"Fun Toutiao" yu kopyalamak, bu yol uygun mu?
Yazar / Zero Seven
"Okumanızı daha değerli hale getirin."
Bu haber uygulaması QuTouTiao'nun sloganıdır. Basitçe söylemek gerekirse, okuyarak ödüller kazanabilirsiniz. Haberleri izleyerek para kazanabilir miyim? Kullanıcılar ne kadar acı çekerse görünsün. Bu konseptin etkisi altında, Qutoutiao'nun on milyarlarca yuan değerlemesini yaratan bu APP'ye hızla on milyonlarca kullanıcı akın etti.
Hiç kimse, giderek daha fazla şirketin üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki kullanıcılara birbiri ardına bir ilke imza atmak için güvendiğini inkar edemez. Elektronik işinde Pinduoduo, bilişim sektöründe ilginç manşetler, video endüstrisinde hızlı eller ...
Aynanın diğer tarafında, yatırımcılar için "trafiğin batması, şehirleri çevreleyen kırsal alanlar ve üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin hasat edilmesi" hakkında konuşmak için bir araya gelmek siyasi bir doğruluk haline gelmiş gibi görünüyor.
Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki kullanıcılar, birçok proje kitabında turdan sonra hasat edilmiş olsalar da, hevesli girişimcilerin pazara girmesini hala engelleyemiyorlar.
Daha düşük eşikli Qutoutiao gibi bilgi sektörü projeleri sırayla gelmeye başladı. Bu bilgi öğelerinin birleşik bir mantığı vardır: bilgi APP'yi ana konum olarak alın, sübvansiyonlar, çevrimiçi kazanç ve sosyal bölünme yoluyla çok sayıda düşük maliyetli kullanıcı edinin. Büyük bir trafiğe sahip olduktan sonra, ticari gerçekleştirme elde etmek için reklamverenleri arayın.
Geçmişte, geleneksel bilgi platformlarının, kullanıcıları elde etmek için neredeyse yüksek kaliteli içeriğe dayandığı unutulmamalıdır. Ancak şu anki oyun çevrimiçi kazanç modelidir ve tek bir kullanıcının edinme maliyeti daha düşüktür ve kısa sürede büyük bir üçüncü ve dördüncü hat kullanıcı akışını görebilirsiniz.
Bu kadar basit bir mantıkla, birçok kişi "Fun Toutiao" yu kopyalamak ve onun profesyonel bir versiyonu olmak istiyor. Ancak bu model kopyalanabilir mi?
İkinci komik manşet olmak neden zor?
Qutoutiao bilgi alanında neden hızla büyüdü? Sektör analizi birkaç kilit noktadan neredeyse kaçamaz: Bir Üçüncü ve dördüncü kademe kullanıcıları hedefliyor, iki Üçüncü ve dördüncü kademe kullanıcıların kalbini yakalamak için çevrimiçi kazanç modelini ve sosyal bölünmeyi kullanır.
Verilere göre 2016 yılının Haziran ayında başlatılan Qutoutiao, 2017 yılı sonu itibariyle 70 milyondan fazla kayıtlı kullanıcı ve günlük 10 milyon aktif kullanıcı biriktirdi. Cheetah Global Think Tank'ın 2017 yıllık uygulama raporu, 2017'de Qu Toutiao'nun yıllık büyüme oranının% 652'ye ulaştığını gösteriyor. Qu Toutiao, bu yılın ilk çeyreğine ilişkin listede haber uygulaması sıralamasında beşinci sırada yer aldı.
Bu kadar yüksek bir akış hızı ile para kazanma daha kolay olamazdı. Qutoutiao APP'ye baktığınızda, bir sayfada 4 ila 5 mesaj basıldığında bir reklam olması gerektiğini ve bir ekranı aşağı kaydırdığınızda aynı reklamın en az bir kez tekrar görüneceğini görebilirsiniz. Hatta bazı netizenler haberlere veya reklama bakıp bakmadıklarını bilmediklerinden bile şikayet ettiler.
Bununla birlikte, "Beşinci Çevre Yolundaki insanların" şikayetleri Qu Toutiao'nun gelişimini durduramaz. Kullanıcı sayısı, günlük aktivite veya Qu Toutiao'nun reklam geliri sektör beklentilerinin çok üzerindedir.
Bu iş modeli çok basit olduğu için, "kopyalamak" bir seferde çok daha kolay görünüyor. Cheetah'ın büyük verilerine göre, 2018'in ilk çeyreğinde, 2017'de kara at haber uygulaması "Qutoutiao" nun çevrimiçi kazanç + çıraklık modelini kopyalayan ürünler ortaya çıkmaya devam ederek haber bilgi pazarının yeni bir özelliği haline geldi.
