Güzellik sektörünün sürdürülebilirlik çabaları nasıl gidiyor?
Son yıllarda, iklim sorunlarının neden olduğu küresel felaketler sık sık ortaya çıktı ve çevrenin korunması ve sürdürülebilirlik çağrıları daha da güçlendi, ancak moda endüstrisi buna çeşitli derecelerde yanıt verdi.
HM gibi hızlı moda markaları "kullanılmış kıyafet geri dönüşümü" projesini başlattı. 2013 yılından bu yana dünyanın dört bir yanındaki HM mağazalarına kullanılmış kıyafet geri dönüşüm kutuları yerleştirerek tüketicileri katılmaya teşvik etmek için kuponlar verdiler; Prada gibi lüks markalar 2019'da tamamen yasaklandığını duyurdu. Fur, geri dönüştürülmüş naylondan üretilen "Re-Nylon" serisi erkek ve kadın çantalarını piyasaya sürdü ve aynı zamanda yeniden kullanılabilir bir döngüsel ekonomiyi teşvik etmek için yeni girişimlerini yansıtmak için üçgen logosunu yeniden yorumladı; Erdos, yerli markalar arasında SHÀN serisi, eski kaşmir ürünlerini geri dönüştürmek için geri dönüştürülmüş kaşmir kullanıyor.Tamamen şekillendirilmiş örme kazaklarının dikilmesine gerek yok, ipliği boşa harcamıyor ve sıfır hammadde israfı hedefine ulaşıyor; her zaman çevre korumasıyla tanınan tasarımcı markası Stella McCartney ise uzun zaman önce Deri kumaşı kullanmayı reddettiler ve vegan deri alternatifleri geliştirmeye yöneldiler, aynı zamanda moda kiralama şirketleri daha popüler hale geldi.Rent The Runway gibi endüstri devlerinin 1 milyar dolarlık bir değeri var.
Prada'nın geri dönüştürülmüş naylondan yapılmış "Re-Nylon" serisi
Ordos tarafından başlatılan SHÀN serisinin üretim süreci
Buna karşılık, güzellik markalarına medya tarafından çok fazla çevresel sorumluluk verilmemiştir. Bu, büyük ölçüde, güzellik ürünlerinin içerikleri ve pazarlanması açısından, "doğal" ve "doğal" kavramlara yapılan vurgunun, uzun zamandan beri "doğal iyi niyet" izlenimi oluşturmasına bağlanabilir. Dahası, çoğu durumda "moda değişiklikleri" nedeniyle "kullanım dışı" olan giyim ürünlerine kıyasla güzellik ürünleri daha "tüketilir" veya "kullanılamaz" dır. "Boşa harcanan" dan "vazgeçmek", açıkça daha fazla su demektir.
Görünüşe bakılırsa, doğal etkenlerle belirlenen ve çevreye çok fazla zarar vermeyen güzellik endüstrisi, çevrenin korunması ve sürdürülebilirlikte giyimden çok daha az etkili görünüyor. Ama gerçekten öyle mi?
Head & Shoulders ve İngiliz cilt bakımı markası REN, ürünleri için ambalaj şişelerini yeniden oluşturmak için plajlardan ve okyanuslardan geri dönüştürülmüş atık plastik kullanıyor; L'Oréal ve Estée Lauder gibi endüstri devleri, tropikal yağmur ormanlarına zarar vermemek için palmiye yağını sorumlu bir şekilde tedarik etme sözü verdiler; Innisfree her zaman Jeju Adası'nda cilt bakımı malzemeleri satın alırken, adanın hassas ekosistemi üzerindeki etkinin en aza indirilmesini ve ağaç dikme faaliyetlerinin dikkatlice gerçekleştirilmesini sağlar; Lush Cosmetics'in çıplak ambalaj vaatleri çeşitli güzellik yenilikleri getirdi ve tüm ürünleri yeniden kullanılabilir ambalajlar kullanıyor Paketleme ve bu ambalaj kağıtlarının hammaddesi organik pamuk ve geri dönüştürülmüş plastik şişelerdir.
Unilever tarafından geliştirilen şampuan ve çamaşır tozu doldurma istasyonu
Lush, Hong Kong'da plastik ambalajsız ilk çıplak konsept mağazasını açtı
5 Mart'ta L'Oréal China'nın kalkınma stratejisinin yıllık iletişim toplantısında Keyan, çevre koruma alanındaki üstün katkılarından dolayı bu yıl paylaşmaya özel olarak davet edilen grup bünyesindeki markalardan biri oldu.
Çoğu tüketicinin gözünde Keyan, "kamu refahı" ile ilgili çabalarıyla her zaman bilinmiştir: Keyan'ın 2009'da Çin pazarına girdiği ve Çin Siyuan Projesi Yangfan Fonu ve 2012'de Shanshui ile işbirliği yapmaya başladığı geride bırakılmış çocuklara yönelik bakım projesi dahil Doğa Koruma Merkezi tarafından ortaklaşa başlatılan vahşi dev pandaların yaşam alanlarını koruma projesi. Aslında Kiehl, çevrenin korunmasında, özellikle de atığın azaltılmasında birçok girişimde bulundu.
Keyan'ın Panda Cenneti
2017 yılında Tmall markasının amiral gemisi mağazasını açarken Keyan, yeşil paket planına katılmak için Tmall ile de işbirliği yaptı; 2018'de Keyan, Çin'de Made Better yardım platformunu başlattı ve dünyaca ünlü Terry Environmental Protection ile işbirliği yaptı. Ülke çapındaki boş şişe geri dönüşüm projesiyle, Çin'deki üst düzey kozmetik pazarında mağaza içi geri dönüşümü gerçekleştiren ilk marka oldu. 2019'da Kiehl's, Şangay'da "Made Better% 100" adlı kapsamlı bir sanat sergisi düzenledi. Daha fazla tüketici ve medya, sürdürülebilir yaşam tarzlarını teşvik eder.
