Ali General Mobilization: Youku, Dünya Kupası'nı oynamanın 99 yolunu ilk kez açıkladı. Harika mı?
Yazar / Zhang Yanru
104 saat sonra, 2018 Rusya Dünya Kupası'nın ilk açılış maçı başlayacak.
Yang Weidong nihayet sözünü yerine getirdi: Youku, yoğun hazırlıkların ardından aceleyle Dünya Kupası'nı yayınlama hakkını elde ettikten sonra, Youku Sports ve Ali ekosistemine bağlı iş grubu, Dünya Kupası için "oynamanın 99 yolunu" dış dünyaya duyurdu.
Bugünkü (10 Haziran) basın toplantısında, Yang Weidong sahnede durdu ve oynanışı detaylandırdı.Arkasındaki büyük ekran Tmall, Alipay, Taobao, Ele.me, Hema gibi yaklaşık 30 uygulamayı gösterdi ... .... Hepsi Youku Dünya Kupası büyük partisine çeşitli eğlenceli yollarla katılacaklar. Ali ekolojisine ait genel bir seferberlik faaliyeti başlamak üzere.
Big Youku'nun başkanı ve Alibaba Music'in CEO'su Alibaba Entertainment Group'un dönüşümlü başkanı Yang Weidong, canlı Dünya Kupası'nın Alibaba ve Youku için bir dönüm noktası projesi olduğunu ve Çinli hayranların futbol sevgisini uyandırmak ve Çin spor piyasasını dünyaya göstermek için bu fırsatı kullanmak gerektiğini söyledi. , Çin futbol pazarının büyük potansiyeli.
Yang Weidong, Dünya Kupası canlı yayın haklarını kazandığını açıklarken haklıydı. Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Youku'nun kesinlikle video sitelerindeki rekabete dayalı bir spor telif hakkı satın alımı olmadığını söyledi. Bugün, Ma Yun ve Xiaoyaozi de dahil olmak üzere grubun, kullanıcılara daha iyi bir deneyim sağlayıp sağlayamayacakları konusunda endişelendiğini itiraf etti.Türev gelirleri, reklam geliri veya kullanıcı ölçeğine gelince, düşünülmesi gereken ikinci şey.
Dikkatimizi bir video sitesi olarak yaklaşan Dünya Kupası'na çevirirsek, Youku, kullanıcılara ne kadar ilginç içerik getirebileceği ve kullanıcıların akınını nasıl geride tutabileceği, sonuçlara göre test edilmelidir.
Daha dikkate değer olan şey, Alibaba'nın tüm ekosisteminin Youku ile Dünya Kupası'nı nasıl oynayacağı ve bu, Youku'nun gelecekte spor içeriğini zorlamak için "standart oyun" haline geleceği mi?
Youku Sports Big Action: Dünya Kupası nasıl daha eğlenceli?
Sonuçta içerik anahtardır.
Bu kez, CCTV'nin yeni medyasının resmi ortağı olan Youku, bu Dünya Kupası'nda canlı yayın, talep üzerine ve kısa video dahil olmak üzere birçok hak ve menfaat elde etti. Yerli kullanıcılar, Youku mobil istemcisinde ve PC'de 64 Dünya Kupası maçını canlı olarak HD olarak izleyebilecek ve ayrıca CIBN Kumiao Movies ve TV üzerinden veya Tmall Magic Box ve Tmall Magic Screen aracılığıyla akıllı TV'lerde Dünya Kupası maçlarının HD içeriğini izleyebilecek.
Sektörde daha önce tartışılan Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi ve CCTV'nin OTT İnternet TV'ye getirdiği kısıtlama Youku'yu içeriyor mu? Yang Weidong Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Bu hükmün Youku ve CCTV sözleşmeyi imzalamadan önce var olduğunu ve Youku Dünya Kupası'nın konuşlandırılmasını etkilemeyeceğini söyledi.
