Animasyon kısa videolarla buluştuğunda, Tencent Animation "hafif içerik" ile sektörde yeni bir aşama açar.
Başlık haritası / Tencent UP2019
Bu makale ACGx tarafından orijinaldir, lütfen yeniden basımın kaynağını belirtin.
Teknolojinin gelişimi, içerik formlarının inovasyonunu teşvik etti ve aynı zamanda kullanıcı alışkanlıklarını değiştirdi
"Tek Çiçek, Tek Dünya" -bu edebi ve sanatsal Slogan, UP2019 Tencent Yeni Kültürel ve Yaratıcı Ekolojik Konferansı'nın (bundan sonra UP Konferansı olarak anılacaktır) temasıdır: mükemmel bir kültürel ve yaratıcı çalışma, galaksi evreni kadar geniş, her şeyi kapsayan bir dünya inşa etmiştir. Bir çiçek kadar küçük; ne zaman olağanüstü bir kültürel ve yaratıcı eserle karşılaşsak, muhteşem bir dünya açar ve ondan sayısız olasılıkla karşılayabilir.
24 Mart'ta Pekin'deki Ulusal Kongre Merkezi'nde düzenlenen UP konferansında, dünyanın çeşitli kültürel ve yaratıcı alanlarından tanınmış konuklar ve Tencent'in altı dijital kültürel iş lideri, kültürel ve yaratıcı çalışmaları ve seçkin IP firmalarını tartışmak için bir araya geldi. İçerdiği büyük enerji ve toplum üzerindeki olumlu etkisi. Bu aynı zamanda, 2018'de yeni kültürel ve yaratıcı strateji önerildikten ve üçüncü stratejik yükseltme ve yapısal uyum gerçekleştirildikten sonra, Tencentin yeni kültürel ve yaratıcı iş matrisinin yeni bir görünümle ilk kez ortaya çıkmasıdır.
Bunlar arasında, Tencent'in platform ve içerik iş grubunun animasyon iş departmanı genel müdürü Zou Zhengyu, bu yıl "Tencent Animasyonda Farklı Bir Dünyayla Karşılaşmak" temasıyla Tencent Animasyon'un genel stratejik düzenini paylaştı. Teknolojinin gelişmesi içerik formlarının inovasyonunu teşvik ederken, genç Çinli kullanıcıların ihtiyaçları önemli değişikliklere uğradı.Marka konseptini "Farklı Bir Dünyayla Karşılaşma" olarak yükselttikten sonra, Tencent Animasyon, içerik oluşturmadaki ısrarı aracılığıyla Tencent ile işbirliği yapmayı umuyor. Platform ekolojisinin yükseltilmesi, animasyon IP'sinin yeni kültürel ve ticari değerini keşfetmeye devam edecek ve böylece Çin'in animasyon endüstrisinin sağlam gelişimini destekleyecektir.
"Hafif" içerik formu, endüstri gelişiminin yeni trendi
2018 yılında, Çin'in animasyon endüstrisi zincirindeki birçok şirket ve platform, sermaye ve piyasa ortamındaki bir dizi değişiklik nedeniyle değişen derecelerde geliştirme yönü ve yapısal uyumdan geçti ve endüstriyel dönüşüm ve iyileştirmenin acısıyla karşı karşıya. Bununla birlikte, uzun vadeli bir geliştirme perspektifinden, animasyon IP'sinin etkisini genişletmeye devam etmek ve bunun kültürel ve ticari düzeyde değer elde etmesini sağlamak, şu anda Çin animasyon endüstrisinin birincil geliştirme hedefidir.
Bunlar arasında, ana akım okuma veya izleme alışkanlıklarına daha uygun içeriğin sürekli olarak nasıl yaratılacağı, böylece daha fazla insanın animasyon çalışmalarına daha düşük bir eşikten erişebilmesi, bu geliştirme hedefine ulaşmak için önemli bir ön koşul haline geldi.
İnternetin son yıllarda sürekli gelişmesiyle birlikte, piyasa tarafından sevilen animasyon içeriğinin biçimi gerçekten de bazı gözle görülür değişikliklerden geçiyor.
ACGx, çizgi roman pazarını örnek olarak kullanır. Kağıt medya çağında, tüm komik kreasyonlar, sınırlı alana sahip basılı foliolarda yaratıldı. Çizgi romanların internete sürekli kaymasıyla birlikte, geleneksel sayfa çizgi romanları sürekli olarak sayısallaştırmaya çalışıyor ve aynı zamanda akıllı telefon okuması ve ağ iletimi için daha uygun çizgi romanlar da doğdu. Bu süreçte, çizgi roman okuyucularının okuma ihtiyaçları özellikle önemli değişikliklere uğramaya başladı.Görece tek işlevli dikey çizgi roman içerik platformundan, yavaş yavaş büyük sosyal ağlara yayıldı ve okuma süreleri de daha parçalı hale geldi.
