BTS güçlü bir şekilde geri döndü ve "kayıp" güç 100 milyonu aştı, peki albüm nereye gitti?
Metin | Müziğin İlk Sesi "(ID: nakedmusic), Yazar | İki Üç Üç, Editör | Fan Zhihui
Herkesin şarkı dinlemek için mobil uygulamaları kullandığı çağda, korkarım 95'ler ve 2000'ler sonrası nesillerde şarkıları dinlemek için kasetler ve CD'ler nadiren görülmüştür. Albümlerin biçiminin yerini çalma listeleri almıştır ve binlerce siparişi kıran rekorlar çağı sonsuza dek ortadan kalkmıştır. dönüş. Halka açık bilgilere göre, ana kara eğlence pazarında 1 milyonu aşan satış hacmine sahip son fiziksel albüm, 14 yıl önce, 2006 yılında Li Yuchun'un "Queens and Dreams" albümünden geldi.
Ve 21 Şubat'ta, BTSnin yeni albümü "MAPOFTHESOUL: 7" nin yayınlanmasından bu yana, Billboard 200 albüm listesinde dördüncü kez zirveye çıkan single "On" da Hot100 single listesinin zirvesine çıktı. 4. sıra, bu aynı zamanda K-pop grubunun en iyi sonucu.
Öte yandan 24 Şubat itibarıyla fiziksel albüm satışları 3 milyonu aşarak Kore albüm satış istatistikleri sitesi Hanteo'nun tarihi satış rekorunu kırdı.
Öyleyse, küresel müzik akışının hala güçlü olduğu arka planda, BTS neden hala bu kadar çok fiziksel albüm satabiliyor?
BTS güçlü bir şekilde geri dönüyor, "Çin kaybediyor" gücü 100 milyonu aşıyor
17 Ocak saat 17: 00'de BTS geri dönüş ön parçası "Black Swan" ı Melon ve Spotify gibi çeşitli müzik akış platformlarında başlattı. Canlı yayına girdikten sadece 5 dakika sonra, Güney Kore'de yerel bir medya akışı platformu olan Melon'un ses kaynağı eğrisi, "Black Swan" değerinin 17.6 kadar yüksek olduğunu ve tablodaki en yüksek 7 limitini aştığını gösterdi.
Kore hayran çevrelerinde, eşzamanlı seçmelerin indirilme sayısının toplam kişi sayısının belirli bir yüzdesini aşması ve verilerin masanın maksimum sınırını aşması durumuna kırık tablo denir. Aynı gün, "Black Swan" da iTunes ABD alanının tepesine ulaştı.
BTS, 21 Şubat'ta dördüncü Kore düzenli albümü "MAP OF THE SOUL: 7" yi resmen yayınladı. Albüm, "MAP OF THE SOUL: PERSONA" albümünde yayınlanan "Intro: Persona" da dahil olmak üzere toplam 20 şarkı içeriyor. "5 popüler şarkı ve 15 yeni şarkı. Ayrıca, başlık şarkısı "ON" da dünya çapında şarkıcı-söz yazarı Sia ile ortak bir versiyon başlattı. "Louder than bombs" albümünün onuncu şarkısına Troye Sivan da katıldı.
Blogcu "Attacking Fat Bomb" istatistiklerine göre, "ON" adlı başlık şarkısı albümün piyasaya çıkmasından sonraki üç gün içinde 80 iTunes bölgesinde zirveye ulaştı. Aynı zamanda, BTS ve Sia sürümü "ON (Feat. Sia)" da 25 bölgede iTunes şarkı listelerinde zirveye ulaştı ve resmi MV'si Youtube'da 75 milyondan fazla kez görüntülendi.
Dijital albümlerin olağanüstü sonuçlarının yanı sıra, dünyanın her yerinden hayranlarının güçlü satın alma gücü ile BTS'in fiziksel albüm satışları, Hanteo'nun tarihinde 3 milyondan fazla satan ilk albüm oldu.
Ocak ayının başlarında, dönüş haberini alan yerli hayranlar çoktan bağış toplama için hazırlanmaya başladı. İlk başta albümün belirli fiyatını tahmin etmek imkansız olduğundan, istasyon, hayranların 40-50 yuan depozito ödemesine izin verme yöntemini de benimsedi ve son ödemeyi yapmadan önce albümün belirli fiyatının açıklanmasını bekledi.
Satışları canlandırmak için, büyük hayran istasyonları albümle birlikte gelen özel bir çevre birimi ürünleri paketi yapmak üzere olan "Özel Albüm" seçeneğini de başlattı. Bu çevresel ürünler arasında çıkartmalar, anahtarlıklar, kartlar, sırt çantaları, battaniyeler, fotoğraf çerçeveleri vb. Bulunur. Bir hayran tek başına ne kadar çok albüm satın alırsa, o kadar çok tür ve miktar çevre birimi dağıtılacaktır. Çıplak albüm, yalnızca albümlere atıfta bulunur ve hayran istasyonları tarafından yapılan hiçbir ortam yoktur.
