Apple bir abonelik oyun hizmeti başlattı, ancak bu sektörün ilk girişimi değil
26 Mart sabahı Pekin saatinde Apple, iki saat içinde herhangi bir yeni donanım olmadan bir konferans düzenledi. Bunun yerine 4 yepyeni hizmet var.
Her gün% 2 indirim yapan bir kredi kartı hizmeti olan Apple Card'dan sayısız büyük Hollywood sitesini davet eden Apple TV + 'ya gazete ve dergilerden 300'den fazla yüksek kaliteli içeriği bir araya getiren Apple News + ve abonelik paketleri halinde bir dizi oyun sunan Apple Arcade'e Apple, kullanıcıların temel taleplerini karşılamak için önceden piyasaya sürülen yazılım ve donanım ürünleriyle birlikte kendi hizmetleri aracılığıyla bir "donanım + yazılım + hizmet" ekosistemi oluşturmayı umuyor.
Elbette, iyi bilinen nedenlerden dolayı, eğer Çinli bir Apple kullanıcısıysanız ve bazı çevrimiçi becerileriniz yoksa, bu hizmetlerin temelde sizinle hiçbir ilgisi yoktur - Çin pazarına girmek için tek umut, korkarım sadece Apple Arcade .
Apple Arcade, Apple tarafından bu kez yayınlanan oyun abonelik hizmetidir. 150'den fazla ülke ve bölgeyi kapsayan 2019 sonbaharında piyasaya sürülecek. Hizmet ücreti geçici olarak bilinmiyor. ACGx, aşağıdaki özellikler olarak kısaca özetlemektedir:
1. Bir dizi oyun, abonelik paketleri halinde paketlenecek ve sınırsız sayıda oyun süresi, süresi ve içerik bölümü ile oyunculara gönderilecektir.
2. Tüm oyunlarda reklamlar, ücretli aksesuarlar, genişletme paketleri vb. Gibi ek ücretli içerik yoktur.
3. Aboneler, yalnızca Apple'ın platformunda yüzlerce yeni eser alabilirler.Aynı anda iPhone, iPad, Mac, Apple TV'yi destekleyecek ve çeşitli platformlar arasında ilerlemeyi paylaşacak, aile içi paylaşım ve çevrimdışı oynamayı destekleyecek.
Apple, bu hizmetin gelişimini ortaklaşa desteklemek için Apple Arcade'in dünyaca ünlü oyun prodüksiyon yayıncılarını ve düzinelerce oyun stüdyosunu bir araya getireceğini söyledi. Bunların arasında Disney, Cartoon Network, KONAMI, SEGA vb. Gibi büyük üreticilerin logoları ortak oyun üreticileri listesinde yer aldı ve tanınmış oyun yapımcısı Hiroshin Sakaguchi de hizmetin tanıtım videosunda yer aldı.Apple Arcade'in gelişi net bir şekilde geliyor. .
Aslında bu, Apple'ın bir oyun abonelik hizmetini ilk kez denemesi değil. 2011'in başlarında, Big Fish Games adlı bir oyun üreticisinin App Store'da oyun abonelik hizmetleri sağlaması onaylandı. Ancak, yalnızca birkaç saat sonra, hizmet bilinmeyen nedenlerle Apple tarafından acilen durduruldu.
Önümüzdeki birkaç yıl içinde, büyük oyun devleri de oyun abonelik hizmetlerini denedi. EA, 2014 yılında Xbox platformunda "EA Access" adlı bir oyun abonelik hizmeti başlattı; ardından 2016'da EA, PC platformu için oyun abonelik hizmeti "Origin Access" i; 2017 yılında Microsoft, Xbox platformunda bir oyun abonelik hizmeti başlattı. Oyun abonelik hizmeti "Xbox Game Pass" (bundan sonra XGP olarak anılacaktır) platformda başlatıldı.
Platform özellikleri açısından Apple'ın Apple Arcade'ine en çok benzeyen, Microsoft tarafından başlatılan XGP'dir. Sonuçta, bu iki dev, basit oyun üreticilerinden çok oyun platformu operatörlerine benziyor ve bu iki hizmet piyasaya sürülüyor. Birçok medyaya "Oyun endüstrisinin Netflix'i" adı verildi. Bu nedenle, Apple Arcade'in oyun endüstrisine ne gibi değişiklikler getirebileceğini anlamak istiyorsanız, XGP'nin çalışma yöntemleri ve gerçek piyasa performansı çok iyi bir referans örneği olarak kullanılabilir.
Netflix abonelik modeline benzer şekilde, Xbox oyuncularının Xbox One'a özel oyunlar, üçüncü taraf oyunlar ve Xbox 360 geriye dönük uyumlu oyunlar dahil yüzlerce şaheseri oynamak için yalnızca küçük bir XGP üyelik ücreti ödemeleri gerekir.
