MALAWN Sütunu Salgının ortak adı = Marka Kırılma Fırsat Noktası?
15 Mart'ta "Mulan", birçok taraftarın incinmesine neden olan küresel geri çekilmeyi duyurdu. Bazı Amerikalı taraftarlar 2 değerlendirme yaptı. Gelecekte piyasaya sürülse bile, mevcut popülerliği koruyabilecekleri, ihtiyaçları var, bir soru işareti yapmak için. Essence Bununla birlikte, en üzücü şey Disney'i saymaktır. Mulan'a ek olarak, diğer iki film ve televizyon dizisi "Antlers" ve "X -Menen: New Mutant" da Disney'in de değişikliklerini açıkladı.
"Mulan" ın geri çekilmesi, film yayınlanmadan önce CO -Freded colourpop'un piyasaya sürülmesi de dahil olmak üzere bir dizi zincir reaksiyonu getirdi.
Colourpop ve Disney eski arkadaşlar. Daha önce birden fazla ortak seri ile işbirliği yaptım:
Prenses Serisi
Kötü adam
Prenses Midnight Serisi
Genel olarak, bu ortak markalı seriler, konunun ve pazar performansı olup olmadığı dikkat çekicidir. "Mulan" gibi büyük IP'lerle karşı karşıya kalan Colourpop kesinlikle bırakmayacak. Belki hala Çin pazarını genişletme fırsatından yararlanma fikri var mı?
Markanın adı yeni bir şey değil, ancak salgından etkileniyor. Özellikle, özellikle yabancı markalar sürekli hareket ediyor. Yerli ile karşılaştırıldığında, biraz akupunktur anlamına geliyor.
Milani Cosmetics X Salt-N-Pepa
Egips x Barbie
Opi x converse
Pony X Mac
Son iki yılda, IP Co -markalı Çin'de bir kasırga var. 2019'daki en sıcak IP şüphesiz yasak şehir. Buna ek olarak, Tmall'ın "ulusal gelgit eylemi" de eski vaftiz annesi, Qingdao birası ve Big White Tavşan gibi eski markaların çapraz eklem isimlerinin tatlılığını tatmasına izin verdi.
Ortak adı markayı daha iyi hale getirecek mi?
Bunun aslında sahte bir uygulama, iyi ya da kötü olduğunu söylemek istiyorum, en önemlisi ürün kalitesi ve marka itibarı. Tıpkı Yasak Şehir gibi güçlü bir IP gibi, ortak markalı makyaj serisi sadece bir ay boyunca kalite sorunları nedeniyle durdurmak zorunda kaldı.
Birçok "moda tarihi kitabı" kayıtlarına göre, "ortak" ın ilk görünümü 1930'lara kadar izlenebilir. Ortak bir isim öneren ilk kişi, aynı adla aynı ada sahip marka, aynı addı. O zamanlar "ıstakoz kurulumu" popüler moda vizyonunu tamamen yıktı. Bu eşsiz "ıstakoz kurulumu" tüm moda markalarının "ortak" çalışması olduğu söylenebilir.
1965'te pop sanatçısı Andy Warhol tarafından yaratılan "Jinbao Tang" resmi popüler oldu. Bir giyim üreticisi, "Altın Bao çorba etek" - "The Souper Elbise" ni başlatmak için onunla işbirliği yaptı.
Aynı yıl, Yves Saint Laurent Hollandalı ressam Piet Mondrian'dan ilham aldı ve altı etek uzattı- "Mondrian", tasarımını genişleten ünlü resmi "kompozisyonu" temelinde.
Bundan sonra, markaların ve sanatçıların ortak markası, marka pazarlaması için yavaş yavaş yeni bir yol haline geldi. Markalar son yıllarda yavaş yavaş CO markalı işbirliğini oynadığından, yurtdışından ülkeye geçti ve her şeyin ortak markalaşabileceği bir ortam yarattı.
Yani özünde, "ortak adı" ihracat ürünlerine aittir, ortak adı markaya gerçekten yardımcı olur mu?
