Uzun yıllardır ön planda olan ve şu anda 455 milyon "lahana" gibi düşük bir fiyata satılan "buzdolabının kardeşi" idi.
17 Haziran 2019'da, uzun süredir kayıp olan "İyi reklam, Xinfei Buzdolabı kadar iyi değildir" sloganı, CCTV'de yeniden başlatıldığında, bazı insanlar bilinçsizdi ve bazıları melankoli idi. Ev tipi buzdolaplarından bahsederken çoğu insan aklına Haier, Gree, Rongsheng ve diğer markalar geliyor. Bugün, az bilinen Xinfei buzdolabı, 20 veya 30 yıl önce ev tipi buzdolaplarının lideriydi. Genç insanlar için Xinfei buzdolabı, düşen bir başka eski marka, ancak önceki nesil için uzak bir dönemin çaresizliğini temsil ediyor.
Xinfei Buzdolabı, başlangıcından kalkışına ve son düşüşüne kadar tek bir kişi olan Liu Bingyin'den ayrılamazdı. Xinfei'nin iniş ve çıkışları aynı zamanda Liu Bingyin'in hayatının iniş ve çıkışlarıdır.
Askeri fabrika "ölümden dirildi"
Liu Bingyin, 29 Mart 1941'de Hebei Eyaleti, Handan Şehri, Wu'an İlçesinde doğdu, fakir bir aileden geldi ve 15 yaşında erken çalışmaya başladı. 1983'te Liu Bingyin, Xinxiang Radyo Ekipman Fabrikası'nın müdürü oldu. O zamanlar, ekipman fabrikası yıldan yıla para kaybediyordu ve sürdürülemezdi.
Bu "ölmekte olan" askeri fabrikayı kurtarmak için dönüşüm şart. Öncelikle eski fabrikadaki dağınık personeli düzeltmek gerekiyor. Liu Bingyin, konumu ne olursa olsun, bir ödül ve ceza mekanizması geliştirdi. Bunu bizzat yaptı, bir işçi için 8 saatlik üretimi sadece 3 saatte tamamladı, bu da çalışanları büyük bir cesaretlendirdi.
Liu Bingyin o sırada daha gelişmiş kıyı bölgelerini ziyaret ettiğinde, buzdolabı pazarının patlama yaşadığını gördü. Hebei'ye dönen Liu Bingyin, 1984'te Xinxiang Buzdolabı Fabrikasını kurdu ve 1986'da İtalyan üretim hattını tanıttı ve Xinfei buzdolapları çıktı.
Sektörün ilki olmak için "Altı akraba tanımıyor"
1987'de Liu Bingyin okumak için yurtdışına gitti, ancak döndüğünde, buzdolaplarının kalitesinin eşitsiz olduğunu ve on binlerce ürünün ezildiğini gördü.Kaliteyi her zaman Xinfei'nin imzası olarak gören Liu Bingyin öfkeliydi. 20 Mayıs 1990'da 400 kusurlu ürünü halka açık yerlerde parçalayarak endüstriyi ve dışarıdakileri şok etti.
1991'den 1994'e kadar Xinfei'nin yıllık ortalama büyüme oranı% 40'tır ve bu da onu Çin'deki en değerli on markadan biri haline getirmiştir.
1997 yılında, Xinfei markasının değerlemesi 3.184 milyara ulaştı ve bu, beyaz eşya şirketlerinin eşi benzeri olmayan bir değerdi. 1999'da 1,3 milyon buzdolabı satarak buzdolabı endüstrisinde ilk sırada yer aldı.Haier, Rongsheng ve Meiling ile birlikte Çin buzdolaplarının "dört altın çiçeği" olarak adlandırıldılar. 1999'da Xinfei, "Çin'in Tanınmış Ticari Markası" olarak tanındı.
Xinfei Buzdolabının bu başarısı, Liu Bingyin'in ısrarlılığından ayrılamaz .. Kalifiye olmayan çalışanlar, kıdemlerine bakılmaksızın tarafsız bir şekilde ele alınacaktır. 1990'daki buzdolabı parçalama olayından sonra o zamanki fabrika müdür yardımcısını görevden aldı ve tüm yönetim maaşları% 30 düşürüldü.
1998 yılında "The Economist" dergisi Xinfei'de on yıldan fazla çalışan eski bir çalışanın pasif sabotaj nedeniyle işten çıkarıldığından bahsetti ve şirkete geri dönebildiğinden pişman oldu ve temizlikçi olarak işe başladı. Diğer başkan yardımcısı, çocuklarının şirketinden mal satın aldı ve doğrudan depoya transfer edildi.
