Hu Yitian, "Bu Sokak Dansı" başlığını onayladı ve Yiyeye 2018'de eğlence pazarlamasını nasıl yapıyor?
Yazar / Wu Liqian
Youku'nun duyurduğu "Bu Sokak Dansı" nın yatırım tutarı yaklaşık 600 milyon. Neden bu kadar yüksek? Youku'nun Kapsamlı Eğlence İçeriği İşbirliği Merkezi'nin kıdemli yöneticisi Lu Jie, Entertainment Capitalism'in pazarlama Yuzijiang'ı (ID: yingxiaoyuzijiang) söyledi: "" Çin Yeni Şarkıları "başlığı 500 milyon yuan'a satılabilir ve 10 milyar yuan'a kadar çıkabilir. Şimdi süper ağ çağında. , Her şey mümkün ve sadece gelecekte daha da yükselecek. "
Genel olarak konuşursak, sadece "Yeni Şarkılar" gibi doğrulanmış "N-Nesil" çok pahalı satabilir. Youku'nun "This Is Hip-Hop" yepyeni bir çevrimiçi kapsamlı, öyleyse sahipler neden ödeme yapmak istiyor? ?
Özellikle bir güzellik markası olarak, şovun başlığı Yiyeye, hip-hop ile ne kadar uyumlu? Ana ürün olarak Xiaocai Kil Maskesini neden seçtiniz? Bir yüz maskesi ürününü sokak dansına nasıl entegre edebilir ve yaratıcı pazarlama yapabilirim?
Kamuya açık bilgiler, Yi Ye Zi'nin İnternet çeşitliliği alanında arka arkaya "Mars Intelligence Agency" gibi talk showların ikinci ve üçüncü sezonlarına isim verdiğini gösteriyor. TV varyete programları alanında, Hunan Satellite TV'nin "I Want Yiyeyeın "Seninle Şarkı Söyle" gibi müzik programları için dağıtım mantığı nedir? 2018'de eğlence pazarlama stratejisini nasıl yükseltebilirim?
Yiyezi: Neden "Bu Sokak Dansı" yı seçtim?
Neden "This is Street Dance" programını seçtiniz?
One Leaf'in marka direktörü Feng Chen, Marketing Yuzijiang'a (ID: yingxiaoyuzijiang, geçen yıl Kasım ayında Youku'nun teklifini aldılar. Bunu Aralık sonunda yapmaya karar verdiler. Müzakere süreci uzun ya da kısa değil. İyimser olmak için üç neden var. Birincisi, bu Youku'nun yılbaşındaki ilk S-level projesidir.Platform belirlenir ve yatırım yapılır.İkincisi, Hip-hop teması, Yiyeye'nin hedeflediği gençlik pazarı ile son derece uyumlu olan gençlerin zevkleri ile son derece uyumludur.Son olarak program misafirlerinin sıralaması ve güncelliği Garanti, üretim ekibinin nispeten olgun olması ve Tmall'ın kapsamlı kaynak desteği sağlamak için üretime katılmış olmasıdır ki bu da bir diğer önemli noktadır.
Bu karşılıklı bir seçim sürecidir. Youku, pazarlama Yuzijiang'a şunları söyledi: "Platformun ilk yıldaki ilk büyük IP'si olarak birçok altın ustası onu aldı ve sonunda Yiyeye'yi seçti çünkü" Mars İstihbarat Ajansı "işbirliği için iyi bir temele sahip."
Şu anda, "This Is Hip-Hop" dört bölümde yayınlandı ve 100 içinde ilk 49'a ulaştığında daha iyi hale geliyor. Paraya değer mi? Feng Chen, pazarlama Yuzijiang'a, genel olarak, talep üzerine hacim, etki ve ağızdan ağza konuşmaya bakacaklarını söyledi. Daha önemli bir değerlendirme kriteri ise: "Çevremizdeki insanlar ve arkadaş çevresi bu programı tartışıyor."
Tabii ki, programın popülaritesinin yanı sıra, Yiyeye ayrıca programın ve markanın entegrasyonu ve etkisinin yanı sıra Yiyeye ürünleri ile Tmall e-ticaret arasındaki bağlantıyı da vurguluyor. Açıkça söylemek gerekirse, dönüşüm oranını artırmak sponsor için nihai öneridir.