Kiehl's, Çin'de boş şişe geri dönüşümünü gerçekleştiren ilk yüksek kaliteli cilt bakım markası oldu
Bu önlemler dizisinin uygulanması elbette sadece markanın kendi genlerinden değil, aynı zamanda sosyal ana akım düşüncelerdeki ve tüketici değeri yargılarındaki eğilimlerin yargılanması ve kavranmasıyla da ilgilidir.
Keyanın ve Oullongun Çin markasının genel müdürü Li Lin WWD ile yaptığı özel röportajda şunları söyledi: "Çinli tüketicilerin markalara olan ilgisi başlangıçta yeni ürün etkinliğine ve marka imajına odaklanmıştı. Günümüzde, bir şirkete ve bir markaya giderek daha fazla önem veriyorlar. Markanın sosyal sorumluluğu. "
Son yıllarda, düzenli ve düzenli "Panda" serisi sınırlı sayıda yüksek nemlendirici kremler hiç şüphesiz Kiehl'in en başarılı vakalarından biridir.Bir sonraki planda Kiehl'in daha net ve güçlü bir şekilde başlattığı çevre koruma teması.
Made Better Green Planet Projesi - Sürükleyici Sanat Sergisi
İlk sorun, diğer ülkelerle karşılaştırıldığında, Çin pazarındaki güzellik ve kozmetik ürünlerinin e-ticaret satışlarının büyük bir paya sahip olması, temel ambalaj kaynaklarının tüketilmesi ve tüm taşımacılık boyunca karbon emisyonlarındaki artış şüphesiz ki bunlar. Güzellik markalarının çevresel sürdürülebilirliğine meydan okuyun.
Li Lin, bu sorunların nasıl çözüleceğiyle ilgili olarak Ke Yan adına şu yanıtı verdi: İlk olarak, herhangi bir plastik dolgu maddesi olmadan yeşil ambalajlar ve FSC sertifikalı orman sürdürülebilir kağıdı kullanarak tüm lojistik ambalajda doğal kaynak tüketimini kademeli olarak azaltın. İkinci olarak, genel paket hacmi tasarımı, tüm hacmin kaynak kaybını en aza indirmek için en uygun hale getirilmesi ve optimize edilmesi için daha makuldür.Ayrıca, tüm nakliye sürecinde kaynak tüketimi sorunu için, büyük veri ve lojistik departmanlarını birleştirin Profesyonellik, tüm nakliye süreci için daha doğru tahminler. "
Kiehlin plastik azaltma hedefi: 2020 yılına kadar ürünlerin en az% 30'u üretim şişesinin paketlenmesi için geri dönüştürülebilir PCR plastik kullanılarak geri dönüştürülecek; üretim süreci ayrıca karbondioksit emisyonlarında, su tüketiminde ve Boşaltılan atık miktarı.
Bu hedeflerin ortaya çıkardığı zorluklar apaçık ortada: Bu bağlamda Li Lin şunları söyledi: Gelecekte geri dönüştürülmüş plastik ve cam ne tür ürünler yapılabilir? Bugün, teknik düzeyde hala bazı sınırlamalar var. Bağlantının maliyeti esas olarak profesyonel şirketlerle işbirliği içindir ve maliyet kesinlikle artacaktır.Tanıtım maliyeti, diğer markaların aksine, herkesi hayır projelerine dikkat etmeye çağırmak için her yıl önemli bir bütçeye sahiptir. , Sürdürülebilir kalkınma projeleri, dolayısıyla bu iki bağlantının maliyeti önemli. "
Kiehl's, 2018'den beri Çin'de boş bir şişe geri dönüşüm programı yürütmektedir.
Li Lin'in görüşüne göre, güzellik ve kozmetik şirketlerinin kendiliğinden ortaya çıkan çevresel sürdürülebilirliklerinde hala karşılaştığı birçok zorluk var: "Birincisi, tüketiciler kamu refahına, çevrenin korunmasına ve kurumsal sosyal sorumluluğa daha fazla önem verse de, bu seçim zorluğudur. Gelecek ne kadar yüksekse, ancak bazı faaliyetlerin geri bildirim oranı açısından, aslında iyileştirme için çok yer vardır. İkincisi, tüm teknik seviyedeki zorluktur. İşletmelere ve tüketicilere teknik düzeyde destek sağlamak gerekir. Ve üçüncüsü En büyük zorluk, markanın iç işleyişinden kaynaklanıyor. Sermaye, insan gücü ve hatta kaynak tahsis yapısının optimizasyonu gibi birçok kaynağı içeriyor. "
Yukarıdaki tüm örneklerden, giyim sektöründen genel kamuoyu baskısı almamış olmasına rağmen, güzellik sektörünün bilinçli olarak kalkınma hedefi olarak "sürdürülebilirliği" almaya başladığı görülmektedir. Zararsız güzellik, adil ticaret güzelliği ve hoşgörü güzelliği kavramları artık sadece pazarlama için sıcak kelimeler değil. Pazar araştırma şirketi KlineCompany, 2020'de sürdürülebilirliğin güzellik endüstrisinin izlemesi gereken temel bir yasa ve profesyonel bir terim haline geleceğini belirten "Güzellikte Sırada Ne Var?" Adlı bir rapor yayınladı.
Yakın gelecekte, tüm markaların kendilerini kurumsal sosyal vatandaşlar olarak görmesi ve dünyayı ve ekolojisini koruma yolunda kurumsal sorumluluklarını ve küresel vatandaşlık misyonlarını üstlenmesi gerekiyor.
