Pazarlama hayaleti düştü, 74 yaşındaki "Bayan Jiang" akşam festivali için garanti değil! "Rutin Balonun Kralı" ünlü olduğunda
Boğaz pastillerinden bahsetmişken altın sesten nasıl bahsetmezsiniz? Altın ambalaj, altın sesiyle kameraya sırıtan Ronaldo, güçlü ve ferahlatıcı bitki aroması herkesin çocukluğunun canlı hatıralarıdır. Golden Throat'ın şeker mi yoksa ilaç mı olduğu konusunda birçok insan kafası karışık. Birçok ulusal marka gibi, Golden Voice da yıllar içinde yavaş yavaş insanların vizyonundan çıkmıştır. Golden Throat yeniden ortaya çıktığında, Golden Throat'ın kurucusu Jiang Peizhen'in çok büyük miktarda reklam ücreti borcu olduğu ve "Lao Lai" olarak etiketlendiği ortaya çıktı.
Geçmişte o kadar popülerdi ki bir sözcü olarak Ronaldo'nun altın sesini alabiliyordu Ne oldu, düşüşü sadece yükselen yıldızlar için bir rekabet mi?
İlkokul eğitimi, Çin'in şekerleme endüstrisinde bir lider yaratmak için
Jiang Peizhen, Kasım 1946'da Guangxi, Pingnan'da doğdu. 13 yaşındayken annesi erken öldüğü için okulu bırakmaktan başka seçeneği yoktu ve Liuzhou 2 Nolu Şeker Fabrikasında çırak oldu.
Çalışmalarını yarıda kesmek zorunda kalmasına rağmen, Jiang Peizhen'in kalbi çalışmaya devam ediyor. Boş zamanlarını liseden yazışmaya kadar dersleri tamamlamak için kullandı. Sağlam teknolojiye ve sürekli öğrenmeye ve girişimci ruha güvenen Jiang Peizhen, 18 yaşında ikinci şeker fabrikasının müdür yardımcısı oldu. 33 yaşında fabrika müdürü olarak atandı ve Liuzhou'daki bu küçük şeker fabrikasını ünlü bir ulusal markaya dönüştürmek için zorlu bir yolculuğa çıktı.
O zamandan beri, Jiang Peizhen'in "Jiang Lao Niang" unvanı Liuzhou'nun her yerinde yankılanıyor. Liuzhou lehçesinde "Lao Niang" yetenekli güçlü bir kadına atıfta bulunur. Jiang Peizhen güçlü ve kararlı davrandı.
Jiang Peizhen'in göreve geldikten sonraki ilk büyük hamlesi, eski şirket tarafından eleştirilen "büyük kap yemek sistemini" ortadan kaldırmak, işi performansa bağlamak ve çalışanların üretim için coşkusunu büyük ölçüde harekete geçiren gereksiz ve sıkıcı çalışma tarzını değiştirmekti.
Şirket dahili olarak yenilendi ve Jiang Peizhen de aktif olarak dışarıdan öğreniyor. Gelişmiş şeker üretim teknolojisini öğrenmek için denizaşırı teknisyenleri organize etti ve Çin'in ilk reçel dolgulu şekerini ve ilk fıstık çikolatasını üretmek için üretim hattını tanıttı.
1988'de Liuzhou 2 Nolu Şeker Fabrikası, 20.000 ton çıktı değeri, 97 milyon yuan çıktı değeri ve 10 milyon yuan'ın üzerinde bir vergi ve kâra sahipti. Çeşitli ekonomik göstergeleri ülkede ilk sırada yer aldı ve onu Çin'in önde gelen şekerleme şirketi yaptı.
Altın ses çıktı ve belayı da gömdü
O zamanlar, sahtecilik ve düşük kaliteli ürünler bir trend haline geldi ve çok sayıda küçük atölye ortaya çıktı. Bu, Jiang Peizhen'in, yalnızca yüksek teknoloji ürünü olan ve kolayca kopyalanamayan özel bir gizli tarife sahip olarak, şoktan sonsuza kadar uzak durabileceğini fark etmesini sağladı.
1993 yılında Jiang Peizhen ve ekibi, en son Ar-Ge teknolojilerini öğrenmek için Doğu Çin Normal Üniversitesi'ne geldi. Bir biyoloji uzmanı olan Profesör Wang Yaofa'nın boğaz pastillerine dönüştürülebilen kronik farenjit için bir formülü vardı. Jiang Peizhen'in mükemmel müzakere becerileri altında, formülün patentini başarıyla kazandı.
O zamandan beri Golden Throat Throat piyasaya sürüldü ve sadece birkaç yıl içinde en çok yerli şekerleme satışlarını kazandı.
Mükemmel formüle ek olarak, Jiang Peizhen pazarlama için de çok çaba harcıyor. CCTV sadece prime zamanında reklam vermekle kalmadı, aynı zamanda futbol kralı Ronaldo'yu altın sesi için konuşmaya "davet etti".