"Bu Sokak Dansı" başlıklı yeni Hu Yitian onayını imzaladı
Yiyeye eğlence pazarlamasını nasıl yapıyor?
27 Şubat'ta "Bu Sokak Dansı" nın ilk bölümü yayınlandı.
3 Mart'ta Yiyeye, Hu Yitian ve Song Zuer'in Xiaocai çamur ürünleri serisinin sözcüsü olacağını resmen duyurdu.
Neden onları seçtin? Feng Chen, pazarlama Yuzijiang'a şunları söyledi: "Yiyeye sözcüsü şu anda yüksek görünüm, yüksek popülerlik ve görüntü kalitesiyle gençlerin gözdesi olmalı. Yiyeye'nin taze ve besleyici marka konseptine uyuyor."
4 Mart'ta Yiyeyenin resmi Weibo, yeni bir erkek arkadaş ve bir kız tarafından ortaklaşa hazırlanan ilk TVC reklamını başlattı ve 10.000 repost ve 3.000'den fazla yorum aldı. 6 Mart'ta, bu TVC "This Is Street Dance" de lanse edildi.
Pek çok insan merak ediyor, Yiyeye altında neden bu kadar çok ürün için Xiaocai Kil Maskesini seçmelisiniz? Bu maske, bu sokak dansı gösterisiyle nasıl birleşiyor? Feng Chen, Marketing Yuzijiang'a (ID: yingxiaoyuzijiang: "Her şeyden önce, Yiyeye'nin yılın ilk yarısı boyunca, özellikle de Q1 sezonundaki ana görevi, küçük renkli çamur maskesini tanıtmaktır. Gençler arasında giderek daha popüler hale geliyor ve genel trendde bir tüketici ürünü. İkinci olarak, hip-hop çok çeşitlidir ve küçük renkli kil maskemizin de birçok türü vardır. "
Bunun anlamı şudur: İster bir sözcü isterse "Sokak Dansı" seçsinler, temel çekicilikleri, marka tanınırlığını ve beğenilirliğini artırmak için modaya uygun, taze ve enerjik kullanarak gençlerin en çok sevdikleri idolleri, kültürleri ve ifadeleri bulmaktır. Sonunda tüketim gücüne dönüştü. Yuzijiang pazarlama gözlemine göre, programın ilk bölümünde, bir yaprak nispeten az açığa çıktı.
Youku'daki ilgili kişiye göre, seçme aşamasında oynamanın nispeten az yolu var, çünkü herkes oyunculara çok yabancı. Sitede çok sayıda atış makinesi var ve marka tarafı çok bariz hakları göremiyor. O zaman tüm iş ekibi İçten içe hala çok endişeliyim, nihai sonucun ne olacağını bilmiyorum. Bu nedenle, erken aşamada müşterileri rahatlatmak için de çok çalışmışlardır. "Neyse ki, Yiyeye Entertainment çok zengin bir pazarlama deneyimine sahip ve daha makul. İlk aşamada, yönetmen ekibinin fikriyle tutarlı, yani programın iyi izlenmesini sağlamak ve ardından hakların ortaya çıkmasını ve süslü oynanışı artırmak."
Bariz bir değişiklik, "This Is Street Dance" programı ilerledikçe, güçlü oyuncuların giderek daha fazla öne çıkmasıdır.Ayrıca, Nikki, Dan Dan ve diğerleri gibi kadın oyuncuların yaratıcı olarak küçük bir tiyatro yaratmaları için bir yaprak düzenlediğini gördük.
Diğer yandan kullanıcılar bir programı izlerken, Tmall'a bağlı Yiyeye amiral mağazasına istedikleri zaman tıklayabilirler ve mevcut etki aşağıdaki gibidir.
2018'de eğlence pazarlama yatırımı yükselmeye devam etti,
Yiyeye'nin metodolojisi nedir?
Basında çıkan haberlere göre, 22 Temmuz 2017'de One Leaf Summit CEO'su Yixiong Lu Yixiong, 2017 Çin Kozmetik Konferansı sahnesinde 2017'de Zirvenin yüksek hacimli kafa kaynaklarını kilitlemek için reklama 1.25 milyar yuan yatırım yaptığını belirtti. Reklam yatırımı biraz artacak, reklam yatırımı oranı daha makul ve sağlıklı hale gelecektir.