"MAP OF THE SOUL: 7" nin fiziksel albümü de Kore idol endüstrisinin olağan oynanışını sürdürüyor. Plak şirketi albümü dört farklı versiyona ayıracak.Dört versiyonun iç sayfaları farklı, albümde yer alan fotoğraf kartları ve posterler rastgele.
Music Xiansheng'e göre, "RUHUN HARİTASI: 7" nin 3 milyon fiziksel satışından, Çin anakarasındaki satın alma sayısı 770.000 olup, toplam satışların dörtte birinden fazladır.
Albüm başına 122 RMB (17,46 ABD $) ön satış fiyatına göre, Çin ana karasındaki fiziksel albüm satışları 94 milyon yuan'a yakın. Şu anda, NetEase Cloud Music'te, 3 Mart 21:00 itibariyle, bu dijital albümün satışı 410.000'i aştı ve her biri 25 yuan fiyatla satışları 10.25 milyon yuan'ı aştı.
Başka bir deyişle, BTS'in anakaradaki albüm satışları 100 milyonu aştı. Peki satın alınan bu fiziksel ve dijital albümler nereye gitti?
Gönderilmeyen varlıklar ve düşük fiyatlı yeniden satış verileri
Açıkçası, BTS'in süper yüksek fiziksel satışları, profesyonel organizasyondan ve hayranların dikkatli hazırlanmasından ayrılamaz.
İdoller için albümleri daha iyi satmak amacıyla satış puanlarını artırmak için paranın karşılığını veren "özel albümler" kullanmanın yanı sıra, Fan Station albüm satışlarını iki türe ayırır: geri gönderilen ve geri gönderilmeyen. Ve posta ücreti atlandığı için, maliyet büyük ölçüde azalır ve ekstra fonlar daha fazla albüm satın alabilir. Bu aynı zamanda "geri gönderilmemiş" bir albüm satın almayı seçen hayranların asıl öğeyi almayacağı anlamına gelir.
Hayranlara postalanmayan albümler nerede?
Deneyimli bir hayran, Music Xiansheng'e, normal şartlar altında hayran istasyonlarının, kafelere, üniversitelere ve diğer yerlere yerleştirmek gibi çevrimdışı destek için geri gönderilmemiş albümleri kullanmayı seçeceğini söyledi. Ancak özel yöntem ve bilgi şeffaflığı, fan istasyonunun itibarına bağlıdır.
Hayran ekonomisinin patlama yaptığı şu anda, hayranların idolleri satmak için birden fazla albüm satın alması yeni bir şey değil. Geri gönderilen birçok albüm, kişisel ihtiyaçları çok aştıkları için, ikincil piyasada da maliyetleri geri kazanmak için düşük fiyatlarla satılacak.
Örnek olarak "MAP OF THE SOUL: 7" yi ele alalım, fiziksel albümünün resmi fiyatı 122 yuan, artı nakliye maliyeti yaklaşık 150 yuan. Ancak birçok hayran albümden fotoğraf kartlarını ve posterleri çıkardıktan sonra, Xianyu'nun satış fiyatı 30-50 yuan oldu ve bu da orijinal fiyatın üçte birine düşürüldü. Yepyeni açılmamış versiyonu bile, sadece 90 yuan'dan daha ucuza mal oluyor.
Aynısı dijital albümler için de geçerli. Yerli müzik platformunun mevcut kurallarına göre birden fazla dijital albüm satın aldığınız sürece fazlalıkları dağıtabilir veya yeniden satabilirsiniz.
Hayranlar çok sayıda dijital albüm satın aldıktan sonra, genellikle hediye şeklinde idollere destek olurlar. Weibo'daki "dijital albüm" ile ilgili süper konuşmada, bazı hayranlar albümü doğrudan herkese vermeyi seçerken, daha fazla kişi bu süper konuşmada "albümü albüme göre değiştir" modunu açtı ve ekstra albümlerini kullanarak Başkalarının elindeki fazla albümler karşılığında, piyasada başka bir şekilde dolaşıyorlar.
"Kanı geri kazanmak" için, bazı büyük dijital albüm alıcıları da onları Xianyu'da çok düşük fiyatlarla satacak. Music Xiansheng'e göre Xianyu'da "Numerical Speciality" için arama yaptım ve Cai Xukun, Wang Jiaer, Myco, Tsai Jolin, Jin Xuanya, Li Yuchun gibi birçok sanatçının 0,5 yuan ile 18 yuan arasında değişen düşük fiyatlarla satılan dijital albümlerini gördüm. , Birçok kişi danışmak için mesaj bırakıyor.
