Başka bir içecek devi düştü, patron teması kaybetti, fabrika üretimi durdurdu ve Shaodong'un evinin 170 milyon malikanesi açığa çıktı!
Bir zamanlar Fan Bingbingin "ballı greyfurt çayı" ile ünlü olma onayına güvendi, 2018'de Merkür geri dönüş yılını başlattı. Patron Lin Jianhua teması kaybetti ve soruşturuldu ve 25 yaşındaki genç patron Lin Qi, ördekler tarafından raflardan sürüldü. Ardı ardına, fabrika üretimi durdurdu, yöneticiler toplu olarak istifa etti ve şirketin faaliyetleri neredeyse durma noktasına geldi. Yıllık 5 milyar satış rakamına ulaşan bu içecek devi 19 yıldır kurulmuş ve önümüzdeki yıl 20. yılını tamamlayıp bitiremeyeceği hala bilinmiyor.
Tenwow'un yükselişinin, Çin'in içecek pazarının gelişiminin bir mikrokozmosu olduğu söylenebilir. Çin'in içecek pazarı çok büyük ve o kadar çok kategori var ki, bir alt kategoriyi ele geçirebildiği sürece on milyarlarca satış yaratabilir. Fonksiyonel içecekler gibi, Red Bull'un patronunun yılda 20 milyardan fazla satışı var, bu da Red Bull China'nın kurucusu Yan Bin'i 78 milyar yapıyor; başka bir örnek de patron Wang Laoji'nin 20 milyardan fazla satışa sahip olduğu bitkisel çay içeceği pazarı; altı cevizli bitki proteinli içeceklerin yaklaşık 10 milyar satışı var. ; Hindistan cevizi sütü içeceği Hainan hindistan cevizi ağacı yılda 4 milyardan fazla Bunlar; içecek pazarında hak edilmiş tek ürün kralları ve elbette 5 milyar gündür satılan bir "ballı greyfurt çayı" da var.
Aslında, büyük bir şekilde alt gruplara ayrılırsa, su, meyve suyu içecekleri, çay içecekleri vb. Olarak ikiye ayrılabilir. şu anda, Su için ilk üç Nongfu Spring, Cestbon ve Master Kong; meyve suyu içecekleri için ilk üç ise Minute Maid, Master Kong ve Huiyuan; çay içecekleri için ilk üç Master Kong, Wahaha ve Tongyi. 2010'dan beri Heytea ve Xiaodian gibi çay markaları pazarı ele geçirmek için doğdu. Tüm içecek pazarında yenilikçi ürünlerin durmadan ortaya çıktığı ve yapılabilecek tek bir ürünün yer kaplayabileceği söylenebilir.
Çin içecek pazarı birkaç gelişme aşamasından geçti. 1980'lerde, Coca-Cola Çin'e girdiğinde, Çinliler şimdilik içmeye alışkın değildi. O sırada, yerli Arktik Okyanusu, Zhengguanghe, Jianlibao vb. Yükseldi. Ancak o dönemde içeceklerin% 90'ı sodaydı ve soda o dönemin favorisi oldu. 1990'larda, Wahaha, Huiyuan, Robust, Coconut ve Lulu gibi tanınmış içecek markaları birer birer doğdu. Pazar alanı genişlemeye devam etti. Liangle ve yerel markalar arasında büyük bir rekabet vardı, ancak yerel içecekler hala geçerliydi Lider, özellikle Jianlibao'nun popülaritesi. 2000'den sonra Coca-Cola ve Pepsi egemen oldu ve yerel markalar sık sık yenilik yaptı , Hindistan cevizi sütü, meyve suyu, çay, fonksiyonel içecekler, soya sütü, ceviz sütü vb. Çiçeklerle dolu olduğu söylenebilir, tüketicilerin çok fazla seçeneği var. 2017 yılı sonu itibarıyla Çin'deki içecek şirketlerinin sayısı 7.122'ye ulaştı.
Tabii ki, burada tanıtmalıyım Çin içecek pazarındaki üç dev, Master Kong, Wahaha ve Uni-President , Şemsiyeleri altında onlarca içecek var ve yeşil çay, siyah çay, oolong çayı, yasemin çayı, ballı greyfurt çayı, sütlü çay, kaya şekeri Sydney ... her şey, miktar bazında kazanmak için daha fazla ürüne güvenerek sınır ötesi en çok olan şirkettir. Bununla birlikte, Uniform Assam Süt Çayı, Uniform Buzlu Siyah Çay, Master Kong Yeşil Çay, Rock Sugar Sydney, Wahaha Nutrition Express ve benzeri gibi kendi klasik ürünlerine de sahiptirler.
Çay içecekleri kategorisi, çeşitli çay içeceklerini ayıracak kadar büyüktür ve bir tür iyi performans sağlayabilir. Örneğin, başlangıçta çok sıradan bir ürün olan ballı greyfurt çayı aslında satışta ancak Tianwo'nun satışlarından 5 milyar satmasını sağladı. Ama her şey doğru zamanın ve yerin sonucudur
İyilik demeden önce söylemelisin Kurucusu Lin Jianhua olan Nanpu Food, Putian, Fujian'dan . Putian City Güney Çin Temel Olmayan Gıda Ltd. Şti.'de ambalajlı gıda endüstrisinde ilk altın potu biriktiriyordu ve bundan sonra Nanpu Food Group, Nestlé, California Las Vegas, Red Bull gibi tanınmış markaların dağıtımında bir aracı olarak hareket etti ve performansı keskin bir şekilde arttı. Nanpu Foods'un en büyük iki hissedarı, sırasıyla% 51 ve% 49 hisseye sahip olan Guangming Group ve Tianwo Group'tur.
