Çin'in küçük ev aletlerinin kralı: Swept Supor ve Joyoung, yılda 240 milyardan fazla sattı!
Çin'in küçük ev aletleri ürünleri, indüksiyonlu ocaklar, pilav pişiriciler, elektrikli su ısıtıcılar, soya sütü makineleri, meyve sıkacakları, elektrikli süpürgeler, elektrikli ocaklar, elektrikli vantilatörler dahil çok büyük ve mutfak aletleri, ev aletleri, kişisel ev aletleri vb. İndüksiyon ocakları alanında Galanz, soya sütü alanında Joyoung, elektrikli ocak alanında Supor gibi çeşitli kategorilerde önde gelen markalar bulunmaktadır. Ancak bu marka serisi, ev aletleri devi Midea ile eşleşmiyor. Midea sadece büyük ev aletleri alanında lider bir şirket değil, aynı zamanda Çin'de birçok kategoride ilk sırada yer alan küçük ev aletlerinin gerçek kralı.
2017 yılında, büyük cihazların Büyük Üçü sıralaması değişti. Mideanın geliri birinci sırada 241.919 milyar yuan, Haierin geliri 241.9 milyar yuan ve Greenin geliri ise sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer aldı. Tesadüfen, Midea ve Haier arasındaki fark yalnızca 19 milyondu. Üç büyük beyaz güç devi arasında, Midea en eksiksiz ev aletleri yelpazesine sahip şirkettir. Haier buz yıkama temeldir ve küçük ev aletleri de bu işin içindedir. Greenin klima işi, görece bekar olan% 82ye kadar çıkmaktadır.
Küçük ev aletlerinin birim fiyatı genel olarak düşük olmakla birlikte, küçük ev aletlerinin çeşitliliği ve birikimi nedeniyle işletmelere de önemli faydalar sağlayabilir. Midea'nın Çin'deki en büyük ev aletleri şirketi haline gelmesinin nedeni, küçük ev aletlerinin katkısının da çok büyük olmasıdır. Midea'nın mali raporunda, Buz yıkama, ev aletleri ve mutfak aletlerini bir araya getiren Tüketici Elektroniği Bölümü, 2017 yılında satışlara toplam 98.748 milyar yuan katkıda bulundu. Bununla birlikte, 2016 yılında, küçük ev aletlerinin geliri 43,28 milyar yuan idi ve bu, ev tipi küçük ev aletlerinde mutlak liderdir.
Mideanın aile geçmişinden bahsetmişken, aslında küçük cihazlarla başladı. 1968'de He Xiangjian, Shunde'de Midea'yı kurdu. 1980 yılında ev aletleri sektörüne resmen girdi ve elektrikli fan üretmeye başladı. 1985 yılında, Gree'den 5 yıl önce klima alanına girdi. 1988'de Midea'nın satışları 100 milyon yuan'ı aştı. Ürünlerin satışına gelince, aslında bunlar ağırlıklı olarak ihracata dayanıyor.
1992 yılında Midea Group'un satışları 487 milyona ulaştı, bunların hayranları 255 milyon, klimalar 220 milyondu ve her ikisi de şirketin ana gelir kaynağıydı. Diğer bir deyişle, bu dönemde Midea, büyük bir hayran üretim şirketi ve o dönemde ülkenin bir numaralı hayran markasıydı. Günümüzde, hayran işi Amerika Birleşik Devletleri'nde çok az şey oluşturuyor ve pazarda Airmate ve Pioneer gibi rakipler var.
1997, Mideanın gelişim tarihindeki en kritik yıldı. Bu yıl Mideanın klima satışları düşmeye devam ederek yedinci sıraya geriledi. Piyasada Kelon tarafından satın alınacağına dair söylentiler de var. Şirket, klimalar, fanlar, pilav pişiriciler ve 1.000'den fazla ürün dahil olmak üzere beş kategoriye ayrıldı, ancak yönetim kaotik ve düşük verimlilikle sonuçlanıyor. Bu nedenle He Xiangjian, şirketin organizasyon yapısında büyük ayarlamalar yaptı ve klima bölümü ve ev aletleri bölümü olmak üzere ikiye ayrılan bir bölüm sistemi kurdu. Ev Aletleri Bölümü su sebillerine, mikrodalga fırınlara, vantilatörlere, pirinç ocaklarına ve diğer ürünlere sahiptir. Ve geldi 2002 yılında, Midea ayrıca küçük ev aletleri işinin geliştirilmesine odaklanan bir fan, içme suyu ekipmanı, mikrodalga fırın ve pirinç pişirme bölümü kurdu. Yani bu yıldan itibaren tüm kategorilerde küçük ev aletlerine odaklanmaya başlayan Midea, günümüzün küçük ev aletlerinin ihtişamına sahip.
