Ebeveynlerin internet bağımlılığı olması nasıl bir şey?
Resim kaynağı @unsplash
Metin | Derin Ses
Aşağıdakiler makalenin temel noktalarıdır:
Batan pazardaki gümüş saçlı ailenin cep telefonları arasında yer alan Pinduoduo herkesin olmazsa olmazı, Taobao canlı yayını da dikkat çekecek.
Kısa video uygulamaları çok fazla eğlence süresi gerektirir. Uzun ve kısa videolar, ücretsiz romanlar ve oyunlar aynı yolda rekabet eder ve uzun videolar düşüş belirtileri gösterir.
Okumadan para kazanma modunun çekiciliği azaldı ve "çevrim içi kazancı değiştirme" dolandırıcılığı arttı ve gümüş saçlı insanların kendini koruma bilincinin acilen iyileştirilmesi gerekiyor.
Sadece televizyonu dinliyorum ama izlemiyorum, telefonu üç saat tutuyorum, tüm titreşimli hızlı elleri kaydırıyorum, Xiaoxiaole ve Doudizhu ile oynuyorum ...
Bahar Şenliği sırasında eve giderken, batmakta olan pazardaki ebeveynlerin düşündüğünüzden daha zengin bir "mobil İnternet sörf yaşamı" olduğunu düşünüyor musunuz?
Aslında, cep telefonu ekranlarına giderek daha fazla bağımlı hale gelen orta yaşlı ve yaşlı insanlar, geçtiğimiz dönemde piyasadan büyük ilgi gören yeni bir grup haline geldi. Daha önce "Shenxiang" tarafından yayınlanan "Yeni Normal · Yeni Kalabalık · Yeni Fırsatlar" raporu (rapor bağlantısı ekleyin): Bahsetti, Dijital yaşlanma, çevrimiçi zaman ve tüketim artışının ikili bir değişkeni haline geldi.
Gümüş saçlı grup sayısı beklenenden fazla.
QM tarafından yayınlanan "Gümüş Saçlı Kalabalık Öngörü Raporu" na göre yerli gümüş saçlı insan sayısı 430 milyonu aştı. 2018 Aralık ayı itibarıyla gümüş saçlı grubun ortalama aylık mobil internet kullanım süresi Aralık 2017'ye göre% 21 artarak 118 saati aştı. Mobil İnternetin kişi başına toplam kullanım süresinin büyüme oranı, Haziran 2019'da yalnızca tek haneydi. Buna karşılık, gümüş saçlı nüfus açıkça Çin'deki İnternetin en aktif ve hayati grubu haline geliyor.
Verilerin arkasında, gümüş saçlı insanlar internete ulaşmak için hangi kanalları kullanıyor? Gümüş saçlı insanların İnternet anlayışını hangi uygulamalar geliştirdi? Gümüş saçlı insanları internete bağımlı kılan ne tür bir ürün?
Yukarıdaki şüphelere cevap vermek için, Bahar Şenliği tatilinde, "Derin Ses" etrafındaki gümüş saçlı insanların yüklü uygulamaları üzerinde bir araştırma yaptı: Ebeveynlerin cep telefonlarının ekranlarında kim yer işgal edebilir.
E-ticaret çevrimiçi alışveriş: düşük fiyatlar ve promosyonlar tek yol
Taobao, Jingdong ve Koala gibi ana akım e-ticaret platformlarında alışveriş yaptığınızda, ebeveynleriniz çoktan yeni çevrimiçi alışveriş kullanıcıları haline geldi.
Gümüş saçlı insanlar, çevrimiçi alışverişe yabancı değildir.
İnternet penetrasyon oranının nispeten yavaş olduğu batmakta olan pazarda bile, gümüş saçlı nüfusun önemli bir kısmı PC çağında eBay gibi e-ticaret platformları aracılığıyla çevrimiçi alışverişe başladı bile. Mobil internetin yaygınlaşmasından sonra, gümüş saçlı grubun çevrimiçi alışverişi bilgisayarlardan cep telefonlarına kaydı ve Taobao kurulum için her zaman bir zorunluluk olmuştur.