CBNData ve Tmall'ın "Güzellik Endüstrisi Markası Üzerine Ortak Çapraz Araştırma" na göre, yeni konukların sayısı, güzellik makyajı alıcıları arasında%70'in üzerinde bir açıklama yaptı ve gazi sayısı yaklaşık%30'u oluşturdu. Başka bir deyişle, Beauty Cross -border işbirliği tüketicilerinin % 70'inden fazlası yepyeni müşterilerdir. İster yeni bir marka ister olgun bir marka olsun, bu etkili yeni araçları reddedebileceğimi sanmıyorum.
Başka bir veri, -90'lar ve sonrası -95'lerdeki gençlerin, ortak çapraz -border'ın ana tüketicileri haline geldiğini ve %50'den fazla olduğunu gösteriyor. Başka bir deyişle, gençliği bağıran markalar için, ortak adı da markanın yenilenmesi için bir fırsattır.
Salgın durumu altındaki ortak adı veya marka fırsat noktası
Eski söz şunları söyledi: "Nimetin kutsaması; nimetin kutsaması." Tüm markaların anında fırsat da gizlidir. Özellikle gelişmekte olan marka için, bu marka pazarlamasının vakum döneminde, çevrimiçi ortak modeller aracılığıyla çevrimiçi durumu hızlı bir şekilde açmak için mükemmel bir zamandır; olgun markalar için, işgal etmek ve işgal etmek için marka gücünü daha da güçlendirir. Nadir Fırsatlar tüketiciler için.
Ortak ürünün kendisi eğlence ve konulara sahiptir. Tüketicilerin son iki ay içinde sinir duygularını yatıştırmak için yeni şeylere ihtiyacı var. CO markalı ürünler markaya sürekli trafik ve marka maruz kalabilir. Yabancı salgınların, yabancı markaların ve Haitao endüstrilerinin hızla yayılmasıyla, yerli markaların pazarı ele geçirme fırsatını ele geçirme fırsatları yaratan etkilenmesi gerektiğini belirtmek gerekir.
Tabii ki, ortak bir IP seçmek çok kritiktir. Markaların, mevcut hit dramaya veya klasik film ve televizyon draması IP'ye, özellikle de doktor IP'ye dikkat etmek gibi tüketicilerin zihinlerinde belirli karakterlerle IP'leri seçmeleri önerilir. Örneğin, daha önce popüler drama "Penglai", erkek kurşun Bai Qi bir doktor görüntüsünde ortaya çıktı; erkek kurşun 3'e ek olarak, oyundaki doktor Shang Qingtian da şimdi sıcak bir tartışma.
Kısacası, olumlu duygusal değere sahip IP'de tercihli seçim, tüketicilerin zihinlerini ele geçirmek daha kolay olacaktır.
Buna ek olarak, ortak adı yeni tüketicileri çekebilmesine rağmen, ürün kalitesinin kalitesini de gerektirdiğini, aksi takdirde markanın bu tüketicileri etkilemesinin zor olacağını belirtmek önemlidir.
Kısacası, ortak adı, markanın şu anda pazar atılmasını tamamlaması için fırsatlardan ve yöntemlerden sadece biridir. Normal üretim ve satış durumunu geri yüklemek zor olsa da, hala iç beceriler geliştirmesi ve devam etmesi gerekiyor. marka gücü oluşturun. Salgınla yüzleşmek, hiçbir şey yapmamak en büyük hatadır.
Yazar hakkında:
Marka Promosyon Ajansı'nın (Şangay) kurucusu Ma Wanshan. Başlangıçta Singapur WPP'de çalıştı ve moda markalarına ve kapsamlı yaratıcı hizmetlere bağlı.
2014 yılında, Ctypeawards · Asia -Pacific Cosmetics Yaratıcı Ödülü ortaklaşa başlatıldı. 2015 yılında, Uluslararası Üstat tarafından yönlendirilen ortak oluşturma platformu, işletmelere kapsamlı pazarlama yaratıcılığı ve orijinal kozmetik marka kuluçkası sağlamak üzere kuruldu.
İyi bilinen bir moda yaratıcı ajansı olarak, Laiper, Hailan'ın Gizemi, Dior, Sanzhai Life, Shanghai Jiajiahua, Baique Ling, Galaya, Peraya ve Ou Shiman gibi 60'tan fazla iyi bilinen yerli ve yabancı kozmetik markasına hizmet etti.
