Senaryo tabanlı pazarlama çağında, Zhihu'nun IP'yi yaratıcılıkla oynamaya nasıl başladığını görün
Geçtiğimiz iki yılda markalar IP hakkında konuşmaya bayılıyor, sanki IP'ye bağlıymış gibi, reklam ve pazarlama başarılı olacak.
Böylece çamur ve kum düştü. Yaratıcılığın her zaman IP olduğunuzu söyleyen görsel bir sembolü vardır; aynı konseptte bir dizi reklam yapmak, IP olduğunuzu söylemek; trendi takip etmek ve pop-up mağaza yapmak, IP olduğunuzu söylemek. IP, birçok marka için bir uyarıcı haline geldi, markaya derinlemesine dahil olup olmadıkları ve kullanıcıları etkileyip etkilemedikleri göz ardı ediliyor.
IP çılgınlığı bu yıl çok soğudu.Kalabalık markaların dağılmasının ardından, gerçekten IP yapan markaların zaman içinde varlığını sürdürebileceğini, hedef kullanıcıları içerikte eşleştirebileceğini ve stratejideki ürünlerle yükseltebileceğini keşfettik.
Hiçbir IP tek seferde inşa edilmez. Zaman ve samimiyetle sulanır. Zhihu'nun "Kliniği bilmiyorum" gibi, 9 aydır bir IP takıldı, bu çılgınlık.
Sıcak devam etti:
Büyük isim sektörler arası işbirliği devam ediyor ve halk kendiliğinden durmadan yayılıyor
Geçen yılın Kasım ayından bu yana, Zhihu ilk olarak Taikoo Li, Sanlitun, Pekin'deki "Bilmiyorum Kliniğine" indi ve danışma için kuyruğa alma dalgası başlattı ve bu sefer Şanghay, Tianjin Joy City ve Vientiane Dünyasına gitti. Momentum, ünlülerin turundan daha az değil.
Zhihu tarafından parlatılan çevrimdışı bir yaratıcı deneyim merkezi olarak, "kliniği bilmiyorum" öne çıkan bir özellik olarak ilk kez başlıyor. Xiaomi, National Geographic, Bayer, Siemens, Braun ve Xiaoxiong Electric dahil olmak üzere 40 yerli ve yabancı şirketi kendine çeken bir trafik konektörü haline geldi. Büyük isimler sınır ötesi işbirliğine geliyor. Örneğin, Pekin Tren İstasyonu ve Bayer Kairuitan tarafından özelleştirilmiş "Alerji Departmanı" "bir saniyelik alerji" konusunda uzmanlaşmıştır. Örneğin, Tianjin Tren İstasyonu, China National Geographic dergisini güçlü bir geçiş olan "Cep telefonlarıyla nasıl harika fotoğraflar çekilir?" Kazan-kazan-kazan-Zhihu, kullanıcılara en yüksek kalitede bilgiyi sunmak için ortak markalarla birbirlerini destekler.
Kullanıcıların son derece yapışkan olduğunu ve kendiliğinden yayıldığını bilmek, "Kliniği Bilmiyorum" un sürekli patlaması için potansiyel sağlamak ve etkinin veri performansı da çok şaşırtıcı. Shenzhen istasyonunun ikinci gününden itibaren # # Weibo süper konusu 73.744 milyon kez görüntülendi.
Yaratıcı etkileşim:
Çevrimdışı klinik kavramı yeni ve doğaldır
Başak yaratıcı ayrıntıları, IP'nin canlılığının desteğidir
Çin İnternetinin tanınmış bilgi içerik platformu tarafından kullanıcıların çevrimiçi sanal soru ve cevabın özünü ilginç ve hatasız hissettirmek için ne tür bir kavram kullanılıyor, çözülmesi gereken önemli bir sorundur.