Bununla birlikte, kısa içerik, tek bir eserin hikayesinin bütünlüğünün büyük ölçüde tehlikeye atılacağı anlamına gelmez. Aksine, animasyon pazarında, animasyon pazarında ortaya çıkan "Anında Erişte" ve hatta "Asılı Hayranlar", dakikalar, hatta saniyeler içinde ve orijinal uzun videoda tam bir hikaye anlatarak gerçek pazar performanslarıyla kanıtlanmıştır. Platform temelinde, bu "hafif" içerik sosyal ağlar, kısa video platformları ve diğer yeni ortaya çıkan kanallar aracılığıyla daha da yayılıyor, ancak mevcut ana akım genç grupların animasyon içeriği talebini karşılamak daha kolay.
Elde taşınan akıllı cihazların sürekli gelişimi ve daha yüksek veri aktarım hızlarıyla 5G çağının ortaya çıkmasıyla, Çin'in animasyon endüstrisinin "hafif" içerik konusunda giderek daha fazla girişimde bulunacağını öngörebiliriz. Bu nedenle, çizgi romanların, animasyon dizilerinin vb. Baş içeriklerinin üretilmeye devam etmesini sağlarken, halka "hafif" bir şekilde pazar potansiyeli olan daha fazla animasyon IP'si sunmamız gerekiyor.
Komik animasyondan başlayarak, Tencent Animation animasyon içeriğinin "hafifliğini" keşfetmede başı çekiyor
Bu UP konferansında "hafif", Tencent'in platform ve içerik iş grubu animasyon departmanı genel müdürü Zou Zhengyu'nun konuşmasında bahsettiği anahtar kelimedir. "Hafif" animasyon içeriğinin bir temsilcisi olarak, "manan animasyonu" gelecekte Tencent Animasyon için önemli bir içerik alanı olacak.
Manga animasyonu, çizgi roman ve animasyon arasında bir formdur. Çerçeve tamamlama, seslendirme sanatçısı yorumu ve müzik ses efektleri yoluyla işlendikten sonra çizgi romanların stilini ve olay örgüsünü geri yükleyebilir. 2019'un başında Tencent Animasyon ve One Animation stratejik bir işbirliği başlattı. Yalnızca "19 gün" ve "garip notlar" değil, gençlik kampüsü, antik romantizm, fantezi kan, eğlence dedikoduları gibi 7 temayı kapsayan ilk 13 çizgi animasyon çalışması başlatıldı. "" Başbakanla Evlilik "ve Tencentin animasyon platformunda süper popüler başlıklara sahip diğer başlıklar ve ayrıca" Lütfen bana küçük panda deyin "gibi ağızdan ağza iyi performans gösteren potansiyel IP'ler de var.
Üretim yöntemleri açısından bakıldığında, geleneksel animasyon prodüksiyonuna göre çizgi animasyon yapım sürecinde önemli bir düşüşe sahiptir.Bunun en büyük avantajı çizgi roman çalışmalarını daha düşük maliyetle ve en hızlı şekilde görsel-işitsel çalışmalara dönüştürebilmesidir. Pazara girin. Küçük ve orta ölçekli stüdyoların maliyet ve ölçeğe tabi olduğu önceki ikilemi kırdı ve daha fazla çalışmanın uyarlanmasına izin verdi.
En dikkat çekici özelliği, 1-3 dakika süren bu çizgi animasyon çalışmalarının yüksek derecede parçalanmaya sahip olmasıdır.Her bölümün hikayesi nispeten bağımsız olsa da, yine de genel olay örgüsünün bütünlüğünü koruyabilir. Buna ek olarak, Tencent Animasyon IP seçim sürecinde bazı sosyal unsurları da hesaba katar.Örneğin, "Daji kötü bir tilki değil" deki "Daji" karakteri kamuoyunda yüksek bir üne sahiptir, bu nedenle animasyon içeriğine olan talep halk için çok ağır değildir. Kullanıcılar doğal olarak bu çizgi roman çalışmalarının hedeflediği ana gruplar haline geliyor.