Pek çok kişi merak ediyor, 2018 yılında reklam yatırımını artırmaya devam edecek olan Yiye nasıl bir proje seçecek? Tüm yönetim ekibi birlikte nasıl çalışıyor ve eğlence pazarlamasını başlatmayı ve yapmayı seçmenin çalışma mekanizması nedir?
Tabii ki Yi Ye Zi'nin yılın ilk projesinden "This Is Hip-hop" hacminden baş projeyi kilitlemeye devam edeceğini görmek zor değil. Ayrıca, medya departmanındaki ilgili bir kişi Marketing Entertainment'a (ID: yingxiaoyuzijiang: "Şirketimiz kaynaklar için katı değerlendirme standartlarına sahiptir. Bu sefer" Sokak Dansı "projesinin daha yüksek değerlendirme puanları nedeniyle bir işbirliğine ulaştık. Eğlence pazarlamamız Ekip, pazar dinamiklerini yakından takip edecek, marka için eğlence pazarı kaynaklarını yıllık plana göre yakalayacak ve kaynakların marka tarafından verimli bir şekilde kullanılmasını sağlamak için proje kurulduktan sonra içerik düzeyinde marka ile birlikte çalışacaktır. "
İşte soru geliyor: Bu kadar çok programla Yiye'nin eksiksiz ve olgun bir değerlendirme sistemi ve metodolojisi var mı? Yukarıda adı geçen kişi, "Evet. Farklı projeler için farklı değerlendirme sistemlerimiz olacak. Aynı zamanda sektörün gelişmesi ve iç ihtiyaçların değişmesi ile bu sistem sürekli gelişmekte ve güncellenmektedir."
Yi Ye Zi için, nispeten güvenli "N-jenerasyonu" mu yoksa daha maceracı yeni diziyi mi tercih ederdi?
Feng Chen, "Her birinin kendi avantajları ve dezavantajları vardır. Programları bu tek standarda göre dahili olarak bölmeyeceğiz. Asıl neden, ne tür programların izlendiği ve gençler arasında popüler olup olmadığıdır." Geçen yıl, Yi Ye Zi Hunan Satellite TV'nin "I Want Sing with You, Jiangsu Satellite TV'nin "Masked Singer Guess and Guess" a sponsor oldu ve şimdi sokak dansı kategorisi "This is Street Dance" i bir çırpıda kazandı, şarkı ve dans programları için yumuşak bir nokta mı? "Aslında öyle değil. Temel seçim kriteri, gençlerin onu sevmesi, sıcak bir şekilde tartışılması ve güncel olması, içeriğin harika olması ve markayla ortak olması."
Tabii ki Feng Chen, yeni programı test etme baskısının hala oldukça büyük olduğunu da kabul etti. Özellikle dizinin ana özelliğini görmediğimde endişeli hissediyorum. Ancak "İşbirliğinin şovla bağlantılı olduğunu doğruladığımızdan beri, herkes projeye birlikte bakacak. Daha önce" Mars İstihbarat Ajansı "ile işbirliği yaptık, bu nedenle sonunda birbirimize hala güvendik ve sorunsuzca sebat ettik.
Geçmişte, fon sahipleri TV programlarına yatırım yaptıklarında, derecelendirmeleri değerlendirme kriterleri olarak kullanabiliyorlardı, bu da birçok derecelendirme ve kumar şartı ve anlaşmasıyla sonuçlanıyordu. Peki ağ entegrasyonu için değerlendirme yöntemi nedir? Feng Chen'in görüşüne göre, "İnternet Kapsamlı Hizmetler ve Tayvan Kapsamlı Hizmetler özünde çok farklı değildir. Her ikisi de içeriğe dayalıdır, ancak İnternet Kapsamlı Hizmetler daha plastik ve yenilikçi olabilir."
Bu seferki "Hip-hop" unvanına gelince, Yiyeye'nin çekiciliği nedir? Yiyeye'nin cevabı, "Sektörün ön saflarında yer almak için içeriğin derinliklerine inmeli, içeriği marka ve satışla yakından bütünleştirmeliyiz." Belki de gösteri bittiğinde, satışlar nihai cevap olacaktır.