"Kliniği bilmiyorum" tarafından kullanılan klinik konseptinin çok yeni olduğunu söylemeliyim. Bir doktor kaydettirmek, aynı zamanda klasik soruları bilme ve soruları cevaplama yöntemiyle de uyumludur. Doğru ilacı reçete etme yetkisi ve soru ve cevapların etkili bire bir haritalaması. Klinik gidince, yapacaksın İçine dalacağım ve onu çok seviyorum.
Elbette "Don't Know Clinic" in IP'si güçlü olmaya devam edebilir ve Başak burcunun yaratıcı detaylarının yarattığı interaktif deneyimden ayrılamaz.
İnfüzyon salonunda insanlar sıvı demlemiyor, güç bankalarını asıyor. Bu saçma görünüyor ve insanların yaşam alışkanlıkları fazlasıyla gerçekçi tasvir ediliyor. Maslow'un en temel talebi, cep telefonlarının her zaman erişilebilir olmasıdır. Elektrik.
Daha sonra, psikoloji, iç hastalıkları, radyoloji, diş hekimliği ve cerrahinin beş ana bölümü, psikoloji, öğrenme, fotoğrafçılık, yemek ve moda gibi kullanıcıların ilgilendiği ön sıradaki konulardaki zorlu hastalıkları çözmenin sihirli etkisini mükemmel bir şekilde sergiledi.
Psikoloji-kronik yasın özel tedavisi
Cam kalp, erteleme, aşkın iktidarsızlığı, çeşitli hastalıklar ve çeşitli zamanların yasları, hepsi iyileştirildi
Bilimsel dekompresyon deneyim evi, farklı evlerin farklı cenazeleri var
Duvarda saklı 40 aşk kelimesi
Dahiliye - Öğrenmeme kaygısında uzmanlaşma
Bilgi ürünleri için ödeme yapmanın tam deneyimini öğrenin, uzun süredir kayıp olan "endişeli olmayanları" geri almak için kulaklık takın
Lens fobisinde uzmanlaşan radyoloji
Her tür el engeli konusunda uzmanlaşan fotoğrafçılık püf noktaları bir kez elde edilir
Stomatology - 59 yeme bozukluğu noktasında uzmanlaşmıştır
O güzel kokulu yiyecekler, patlamış mısır, vanilyalı dondurma, karpuzlu lolipoplar ... kokuyu kokla
İçinde yiyebileceğiniz bisküviler içeren fal kurabiyeleri
Shenzhen yemekleri, hepsi bir arada
Cerrahi - Güzelliği nasıl tedavi edeceğimi bilmiyorum
Güzel değiliz, ama çoğu zaman asıl noktayı bilmiyoruz
"Cilt yağı nemlendirilmeli" gibi cilt bakımı söylentileri, tek tıkla ezin
Güzelliğin temeli estetiktir
Özenli kullanıcılar, "Kliniği Bilmiyorum" deneyimini sağlarken, her istasyonun kentsel nüfusu karşılamak ve zamana ayak uydurmak için optimize ettiğini ve yinelediğini de keşfetti. Örneğin, Shenzhen İstasyonu, Pekin, Şangay ve Tianjin'den farklıdır. Popüler drama "Yanxi Sarayı Stratejisi", Kraliçe Fucha'nın aktörü ve tanınmış aktör Qin Lan, olay yerindeki tüm etkileşimli sesleri kaydetti ve kraliçe, bir doktoru görmeniz için size eşlik ediyor. Bu büyülü deneyim sadece hayatı açmakla kalmıyor Yeni Dünya.
Ondan önce her yerde sevimli bir satıcı olan Liu Kanshan, sonunda kendine özel bir kamaraya sahip olur ve sürprizler her zaman beklenmedik bir şekilde yeni manzaralar yaratır.
Strateji yükseltmesi:
Klinik IP, "bilgiyi yeniden tanımlayan" hale gelir
"Bir sorun varsa bilmeye git" arasındaki merdiven
9 ayda, 4 büyük ticari gayrimenkul şirketi ile birlikte 4 şehir, "Bilmiyorum Kliniği" ni sundu. Yinelemeli değişiklikler, marka stratejisi dönüşümünün merdivenidir.
