Uniqlo UT'de neden bu kadar çok çirkin model var ve herkes hala "gerçekten kokulu" olduğunu düşünüyor?
ACG hayranının cüzdanı tekrar kapatılamaz.
2006'dan bu yana, Uniqlo her bahar büyük bir oyun ve anime temaları dalgası başlatacak. Bu yılın ilk sürümü, 29 Mart'ta çevrimiçi olan Gundam 40. Yıl Dönümü Tişörtü. Nisan ayında, bir "Monster Hunter" 15. yıl dönümü tişörtü ve "Street Fighter" temalı bir tişört de olacak. Nintendo'nun IP'si "Super Mario" UT ve "Splatoon" da Nisan ayında satışta.
Uniqlo'nun haberi duyurduğu Weibo'da önceki yıllarda olduğu gibi birçok netizen mesaj bıraktı: "Bu çok çirkin!" Yeni UT kalıplarının birçoğu önceki yıllarda olduğu kadar "söylemesi zor", ancak oyun hayranlarının ve animasyon hayranlarının cüzdanlarını yeniden boşaltma açısından UT hala güvenlidir.
Tişört satışından satış kültürüne, başarılı iş geçişi
2003 yılında, Uniqlo "Tişörtleri daha özgür ve ilginç hale getirme" konseptiyle "Uniqlo Tişört Projesi" ni (daha sonra "UT" olarak değiştirildi) başlattı. UT başlangıçta düşük fiyatlı stratejileri keşfetmek için bir test ürünü olarak kullanıldı, ancak daha sonra kapsamlı sınır ötesi işbirliği nedeniyle günümüzün giyim markalarında kültürel bir sembol haline geldi. Bu nedenle UTnin şu anki sanat direktörü NIGO, "UT tişörtler değil kültür satıyor" dedi.
Uniqlo UT'nin sınır ötesi işbirliği; filmler, çizgi romanlar, oyunlar, animasyonlar, marka klasik unsurları, sanat, sanatçılar, dış mekan, müzik vb. İçerir ve çeşitli baskılar düz renkli tişörtler üzerine basılmıştır. Amerikan trend öncüsü KAWS'tan Disney'in temsili karakteri Mickey Mouse'a, kadın çılgın Hello Kitty'den Jump'ın klasik anime karakteri Uniqlo UT'ye kadar her yıl insanları şaşırtabilir. Dünyada o kadar çok moda kültür var ki, her zaman gençlerle ilgili bir kültür var ve kesinlikle UT'de sevdiğini bulacak ve bu UT'yi giyerek kişiliğini ifade edecek.
UT'nin sınır ötesi işbirliğinde, diğer kültürel türlerle karşılaştırıldığında, animasyon ve oyunlar UT, gençlerin acele ettiği anahtar ürünler haline geldi. Japonyanın Nintendo, Jump, CAPCOM, KONAMI, vb., American Blizzard Entertainment, Disney, bu şirketlerin baş oyunları ve animasyon IP'leri UT ile birkaç kez ilişkilendirildi ve bir tur panik satın alımını tetikledi. Hayranlar her zaman UT "tükenmiş" şikayetleri arasında sıkışıp kalırlar ve Uniqlo "yeniden baskıları" ve "yeni modeller" tarafından sıkıca kapana kısılırlar.
Sapı doğrudan tişörtün üzerine yazdırın, kimse Uniqlo'dan daha iyi değildir
Gençler favori UT'leri için ödeme yapmaktan çekinmeyecek olsalar da, Uniqlo her yeni anime ve oyun UT'sini duyurduğunda, oyun animasyonu hayranları her zaman UT tasarımcılarının düzensiz estetiğini tartışır ve "iyi görünmüyor" olur Bu otakustan gelen en doğrudan yorumdur.
Bazı UT stillerinin kabul edilemez olduğu gerçeğine bakılmaksızın, UT modellerinin çoğu doğrudan animasyon çalışmalarının orijinal çizimlerini kullanır, bu da giyim açısından gerçekten yaratıcılık eksikliğidir. Geçen yıl Jumpın 50. Yıldönümü işbirliğinde bile pek çok hayran, "My Hero Academia" UT'de Midoriya Idukusanın kafasının bir sokak lambasına karşı düşük düzeyde bir hata olduğunu ve hatta insanların UT üzerindeki baskıların "Zorla eşleştirildi".
Bu yaklaşım "basit ve kaba" olsa da, bu tanıdık kalıplar ilk etapta oyun ve anime hayranlarının duygularını uyandırabilir. Örneğin, bu yılki "Street Fighter" UT'nin Shenglong yumruk girişi komutu ve klasik 8 noktalı seçim arayüzü, "Mobile Suit Gundam" UT'deki "Son Çekim" sahnesi, Char's ve Amuro'nun "Secret Awesome", "Monster Hunter" UT rejeneratörlerinin ceplerindeki şifalı otlar ve mavi mantarlar ve ayrıca mangal gibi oyuncuların görmeyi çok sevdiği kültürel saplar, sadece bir veya iki tane almaya yetebilir mi? Belli ki değil.