1997 yılında, bir akrabanın kızı Liu Bingyin'den geçmek ve arka kapıdan Xinfei'ye girmek istedi, ancak o açıkça reddetti. Akrabaları, onun ölümünden sonra yas tutan bir makale yazdı ve bir keresinde "kişisel olarak faydalarını gerçekten düşünemiyorum" yazdı. İşletme yönetimi açısından, onun demir yumruk tarzı kazanmak için sihirli bir silahtır, ancak "altı akrabanın tanımadığı" Liu Bingyin akraba ve arkadaşlarının gözünde çok insanlık dışıdır.
Xinfei'nin acelesi var ama zamanı yok
1994 yılında Singapur'daki Hong Leong Group ve Yuxin Electric, Henan Xinfei Electric Co., Ltd.'yi oluşturmak için Xinfei ile birleşti. Liu Bingyin her zaman yabancı yatırıma karşı çıktı, ancak kolları bacaklarını bükemez. Halen faaliyet hakkını elinde bulundurmasına rağmen birçok karara yönetim kurulu tarafından müdahale edilerek uygulanmasını zorlaştırmaktadır.
1997'de Xinfei, Amerikan Whirlpool şirketinin Blue Wave klimasını satın alarak ürün yelpazesini genişletmeyi umuyordu, ancak yönetim kurulu tarafından engellendi. 2000 yılında Guangdong Sanei Klima'yı satın aldığında, Hong Leong tekrar itiraz etti. Xinfei'nin "çeşitlendirilmiş" dönüşümü defalarca engellendi, ancak Liu Bingyin bunu karşılayamaz.
2000 yılında Liu Bingyin kritik bir şekilde hastaydı. Liu Bingyin, 15 Eylül 2001'de 61 yaşında Guangzhou'da mide kanserinden öldü.
"Buzdolabının Kralı" Trajedisi
Liu Bingyin'in ölümünden sonra, Yuxin hisselerini Hong Leong Group'a devretti. Hong Leong, hisselerin% 51'ine sahiptir ve Xinfei'nin gerçek sahibi olur.
Xinfei'nin tam kontrolünü ele geçirdikten sonra, yabancı yatırımcılar Xinfei'nin imajının üst düzey olmadığını hissettiler ve fonlarını pazarlama ve araştırma ve geliştirmeye yetersiz yatırıma odakladılar. Buzdolapları ve buzdolapları gibi büyük ev aletleri her zaman Xinfei'nin altın işaretleri olmuştur, ancak küçük ev aletlerine körü körüne yatırım yaparlar ve ürün kalitesinin birçok sorunu vardır.
Bir dizi karar verme başarısızlığı Xinfei'ye çok fazla etki yaptı. 2011 yılında Xinfei para kaybetmeye başladı. Raporlara göre, zarar 2011'den 2016'ya 2.483 milyar yuan'a ulaştı ve piyasa değeri defalarca küçüldü. Xinfei'nin birkaç kez koç değiştirmesi gerçeğiyle birleştiğinde, düşüşü kurtarmak imkansızdı.
2012 yılında, Xinfei'nin üretimindeki daralma ikilemini ortaya çıkaran maaş memnuniyetsizliği nedeniyle çalışanlar grev yapmaya başladı. 1 Kasım 2017'de Xinfei, üretimin tamamen askıya alındığını duyurdu.
2018 yılında, Xinfei bünyesindeki 3 şirket, Ali Adli Müzayedesinde açık artırmaya çıkarıldı. % 30'luk düşük fiyatına rağmen, yine de 3 kez başarısız oldu. Aynı yılın 28 Haziran'da Konka onu 455 milyon yuan "lahana fiyatıyla" sattı. İki ay sonra, Xinfei yeniden üretime başladı ve karlı hale geldi.
Xinfei Electric genel müdürü Lu Jian, 2019'dan itibaren Xinfei'nin ürün araştırma ve geliştirmeye yaptığı yatırımı artıracağını ve üç yıl içinde 3 milyon üretim ve satış hedefine ulaşmaya çalışacağını söyledi. 17 Haziran 2019'da, uzun süredir kayıp olan "İyi reklam, Xinfei Buzdolabı kadar iyi değildir" sloganı, CCTV'de yeniden başlatıldığında, bazı insanlar bilinçsizdi ve bazıları melankoli idi. Aynı yılın sonunda Xinfei, 2020'de kaslarını esnetmeyi umarak 57 yeni ürün piyasaya sürdü.
Eski nesil yeni uçan insanların kalbindeki Liu Bingyin, Xinfei'nin ışığıdır. Liu Bingyin'in vefatından bu yana Xinfei'nin yokuş aşağı gitmeye başladığı ve henüz dönmediği söylenebilir. Hala yaşıyorsa, Xinfei farklı bir durumda olacak mı?