Bununla birlikte, Pinduoduo bu pazara hızla saldırıyor. Yerinde yapılan gözlemlere ve röportajlara dayanarak, Shenxiang, son yıllarda, Pinduoduo'nun Taobao'nun uzun süredir "sadece bana hakim" konumunu değiştirdiğini ve batan pazarı tamamen işgal ettiğini keşfetti. Batan pazardaki gümüş saçlı insanlar arasında Pinduoduo, neredeyse herkes için sahip olunması gereken bir alışveriş uygulaması.
Pinduoduo batan pazarda gümüş saçlı kullanıcıları nasıl elde etti? Görüşmeden WeChat'in çok kapsamlı ve verimli bir müşteri edinme kanalı sağladığını görebiliriz. Bulma ve indirmeden Pinduoduo'nun sık kullanımına kadar, aşağıdaki süreç genellikle gerçekleşir:
- Wechat yeni çekin: Pinduoduo'nun "Yeni gelenlerin özel 1 yuan satın alımını", "Ücretsiz pazarlık" ve diğer aktiviteleri paylaşan Wechat arkadaşlarını veya Wechat gruplarını görün, ardından indirip katılın.
- Promosyon promosyonu: İndirdikten sonra, kullanıcılar oturum açma ve giriş yapma, grup satın alma, pazarlık paylaşımı, on milyarlarca sübvansiyon ve meyve elde etmek için ağaç dikme gibi çeşitli şekillerde belirli indirimler alabilirler, böylece tamamen içine dalmış olurlar.
- Güven tesis edin: Uzun bir katılım süresinden sonra, kullanıcılar alışveriş yaparken belirli bir miktarda indirim görüyorlar, bu nedenle APP'ye güven duyuyorlar.
Batan pazardaki gümüş saçlı insanlar için alışveriş yaparken öncelikli olarak "indirim" in geldiğini görmek zor değil.
Şu anki sıcak Taobao canlı yayını, Li Jiaqi ve Wei Ya'nın peşinden koşan çoğu genç insanın aksine, gümüş saçlı kalabalığa da çekici geliyor. Taobao canlı yayınını izlerken, gümüş saçlı kalabalık, sunucunun kim olduğunu hiç umursamıyor, ancak canlı yayın odasında tanıtılan ürünlerin doğrudan satın alımdan daha ucuz olup olmadığına daha fazla dikkat ediyor. Canlı yayın odasına girmeyi seçerken, gümüş saçlı kalabalık da özellikle "Taobao Kaçağı" ve "Tasfiye Satışı" başlıklarıyla canlı yayın konusunda endişeliydi.
Ancak canlı alışverişin adımları daha karmaşık olduğu için satın alan çok fazla gümüş saçlı insan yoktur.
Pinduoduo ve Taobao'ya ek olarak, birkaç "niş" alışveriş indirimi uygulaması ve indirime dayalı uygulama yavaş yavaş gümüş saçlı piyasayı işgal ediyor. Örneğin, "her gün% 30 indirim" sloganıyla Vipshop ve alışveriş indirimleri "İtme jetonları" sevimli itme, ana düşük indirimli özel satış vb. İçin kullanılabilir. Vipshop haricinde son iki uygulamanın tümünün kısa video uygulamasındaki reklamlardan kullanıcılar tarafından öğrenildiği ve indirildiği anlaşılmaktadır.
Soldan sağa: Vipshop, Mengtui, Wakeup
Ayrıca, gümüş saçlı insanlar uyuşturucu satın alırken daha dikkatli olacaklar. Doğrudan Taobao kullanmayacaklar, ancak eczane çevrimiçi alışveriş merkezleri gibi ilaç satın alma konusunda uzmanlaşmış uygulamaları seçecekler. Ürünün temel işlevi "ilaç fiyatı karşılaştırmasıdır". Kullanıcılar bu işlevi kullanabilir. APP'deki birçok çevrimiçi eczaneden en uygun maliyetli olanı bulun.
Sonuç olarak, gözlemden anlaşılabilir ki Gümüş saçlı çevrimiçi alışveriş pazarından yararlanmak için nihai silah kesinlikle fiyattır.