Böyle bir indirimli işlem, bir müzik eğlence festivali için yapılan oylamada da ortaya çıktı. Çünkü o zamanki kurallar belirli bir platform üyesinin 2.700 oy kullanabileceğiydi ve tek bir kullanıcının satın alma işleminin üst limiti yoktu. Bu nedenle, hayranlar idollere oy vermek için büyük miktarda yıllık üyelik satın alacak ve etkinlikten sonra üyeleri Xianyu'da düşük fiyatlarla transfer edecekler.
Bu çalışma şekli moda dergilerine de uygulanmıştır. Bazı popüler sanatçıların fiziksel dergilerinin ön satışında, çok sayıda hayran, parayı bıçakta harcamak için nakliye maliyetlerini düşürmek için onları göndermemeyi istediğinden, dergi sadece nakliye yapmama seçeneği sundu. Daha sonra moda dergileri, hayranların dürtülerini ve hayran bonusları alma platformunu kolaylaştırmak için ünlü ses ve video + grafiklerine dayanan bir elektronik dergi icat etti.
İzleyenlerin gözünde hayranlar her zaman "kesiliyor" olsa da, bu bağlantı dizisinde tüm taraflar gerçekten fayda sağladı. Hayranlar idol satma amacını tatmin ettiler. İkincil pazardaki alıcılar da düşük fiyatlarla fiziksel ürünler veya müzik hizmetleri satın alabilirler. Yeniden satılmasalar bile, ekstra albümler çevrimiçi veya çevrimdışı promosyon için de kullanılabilir. Yoldan geçenler Amway'in kendi idolü.
Hayranlar, çok sayıda albüm satın almanın sadece "performans yapmak" ve idoller için "premium" satın almak olduğunu çok iyi bilirler. Bu satışlar esasen gerçek parayla idollerin etkisini yansıtmak ve ünlülerin sonraki ticari işbirliğinin temelini atmak içindir. Sonuç olarak, bazı upstream şirketler karlarını maksimize etmek için yüzeye sadece "satış" koyarlar. Başka bir deyişle, hayranların satın aldığı şey (dijital / fiziksel) albümlerin ve dergilerin kullanım değeri değil, satış platformunun "satış numarası" dır, ancak üçüncü taraf platformunun ayarlanmasıyla, öğenin temel değeri "satış numarasından" değişir. Belli bir ekolojik dengeye ulaşarak yeniden fiziksel bir plak veya müzik servisi haline geldi.
Ancak bu kırılgan denge kolayca bozulur.
Bu "çarpık" tedarik zincirinin arkasında, yalnızca tüccarların ekonomik arayışı ve hayranların sergilenmesi değil, aynı zamanda sektördeki birçok gizli tehlike de var. Geçen yıl Eylül ayında, Müzik Önsözü bir keresinde "Meng Meiqi veri istasyonu gök gürültüsü, hayranların yanı sıra başka kim yaralandı?" "Makalede, hayranların idolün dijital albümlerini satmak için üçüncü taraf platformlardan çok sayıda yasa dışı müzik parası satın aldıklarından bahsedildi ve bu da QQ Music'in geniş bir alanda kötü borçlanmasına neden oldu.
Olayın özü, hayranların körü körüne "satışları maksimize etme" peşinde koşmaları ve maliyetlerden tasarruf etmek için yasadışı dijital para birimleri satın almayı seçmeleriydi, bu da üçüncü taraf siber üretimden büyük miktarda kâr elde edilmesine yol açtı. Bu durumda, hem platform hem de fanlar farklı derecelerde zarar gördü.
Hayranların "aşk için güç üretme" davranışı makul, ancak İnternetin gelişmesiyle satış satış davranışı yoğunlaştı, ancak piyasanın orijinal kuralları ihlal edildiğinde, tedarik zincirinde işlemlerin adaletini bozan bağlantılar oluşacak. Tüm taraflara tepki verin.
Sonuç
Taraftar ekonomisinin tüm taraflarca arandığı şu anda, taraftarların "idoller için rekabet" eylemine tanık olduk ve aynı zamanda yıldızların peşinden koşma sürecindeki mantıksızlığın da farkındayız.
Albümler, dergiler ve diğer varlıklar sayı haline geldiğinde, evde veya sanal hesaplarda biriktirildiğinde, tüketicilik ve hayran kültürü arasındaki ittifak, gösterişli fuarı daha da görkemli hale getiriyor, ancak aslında hiçbir sorun yok.
Ancak fan ekonomisinin diğer ürünlerden hiçbir farkı olmadığını unutmayın: Fanları körü körüne toplarsanız, sonunda yetişirsiniz.
