocuk oyun alanı Qi Le Er, üçüncü katı çocukların eğitimi için özel bir alan olarak başarıyla şekillendirerek açıldı. O yıl alışveriş merkezinin üye sayısı 150.000'i aştı.

·Yıl 2014: Kapsamlı bir şekilde enerji tasarrufu ve tüketimi azaltan yükseltmeler gerçekleştirin ve akıllı yönetimin tanıtılması, Foshan'ın ilk video tanıma, kartsız park sistemi devreye alındı.

· 2015: Pazarlama ve tanıtım, yenilik yapmaya ve karakteristikler oluşturmaya devam ediyor. Noel pazarlaması "Aşk. Benzersiz Güzellik Su Şehri Yolculuğu", "Dünya Rekorunun En Büyük Tüy Sanatı Enstalasyonu" ödülüne layık görüldü.

· 2016: Grubun stratejik planına yanıt olarak, ürün hattı tamamen yükseltildi ve proje Poly Mall · Foshan olarak yeniden adlandırıldı.

· 2017: Her yöne "yeşil ve çevre dostu" bir alışveriş merkezi inşa edin. % 100 doluluk oranına ulaşmak için Chuan Kuma Zatan, Ray. Ban, Hi Tea, Edition vb. Gibi 50'den fazla tanınmış markayı tanıttı ve yolcu akışı ve satışları bir önceki yıla göre% 25 arttı.

· 2018: On yıldır faaliyet gösteriyor ve işletme geliri ortalama yıllık çift haneli bir artış elde etti ve yeni 10 yıllık iyileştirme ve dönüşümün gösterimi ve planlaması başladı.

Poly Mall · Foshan her yıl iyileştirmeye ve ayarlamaya devam ediyor ve ayrıca sürekli değişen pazar ortamına da yanıt veriyor.

Geçtiğimiz on yılda, Guangfo şehrinin entegrasyonu daha da yakınlaştı.Bunlar arasında Poly Mall Foshan'ın bulunduğu Qiandenghu iş bölgesi, Guangfa, China Merchants ve HSBC gibi genel merkez ve arka ofis hizmet kuruluşlarının yanı sıra AIA Finans Merkezi, Güney Çin IFC'ye yerleşti. Guangdong finans yüksek teknoloji hizmet bölgesinin çiçek açmasını bekleyin ve 200.000'den fazla üst düzey sakin ve şehirli eliti bölgeye getirin.

Poly Mall · Foshan'ın ortaya çıkışı, Qiandeng Lake segmentindeki iş boşluğunu doldurmuş, aynı zamanda tüketici gruplarının tercihlerine göre format ve marka değiştirilmekte, "deneyim" özellikleri sürekli iyileştirilerek tüketicilerin "yapışkanlığı" artmaktadır.

· Foshan Nanhainin ilk Aeon GMS amiral gemisi mağazası, Foshanın ilk süper beş yıldızlı sineması Poly International Studios, Financial High-Tech Zonedaki ilk yabancı banka, Bank of East Asia ve Foshanın ilk gerçek buz pateni pisti, şampiyon buz pateni pisti ve diğer "ilk mağaza" markaları Tüccarlar, Qiandeng Gölü ticaret bölgesinde kendilerini farklılaştırarak, bölgeye yaşam kalitesinde ve eğlence deneyiminde tüketim yükseltmeleri getirdi.

· ELLASSAY, YINER, Koradior, MOCO vb. İle el ele verin. 50 Moda üst düzey kadın giyim markası, en eksiksiz bayanlar salonunu yaratıyor. Aynı zamanda, kadın tüketicilerin gittikçe çeşitlenen ihtiyaçlarına odaklanarak, giyim perakendeciliği güzellik ve cilt bakımı, güzellik perakendeciliği vb. Alanlara genişletildi. Ayrıca, alışveriş merkezlerindeki perakende marka türleri de, şık ve ilginç kültürel ve yaratıcı işletmelerin tanıtımı gibi giderek daha fazla çeşitleniyor ve Günümüzde tüketiciler edebi ve sanatsal markaları tercih ediyor.