Boş zaman ve eğlence: meydan dansı mutlak giriş
Çocukları büyüdükten sonra, gümüş saçlı insanlar da emekliliğe yaklaşıyor, bu yüzden bol bol boş zamanları oluyor. Günümüzde, cep telefonlarındaki eğlence uygulamaları TV'lerin yerini aldı ve gümüş saçlı insanların zaman geçirmek için yeni gözdesi haline geldi.
Genç kullanıcılarla karşılaştırıldığında, gümüş saçlı grup bazı farklı kullanıcı özellikleri sunar:
- Her gün eğlence ve daha zayıf parçalanma özellikleri için daha fazla zaman var;
- Eğlence alışkanlıkları "sabit" bir eğilim gösterme eğilimindedir, yani APP kullanarak sabit bir alışkanlık oluşturmak daha kolaydır ve uzun süre daldırılmak daha kolaydır.
Parçalanma özelliği uzun video platformuna göre daha zayıf olsa da, Kısa videolar gümüş saçlı insanların bile beğenisini kazanabilir.
Şu anda, kısa videolar gümüş saçlı kalabalığın eğlence zamanının çoğunu tam olarak işgal etti. QuestMobile tarafından yayınlanan "Batan Pazar Raporu", Mart 2019 sonu itibariyle kısa videoların, batan kullanıcıların ölçeğinde ve süresinde en belirgin artışla sektör haline geldiğini ve kullanıcı başına açık kullanıcı sayısının 3,4'e yükseldiğini göstermiştir. Douyin kısa videolar ve hızlı eller Ağır kullanıcı sayısı% 251 arttı.
"Shen Xiang", birkaç büyüğün mobil uygulamalarını inceledikten ve kullanım alışkanlıklarını gözlemledikten sonra, gerçek durumun raporla tutarlı olduğunu buldu. Eğlence için kısa video uygulamalarını en sık ve en uzun süre kullanıyorlar. Çoğu, Douyin ve Kuaishou uygulamalarını cep telefonlarına aynı anda kuracaklar. İçerik tercihinde Douyin ve Kuaishou arasında belirgin bir ayrım yok.
Beklenmedik bir keşif, Baidu'nun güzel görünen videolarının da batmakta olan pazardaki gümüş saçlı insanlar arasında popüler olmasıdır. Bunun önemli nedenlerinden biri, Douyin ve Kuaishou'nun aksine, Haokan Video'nun ürün tasarımında Douyin'in tam ekran kaydırmalı oynatmasından ve Kuaishou'nun şelale akışından farklı olan geleneksel içerik dikey bölüm ayarını korumasıdır.
İletişim sırasında "Deep Voice", Douyin ve Kuaishou'nun içerik kategorilerini seçememe olgusu konusunda orta yaşlı ve yaşlı kullanıcıların kafalarının karıştığını ve bir süre kullandıktan sonra video içeriğinin giderek daha eşit hale geldiğini tespit etti.
Güzel video
Gümüş saçlı insanlar nispeten bol boş zamana sahip olsalar da, kısa videolar da dahil olmak üzere rekabet hala şiddetli. Şu anda, uzun videolar, ücretsiz romanlar, mobil oyunlar ve hatta ses uygulamaları onları zamanlarından çalıyor.
"Shenxiang" birkaç gümüş saçlı insanla yaptığı röportajlarda gümüş saçlı insanların okuma alışkanlıkları olup olmadığına göre iki kategoriye ayrılabileceğini öğrendi.
Kısa videoların yanı sıra okuma alışkanlığı olan kişiler, Ücretsiz roman okuma uygulamasıyla roman okumak için harcanan süre, UAT ile dizileri kovalamak için harcanan süreden daha uzun oldu , En çok kullanılan uygulamalar arasında Qi Mao Free Novels ve Lian Shang Free Books bulunmaktadır. Kitap okumaya ek olarak, Himalaya APP gibi sesli uygulamalarla kitap dinlemek de boş zamanlarının ve eğlence zamanlarının büyük bir bölümünü kaplar.Eşlik eden kullanım modu, herhangi bir sahnede içerik elde etmeleri için onları tatmin edebilir.
ve Okumaya alışkın olmayan insanlar, kısa videolar izlemenin yanı sıra, nispeten basit bazı mobil oyunlara daha çok dalmış durumda.