Dikey ekran ve kısa video niteliklerine yapılan vurgu nedeniyle, komik animasyonun dağıtım kanalları daha çeşitli hale geldi. Bu, yalnızca animasyon görsel-işitsel içeriğinin ana hedef kitlesinin AB istasyonunda yoğunlaştığı orijinal kalıbı bozmakla kalmaz, aynı zamanda animasyon IP'sinin kitlesel pazara etkisini etkin bir şekilde genişletmek için kısa video platformları, sosyal ağlar ve bilgi akışları gibi yeni içerik kanallarının özelliklerine de dayanır. Böylelikle yüksek kaliteli animasyon çalışmalarının "duvarı yıktığını" bir ölçüde gerçekleştirmiştir.
Birçok kitlesel kullanıcı için anime animasyonu, piyasadaki en düşük "çukura giriş" e sahip görsel-işitsel bir çalışma bulabilmeleri olabilir. Sonuçta, basit karakter ilişkileri ve kompakt anlatı ritmi sadece kolaylık getirebilir ve yük getirmez. İlginç bir hikaye deneyimi. Üstelik şu anda kısa video platformlarına uygun çok sayıda kısa dizi animasyon bulunmamakta, dikey ekranlı ve hafif karakterli komik animasyonlar bu pazar boşluğunu iyi doldurmaktadır. # Tencent Man Animation # Weibo'nun sıcak konusu 80 milyonu aştı ve tüm ağdaki yayın sayısı 440 milyonu aştı. Sonuçlar ayrıca animasyon içeriğinin "hafif" olmasının ardından kitlesel pazarda gerçekten büyük bir rol oynayabileceğini kanıtladı.
Bu çizgi roman çalışmalarının projelendirilmesi ve yürütülmesi sürecinde pek çok çizgi romanın yaratıcı aşamada standardize edilmediğini belirtmekte fayda var. Katmanlama, çözünürlük, sayfalama ve diğer düşük seviyeli kreasyonların tutarsızlığı ve hatta eksik veya eksik el yazmaları gibi bir dizi sorunun ortaya çıkması Tencent Animation ve büyük çizgi roman stüdyolarının dikkatini çekmiştir. Komik animasyonun getirdiği daha fazla IP türevi geliştirme fırsatı, aynı zamanda tüm animasyon endüstrisinin uzun vadeli gelişimi için çok yararlı olan çizgi roman içeriği üretim sürecini standartlaştırmaya yardımcı olabileceği anlamına gelir.
Çin'in animasyon endüstrisine bakıldığında, çizgi roman animasyonu şu anda kısa videoları ve animasyon içeriğini organik olarak birleştirmek için daha iyi bir çözüm. Kitle pazarındaki iyi performansı, Tencent Animationın animasyon içeriğinin "hafifliğini" keşfetme çabalarına da işaret ediyor. Daha sağlam bir adım. Zou Zhengyu, Tencent Animation'ın animasyon formunu yenilemeye devam edeceğini söyledi. Örneğin, IP hikayesi arka planına dayalı olarak, türev içerik üretmek veya hatta orijinal yeni hikaye dizilerinden kopmak için sıcak trendlerle birleştirildiğinde; üretim modunda, IP inkübasyonunu hızlandırmak için aynı anda çizgi romanlar ve çizgi romanlar geliştirilebilir. Tencent animasyon platformundaki yaklaşık 30.000 yüksek kaliteli manga eseri ve platform kaynağından oluşan bir kitaplıkla desteklenen, manga animasyonları dahil çeşitli "hafif içerikler" gelecekte açıkça umut verici.
Platformun avantajlarından tam anlamıyla yararlanın ve animasyon endüstrisinin sürekli yükseltilmesini teşvik etmek için "hafif içerik" kullanın
2018 yılında Tencent kurumsal yapısının üçüncü düzenlemesini duyurdu ve Tencent Animasyon yeni oluşturulan "Platform ve İçerik İş Grubu" na katıldı. Bu, Tencent Animation'ın Tencent serisindeki diğer içerik platformlarıyla güçlerini birleştirmek için daha fazla fırsata sahip olduğu ve bu Çin'in en büyük İnternet animasyon platformunun animasyon içeriğini popüler platformlara dağıtmada da büyük bir avantaja sahip olduğu anlamına geliyor.
Bu nedenle, Tencent Animation'ın "ışık içeriği" keşfi ve birikmiş deneyimi, Çin'in animasyon endüstrisinin gelişimi için büyük önem taşıyor.
Animasyon IP içeriğinin biçimi ile ilgili olarak, içerik yaratımından dağıtım moduna kadar daha esnek olan "hafif içerik" şüphesiz etkili bir yükseltme ve tamamlayıcıdır.
