Çin'deki en iyi 19 markanın en son reklam kopyası. Hangisine taşındınız?
1 Ocak'tan itibaren 2018 CCTV "Ulusal Marka Planı" için seçilen markalar resmi olarak CCTV all-media platformunda görünecek.
"Ulusal Marka Planı" iki kategoriye ayrılmıştır: "EN İYİ Markalar" ve "Sektör Liderleri". 2018'de 19 TOP marka dahil 46 şirket vardı.
Onlar: Çin FAW, Huawei, Moutai, Haier, Wanda, Country Garden, Midea, JD, Evergrande, GAC Trumpchi, Suning, Yanghe, Yunnan Baiyao, Huiyuan, Gree, Luhua, Arowana, Junlebao, Langjiu.
CCTV'nin "Ulusal Marka Planı" nın amacı, "ulusal markaları aramak, keşfetmek ve geliştirmek" dir. Yani bu plan, "ulusal marka" sıralama listesi değil, CCTV'leri yansıtan bir "ulusal marka" yetiştirme planıdır. Reklamın kamu refahı, geçmiş "reklam satışlarından" günümüz "marka iletişim hizmeti" ne dönüşmüştür. 1: 2 fiyat / kaynak tahsisi ile potansiyel ulusal markalar için sistematik marka iletişim hizmetleri ve kapsamlı eğitimler aracılığıyla , Çeşitli sektörlerde lider olmalarına ve Çin'de gerçekten temsili markalar olmalarına yardımcı olmak. Bu nedenle, 2018'de seçilen 46 şirketin çoğu halihazırda ulusal düzeyde etkili markalardır, ancak bazıları ulusal markalardan biraz uzaktır ve daha fazla yetiştirilmesi gerekir.
Wanda
Burası alışverişin merkezi
Yemeğin merkezi, eğlencenin merkezi, iletişimin merkezi,
Wanda Plaza, şehir merkezindeki Wanda Grubu'dur.
Yorumlar: Wanda, dünyanın en büyük mülkiyet alanına sahip olan ülke genelinde 212 Wanda Plazas açtı. Bir Wanda Plaza bağımsız bir büyük ölçekli iş bölgesi oluşturabilir Wanda Plaza gerçekten de Çin'deki yiyecek, içecek ve alışveriş için en büyük buluşma yeridir. "Wanda Plaza şehrin merkezidir" - sadece gerçekleri söylemek başka birinin otoritesidir!
Guangzhou Otomobil İletim Co., Ltd.
Daha iyi olmak için, favoriye
Tüm sahnede büyük ölçekli MPV'nin keyfini çıkarın,
Trumpchi GM8, aşk-GAC Trumpchi için listelendi.
Yorumlar: Çinli yerel otomobil markaları SUV şöleninin tadını çıkarıyor ve Trumpchi GS4'ün şimdiden büyük bir pastası var. Ancak gittikçe daha fazla sayıda ikinci çocuk aile ile daha rahat, daha pratik ve aile ihtiyaçlarına daha uygun MPV'ler kendi baharlarını müjdeliyor, Trumpchi GM8 şimdiden denemeye hevesli.
Çin FAW
Bir jest arabadan beklentilerinizi değiştirecek,
Yeni golf, istediğiniz gibi "kontrol",
Golf · Sadece sen · Benim için,
Arabaların yolu Volkswagen-FAW Volkswagen içindir.
Yorumlar: Golf, jest tanıma kontrol sistemine sahip ilk kompakt otomobil, tabii ki reklam odaklı olmalı. Bir jest ürün özelliklerini gösterebilir, bir jest marka kişiliği yaratabilir ve bir jest izleyici hafızasını oluşturabilir-FAW-Volkswagen Golf eski bir sürücü olmayı hak ediyor.
Yunnan Baiyao
Alışveriş çılgınlığınız, fazla mesai mücadeleleri,
Performans için çok çabalayın, aynı zamanda yeterli enerji ve kana sahip olun,
Selam, çalışkan profesyoneller
Yunnan Baiyao Qixuekang'da yeterli qi ve kan ve daha fazla güven var.