UT'nin her oyun ve animasyon serisi, her zaman doğrudan resmi materyal kütüphanesindeki resimlerden çıkarılmıştır ve klasik resimler Tişörtlere basılmıştır. Her yıl Uniqlo tarafından düzenlenen UT GRAND PRIX temalı tasarım yarışması için bile, ödüllü yaratıcı tişörtler IP tarafı tarafından kişisel olarak seçilmektedir. IP partisinin onayladığı malzeme kitaplığını veya kalıbı doğrudan kullanmak, IP partisinin denetimine zaman harcamamak için, planlamadan üretime ve UT pazarına kadar olan zamanı en aza indirebilir. Orijinal görüntüyü doğrudan uygulamanın bu yöntemi zaman zaman hayranlar tarafından şikayet edilmesine rağmen, UT'nin her yıl düzinelerce sınır ötesi işbirliği başlatmasının garantisi haline geldi.
Hafifçe düşürülmüş UT, ticari satışları artırmak için kilit bir ürün haline geldi
Bugün, kısa kollu UT'nin fiyatı 129 yuan'dan 99 yuan'a düştü ve son iki yılda 79 yuan bol oldu. Otaku, yalnızca birkaç on yuan karşılığında gerçek bir ortam satın alabilir ve bunlar aynı zamanda çok uygun maliyetli olmayan günlük kullanım için de uygundur. Daha ucuz ve ucuz fiyatlara tekabül eden UT-tiner kalitesidir ve daha ince kumaşlar yıkama sonrası M'den L'ye kadar uzar ve boyun çizgisinin deformasyonu büyür.
Son yıllarda uluslararası pamuk ipliği piyasasında fiyatlar artmaya devam ederken, işçilik maliyetlerindeki artışla birlikte ürün fiyatlarını doğrudan yükseltmek birçok giyim markasının ilk tercihi haline geldi. Hızlı hareket eden bir tüketici markası olarak konumlandırılan Uniqlo, giyim satış modelinde müşterinin marka bilinirliğine ve tüketici farkındalığına dayanmaktadır.Ürünleri son derece hızlı piyasaya sürmekte ve ürün kalitesini tüketicinin kabul edilebilir seviyesinde tutmaktadır. Envanteri azaltmak ve satışları artırmak için hızlı satışlar, bu aynı zamanda ZARA ve HM gibi uluslararası üne sahip hızlı hareket eden giyim markalarının iş modelidir.
Bu nedenle, UT'nin kalitesi sadece bir sezon giyilebilecek kadar sıradan olmasına rağmen, çok tipli kültürel sınır ötesi işbirliği sayesinde, farklı kültürlere derin bir hayranlık duyan hayranlar hala acelesi var. UT satın alan bu müşteriler için duygu satın almaya eşdeğerdir, her turda üç veya dört yeni model almak normaldir.
Hazır giyim sektöründe, kar artışının ana noktası kışlık giyimde yatarken, yaza ait tişörtler küçük kârlı ancak hızlı cirolu bir giyim türüdür. Bununla birlikte, Uniqlo'nun 2018 mali raporunda, Güneydoğu Asya ve Okyanusya'daki güçlü UT, POLO ve şort satışlarının yerel mağazalarda çift haneli net satış büyümesine neden olduğu belirtildi. UT, Uniqlo bünyesindeki diğer ürün gruplarıyla birlikte bu markanın gelir kaynaklarından biri haline geldi. Temel amacı halkın dikkatini çekmek olan orijinal sınır ötesi iş işbirliği modeli, UT'nin başarısıyla daha zengin bir ticari öneme sahip olmuştur: Ürün işlevlerini sağlama öncülü altında, ürünler ve müşteriler arasındaki mesafeyi daraltmak için farklı kültürleri kullanın. Günümüzde, müşteri grupları giderek daha fazla segmente ayrılırken, ticari satışları artırmak ve markanın nüfus kapsamını genişletmek için sektörler arası işbirliği kullanılmaktadır.
UT'ye bağlı IP'ler arasında "Super Mario", "World of Warcraft" ve "Dragon Ball" gibi en iyi IP'ler ve "Splatoon" gibi yeni nesil IP'ler var. Üst düzey IP için, FMCG ile işbirliği açıkça güçlü bir ittifaktır. Jump'ın 50. yıldönümü, "Gundam" ın 40. yıldönümü, "Monster Hunter" ın 15. yıldönümü ve "Avengers 3" ün piyasaya sürülmesi gibi bazı özel zaman noktalarında, en iyi IP ve UT arasındaki işbirliği "kişiselleştirme" niteliği altında yankılanabilir Marka pazarlama perspektifini en üst düzeye çıkarmak için.
Üst düzey IP'ler için, marka pazarlaması ve tanıtımı için UT ürün serisini kullanmak, IP markalarını daha geniş bir kullanıcı pazarına getirebilir. Konvansiyonel niş IP'lerin türev geliştirme modeline kıyasla, genellikle daha fazla çekirdek türev türünü ve daha dikey satış fırsatlarını seçerler.Türev ürünler yüksek kalitede olmasına rağmen, fiyatı da yüksektir ve küçük kitlelerin dezavantajları vardır. Günümüzde, FMCG ile işbirliği, düşük fiyatlı FMCG ve satış senaryolarının yaygınlaşması, niş IP'nin marka pazarlamasında bariz değişiklikler getirecektir.
Her yeni bir oyun ve anime UT raflarına konduğunda kalabalık fiziksel mağazaları görmek, oyun ve anime IP hayranları açıkça Uniqlo marka kullanıcılarına dönüştürüldü.Etlerini ifade etmek için UT kullanmak, oyun ve anime hayranları için normal bir yol haline geldi. Belki de sınır ötesi bağlantının en iyi sonucudur.
