Kuaishou, bir e-ticaret şirketi olarak Youzan ile el ele verdi, kısa video dönüşümüne giden yol nerede?
Avrupa raporu:
Yakın zamandaki başkent kışında, kısa video platformları yükseliyor ve dönüşüm arıyor.
Birkaç gün önce, Kuaishou ve Youzan'ın "kısa video e-ticaret alışveriş rehberi" ni hedefleyen bir işbirliğine ulaştıkları bildirilmişti.
Kuaishou yanıt olarak şu cevabı verdi: "Birçok Kuaishou kullanıcısının kendi e-ticaret ihtiyaçları vardır. Taobao ve Youzan gibi üçüncü taraf platformlarla işbirliği sayesinde Kuaishou, koşulları karşılayan kullanıcılara e-ticaret satış işlevleri sağlar. Asıl amaç, kullanıcılara daha iyi yardımcı olmaktır. Sorunları çözün, uyumluluğu teşvik edin, işlem etkileşimi eşiğini düşürün ve her iki tarafın çıkarlarını daha güvenli hale getirin. "
Kuaishou'nun gelişiminin başlangıcında, kısa video oyununda "şehri çevreleyen kırsal alan" stratejisini benimsedi. Ve e-ticaretin tüketici tabanını geliştirmek için son derece güçlü olan üçüncü, dördüncü ve beşinci katman şehirlerde hızla çok sayıda kullanıcı biriktirdi.
Kuaishou Uygulamasının bir "kuaishou mağazası" ekleyeceği ve her çapanın bir mağaza açmak için başvurabileceği; Kuaishou çalışma alanında ürünleri sergileyeceği ve ürünler benzer tüccarların bulunduğu kooperatif mağazalarından geleceği; Kuaishou çapasının, tavsiye edilen ürünleri görüntülemek için hayranlara doğrudan rehberlik edebileceği; Youzan mağazasına doğrudan Kuaishou Uygulamasında girmek için "Git ve gör" girişine tıklayın; Kuaishou ve Youzan, kullanıcı hesaplarının karşılıklı bağlantısını gerçekleştirir ve Kuaishou kullanıcıları doğrudan satın alabilir. Kanal hazırlığı açısından hala çok yeterli. Görünüşe göre bu Kuaishou uzun zamandır bastırılmış durumda ve bu dönüşüm tek bir nefesle büyük bir iş yapmaya hazır.
Aslında, Kuaishou dışında, diğer kısa video platformları da kendi dönüşüm yollarını arıyor.
Bugünün Toutiaonun iki kısa video platformu, Watermelon Video ve Douyin Video, açık örneklerdir.
Birkaç gün önce, sektörden birkaç kişi Toutiao'nun oyun canlı yayın endüstrisine girmek üzere olduğunu ve karpuz video ekibinden sorumlu olacağını doğruladı. Ve 2018'in başlarında, Karpuz Video resmi olarak canlı yayın işlevini başlattı.Oyun, bunun kapsadığı bir alandır.Bu, Karpuz Videosu'nun canlı yayın genlerine sahip olduğu ve Karpuz Videosu izleyicisinin, oyuncuların çoğunluğuyla oldukça örtüştüğü anlamına gelir. Douyin'in halihazırda sahip olduğu trafik ve izleyicilerden farklı olarak, önyargılı içerik ek riski olmaksızın yepyeni bir canlı yayın platformudur.
TikTok, daha önce Toutiao tarafından ayrıldıktan sonra, dönüşmek zorunda kalmanın utancıyla karşı karşıya kaldı. Douyin daha sonra gerçekleştirmesi daha kolay olan "mal satmayı" seçti ve Taobao ile bir dizi işbirliği başlattı. Tik Tok'un daha gelişmiş oynanışı nedeniyle, algoritma ve yapay olarak tavsiye edilen oynanış, Tik Tok'u hiçbir zaman yaratıcı ve eğlenceli özelliklerden ayırmaz.Bu aynı zamanda, içerik e-ticaret konseptiyle daha uyumlu olan "satış" dönüşümünün temelini oluşturur.
Daha sonra farkına varma mesafesi kısaldığı için kısa videolar yeni bir şeydi, bu yüzden Douyin çok kısa sürede bir sonraki Weibo oldu. Douyin şimdi de marka stratejisini değiştirerek platformu sosyalleştirmeye çalışıyor.
Bir başka iyi dönüşüm de, ana şirket Meitu Gene'den kaynaklanıyor olabilecek Meipai'dir.Meipai kısa süre sonra bir araç niteliğinden sosyal bir resme geçti. Meipai, araçlardan medyaya ve sosyal etkileşime kadar kademeli ve ilerici bir ilişki olduğuna inanmasına ve gelecekte sosyalde daha da ileriye gidebileceğini ummasına rağmen, aslında doğru konumlandırılmış Meipai'nin daha gerçekçi hedefi genç bir kadın topluluğu haline gelmektir ve pazar değeri eksikliği yoktur.
Özetle, mevcut kısa video platformunun bir dönüşüm ya da ortadan kalkma durumuyla karşı karşıya olduğu görülebilir. Bir çıkış yolu açmak istiyorsanız, üç yol vardır:
Ancak Kuaishou daha önce daha utanç verici bir manzarayla karşılaştı. Bu Kuaishou başlangıçta Tencent ailesine aitti, ancak Tencent kısa videoların sosyal özelliklerinin gelecekte sınırsız bir potansiyele sahip olduğunu gördü ve aynı zamanda microvision geliştirdi. Kuaishou ve Weishi "doğum ve evlatlık oğul" arasındaki ilişkiye eşdeğerdir. Şu anda, Kuaishou'nun kendi başına bir çıkış yolu bulması gerekiyor.
Kısa video platformunun e-ticaret peynirini piyasaya sürmesi emsali yok değil. Bundan önce Douyin, APP'de bir alışveriş merkezi inşa etmeye de çalışmıştı, ancak bir alışveriş merkezi inşa etmenin zorluğu sıradan işletmelerin erişemeyeceği bir zorluk değildi, bu yüzden daha sonraki aşamada Douyin, daha profesyonel Taobao ile işbirliğine başladı.
Şimdi Kuaishou, dört gözle beklemeye değer Youzan ile işbirliği yapmayı seçiyor. Bir yandan, Kuaishou'nun trafiği ve içerik çıktısı hala yeterli, bu nedenle dönüşümle karşı karşıya kaldıklarında denemek için hala yeterli sermayeye sahipler ve e-ticaret de bir seçenek haline geldi. Öte yandan, Youzan, işletmeler için alışveriş merkezleri gibi temel hizmetleri sağlamaya adanmış bir şirkettir.İki taraf arasındaki derinlemesine işbirliği, her iki tarafa da yeni alanları deneme fırsatı veriyor.
Ancak, denemenin sonucu Kuaishou ve Youzan'ın özel gelişimine bağlıdır Sonuçta, kısa video platformunu dönüştürmenin kolay bir yolu yoktur.
Kaynak: çevrimiçi düzenleme, telif hakkı sorunlarıyla ilgiliyseniz veya rapor arıyorsanız, lütfen o2ojie.com ile zamanında iletişime geçin!
Avrupa Medyası | Jie Media
Altı yıl boyunca derin İnternet dünyasına odaklanın