Böyle bir ödeme sistemi altında, üye içerik kütüphanesinin altın içeriğinin nasıl artırılacağı, kullanıcıları ödemeye çekmenin ve bir büyüme eğilimini sürdürmenin anahtarı haline geldi. Bu soruna yanıt olarak Netflix, "Netflix Original" markasını inşa etmek için çok para yatırmayı seçti. "House of Cards", "Women's Prison" ve "Stranger Things" gibi bir dizi mükemmel çalışmanın sürekli ortaya çıkması, platform tarafından ödenen üye sayısının artmasını büyük ölçüde destekledi. . Microsoft, XGP içerik kitaplığının genişletilmesini tamamlamak için "Halo", "Gears of War" ve "Sea of Thieves" gibi birinci taraf oyunları ve çok sayıda üçüncü taraf oyunu dahil olmak üzere yüksek kaliteli oyunlar kullandı.
Birinci taraf oyunu olarak adlandırılan oyun, platformun kendisi tarafından başlatılan oyun çalışmalarını ifade eder. Satış platformunda, satış yönteminde ve iş kalitesinde kontrolü daha zor olan üçüncü taraf oyunlarla karşılaştırıldığında, birinci taraf oyunlar genellikle işin yüksek kalitesini ve platform farklılaşması oluşturmak için oyun platformu operatörleri için "kazanan sihirli silah" olan "platform münhasırlığını" temsil eder. "Genellikle oyun konsolu donanımının satışını etkili bir şekilde artırabilir.
Uzun bir süre boyunca, bu birinci taraf oyunların ekonomik faydaları esas olarak oyun satışlarıyla ölçülür. Microsoft, bu özel oyunları XGP altında sınıflandırdıktan sonra, bu birinci taraf oyunların değer yargılama standardı, yavaş yavaş oyunun orijinal tasarımından "daha fazla abonelik getirip getiremeyeceğine" kaymış ve oyunun önemini vurgulamıştır. Platform işinin yeni rolü. Aynı zamanda, platformun oyun üretimine yatırımı, ödeme yapan üyelerin pozitif büyümesini sürdürmek için bir yatırım haline geldi ve bu nedenle ilgili geliştirme riski tüm oyun abonelik sistemine tahsis edilebilir ve oyun ile platform arasındaki ilişki böylece haline geldi. Daha yakın.
Elbette, Microsoft'un XGP'yi başlatmak istemesinin önemli bir nedeni, platformu "özel" birinci taraf oyunları için daha fazla pazar çekiciliğinin olmamasıdır. Sony ve Nintendo gibi arkadaşların pazar rekabeti karşısında, platform operasyon stratejilerinde gerekli değişiklikleri yapmak kaçınılmazdır.
Xbox, bazı fiziksel oyun perakende mağazaları ve ikinci el oyun satıcıları tarafından XGP'nin piyasaya sürülmesi nedeniyle direnç göstermesine rağmen, bu gerçekten de oyun endüstrisinde zor bir gelişme içinde olan Microsoft için yeni fırsatlar getirdi. Ekim 2018'de, Microsoft tarafından yayınlanan 2019 mali yılının ilk çeyreğine ilişkin mali raporda, Microsoftun oyun bölümünün geliri% 44 arttı. Ardından, Microsoftun Xbox departmanı başkanı Phil Spencer da XGP'nin başlangıcını açıkladı. Oyun konsolları için abonelik hizmeti PC'lerde ve daha fazla oyun cihazında başlatılacak. Açıkçası, Microsoft'un oyun abonelik hizmeti işinde daha büyük hedefleri var ve "açma", gelecekte XGP için en temel geliştirme stratejisi olacak.
Buna karşılık, benzer bir iş modeline sahip olan Appleın Apple Arcadei tamamen farklı bir yola girmiştir. "Kapalı", Appleın oyun abonelik hizmetinin en büyük özelliği haline geldi. Bunu yalnızca "Apple Family Bucket" aracılığıyla oynayabilirsiniz. Bu hizmetin özel oyunu aynı zamanda Apple'ın tutarlı platform operasyon stratejisidir.
Şu anda APP STORE'da bulunan oyunlar ağırlıklı olarak kripton altın çevrimiçi oyunları ve çeşitli butik bağımsız oyunlardır.Apple Arcade işletmesinin güncel kamuya açık bilgilerine göre, Apple'ın gelecekte Apple'ın temel desteği olacağı açık ve aynı zamanda yapımcıdan destek almak daha kolay olan bir oyun. Türleri. Bu nedenle Apple, mevcut paylaşım oranını% 15'ten% 30'a değiştirmek gibi bir dizi önlem kullanacak mı, böylece oyun yapım ekibi kendi çalışmalarını "özel" yapmaya ve Microsoft'a karşı koymak için "yenilerini getirme" görevini başarıyla tamamlamaya istekli olacak. XGP ve diğer oyun abonelik hizmetlerinin pazar rekabeti, Apple'ın Apple Arcade işinde karşılaşacağı bir sonraki büyük zorluk olacak.
Apple'ın 2019 mali yılının ilk çeyreğine ilişkin mali raporuna göre, App Store, Apple Pay, iCloud ve Apple Music gibi çeşitli hizmetler, Apple'ın 10,9 milyar ABD doları gelirini% 19 büyüme oranıyla getirdi. Donanım satışları zaten engellendiğinde, Apple bu hizmet işlerinde nasıl başarılı olacak ve bunları gelecekte yavaş yavaş yeni geliştirme merkezi haline getirecek?