Cheetah'ın büyük veri artışı listesinde, TOP50 listesinde "Tao Toutiao", "Dongfang Toutiao" ve "Sohu News Information Edition" olmak üzere toplam üç "net kazanç haberi" ürünü bulunmaktadır. Geç lansman süreleri veya mevcut küçük büyüklükleri nedeniyle yükselenler listesinde yer almayan Wangzhuan haber ürünleri arasında "Kai Toutiao" ve "Ant Toutiao" da bulunuyor.
Bu aşamada, Tencent liderliğindeki Seri B finansmanında 200 milyon ABD dolarından fazla alan Qu Toutiao hala ilk kademe, ancak Qu Toutiao'nun oluşturduğu engel yüksek mi? Yüksek olmamalı. Ayrıca, Qutoutiao finansmanının teşviki altında, çevrimiçi kazanç ve çırak bilgi ürünleri kısa bir süre içinde hala çok sayıda görünmelidir.
Ancak "ikinci etkili Qu Toutiao" olup olamayacağı şüphelidir. Qu Toutiao'nun şiddetli bir rekabetle karşı karşıya olduğu doğrulanabilir. Yeni ekipte geleneksel medya ve portal medya ürünleri sıkıntısı yok.Örneğin, Dongfang Toutiao Shanghai Dongfang.com tarafından başlatıldı, "China Youth Watch" China Youth Daily'nin bir ürünü ve altıncı sırada Sohu News'den geliyor.
"Eğlenceli Başlıklar" ın profesyonel versiyonu o kadar kolay değil
Yeterli sayıda kullanıcıyı "toplayabildiği" ve büyük trafik getirebildiği sürece, bilgi platformunun içeriğinin kapsamlı veya profesyonel olduğu görülüyor. Mevcut rekabet ortamında, bu çevrimiçi kazanç modeli bilgi uygulamalarının neredeyse tamamı sosyal, finans, eğlence, askeri vb. Dahil olmak üzere tüm içerikli ürünlerdir. Farklılaştırmak istiyorsanız, "başlığın profesyonel bir sürümünü" oluşturmak mümkün müdür?
Teorik mantık açısından bakıldığında, çevrimiçi kazanç modeli hala takip edildiği sürece, kullanıcıları nakit elde etmeye-trafiği çekmeye- çekmek sorun değil gibi görünüyor. Ancak yatırımcıların mantığı açısından bakıldığında, hepsi üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere yönelik olsa da, Qu Toutiao'nun profesyonel versiyonunun geleceği hala incelenmeye değer.
Örnek olarak araba bilgilerini alın. Çin'deki "araba sahipleri" tabanı giderek artıyor ve çeşitli araba kulüplerinin arkadaşlarla buluşmak için arabaları kullanması da yaygın. Şu anda, otomotiv sektörünün en önde gelen temsilcileri Autohome, Knowing Chedi, vs.'dir. Birincisi eski bir platform, ikincisi ise başlık sisteminin karanlık atıdır.
Endüstri perspektifinden bakıldığında, otomotiv medyası, geleneksel portallardan otomotiv portallarına, otomobili önermek için algoritmalara dayanan platformlara kadar hızla gelişti, sonuçta, her zaman arabanın yanında yapılacak para var (birbiri ardına GQ otomobil reklamları) . Peki, Qu Toutiao'nun büyük başarısı öncülüğünde, Qu Toutiao'nun bir araba versiyonu yeniden yaratılabilir mi?
İlk nokta, Kullanıcı var mı? Çevrimiçi kazanç modelini hala kullanıcıları yetiştirmek için bir araç olarak kullanıyorsanız, daha fazla insanı çekmek için sübvansiyon kullanmak sorun olmamalıdır. Ancak, otomobil bilgi platformlarının ana odağının otomobil bilgisi olduğu ve izleyicinin nispeten daha dar ve daha dikey olacağı unutulmamalıdır.
Qu Toutiao'nun profesyonel versiyonu, her şeyden önce kendini otomotiv alanıyla sınırlandırıyor, ancak otomotiv alanında sadık kullanıcıları çekerse, şüphesiz değerli olacaktır. Ancak, çevrimiçi kazanç modelinin mevcut bilgi platformuna bakıldığında, içerik için kalite gereksinimleri yüksek değildir ve mevcut kullanıcıların değerli olup olmadığını söylemek zor.
İkinci nokta, Reklamverenleri çekebilir ve ticari gerçekleştirmeyi hızla gerçekleştirebilir misiniz? Marka pazarlaması için en uygun kitleyi bulmak çok önemli ... Otomobil bilgi platformları şüphesiz otomobil üreticilerinin tercih ettiği kanallar ama Qu Toutiao'nun otomobil versiyonu kullanıcıları nasıl oluyor? Para kazanmak için üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki kullanıcılar gelirse, bu kullanıcıların değeri büyük ölçüde azalacaktır.