Gümüş saçlı insanlar bir ya da iki oyunu çok "uzun süredir" seviyorlar.Örneğin 2018 yılında dünyanın bir numaralı aylık etkinliğini kazanan "Happy Dim Sum" oyunu hala birçok annenin favori oyunu. AppAnnie verilerine göre, oyun 2019'da küresel aylık aktif kullanıcı listesinde dördüncü sırada yer aldı ve Çin'deki "Glory of the King" sıralamasında ikinci sırada yer aldı.
Aynı zamanda satranç ve kart oyunları da ebeveynlerin en sevdiği oyunlardır. Bunların arasında Tencentin "Happy Landlord" ve JJ Worldün "JJ Landlord" adlı oyunu daha fazla kurulum içeren iki oyun. AppAnnie listesinden bakıldığında, bu iki oyun aynı zamanda Çin'deki aylık aktif kullanıcılar arasında dördüncü ve sekizinci sırada yer alıyor.
Kaynak: AppAnnie
Tersine, Uzun video uygulamalarının gümüş saçlı insanlar tarafından "terk edildiğinin" işaretleri daha belirgindir.
"Shenxiang", birkaç anneden şu anda kısa videoların zamanlarının çoğunu aldığını, ancak aynı anda roman okumaktan ve oyun oynamaktan vazgeçemeyeceklerini, dolayısıyla artık dramaları kovalamak için zamanları olmadığını öğrendi; ayrıca mevcut uygulamalar En son bölümlerin neredeyse tamamının ödenmesi gerekiyor ve zorunlu değiller, bu yüzden doğrudan "ikna ediliyorlar".
Batan pazardaki gümüş saçlı insanlar için senaryoları kovalamak daha fazla enerji tüketiyor ve kısa video "hafifçe vur ve izle" kadar kolay değil; daha da önemlisi, bu grup neredeyse YouAiteng APP'yi kullanmıyor Kişisel bir hesapta oturum açacak, içerik için ödeme yapmak üzere bir üye açmadan bahsetmeye gerek yok.
Çevrimiçi kazanç ve çevrimiçi kazanç zevkini değiştirme
Batan pazarda, e-ticaret alanında Pinduoduo ve kısa video alanında Kuaishou'nun yanı sıra göz ardı edilemeyecek en önemli şey içerik izleyerek para kazandıran çeşitli uygulamalar.
Giriş yaparak, bilgileri okuyarak ve arkadaşları nakitle değiştirilebilecek altınları almaya davet ederek, bu oyun ilk iki yılda batmakta olan pazardaki gümüş saçlı insanlar için son derece çekiciydi, ancak "Shen Xiang" röportajlardan öğrendi, Para kazanmak için bilgi okuyan çevrimiçi kazanç uygulamalarının çekiciliği azalıyor.
Yukarıdaki fenomenin nedeni, kısa vadede çok sayıda benzer uygulamanın ortaya çıkması ve aynı oyunun kullanıcıların ilgisini hızla tüketmesidir. elbette, Daha önemli bir neden, kullanıcının uzun süreli kullanımdan sonra nihai kârın hala çok düşük olduğunu fark etmesidir .. Açıkça söylemek gerekirse: kullanıcı bir kez taktıktan sonra deneyime sahiptir.
Buna karşılık, mevcut Wangzhuan kısa video uygulamaları bilgilendirici uygulamalardan daha çekici.Örneğin, Shuabao için daha fazla indirilen kısa video uygulamaları, çünkü uzun videolara ve bilgi ürünlerine çok sayıda reklam yerleştirilmiş ve bunlar da yerleştirilmiş Hunan Satellite TV'nin "Happy Camp" ve "Everyday Upward" ve diğer varyete programlarının sözlü yayını, orta yaşlı ve yaşlı kullanıcılar için TV'nin "onayını" almaya eşdeğerdir, bu nedenle daha güvenilirdirler. Bununla birlikte, bu tür kısa video uygulamalarının hala çok az yüksek kaliteli içeriğe sahip olduğu ve kullanıcıların bunları bir süre kullandıktan sonra Kuaishou veya Douyin'e geçmeye devam edecekleri anlaşılıyor. Wangzhuan kısa video ürünleri şu anda Douyin Kuaishou için bir tehdit oluşturmuyor.
