Mutfak aletleri patronunun düşüşü: 8 yılda ilk satışları kazandı, ancak şimdi Fang Tai'nin patronu tarafından ikinci sıraya düştü.
2018'de Çin'in mutfak aletleri endüstrisindeki en büyük kara atın Vantage olması gerektiğini söylemek için. Haziran ayında Rusya Dünya Kupası'nda Vantage, Fransız takımına karşı oynayarak en büyük kazanan oldu. "Fransız takımı şampiyonluğu kazandı, Vantage tüm tutarı iade etti" Bu pazarlama etkinliği Vantage'ı 2018'in en ünlü markalarından biri yaptı. Elbette en büyük kazanç, doğal olarak performansa yansıyor. Bildirildiğine göre, İlk üç çeyrekteki performansı% 40'ın üzerinde artarak 4,65 milyar yuan'a ulaştı. İkinci nesil devraldığından beri, Vantage pazarlamada faaliyet göstermeye devam etti.İlk olarak, Zhao Liying ve Lin Gengxin destek için davet edildi ve ardından Dünya Kupası pazarlamasına çok para harcadı. Bir dizi işlemden sonra, Vantage'ın performansı da çok hızlı arttı.
Ve bir başka mutfak aletleri devi, Elektrikli Ev Aletleri sahibi, teknolojinin derinliklerine iniyor, teknik satış noktalarına odaklanıyor ve bir onay olarak Shu Qi'yi işe aldı, Hunan Satellite TV varyete şovu "Çin Restoranı" vb. Pazarlama faaliyetleri Vantage'dan daha kötü değil. İlk üç çeyrekte elde edilen işletme geliri 5,39 milyar yuan'a ulaştı.
Hem Vantage hem de Boss Electric 2018'de iyi sonuçlar elde etti ve 2019'da 10 milyar gelire ulaşması bekleniyor. ve Mutfak aletleri sektörünün patronu Fang Tai, 2017 yılında 10 milyarı aştı. Borsaya kayıtlı bir şirket olmadığı için ilk üç çeyreğin detaylı sonuçları açıklanmadı. Bununla birlikte, 2018'de Fangtai'nin ana kültür kartı, mutlu yaşam kavramını başlattı.
Mutfak aletlerinin üç devi "Fang Laohua", Fang Tai, elinde parşömen tutan mütevazı bir beyefendi, patron titiz bir mühendis, Vantage ise enerjik ve modaya uygun bir genç. Beyaz eşya sektörünün üç devi Midea, Gree ve Haier gibidirler. Ancak ölçek çok daha kötü. 2017'de, Çin mutfak aletleri pazarının tamamının toplam perakende ölçeği 100 milyar yuan'ın altındaydı ve bu da Gree'nin klima geliri için hala yeterli değil.
Şimdilerde, "Fang Laohua" üç devinin sonsuz bir manzaraya sahip olduğunu görünce, kalbinde mutsuz olması gereken kıdemli bir mutfak aletleri devi var. Çin'deki en eski mutfak aletleri markalarından biri olan Shuaikang, eskiden "Fang Laoshuai" nin Büyük Üçlüsü idi ve Shuai birinci sıradaydı . Şimdi, Shuaikang artık yakışıklı değil ve ikinci sıraya düştü. 2018'in ilk yarısında, gelir sadece 485 milyon yuan idi ve bu, patron Fang Tai ve Vantage tarafından atıldı. Korkunç olduğu söylenebilir. Shuaikang bugün olduğu yere düştü, neler yaşadı?
Shuaikang 1984 yılında kuruldu ve Çin'deki ilk mutfak aletleri şirketlerinden biriydi ve bir zamanlar Yuyao, Zhejiang'da üretimin en büyük vergi mükellefiydi. Shuaikang'ın kurucusu Zou Guoying'dir. Adı iyi, devlete aittir. O da devlete ait bir fabrikadan başladı. Tipik yoksul bir kırsal ailede doğdu, 20 yaşında bir hırdavat fabrikasına katıldı ve adım adım terfi ederek küçük fabrikaya büyük katkı sağladı. 1984 yılında, Zou Guoying'e Shuaikang Group'un selefi olan Yuyao Tuner Parçaları Fabrikası'nı kurması emredildi.
1993 yılında, birinci nesil nitelikli "Shuaikang" markalı derin tip davlumbaz resmi olarak seri üretime geçirildi ve Shuaikang'ın mutfak aletleri alanına resmi girişi oldu. Shuaikang'ın performansı sıçramalar ve sınırlarla gelişiyor, Shuaikang davlumbaz 1996 yılından bu yana, kapsamlı pazar payı, satış hacmi ve ardı ardına sekiz yıl boyunca pazar kapsamı açısından ülkede birinci sırada yer aldı. , Zou Guoying, Zhang Ruimin ve Lu Guanqiu ile karşılaştırılabilecek efsanevi figür olarak da biliniyor ve Shuaikang, Çin'deki ilk mutfak aletleri markası haline geldi.