Jiang Peizhen, Profesör Wang'ın altın ses formülünü ücretsiz bağışlamasına izin vermek için "anne" tarzına güvendi, bu da Ronaldo'yu büyük bir takla yaptı.
2003 yılında Ronaldo Pekin'i ziyaret etti. Jiang Peizhen, Ronaldo'dan akşam yemeği yemesini istedi ve ondan akşam yemeğinde fotoğraf ve video çekmesi için bir kutu altın ses almasını istedi ve ardından onu vefat etmek için 300.000 Euro harcadı. Daha sonra Ronaldo'nun imajını "Ball King Onayı" adı altında reklamlarda ve ambalajlarda kullandı.
2007'de Ronaldo, kendisini "onaylanmış" bulduktan sonra Golden Voice'u dava etmek istedi. Her iki taraf da kendi sözlerini savundu ve nihayet çözülen uluslararası bir dava oldu. Ardından Altın Ses, sözcüyü yıldız Kaka ile değiştirdi.
Sürekli kargaşaya rağmen, Golden Voice 2015 yılında Hong Kong'da listelendi ve şirketin piyasa değeri bir kez 6 milyar HK $ 'a ulaştı. Hong Kong Borsasında zili çalan Jiang Peizhen, bir süre ilgi odağı oldu.
Şöhretini koruyor ve ulusal çapta tanınan markalarla hiçbir üne sahip değil
Jiang Peizhen, Golden Throat'tan tek bir ürüne güvenerek yıllardır yerel şekerleme endüstrisine hakim olmuştur. Bununla birlikte, piyasada gittikçe daha fazla homojenleştirilmiş ürünle, Golden Voice hala duruyor ve satışlar her yıl kasvetli.
Golden Throat, 2016 yılında ihtişamını yeniden canlandırmak umuduyla yeni bir bitkisel içecek çıkardı. İşler ters tepti. Wanglaoji ve Jiaduobao ile karşılaştırıldığında, Golden Throat Bitkisel İçecek çok geç piyasaya sürüldü, pazar doymuştu ve hiç de rekabetçi değildi.
Aynı yıl Golden Voice, "Heroes of the World" ve "Masked Singer Guess and Guess" programlarına bitki içeceği reklamları koydu, ancak yine de gelişmedi. Jiang Peizhen, programın derecelendirmelerinin kasvetli olduğu gerekçesiyle, Xingkong Huawen'in 51 milyon reklam ücretini ajansa ödemeyi reddetti.
Xingkong Huawen, Golden Voice'u bir dilekçe ile mahkemeye dava etti. Mahkeme kararının ardından Golden Voice ödeme yapamadı. Golden Voice'un hesabında yalnızca 1 milyon yuan'ın üzerinde olduğu doğrulandı Geçmişte piyasa değeri 5 milyarın üzerinde olan büyük bir şirket bu noktaya kadar küçüldü.
19 Eylül 2019'da Golden Throat Foods Co., Ltd. sahtekârlar listesine dahil edildi, 73 yaşındaki Jiang Peizhen'in tüketimi de kısıtlandı ve "Lao Lai" olarak etiketlendi.
Kazanmak ya da kaybetmek önemli değil
Guangxi'nin bir zamanlar popüler olan altın sesi sahtekârlığın "kara listesindeydi" Sonuç olarak, güçlü bir kadın nesli "Lao Lai" olarak etiketlendi ve festivalin sonunda güvensiz kaldı.
Ancak tüm bunların aslında bir ipucu var.
Aslında Golden Throat yenilikçi araştırma ve geliştirme konusunda her zaman sınırlı deneyime sahip olmuştur ve Golden Throat formülü bile özel olarak geliştirilmemiştir.Yıllar boyunca bu tek ürüne büyük ölçüde güvenmiş ve yeni ürünlerin geliştirilmesini göz ardı etmiştir. Daha sonraki bitki içecekleri, Golden Throat'ın yüksek kaliteli yeni ürünler geliştirme yeteneğinden yoksun olduğunu ve bitkisel içecek geliştirme düğümünü kaçırdığını da yansıtıyordu.
Ronaldo onay anlaşmazlığından Jiang Peizhen'in iyi bir işadamı olduğu ancak bütünlük kelimesine değer vermediği görülüyor. Muazzam miktarda reklam ücretiyle borçlu olmak o kadar umutsuz bir hareket değil, daha çok Jiang Peizhen'in mütevazı iş uygulamalarının sonucu gibi.
Jiang Peizhen, ilk yıllarında "Lao Niang Jiang" ile bir dünya yarattı ve bir pazarlama dehası haline geldi.Sonunda, "Lao Jiang" yüzünden hayatının sıkı çalışmasını mahvetti.
Zaman da kader mi? Beklenmedik ve mantıklıydı.