Yorumlar: Yunnan Baiyao tentüründen Yunnan Baiyao diş macununa ve oradan da Qixuekang'a, Yunnan Baiyao asırlık bir marka olmasına rağmen, o zamanlar da genç ve her zaman zamana ayak uyduruyor. Qixuekang sadece vücuda önem vermekle kalmıyor, aynı zamanda ruhu da teşvik ediyor ve böylece marka imajı daha dolgun.
Huiyuan
Şeker yok, renk yok, koruyucu yok,
Eklemeyin veya eklemeyin,
Meyveyi, Huiyuan% 100 -Huiyuan Suyu için.
Yorumlar: İlk bakışta, Huiyuanın ifadesi üst düzey görünmüyor, ancak yine de meyve suyu ve meyve suyu içeceklerini ayırt edemeyen hatırı sayılır sayıda Çinli tüketici var ve çeşitli katkı maddelerinden yapılan pazar lideri meyve suyu içecekleri kendilerini doğal ve sağlıklı olarak tanıtıyor. Bu arka planla Huiyuan'ı anlıyoruz. Uzun soluklu görünebilir, ancak bu düşük seviye değil ama pragmatik. Kendinizi meyve suyu içeceklerinden ayırdığınızda Huiyuan'ın yolu tamamen doğrudur.
Hua Wei
Yapay zeka çipleri ile donatılmış mükemmel performans, güçlü pil ömrü
Huawei Mate10 serisi, geleceği öngörün.
Yorumlar: Huawei, global marka arenasında Çin'i ciro, uluslararasılaşma, etki ile temsil etti ... Hangi boyuta bakarsak bakalım Huawei nitelikli. Marka bir hiçlik kavramı değildir, markanın kaliteli ürün desteğine ihtiyacı vardır. "Ulusal Marka Planı" platformunda, Huawei muhteşemliği terk ediyor ve temel ürünlere odaklanıyor. Bu tür bir istikrar, Huawei'nin "geleceği öngörmesine" ve dünyayla tanışmasına olanak tanıyor.
Su Ning
Akıllı perakende, yalnızca herkes için Suning.com.
Yorumlar: İsim değişikliğinden kategori genişletmeye, Alibaba ile ittifak yapmaya kadar Suning, geleneksel perakende dönüşümünün bir modeli olan yolun her adımında ritmine adım attı. "Akıllı perakende", gelecekte uzun bir süre perakende sektörünün anahtar sözcüğü olabilir. Konseptten eyleme, onu daha önce kendi markasıyla ilişkilendiren kişi muhtemelen bu sözcüğün ait olduğu kişiye ait olacaktır. Bu sözde konumlandırma, Suning. Tesco ilk hareketi yapıyor.
Jun Le Bao
Junlebao süt tozu ülke çapında satılmaktadır,
Art arda üç yıl boyunca büyüme oranı çok ileride,
Giderek daha fazla anne Junlebao süt tozunu seçiyor.
Yorumlar: Junlebao şu anda sektörde bir numara değil, ancak 2017'de yıllık bazda% 108'lik bir satış büyümesi elde etti ve bu, toplam hacimden daha hızlı. Reklam, sizin için yararlı olan içeriği bulmaktır. Junlebao hiçbir şey söylemedi. Hata. "Ulusal Marka Planı" nın yardımıyla, bu retorik birkaç yıl içinde "uzaktan satış lideri" olabilir.
Jingdong
JD.com Köpek Yılın Hatıra Sürümü neşe için burada,
Köpek Yeni Yılınız Kutlu Olsun, eve neşe getirin-Jingdong.
Yorumlar: Köpeğin Ay Yeni Yılı yaklaşıyor ve Jingdong'un köpeği JOY de sahnede! Bahar Şenliği'nden önceki işin en önemli döneminde JD.com, JOY'u iletişimin ilk kahramanı olarak aldı ve Köpek Yılı için hatıra ürünleri başlatmak için diğer üreticilerle işbirliği yaptı. Amaç sadece bir şeyler satmak değil, aynı zamanda JD'nin bir görüntü IP'si oluşturma kararlılığını da göstermekti.