Shuaikang, onlarca yıllık geliştirme sürecinde birçok kez yenilikçi teknolojilerle endüstrinin gelişimine öncülük etmiştir. 1993 yılından bu yana, ilk derin tip davlumbaz, ince tip davlumbazların dört ana problemini çözmüştür: düşük emiş, yüksek gürültü, sızması kolay yağ ve sökülmesi ve yıkanması zor; 2000 yılında, "serbest sökme ve yıkama" davlumbaz geliştirildi; 2001 yılında, Avrupa tarzı "China Core" davlumbazdan sonra, ilk 20m³ / dk yüksek emiş gücü, kafaya dokunmadan yüksek emiş gücü ve kafaya dokunmadan büyük emiş gücü Shuaikang davlumbaz üzerinde sürekli yenilikler yapmaktadır. Gaz sobaları için, 1999'da ilk yerleşik gaz sobası Shuaikang'da doğdu ve daha sonra "Beş Halkalı Ateş" 5.0 kilovatlık bir ateş gücü rekoru yarattı. Elektrikli su ısıtıcıları, Pekin Olimpiyat Oyunlarının Kuş Yuvası, Su Küpü ve Plaj Voleybolu Salonu'na yerleştirilmiştir.
Eski Shuaikang'ın mutfak aletleri alanında lider olduğu, endüstri devrimini sürekli teşvik ettiği, bir dizi klasik ürün yarattığı ve binlerce kullanıcı tarafından sevildiği söylenebilir. Shuaikang'ın düşüşünün temel nedeni, mutfak aletleri endüstrisinin "altın pirinç kasesini" koruyan, ancak "gümüş pirinç kasesini" aramak için diğer bölgelere gitmek isteyen stratejinin kaybedilmesidir. . Nihayetinde, mutfak aletleri işinin farklı rekabet gücü ortadan kalktıktan sonra, yalnızca hacimde bir düşüş turunun tuzağına düşebilir.
2003 gibi erken bir tarihte, Shuaikang klima pazarına girdi, ancak o zamanlar iklimlendirme pazarı ortamı iyi değildi. Shuaikang para kaybetti ve 2005'te çekildi. Şimdi ve bugün sebat edin, Shuaikang klima pazarında bir yere sahip olabilir. Daha sonra, Shuaikang çılgın bir geçittir ve emlak, su arıtıcıları, güneş fotovoltaikleri, güneş termal yeni enerjisi ve diğer alanlara başarılı bir şekilde adım atmıştır. Shuaikang duyularına geri döndüğünde ve mutfak aletleri alanına odaklandığında, zaten kızıl bir denizdi ve Fang Tai ve patron, Shuaikang'ı çoktan itmişti.
2011'de Shuaikang'ın pazar payı% 5,6'ya düştü ve 2017'de% 3,6'ya düştü. Patron ve Fangtai'nin pazar payı% 15'i aştı. Aralık 2016'da Sunrise Oriental ve Shuaikang, "Hisse Devri Niyet Mektubu" nu imzaladı. Shuaikang, hisselerinin% 75'ini 750 milyon yuan karşılığında satın alarak mülkiyeti resmen değiştirdi. Sunrise Oriental, ağırlıklı olarak güneş enerjili su ısıtıcıları üretmektedir ve "Sun Rain" ve "Four Seasons Muge" gibi tanınmış markalara sahiptir.
Yeni bir sahip olmasına rağmen, Shuaikang'ın ilk kampa dönmesi o kadar kolay değildir. Mutfak aletleri endüstrisi "üç ayaklı" bir patron, Fangtai ve Vantage modeli oluşturdu.Kapsamlı mutfak cihazı Çin ve Amerika Birleşik Devletleri ve Haier'in gücü küçümsenemez. Sektör gittikçe daha olgun hale geldi ve Matthew etkisi gittikçe daha belirgin hale geldi. 500'den fazla marka arasında, taklitler ve diğer markalar da karıştırılacak ve ortadan kaldırılacak ve geri kalan iki büyük grup profesyonel ve kapsamlı.
Gelir ya da kâr olsun, Shuaikang'ın artık bir avantajı yok.Arka planla mücadele eden Shuaikang'ın ilk kampa geri dönme şansı çok düşük.Geleceği piyasa ve zaman belirleyecek.