İçerik oluşturma açısından, "hafif içeriğin" ortaya çıkışı, animasyon IP'sinin içerik üretim modelini etkili bir şekilde geri besleyebilir, animasyon içeriği yayınlama matrisinin güncelleme sıklığını artırabilir ve animasyon IP'sinin orijinal aylık ve haftalık güncellemelerden daha çeşitli içerik formlarına güvenmesine izin verebilir. Her Çarşamba, Perşembe ve hatta her gün yüksek sıklıkta içerik yayınına kademeli olarak ulaşın. Tencent Animasyon, 2019 Bahar Şenliği ve Kış Tatilinde "Okuma Sezonu" tanıtımıyla "tüm paket üretim, tüm kitap yayınlama" modeliyle oluşturulan çizgi roman çalışmalarına başladı. Veriler, bu eserleri alan kullanıcıların tek bölüm satın alanlara göre 2-4 kat daha fazla olduğunu gösteriyor.Ortalama günlük okuma süreleri 60 dakikaya, bölümler arası saklama oranlarının% 98'e ulaştığını gösteriyor. "Açıkçası, insanların duymayı ve görmeyi sevdiği bir içerik üretim modeli.
Bu nedenle geçmişte animasyon IP yayın sıklığını artırmak için her güncellemenin içeriğini sıkıştırmak zorunda kaldı ve üretim kapasitesinin baskısı nihayet geçmişte kaldı.Her dikey içerik formunun altındaki üretim ekibinin daha fazla enerjisi var. Her güncellemede çalışmanın kalitesini ve içerik miktarını dikkatlice parlatmak.
Çizgi romanların, animasyonların, filmlerin, canlı aksiyon filmlerinin, oyunların ve türevlerinin "tek noktadan" geleneksel IP yapı zincirine dayanan dağıtım modeli açısından, çizgi romanlar, romanlar, kısa videolar ve AVG gibi "hafif içeriğin" eklenmesi , Animasyon IP'sinin geliştirilmesini daha çeşitli hale getirmek. Bu nedenle, bu "hafif içerikli" ticari özelliklere dayanarak, animasyon IP'si türev yetkilendirme ve reklam yerleştirme gibi geleneksel iş modellerine dayanan bilgi akışı reklamcılığının gerçekleştirilmesi gibi bir dizi yepyeni ticarileştirme girişimini keşfedebilir. Bilgi akışı, sosyal ağlar ve kısa video platformları gibi yeni içerik kanallarının etkin kullanımı, animasyon IP'sinin gelecekteki türev geliştirme ve ticari alanını da büyük ölçüde zenginleştirebilir, böylece hızlı ticarileştirme olasılığını getirir.
Bu nedenle, ister çok sayıda hayranı olan "19 Gün" gibi popüler bir çalışma veya "Yüz Hikaye Kulesi" gibi pazar potansiyeline sahip bir çaylak manga olsun, daha düşük prodüksiyon maliyetleri ile "hafif içeriğin" ortaya çıkışı, bu animasyon IP'lerinin Daha fazla hızlı gelişme fırsatları. Çeşitlendirilmiş ve yüksek frekanslı maruz kalma, animasyon endüstrisi zincirinin üst kademelerindeki bu komik IP'lerin, kullanıcıların kısa videolar gibi bir araya geldiği yeni platformlarda hayranları hızla biriktirmesine olanak tanıdı ve bu, Çin'in animasyon endüstrisinin içerik üretim modelinde nicelikselden nitel değişikliklere bir yükseltme getirdi.
Tencentin yeni kültürel ve yaratıcı stratejisi ve grubun işinin yeni yapısı altında, Tencent Animationın çizgi romanlar ve animasyonlar gibi "içeriği hafifletme" girişimleri, animasyon IP'sinin içerik formunda, içerik üretiminde ve iş modelinde her zaman var olan nispeten tek sorunlara açıkça hitap ediyor. Yeni çözümler önerilmektedir. Bu, kuşkusuz, animasyon IP'nin kitlesel pazardaki etkisinin sürekli genişlemesi için yeni bir durum açtı ve Çin'in animasyon endüstrisinin dönüşümünü ve yükseltilmesini teşvik etti.
UP konferansında olduğu gibi, Tencent'in platform ve içerik iş grubunun animasyon işleri departmanı genel müdürü Zou Zhengyu şunları söyledi: Guoman ideallere ve iş modellerine ihtiyaç duyan bir iş. Sadece sevdiğimiz animasyon işine sadık kalarak Çin'e ait hikayeyi anlatmak için animasyonun gücünü kullanabiliriz.