CCTV'nin sağladığı içeriğin yanı sıra Youku, bir dizi "Eğlenceli Dünya Kupası" içeriği hazırladı:
ilk, Programları kendi kendine üretme çabaları. Youku'nun Dünya Kupası sırasında "Devlerin Bayramı" nın çevrimiçi versiyonu olarak bilinen "Bu Dünya Dalgası", ulusal interaktif bilgi yarışması programı "Çılgın Hazine" ve yıldız tartışma programı "Qing Tan 11 dahil olmak üzere bir dizi kendi kendine yapılan çeşitli şovlar başlatacağı anlaşılıyor. insanlar". Aynı zamanda "Baharatlı Anlatım Dünya Kupası", "Baharatlı Haber Dünya Kupası", "Fotoğrafçı Dünya Kupası" ve "Resimli Dünya Kupası" gibi hızlı bilgi sütunları da olacak.
14 Haziran'da piyasaya sürülecek olan "This is the World Wave", Youku'nun "This Is" serisine ait olan "This Is Hip-Hop" ve "This Is The Iron Armor" ile aynı. Duan Xuan ve "Squid Liu" Liu Yuxi sunucu olarak görev yaptı ve Lu Han kayda katılacak ve kullanıcılar için Dünya Kupası'nı canlı yayınlayacak.
Youku ve CCTV'nin ortak başlattığı "The Eleven Qi Tan" programı kayda başladı ve 14 Haziran'da CCTV ve Youku'da eşzamanlı olarak yayınlanacak. Bu program, ev sahibi + konuk talk show şeklinde düzenlenen Dünya Kupası yarışmasının süslü bir yorumudur. "Dünya Kupası Versiyonu" Tucao Konferansı "olarak adlandırılır. Eski uluslararası Li Yi ve komedi yıldızı Xiao Shenyang da dahil olmak üzere yıldızlar kayda katılacak.
İkinci, PP Sports ve Sina Sports ile işbirliği yaptı. Youku, PP Sports ve Sina Sports tarafından üretilen 20'den fazla Dünya Kupası çevreleyen programı yayınlama hakkına sahip olacak.
Üçüncü, Bir yorum ekibi oluşturun. Spor etkinlikleri için, ünlü yorumların popülaritesi apaçık ortadadır. Youkunun Dünya Kupası canlı yayını için ilk yorum kadrosunda Han Qiaosheng, Li Xiang, Dong Lu, Li Xin, Shen Fangjian gibi profesyonel yorumcular ve Yang Pu ve Fu Bin gibi eski uluslararası oyunculardan oluştuğu anlaşılıyor.
Ayrıca Youku, Su Xing ve Li Xian gibi popüler ünlülerin yanı sıra Zhang Jie ve Bian Jiang, "Love and the Producer" da iki büyük seslendirme sanatçısı ve birden fazla e-spor spikerini onlara katılmaya davet etti. Onlar birlikte Youku için özel bir yorum oluşturacaklar. Tian Tuan.
Alibaba Entertainment Group, Youku Başkan Yardımcısı Zheng Wei özel içeriği tanıttı
dördüncü, Çocukları hedefleyin. Uzun video çevre birimi programlarına ek olarak, Youku Kids kısa bir futbol öğretme videosu "Sayfa Size Futbol Anlatıyor" yayınlayacak.
beşinci, Kısa video çıkışını alın. Youku'nun yaşam tarzı içerik markası "Tide Eighteen" in Dünya Kupası etrafında kısa videolar oluşturmak için çok sayıda yüksek kaliteli UGC toplayacağı anlaşılıyor.
Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Douyin kelimesi ilgili kısa videolarda bulundu Yang Weidong, FIFA düzenlemelerine uygun olarak, Youku'nun tüm kısa video ortaklarının Dünya Kupası içeriğini dağıtmak yerine "Youku'da Dünya Kupası'nı İzlemek" konsepti etrafında işbirliği yapmasını umduğunu söyledi. Dünya Kupası'nı izlemek için Youku'yu kullanmayın
Alibaba Entertainment Group Youku'nun başkan yardımcısı Zheng Wei, ana rekabet kaynaklarına odaklanan Youku'nun, hayranlarının her yerde bulunan Youku'yu hissetmelerini ve oyunun en rahat duruşunda keyfini çıkarmalarını umarak uzun ve kısa içeriklerin bir kombinasyonunu hazırladığını söyledi.
Ali Eco, hayranları 24 saat boyunca nasıl "sözleşmeli"?
"Youku'da izlemeye ek olarak, UC'nin grafiklerine ve Tudou'nun kısa videolarına ek olarak, Taobao, Tmall, Alipay, Ele.me, Hema gibi tüm Alibaba iş gruplarıyla da etkileşim halindeyiz." Daha önce de söylendiği gibi, bu Youku, Dünya Kupası canlı yayın haklarını CCTV'den satın aldıktan sonra, kesinlikle Ali'nin tüm ekolojisinin katılımı olacaktır.
Sektör, Youku'nun CCTV ile bir sözleşme imzalamasının üç gün sürdüğünü ve sonraki reklam ve yatırım promosyonunun bazı zorluklar yaşayacağını düşünebilir.Ayrıca, kullanıcılardan ücret almaz, bu da Youku'nun maliyetleri karşılamasını nesnel olarak zorlaştırır. Ali Grup sistemiyle geçebilirse, bu iyi bir yol olur.
Alibaba Entertainment Group Döner Başkanı, Youku Başkanı ve Alibaba Music CEO'su Yang Weidong
Ancak Yang Weidong için, ister maliyet kurtarma ister karlılık olsun, bu onun ilk düşüncesi değil. "Ali sistemi içindeki etkileşim yoluyla Dünya Kupası teması etrafında 24 saatlik bir Dünya Kupası deneyimi yaratmayı umuyoruz. Mobil İnternetin katılımı sayesinde, üç boyutlu ve etkileşimli Dünya Kupası görüntüleme ve katılım dönemine girebileceğimizi umuyoruz. . "
"İçerik + e-ticaret" modeli zaten Ali sistemine aşina olmalıdır. Yalnızca Youku'dan, kendi kendine yapılan varyete şovları "This Is Street Dance" ve "This Is Iron Armor" Alibaba ekosistemindeki Tmall, Taobao, Alipay, Ele.me ve Hema gibi diğer işletmelerle zaten işbirliği yaptı.
Alibaba Group CMO'su ve Alimama Başkanı Dong Benhong olay yerinde yaptığı açıklamada, Alibaba Ecology'nin yaklaşık 30 BU'sunun Dünya Kupası etkinliklerine katılacağını ve Dünya Kupası sırasında 24 saat süreyle sözleşmeli kullanıcıların olacağını söyledi.
Alibaba Group CMO'su ve Alimama Başkanı Dong Benhong
Nasıl yapılır? Alibaba Entertainment'a ait UC, Tudou, Xiami Music ve Damai'nin canlı yayın, çevreleyen uzun ve kısa videolar, grafikler, müzik ve diğer formları içeren bir all-media içerik matrisi oluşturmak için kendi iş formlarını birleştirecekleri anlaşılıyor.
Ali ekosisteminde yer alan Taobao, Tmall, Alipay, Word of Mouth, Are you hungry, Hema, Flying Pig ve AutoNavi gibi yaklaşık 30 işletme, kullanıcılara Dünya Kupası sırasında giyim, yemek, barınma, ulaşım ve sözleşme temellerinden her türlü hava koşuluna uygun çevrimiçi Dünya Kupası temalı deneyim sunacak. Kullanıcı için 24 saat.
