Yize, yeni trendle "ünlü ünlü arabaya" dönüştü, FAW Toyota'nın dönüşüm ve yükseltme savaşı başladı
FAW Toyota, yeni nesil ürünler ve kapsamlı sistem kapasitesi yükseltmeleriyle, önceki birkaç yılın "istikrarlı temelinin" ardından, yeni bir dönüşüm ve yükseltme turu başlattı.
Bu makalenin kaynağı: Economic Observer
Yazar: Geng Huili
Otomotiv endüstrisi, otomobil yapımında sonsuz yeni güçler, sürekli artan markalarla kendine ait markaların olduğu bir dönüşüm sürecindedir ... Böyle bir dönemde ortak girişim otomobil şirketleri kendi özelliklerini nasıl gösterebilir?
2018 Pekin Uluslararası Otomobil Fuarı'nda üst düzey ortak girişim otomobil şirketleri doğrudan bu konudan bahsetti. Medya ile yaptığı röportajda FAW Toyota Masaru Mizutani genel müdür yardımcısı açık bir şekilde şunları söyledi: "Otomobil fuarını izledikten sonra yerli otomobil markası ürünlerinin giderek zenginleştiğini ve daha fazla markanın araba kampına katıldığını gördüm. Bu her zaman herkesin gözünde oldu. Ortak girişim modellerinin fiyatı ile bağımsız markaların fiyatı arasında belli bir fiyat farkı var ama artık birçok bağımsız marka ortak girişim marka modellerinin fiyat aralığına eklendi. Dolayısıyla bizde bir kriz duygusu var. "
Zorlukla yüzleşirken, bunu pasif olarak kabul ediyor musunuz? Yoksa savaşmak için inisiyatif mi alıyorsunuz? FAW Toyota tabii ki ikincisini seçti.
FAW Toyota, 24 Nisan'da Yize IZOA'yı havalılık, kişilik, moda ve gençlerin etiketlerine uyan diğer etiketleri içeren bir "Cool's Yize Canlı Şovu" aracılığıyla yayınladı. TNGA Fengchao (Toyota'nın yeni küresel mimarisi) konseptindeki ilk SUV modeli olan Yize, avangart stili ve güçlü "platform" arka planıyla 2018 Pekin Otomobil Fuarı'nda odak modellerden biri oldu.
Bu yılın Haziran ayında piyasaya sürülmesi planlanan Yize, FAW Toyota için yeni bir ürün güncellemesi turu başlatacak. Fengchao mimarisine dayanan yeni nesil ürünlerin piyasaya sürülmesiyle FAW Toyota, pazarlama 3.0 dönemine de girecek ve markasını, iletişimini, kanallarını ve satışlarını her yönden yükseltecek.
FAW Toyota, yeni nesil ürünler ve kapsamlı sistem kapasitesi yükseltmeleriyle, önceki birkaç yılın "istikrarlı temelinin" ardından, yeni bir dönüşüm ve yükseltme turu başlattı.
Yeni nesil ürünler
"Eşi görülmemiş görünüm, benzersiz sürüş keyfi ve benzeri görülmemiş güvenlik." Bu, FAW Toyota Motor Sales Co., Ltd.'nin genel müdürü Tian Qingjiu'nun yeni Yize'nin özetidir.
Bu, Wang Po'nun kavun satması tamamen kendi kendini satan bir övünme değildir. Küresel otomotiv endüstrisinde bir lider olan Toyota, TNGA Fengchao mimari sistemini, tüm grubun çabaları ile kendi kendine devrim ve otomobili yeniden tanımlama amacına dayanarak inşa etti.Çağrı yaratan yeni ürünler yaratma yeteneğine sahip Güçlü güç.
Resmi tanıtıma göre, TNGA Fengchao mimari sistemi, Toyota'nın Ar-Ge, tasarım, üretim, tedarik ve tüm endüstri zincirinin diğer değerlerini içeren inovasyon sistemleri setidir.Amaç, müşterilerin "WOW" u merak etmesini sağlayan bir "üretim" yaratmaktır. Daha iyi bir araba ". İşletmeler için, TNGA Fengchao mimari sistemi, Ar-Ge ve üretim verimliliğini büyük ölçüde artırabilir ve üretim maliyetlerini düşürebilir. Tüketiciler için bu yepyeni mimari sistemi, yakıt tüketimi ve gücünün, kişiselleştirmenin ve pratikliğin "çelişkisini" çözebilir. Böylece otomobilin gücü var ve düşük yakıt tüketimi elde edebiliyor, kişiselleştirilmiş tasarıma sahip ve pratikliği karşılayabiliyor ve yüksek konfigürasyona ve düşük fiyata sahip.
Tian Qingjiu'nun görüşüne göre, Yize'nin eşi görülmemiş üç avantajı vardır:
İlk olarak, benzeri görülmemiş bir görünüm. Fengchao WAY konsept otomobilini temel alan Yidong, orijinal konsept otomobilin birçok tasarım unsurunu koruyor. "Konsept arabaya en yakın seri üretilen otomobil" olarak biliniyor. Keen Look ön yüzü ve elmas konseptli gövde tasarımı, vb. Yi'yi yapıyor. Ze, güçlü bir görsel etkiye ve kişiselleştirmeye sahip görünüyor.