Maotai
Uzaklardaki sos, yüz yıllık şarkılar
Uzun bir geçmişi olan gizemli nehir vadisi
Ulusal şarap Moutai, yüz yıldır dünyada.
Yorumlar: Önemli olayların ortaya çıkma oranı ve 700 yuan'lık A hisselerinin en yüksek fiyatı, Moutai'nin yeri doldurulamaz olduğunu ve yeri doldurulamazlığın anahtarı, bulunduğu gizemli nehir vadisi olduğunu gösteriyor. Aslında, Moutai'nin kimseyle savaşmasına gerek yok, sadece ayaklarının altındaki toprak için minnettar olması ve sadece çalkantılı tarihe övgüler yağdırması gerekiyor. Evet, sadece bunu yapar.
Altın Ejderha Balığı
(Huang Xiaoming) "Sen benim güneş ışığımsın",
(Angelababy) "Ben senin ayçiçeğinim".
Arowana Ayçiçek Yağı, hammaddesi Arowana Avrupa üretim bölgesi fabrikalarından gelmektedir,
Sunshine Family-Arowana'nın yeni tercihi.
Yorumlar: Çift köpek maması hahaha serpiyor ve bu köpek maması da arowana içeriyor. Sadece Huang Xiaoming ve Angelababy'nin güzellikleri değil, aynı zamanda "Avrupa üretim alanı" gibi gerçek kung fu da var Arowana'nın reklamları, farklı izleyicilerin kendi noktalarını bulmasını sağlayabilir.
Lang şarabı
Yunnan-Guizhou Platosu ve Sichuan Havzasını çevreleyen Chishui Nehri,
Çin'de biri Qinghualang olmak üzere iki büyük sos aromalı likör doğdu.
Qinghualang, Çin'in iki büyük sos aromalı liköründen biridir.
Yorumlar: Hepimizin bildiği gibi, Moutai güzel kokuludur ve Qinghua Langın ifadesi, kendisini gösterme gücünü kullanarak, üçüncü şahıs hariç, doğrudan Moutai ile yan yana durmuştur, bu sadece karı koca eve dönme ritmidir. . Qinghua Lang'ın konumu, "Çin'in iki büyük sos aromalı liköründen biri", harika!
Evergrande
Çin kültürünü tanıtmak ve ulusal bir marka yaratmak,
Klasiklerin ötesinde, dünyayı küçümseyin
Evergrande Çocuk Dünyası, Evergrande Turizm Grubu.
Yorumlar: "Klasiklerin ötesinde ve dünyaya aşağı bakma", Evergrande'nin ağzındaki "klasik", tema parkları söz konusu olduğunda herkesin düşünebileceği Disney olmalıdır. Pangunun gökyüzüne açılması, Chang'enin aya uçması, Nezhanın sorunlu denizi ve diğer Çin hikayeleri ile Çin kültürünü cennetin teması olarak alarak, çocukların oyun sırasında göz kamaştıran Çin'i anlamasına izin verin. Evergrande'nin yaptığı şey sadece iş değil, aynı zamanda bir kariyer!
güzel
Midea buharlı yıkama, kendi kendini yıkayabilen davlumbaz-Midea.
Yorumlar: Davlumbazın uzun süreli kullanımında biriken yağ lekeleri sadece güzelliği ve hijyeni etkilemekle kalmaz, aynı zamanda güvenlik tehlikeleri de vardır.Kendi başınıza yıkamak imkansızdır.Kahvaltı şirketi tarafından yıkanma maliyeti düşük değildir.Bu, davlumbaz kullanımında tüketiciler için onlarca yıldır en büyük sıkıntıdır. Acı noktaları bulun ve bunları teknolojinin gücü ile çözün, "kendi kendini yıkayan bir davlumbaz", rahat bir ifade güçlüdür.
Yang Nehri
Haiti rüyası, küresel çiçeklenme, mavi klasik
Mengzhilan, Bahar Şenliği sırasında eve dönme hediyesi.