Teknik düzeyde, bu yıl Youku'da canlı olarak yayınlanan 64 Dünya Kupası maçı Alibaba Cloud tarafından sağlanacak. Alibaba Cloud dünya çapında 1.500'den fazla CDN düğümü ve 120 TB bant genişliği rezervine sahip.Yıllarca Tmall Double Eleven testine tabi tutuldu, aynı zamanda Weibo, Mango TV, CCTV, vb .'nin Bahar Festivali'nin yoğun trafiğini sorunsuz bir şekilde geçmesine yardımcı oldu.
Youku, operasyon açısından, kart toplama, kırmızı zarflar ve canlı yanıtlama soruları gibi Dünya Kupası'na dayalı bir oyun hazırlayarak, kullanıcıların etkileşime derinden katılmalarına ve izlemelerine ve oynamalarına olanak tanıdı. Örneğin, Youku, Taobao, Alipay ve UC tarafından başlatılan kart toplama etkinliğine ortak olarak katılacak ve kullanıcıların 200 milyon nakit paylaşmasına ve Taobao alışveriş sepetlerini boşaltma fırsatını kazanmasına olanak tanıyacak.
Ayrıca Dünya Kupası sırasında 14 Haziran akşamı açılış maçından 15 Temmuz akşamı finale kadar her maçın ardından Youku Uygulaması kırmızı zarflar gönderecek.Kullanıcılar canlı yayını izlerken milyonları yakalayabilirler. Nakit kırmızı zarflar, canlı yayında alınan tüm nakit kırmızı zarflar, Taobao'da alışveriş yaparken ilgili masraflarla dengelenebilir.
Dünya Kupası maçlarını tahmin etmek için "Octopus Paul" tarafından oluşturulan "Octopus Paul" oyununa devam eden Alibaba, çevrimiçi izleme ve çevrimdışı etkileşimli deneyimi bir araya getiriyor.Yeni perakende platformu Hema Fresh Boston Lobster ve Tmall Elf oyuna başlayacak. Sonuç tahmin hesaplaması Hema'nın büyük ıstakoz tahmin sonuçları başarılı olduğunda Ali, kullanıcıları kerevit ziyafetine davet etmek için Rusya, Pekin, Şangay, Guangzhou, Chengdu, Hangzhou ve diğer yerlerde bir yer seçecek.
Ali'nin yönetimindeki bu kadar çok iş grubunun katılımı, insanlara sadece yıllık "Double Eleven" etkinliğini hatırlatmıyor. Ya da başka bir deyişle, bu düzeydeki vurgu, insanlara "Ali e-ticaret için her şey ters gidiyor" sözünü düşündürüyor.
Youku'nun Dünya Kupası canlı yayını böyle olacak mı? Dong Benhong, stratejik önemi açısından Youku Dünya Kupası ve Double Eleven'ın da grup çapında seferberlik olduğunu, ancak seferberlik yöntemlerinin farklı olduğunu, bu sefer bir şeyler satmak için tasarlanmadığını ve tüccarların ürünlerini satışa dönüştürme ilkesine göre tasarlanmadığını belirtti. "Kullanıcıların Dünya Kupası'nı Youku'da canlı olarak izlemesine nasıl izin verilir" ve Dünya Kupası içeriğini izleme deneyimini nasıl daha iyi hale getirebiliriz?
Bu kez, tüm grubun tüm kaynaklarının, her bir işletme grubunun işletme özelliklerine ve kullanıcı özelliklerine ve Youku'nun kullanıcı deneyiminin nasıl yükseltileceğine bağlı olarak tek tek seferber edildiğini söyledi. Yani bu seferki mantık, merkezi noktanın Youku olduğudur ve ardından tüm iş grupları Youku deneyimini geliştirecek.
Her durumda, Dünya Kupası, Youkunun spor içeriğine yönelik ilk adımıdır ve gelecekteki yolun planlanması gerekmektedir. Ama kesin olan şey şu ki Youku Sports, spor etkinliklerinin içeriği konusunda "yaygara koparmaya" başladığında, arkasında güçlü bir Ali ekolojisi vardı.