İkincisi, benzeri görülmemiş sürüş keyfi. Yize'nin elmas güç kombinasyonu, yeni bir 2.0L motor ve bir Direct shift-CVT 10 vites değiştiriciden oluşur.Güç kombinasyonunun güç kombinasyonu 126 kilowatt'a ulaşır ve termal verimlilik% 40'a ulaşır.
Üçüncüsü, benzeri görülmemiş güvenlik. Yize IZOA, Toyota Safety Sense Toyota Çarpışma Önleme Yardım Kiti ve 10 hava yastığı ile donatılmıştır.Genellikle sadece lüks arabalarda bu kadar çok hava yastığı bulunur. Tüm seri, TSS Toyota Zhixing güvenlik sistemi ile donatılmıştır. Aktif ve pasif güvenlik "dişlere kadar kol".
Bu yeni otomobil için Tian Qingjiu'nun yüksek beklentileri var: "Yüz değeri sorumlusu olarak Yize, gençlerin modası için ilk tercih olacak ve yeni trend altında" kırmızı araba "olacak ve FAW Toyota'nın marka gençleşmesinde yeni bir çağ açacak."
Yeni elektrifikasyon trendiyle karşı karşıya kalan FAW Toyota, 2018 Pekin Uluslararası Otomobil Fuarı'nda PHEV modeli Corolla Double Engine E + 'yı da tanıttı.Gelecekte, 2020'de Yize IZOA'nın EV modelini de piyasaya sürecek.
Küçük SUV Yize'den sonra FAW Toyota, Corolla, RAV4, Crown, Prius ve TNGA platformuna dayalı diğer ürünlerin yeni nesil modellerini de piyasaya sürecek. Plana göre FAW Toyota 2020 yılına kadar 15 TNGA modelini üretime geçirecek. Gelecekte, FAW Toyota'nın tüm modelleri TNGA üretim hattında üretime girecek.
FAW Toyota'nın yeni Tianjin tesisi TNGA üretim hattı 2018 ortalarında faaliyete geçecek.Yeni tesis, yıllık 100.000 araçlık ilk üretim kapasitesi ile yıllık 200.000 araç üretim kapasitesine sahip olacak şekilde tasarlandı. FAW Toyota ayrıca TEDA fabrikasının TNGA dönüşümüne 2 milyar yuan yatırım yapacak.
Pazarlama 3.0 dönemi
Ürünler ve üretim kapasitesi açısından yeni bir çağa girmeye hazırız Pazarlama açısından FAW Toyota daha da geliştirerek "pazarlama 3.0 çağına" girdi.
Tian Qingjiu bunu, pazarlama 1.0 dönemindeki otomobil üreticilerinin satış ve servis parçaları hizmetleri sağladıkları şeklinde açıkladı. Şu anda iyi bir iş çıkardık ve kullanıcı memnuniyeti yüksekti. Birkaç yıl önce otomobil tüketiminin gelişmesiyle birlikte pazarlama 2.0 dönemine girmiş, çeşitli markalar güçlü bir şekilde satış ve hizmet bazında değer zinciri hizmetleri geliştirmiştir. Bu dönemde, FAW Toyota "Anxiang Butler" programını başlattı. Günümüzde otomotiv endüstrisi, pazarlama 3.0 dönemine girerek, muazzam değişikliklerle, elektrifikasyon, istihbarat, mobilite ve yeni araba yapım güçleri gibi benzeri görülmemiş değişikliklerle karşı karşıya.
Pazarlama 3.0 çağında FAW Toyota, bir üretim ve satış şirketinden gerçek bir kullanıcı tabanlı şirkete geçişi tamamlamak için "menşe dönüş, müşterileri kucaklama" ilkesini takip edecek ve ürünler, markalar, iletişim, kanallar, satışlar vb. Açısından çok yönlü yükseltmeler gerçekleştirecektir. Değişiklik.
Tian Qingjiu, böyle bir pazarlama stratejisinin rehberliğinde, spesifik stratejinin "çok 6 + 1" olduğunu ve "çok 6 + 1" in marka stratejisi, model stratejisi, kanal stratejisi ve bayi pazarlama stratejisi ve iletişim desteği dahil olmak üzere bölgesel stratejiye dayalı olacağını söyledi. Belirli politikaların hedeflenen uygulaması.
Kanallar açısından, FAW Toyota, 2018'de düşük paylı pazarlara odaklanan, üçüncü ve beşinci katman şehirlere, tek bir konuma, tek stratejiye, bağımsız uygulamaya ve 100 şehirde önemli atılımlara odaklanarak "Fenghuo Yüz Şehir" planını uygulamaya koydu.
Gelecekte, çekirdek olarak "Anxiang Butler" ile değer zinciri işini geliştirmek temelinde, FAW Toyota, kullanıcıların yaşamları boyunca otomobiller için tüm ihtiyaçlarını göz önünde bulunduracak, müşteri ihtiyaçlarına önceden içgörü kazanacak ve müşterilerin seçmesi için bir dizi çözüm önerecektir. Araç sahipleri, mobil seyahatteki tüm senaryolar için uşak tarzı hizmetler sunar.
Tian Qingjiu, "İster geleneksel bir otomobil şirketinde, ister bir internet otomobil şirketinde doğmuş olun, kullanıcı ihtiyaçlarındaki değişikliklere ayak uyduramazsanız, er ya da geç, ortadan kaldırılacaksınız." Dedi.