Yorumlar: Bir şirket için genel marka imajını şekillendirmek ve aşamalı satışları kontrol etmek gerekir. Bahar Şenliği'ndeki yedi günlük tatil, bir yıldaki en yüksek içki tüketiminin zirvesidir Yanghe, Bahar Şenliği'nden bir buçuk ay önce "Ulusal Marka Planı" platformu aracılığıyla kaynaklara ve tutkuya odaklanarak Bahar Şenliği pazarlama kampanyasını başlattı.
Gree
(Dong Mingzhu) "Birine gül vermek, elin kokusu var,
Gree, hayatları değiştirmek ve dünyaya aşkı adamak için teknolojiyi kullanıyor "
Yüksek kaliteli ev aletleri satın alın ve Gree Mall'a gidin.
Yorumlar: Geçmişle karşılaştırıldığında, "bir gül ver, elde bir koku ver" ve "dünyaya sevgi adama" gibi kelimeler Gree ve Dong Zong'a daha fazla sıcaklık ve duygu ya da gücü ifade etmenin daha akıllıca bir yolunu verdi. Çoğu marka reklamlarında "Go on Tmall" ve "Go on JD" derken, Gree "Go on Gree Mall" diyor. Geleneksel satışlardan e-ticarete, Gree'nin kendi kanallarını oluşturma kararlılığı hiç değişmedi.
Haier
Sesi kapatmak için Haier doğrudan sürücüyü seçin
Haier çamaşır makineleri doğrudan tahrikli invertör teknolojisine öncülük eder.
Yorumlar: "Doğrudan tahrikli invertör", Haier çamaşır makinelerinin ana teknolojisidir, ancak teknolojinin adı belirsizdir ve "sessiz", teknoloji ile tüketici talebi arasındaki bağlantı için anahtar kelimedir. Haier'in iletişimi iddiasız ama pratik ve etkilidir.
Lu Çiçek
Çin'in fıstığı, Çin'in iyi yağı,
Luhua 5S preslenmiş fıstık yağı
Lu Hua, Ulusal Bilim ve Teknoloji İlerleme Ödülü'nü kazandı.
Yorumlar: "5S presleme" nin çekirdek teknolojisinin yeniden vurgulanması, şüphesiz kendi kalite etiketini güçlendirmek içindir. Elbette Luhua, Çin'in bilim ve teknoloji kategorisindeki en yüksek ödüllerden biri olarak Ulusal Bilim ve Teknoloji İlerleme Ödülü'nü kazanan, önde gelen ve Özellikle kitlesel tüketim malları şirketleri için yenilik elde etmek son derece zor, tabii ki Lu Hua bunu yüksek sesle söylemek zorunda.
Kır Bahçesi
Ev yaşamak içindir, iyi bir ev yeterlidir
Country Garden, size beş yıldızlı bir ev verin.
Yorumlar: "Ev yaşamak için kullanılır" -Country Garden'ın reklam nüshası, ana belge ile aynı olabilir.Bu onun büyük bilgeliğidir, ülkenin beklentilerini karşılar ve insanların ihtiyaçlarını karşılar. Country Garden'ın kendine ait bir seti var. Ve 20 yıldır kullanılan "Size beş yıldızlı bir ev verin" sloganı hiç de güncel değil, evet, bu bir klasik!
Güç, kültür, teknoloji, sağlık, aile, aşk ... TOP markasının reklamlarda yaydığı anahtar kelimeler sadece kendi durumunun ve pazar ortamının kavranması değil, aynı zamanda CCTV "Ulusal Marka Planı" platformunun üç boyutlu iletişimiyle toplumun ana teması ve pozitif enerjisi doğrultusunda zamanın nabzıdır. Markalar daha müreffeh olacak, Çin'de mükemmellik gösterecek ve dünyada Çin'i temsil edecek!
yazar hakkında
Sun Fengguo
Doçent, Yüksek Lisans Danışmanı, Reklamcılık Bölümü Direktörü, Xiangtan Üniversitesi
Çin Reklamcılık Derneği Akademik Komitesi Üyesi
Ulusal Kalite Video Açık Sınıfı Öğretim Görevlisi
Çoklu ajans danışmanları