Haier, Gree ve Midea'nın üç büyük ev aletleri devi olan Midea, fan gibi küçük cihazlarda çok öndedir. Gree ve Haier küçük cihazların kârını gördüklerinde, Mideanın küçük aletleri onları ulaşılmaz hale getirdi ve kendi avantaj modülleri Midea tarafından daha da hızlı bir şekilde alınır. Yakalamak. Bugün, Midea, yıllık 100 milyon adetten fazla üretim kapasitesi ile dünyanın en büyük ve en eksiksiz küçük ev aletleri ürün grubuna sahiptir.Pirinç pişiriciler, indüksiyonlu ocaklar, elektrikli düdüklü tencereler, elektrikli su ısıtıcılar ve soya sütü makineleri için dünyanın en büyük üretim üssüdür. Bunlar arasında, pirinç ocakları, indüksiyonlu ocaklar, elektrikli su ısıtıcılar ve elektrikli düdüklü tencereler olmak üzere dört kategori, art arda 14 yıldır Çin'deki en büyük pazar payına sahip.
Küçük ev aletlerinin birçok kategorisi olmasına rağmen, bugün üç ayaklı bir "US-Su Nine" oluşturan Joyoung, Supor ve Midea adlı üç dev oluşmuştur, ancak yine de Amerika Birleşik Devletleri'nde ilk sırada yer almaktadır.
Joyoung artık temelde soya sütü ile eşdeğer durumda. Joyoung, aynı zamanda dünyanın ilk ev tipi soya sütü üreticisinin de mucidi olup, 1994 yılında kurulmuştur ve soya sütü pazarında her zaman lider olmuştur. 2017'de gelir 10 milyarın altında 7.248 milyar yuan idi. 2008 yılında soya sütü pazarına 300 milyon fonla giren Midea, pazardaki en büyük ikinci pazar haline geldi. Joyoung'un ürünleri çok bekar, soya sütü makinesi kategorisi dışında, diğerleri genellikle geliştirilir ve Midea hiç rekabet edemez.
Supor ayrıca 1994 yılında, Çin'in en büyük ve dünyanın en büyük ikinci pişirme gereçleri şirketi olarak kuruldu. 2017'deki gelir, iyi gelişmiş bir küçük ev aletleri şirketi olan 14.187 milyar yuan'a ulaştı. Ancak yine de Midea'nın eklenmesiyle eşleşmiyor. Şu anda, İndüksiyonlu ocak ve elektrikli ocak olmak üzere iki kategoride güzellik birinci, Supor ikinci sırada . Ancak Supor, yabancı bir şirket olan Fransız SEB Grubu'na satıldı.
2017'de küçük ev aletleri pazarında, Çevrimiçi ve çevrimdışı Midea, perakende satışlarda sırasıyla% 28,4 ve% 41,2 ile mutlak bir liderliğe sahiptir; Supor% 20.4 ve% 28.3 ile ikinci, Joyoung ise% 18.2 ve% 22.2 ile üçüncü sırada yer aldı. Son yıllarda üst sınıfa geçmeye çalışan Midea'nın küçük ev aletleri, pirinç ocakları ve duvar kırıcıları olmak üzere iki büyük üründe yenilikler yaptı ve birçok ödül kazandı.
Bu ev aletlerinin yanı sıra Midea, yıllar içinde mutfak aletlerinde de çok öne çıkan bir performans sergilemiştir.Örneğin bulaşık makinesi pazarında, Mayıs'tan Ekim 2017'ye kadar satışlar beş ayda 100.000 adede ulaştı ve bu tek ürün için 2017'de toplam pazar satışlarının% 10'undan fazlasını oluşturabilir. . Ayrıca Midea, duman sobası, su arıtma cihazı ve buharlama kutuları alanında da büyük çaba sarf etti.Fangtai, patron ve Vantage gibi mutfak ve banyo aletleri devleri büyük baskı uyguladı.
Çin'deki ev aletleri alanında, İnternet'in BAT'ine benzer şekilde Midea Gree Haier'in Büyük Üçlüsü, giderek artan şekilde önde gelen avantajlar gösteriyor. Midea, Tencent'e benziyor, başka yeni ürünler çıktığı sürece, Midea çok parayla piyasaya girecek ve pazarı ele geçirecek. Aslında bu, küçük ev aletleri firmaları için pek de faydalı değil. Midea ölçeği genişlemeye devam ederken, diğer küçük işletmelerin yaşam alanlarının sıkışmasıdır.
Tahminlere göre, Midea Group'un 2018 satışları 290 milyarı aşarak 300 milyara yaklaşacak ve bu da Çin ev aletleri pazarında bir başka kilometre taşıdır. Ve Midea'nın kurucusu He Xiangjian, 500 milyar satış ve 500 milyar piyasa değerine ulaşmak için yeni bir hedef belirledi.Midea'nın mevcut piyasa değeri 246.852 milyar. Gelire benzer. Mevcut gelişim hızında, bu hedefe ulaşmak hemen köşede.