·Örtmek 30'dan fazla Dünyanın ilk büyük ölçekli kapalı bambu dokuma sanatı restoranı Chuan Kuma Zatan'ın tanıtımı, üçüncü Foshan Hey Tea'nin tanıtımı ve "Old Canton Culture" ile kurbağa restoranları-Frog Friends Club'ın hedeflenen tanıtımı dahil olmak üzere özel restoranlar ve ünlü İnternet restoranları "Çin restoranı-Shangyan Xinpai Cantonese Restaurant ve insan kalabalığı, Midpoint vb. Tüketicilerin ağızdan ağza ihtiyaçlarını karşılamak için yiyecek içecek markalarının çeşitlerini zenginleştiriyor.

· Havaalanı ekspres hatları, bankalar, KTV, çamaşırhane, araba güzelliği ve diğer yaşam tesislerini birleştirin ve çeşitli tüketici gruplarının çeşitlendirilmiş ihtiyaçlarını daha da karşılamak için çocuk perakende satış, çocuk eğitimi, çocuk fotoğrafçılığı, çocuk oyun alanı vb. Yoluyla çocukların formatlarını artırın.

Etkinlikler, tüketicilerle derin bağlantılar kurmak için sahne devrimine öncülük ediyor

Tüketiciler için, tüketici talebi saf malzeme tüketiminden manevi tüketime kayarken, alışveriş merkezleri artık sadece alışveriş yerleri değil, müşteri duygularını birbirine bağlar ve eğlence, etkileşim ve sosyal yaşam sahnelerini eşleştirir.

Bu bağlamda, Poly Mall Foshan her zaman "deneyim" ve "yenilik" e bağlı kalmış, sürekli olarak yeni konular ve önemli noktalar yaratmış ve pazarlama faaliyetleri yoluyla proje performansını ve ticari marka değerini artırmıştır.

Poly Mall Foshan, açılışından bu yana "her ay temalar ve her hafta etkinlikler" pazarlama konseptine bağlı kaldı ve yıl boyunca heyecan verici oldu.

Sonsuz tema aktiviteleri :

Binlerce fener ve fener bilmecesinin yer aldığı Sonbahar Ortası Festivali'nden Güney Çin Denizi'nin Bahar Şenliği'ndeki portakal pazarının çiçek açan sahnesine, gümüşle sarılı Noel ve Yeni Yıl kar dünyasından romantik İngiliz sanat ve eğlence karnavalına, romantik aşık geri sayımından altın hafta eğlencesine Mutlu Festival ... Bunların arasında, 2015 Noel pazarlaması olan "Aşk, Eşsiz Estetik Su Şehri Yolculuğu", "Dünya Rekorunun En Büyük Tüy Sanatı Enstalasyonu" ödülüne layık görüldü.

Yaratıcı kültürel cazibe:

2018 Güney Kitap Festivali ve Foshan Kitap Fuarı Karnavalı Foshan Şubesi, 27. Çin Altın Horoz ve Yüz Çiçek Film Festivali, Azınlık Film Festivali, Foshan Büyük Tiyatrosu, İtalyan Sicilya Korosu "klasik" bir pop-up etkinliği düzenledi ve Foshan'daki ilk "Broadway Opera Binası" tanıtıldı Uluslararası üst düzey Broadway müzikalleri vb. Kültürel özellikler ekleyerek tüketicilerin manevi ihtiyaçlarını karşılar.

Poly Mall · Foshan, tüketicilerin manevi ihtiyaçları hakkında fikir sahibidir ve alışveriş merkezine harika aktiviteler ve enfes sergiler getirir. Etkinlik sahnesi deneyiminde derinlemesine etkileşim sağlamak, tüketicilerle duygusal rezonans oluşturmak, marka imajını harekete geçirmek ve markanın tüketicinin tanınırlığını artırmak, Tüketicilerle derin bir bağ kurmak, tüketici bağlılığını artırmak ve büyümeyi güçlendirmek için.