Ayrıca, "Deep Voice" a göre, batmakta olan pazardaki orta yaşlı ve yaşlı kadınların çoğunun haber ve bilgi içeriği için güçlü bir talebi yok, bu nedenle, para kazanmak için okumadan yorulduktan sonra APP'yi boşa çıkaracak veya doğrudan kaldıracaklar. Belirli ihtiyaçları olan orta yaşlı ve yaşlı insanlar, Tencent News, Toutiao, Baidu ve diğer uygulamalar aracılığıyla bilgi edinecekler.
Para kazanmak için okumanın yanı sıra, görünüşte daha karmaşık ve karlı "çevrimiçi kazanç" modellerinin de orta yaşlı ve yaşlıların cep telefonlarını işgal ettiğini belirtmek gerekir. "Shen Xiang" bir keresinde "Wangzhuan'ın IQ Vergi Rutini" nde bir "net kazanç" modeli hakkında yazdı: WeChat grubundaki bağlantı yoluyla bir "akıl hocası" WeChat ekleyin ve ardından bu "akıl hocası" bir piyango bileti verecektir Web bağlantısı size bir hesap açmayı ve bahis oynamayı öğretir.
Şimdi "rutin" yeniden yükseltildi. Orta yaşlı ve yaşlı kullanıcılar, "güzellik öğretmenleri size çevrimiçi kazanmayı öğretir" gibi reklamları görmek için çoğunlukla kısa video uygulamalarını kullanır, ardından "resepsiyonist" WeChat'i ekler ve ardından "resepsiyonist", çok normal görünen bir sosyal APP indirme bağlantısını atar. Bu APP neredeyse WeChat arayüzünü taklit ediyor. "Mentor", kullanıcıları doğrudan APP'deki oyuncu sohbet grubuna katılmaya getiriyor ve gerçek piyango sayfası, APP'nin "keşfet" işlevinde.
"Rutinler" in özü değişmedi, ancak resmi ve profesyonel görünümlü bir sosyal APP kabuğu, kullanıcının güvenini daha kolay kazanabilir ve yüzlerce kişinin bahis oynadığı bir grup, kullanıcılara daha fazla para kazandırmak için sürü mantığını kullanabilir.
Anlaşılan budur ki Kaç gerçek kullanıcının ve her hesaba "güvendiğinin" net olmadığı bir grupta, bir seferde 10.000 yuan'dan fazla yatırım yaptığını iddia eden insanlar sıklıkla görülebilir.
Önceki dolandırıcılıklara kıyasla, Yükseltilmiş rutin açık bir şekilde daha gizli ve gümüş saçlı yarış için daha aldatıcı.
Mobil İnternet kâr payının ortadan kalkması bağlamında, gümüş saçlı grup pazarın ilgisinde yeni bir artış haline geldi. "Derin Ses" saha araştırmasından, gümüş saçlı grubun gerçekten de alışveriş ve eğlencede önemli potansiyele sahip bir pazar oluşturduğu görülebilir.
Sosyal Bilimler Akademisi ve Tencent'in ortaklaşa yayınladığı "Orta ve Yaşlı İnternet Yaşamı Araştırma Raporu" na göre, internete açık eylem vizyonuna sahip orta yaşlı ve yaşlıların oranı% 54,4'e ulaşıyor İnternet'i anlamaya ve denemeye daha istekli.
Zaman geçtikçe, İnternet ile büyüyen daha fazla insan da yaşlılığa girecek Gümüş saçlı insanlar artık internette yeni olmayacak, ancak uzun vadeli istikrarlı bir kullanıcı bileşimi haline gelecektir. Gümüş saçlı insanların yeni şeyleri kabul etmesi ve eski şeyleri terk etme hızı hızlanacak ve ağ güvenliği okuryazarlıkları daha yüksek olacaktır.
Gümüş saçlı insanların pazar alanını keşfederken, gümüş saçlı insanların güvenlik bilincinin eğitiminin ve haklarının korunmasının daha acil hale geldiği, çevrimiçi para kazanmak için değişen tatlar örneğinden görülebilir.