Elbette Qutoutiao, çevrimiçi kazanç modeli sayesinde çok sayıda kullanıcıyı çekiyor. Reklam geliri neden iyi? Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) Qutoutiaonun mevcut reklamlarının çoğunlukla kilo verme, çiller, akne, vücut kokusu, kozmetikler, dövme / kaş dövmeleri ve balık tutmaya odaklandığını öğrendim.
Geri adım atan Qutoutiao, bu reklamın düşük olup olmadığını düşünmüyor gibi görünüyor. Bazıları üçüncü ve dördüncü katman medya platformlarında bile kabul edilmiyor. Ama belki de güncel ilginç manşetlere uyan izleyici kullanıcısı budur?
Otomobil üreticileri için hedef grupları bu mu olacak? "İlginç başlıkların profesyonel versiyonu" en azından şimdilik o kadar kolay değil.
Öngörülemeyen riskler
Qutoutiao, çevrimiçi kazanç modeli ile sermayenin lehine olsa da, bir bilgi platformu olarak birden fazla riskle karşı karşıyadır. Çevrimiçi kazanç modeli devam edebilir mi? İçeriğin kalitesi yüksek değilse puanlamadan şüphelenilecek mi? Qutoutiao, içerik endüstrisi ciddi denetim altında olsa bile nasıl uyum sağlıyor?
Mayıs 2018'de Peoples Daily, bir grup haber ve bilgi uygulamasının son zamanlarda "nakit para kazanmak için haberleri hızlıca kaydırma" hilesini kullandığını ve kullanıcıları okumaya, iletmeye ve arkadaşlarını indirmeye teşvik etmek için nakit sübvansiyonlar kullandığını belirten ve çok dikkat çeken bir belge yayınladı. Bununla birlikte, bazı içerikler Kalite dengesiz ve ekran çok can sıkıcı; bazıları kullanıcıları pornografik makaleleri paylaşmaya ve yaymaya teşvik etmek için küçük karlar kullanıyor.
Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) Göz atma sürecinde, "Hamile kadın 5 kez toplam düşük yaptı. Kocam bir şeylerin ters gittiğini hissetti. Yüzümden aşağı gözyaşlarıyla baktım." "Eylül ayında hamileydim. Kara yılanlarla çevrili olmayı hayal ettim. Kalktıktan sonra tuvalete koştum. "Paniğe bak" gibi daha "korkunç" makalelerin manşetleri.
Eğlence bölümünde "Kısır kadınlar, kasımpatı giydikleri için çıplak kadınların kıyafetlerini çıkarıp donarak öldürüyor" başlıklı bir video var. Video içeriği "Shen Gongji 2" nin bir parçası. Medyadan WeChat resmi hesaplarında çok sayıda manşet partisi varsa, Qutoutiao'da manşet tarafları bir norm gibi görünüyor.
Bazı insanlar, üçüncü ve dördüncü sıra kullanıcıların izlemekten hoşlandıkları şeyin bu olduğunu ve Qu Toutiao'nun ihtiyaçlarını karşıladığını iddia edebilir. Ancak halka açık bir bilgi platformu olarak, içerik nispeten düşük kaliteli ise, politika riskleri olması çok muhtemeldir.
Bugünün manşetlerinde yer alan sloganın aslında "Önemsediğiniz şey manşettir" olduğunu, ancak çok geçmeden "bilgi değer yaratır" olarak değiştirildiğini unutmayın.
Çin Renmin Üniversitesi Gazetecilik Okulu'nda profesör olan Song Jianwu Peoples Daily'den bir yazıda platformlar, süslü tanıtım kisvesi altında düşük kaliteli ve hatta kaba içerik kaynağı olamaz. İnternet platformları ve uygulamaları, tanıtım ve pazarlamaya takıntılı olmak yerine kendi içeriklerine odaklanmalıdır. Oluşturun, ürünün genel özelliklerini vurgulayın ve kullanıcıların duymayı sevdiği pozitif ve yüksek kaliteli içeriği yaymaya adayın. "
Qutoutiaonun reklam içeriğinin psikiyatrik tedavi, erkekler için spa kulüpleri, plastik cerrahi vb. Dahil çok çeşitli olduğunu tartışmaya değer. Bu bilgi akışı reklamlarının çoğu, doğrudan Baidu arama sayfalarına bağlıdır ve hepsi reklam logoları taşır. Biliyorsunuz, reklamcılık açısından, Toutiao ve Baidu büyük kayıplara uğradı. Qutoutiao bilinmeyen risklerle karşı karşıya kalacak mı?
Akışın batması her derde deva değildir. Gerçek bir değer yaratma yoksa, gereksiz trafiğin ne faydası var?