Bu yılın Haziran ayından önce Zhihu, günlük eksiksiz deneyim, yıllık etkinlik incelemesi ve marka dahil olmak üzere "bilginin yeniden tanımlanması", "kliniği bilmiyorum", "Zhihu Tuz Kulübü" ve "Bilgi X Projesi" gibi çok sayıda çevrimdışı projeyi vurguladı. Flaşın birden çok boyutunu birleştirerek, kullanıcıların "daha büyük bir dünyayı keşfetmenin" ne anlama geldiğini derinlemesine ve gerçekten hissetmelerini sağlayın. Bu süreçte, "Zhihu Tuz Kulübü", aynı zamanda bu aşamanın stratejisi olan yeni bir bilgi gençlik konferansı olarak yeniden konumlandırıldı. Genişletilmiş sürüm.
Yıllarca süren yağışlardan sonra, Zhihu yüz milyonlarca insanın en iyi süper APP'si haline geldi ve ulusal bilgi içeriği platformunun ölçeği yavaş yavaş şekillendi. Bu yılın Haziran ayından sonra, markanın daha geniş bir kitleye nüfuz etmesine hizmet eden "Shang Zhihu" değer teklifi, Zhihu'nun daha geniş bir insana bilgi hizmetleri sağlamak için Soru-Cevap topluluğundan çıktığı dönüm noktası niteliğindeki bir olaydır.
"Kliniği bilmiyorum" bir dereceye kadar Zhihu ürününün temel işlevlerinin çevrimdışı minyatürleştirilmesidir. Bu IP'deki her değişiklik ve değişiklik, markanın en son stratejisinden kaynaklanır ve markanın en son stratejisini yansıtır.
Markanın kendi kendine konuşma stratejisindeki bir değişiklikten ziyade, kullanıcıların onu şahsen deneyimlemesine izin vermek daha iyidir.Bu IP'nin marka stratejisine oldukça uygun olduğu ve aynı zamanda strateji yükseltmesi için bir merdiven olduğu söylenebilir.
sonuç olarak
Gelgit dindiğinde kimin çıplak yüzdüğünü biliyordum ve trendi takip ettikten sonra kimin dikkatli olduğunu gördüm. IP çılgınlığı birçok markanın gözünü karıştırdı. Trendin körü körüne takip edilmesinden sonra, markanın izleniminde çoğu zaman yeri doldurulamaz pişmanlıklar bırakan bir takip yok.
Gerçekten iyi bir IP'nin, kullanıcıların çiçeklerini yavaşça yayması ve markanın meyvelerini taşıması için zamana ihtiyacı vardır. "Kliniği bilmiyorum" bir IP'yi parlatmak için 9 ay harcıyor ve devam edecek. Bu yavaş gibi görünüyor ama aynı zamanda en hızlı yoldur. Kendinizi mükemmelleştirmek istiyorsanız, önce kullanıcılarınıza sevgi vermelisiniz.
Gerçekten iyi bir IP, daldırılacak alan gerektirir ve her ayrıntı, ziyaret ettiğiniz şehre mükemmel bir şekilde uyması için yaratıcıdır. Markanın kişiselleştirilmiş deneyimi, gruplar halinde kopyalanamaz ve yalnızca farklı gruplar için özelleştirilebilir. Bu IP turu 9 ayda sadece 4 şehre gitti, batıyor ve parlıyor, daldırma, nereye gidersem gideyim sessiz bir hayranı.
Tabii ki, gerçek IP her zaman zaman ve mekan testine dayanmalıdır. "Kliniği bilmiyorum" un gelecekte daha fazla beklenmedik saha deneyimleri yaşayacağına inanıyorum.
Kızgın değil, mümkün değil.