Önümüzdeki on yıla başlamak için üç büyük bölge ve dört büyük iş reformu

Ticari pazarın yenilenmesi ve yinelenmesi hızlanıyor, kişilik ve yenilikten yoksun bazı eski alışveriş merkezleri yavaş yavaş ortadan kaldırılırken, yenilik yapmaya devam eden alışveriş merkezleri ayakta kalabiliyor.

Yeni tüketim yükseltmeleri turuyla, Poly Mall Foshan'ın çekirdek müşterilerinin tüketim ihtiyaçları, marka, kalite, çevre, hizmet ve sahnelerden oluşan çok boyutlu bir deneyim yapısına doğru kademeli olarak gelişti.

Poly Mall Foshan'ın 2019'daki açılışından bu yana en büyük marka yükseltmesini başlatacağı bildirildi. Yenileme, toplam alanın% 36'sını kaplıyor ve bunların% 70'i yeni markalar ve% 30'u orijinal markaların üç büyük bölgesini ve dört ana iş formatını içeren yükseltmeleridir.

Catering işini güçlendirmeye ve birden fazla catering markasını tanıtmaya devam edin

Poly Mall Foshan, 2019 yılında iki temalı yemek alanı oluşturmak için yaklaşık 10.000 metrekareyi düzenlemeyi planlıyor. Sichuan-Chongqing güveç, Hakka mutfağı, Hong Kong tarzı çay restoranları, butik Kanton mutfağı ve diğer mevcut birinci sınıf şehirlerde kuyruklu restoranlar ve İnternet ünlü restoranlarını tanıtın; büyük ölçekli tema parkı ebeveyn-çocuk restoranlarını, kültürel sahne temalı restoranları ve tanınmış yerel spesiyaliteleri artırın. Ayarlamadan sonra, catering oranı% 15'ten% 30'a yükseldi.

Foshan'ın ilk "Moda Yaşam Estetiği" tema bloğunu oluşturun

Poly Mall · Foshan, bir moda yaşam estetiği yaratacak, 5000 metrekareyi iş formatının yükseltilmesiyle ayarlayacak, modaya uygun ve modaya uygun giysiler, çantalar, ayakkabılar, şapkalar, aksesuarlar ve diğer kişiselleştirilmiş markalar ile dijital markaları tanıtarak Foshan'ın ilk "Moda Yaşam Estetiği" tema bloğunu oluşturacak. Tema bloğunun moda ve dinamik atmosferini şekillendirmek için cesur ve yenilikçi dekorasyon stilini benimsemek ve Foshan vatandaşlarına benzersiz bir tüketim deneyimi yaşatmak.

Birçok alt ana mağaza yükseltildi

Poly Mall Foshan, markanın yenilenmesi ile birlikte mekansal dönüşüm de gerçekleştirecek. Alışveriş merkezi, tasarım konsepti olarak sanat estetiğini alacak, çağdaş sanat unsurlarını ticari alana entegre edecek ve yeni sahne tasarımı getirecek.

Sanat ve yaşam arasındaki sınırları aşan sadece sanatla dekore edilmiş mekanlar, grafiti duvarlar ve düzenli sanat sergileri yok. Tüketicilerin gerçekten deneyimlemesine izin verin "Sanatsal zevkle tüketmek, boş zaman ve eğlencede alışveriş yapmak" .

Poly Mall Foshan'ın son on yıldaki operasyonel gücünün performansıyla Poly Commercial Foshan Şubesinin bir şehir şirketine yükseltildiğini ve Poly Commercial'ın Shunde, Zhongshan, Qingyuan, Jiangmen ve diğer bölgelerdeki projelerinin işletiminden ve yönetiminden sorumlu olacağını belirtmek gerekir. 2020 yılının sonunda 6 projenin arka arkaya çiçek açacağı tahmin ediliyor Yerel şehirler için daha çeşitli ve manevi açıdan değerli yaşam alanları yaratmak.