1999'da Lin Jianhua, Tenwow Foods'u kurdu ve Tenwow reçelleri, kavrulmuş tohumlar ve kuruyemişler, et ürünleri, Sichuan Xiang baharatları, sabahın erken saatlerinde yulaf ezmesi, Tenwow kavun tohumları vb. Gibi kendi markalı yiyecekleri satmaya başladı. Nanpu Food'un on yılı aşkın süredir biriktirdiği kanal kaynaklarına güvenerek hipermarketler, süpermarket zincirleri, bakkallar ve geleneksel mağazalara girmiş ve çok hızlı gelişmiştir. 2012 yılına gelindiğinde Tenwow'un fıstık ve badem pazar payı açısından sırasıyla birinci, kurutulmuş domuz eti üçüncü, meyveli içmeye hazır çay ise üçüncü sırada yer alacaktır.
2013, Tenwo'nun gelişimi için çok önemli bir yıl ... Popüler oyuncu Fan Bingbing, onu destekleyecek. "Güzel ve güzel içecek, Tenwo ballı greyfurt çayı" sloganıyla bu slogan, gençler arasında en popüler içeceklerden biri haline geldi. O zamanlar Tenwo, kömür sütlü çay, buzlu siyah çay, Cman E, Jin Gongquan, ballı greyfurt çayı gibi çeşitli içecekler üretmişti, ancak Tenwonun en önemli ürünü hala sadece bir ballı greyfurt çayıydı. Ve bu yıl, Hong Kong Borsasına indi ve başarılı bir şekilde listelendi.
Aman tanrım, 2015'teki satışlar 4.908 milyar yuan'a ulaştı Ve Almanya'dan büyük bir yatırımla ithal edilen dünyanın en gelişmiş Krones PET aseptik soğuk dolum üretim hattı resmi olarak faaliyete geçirilerek üretime alındı. Bu üretim hattının toplam yatırımı yaklaşık 160 milyon yuan, dakikada 1.200 şişe içecek üretebiliyor ve yıllık 10 milyon kutu üretim kapasitesine sahip. Ancak bu, Tianwo'nun performansının hızla artmasına izin vermedi. 2017'ye kadar Tenwow International'ın geliri 5.018 milyar yuan'dan biraz arttı. Diğer bir deyişle, son üç yılda performans artışı neredeyse durdu.
Bunun temel nedeni, ürünün bekar olması ve sadece ballı greyfurt çayının hala mevcut olmasıdır.Diğer ürünler nispeten zayıftır. Aman tanrım, diğer türleri de kullanmayı düşündü, ama etkisi açık değil. Diğer bir neden de e-ticaret kanallarının zayıf dağılımı ve yavaş hareketler. Three Squirrels, Baicaowei, Liangpinpu ve Laiyifen gibi atıştırmalık markaları zaten e-ticarete yöneldi. Tianwo hala e-ticaretin hızlı gelişimini izliyor ve kaçırdı.
Mayıs 2018'de Tenwow'un yönetim kurulu Başkanı Lin Jianhua teması kesildi ve soruşturma için götürüldü. Hisse senetleri de askıya alındı ve birçok yönetici daha sonra istifa etti. Lin Jianhua'nın 25 yaşındaki oğlu Lin Qi, yeni yönetim kurulu başkanı olarak atandı ve böylesine genç bir prens, babasının bıraktığı karmaşayı kaldıramadı. Lynch, Londra Üniversitesi'nden mezun oldu ve mezun olduktan sonra genel müdür asistanı olarak şirkete katıldı. Medya bir zamanlar Lujiazui'de Huangpu Nehri'ne bakan 800 metrekarelik bir malikanenin sahibi olan Si Jiali adlı bir kadını ifşa etti ve bu kadının kocasının Tianwu'nun genç efendisi Lin Qi ve bu evdeki düğün odası olduğundan şüpheleniliyor.
Tenwo çalışanlarına göre fabrika şu anda üretim yapamıyor çünkü hammadde parasını bile alamıyor, bu da Tenwo'nun bir noktaya geldiğini gösteriyor. Beklenmedik bir şekilde, iyi bir marka çay içeceği düştü.
Çin içeceği geliştirmenin on yıllarında, Jianlibao, Robust, birçok farklı kola markası ve benzeri gibi birçok marka terk edildi. Bunun pek çok nedeni var, ancak asıl nokta piyasa ile zamanında ayarlamalar yapmak. Wahaha'nın son yıllarda iyi bir hayatı olmadı ve satışlar düştü. Tanrının sorunu daha çok kurucularla ilgilidir. Şu anda onlar bir suç işlediler. Böylesine büyük bir ölçekte, yeniden yükselme şansı hala var.
