Bu ZS ile SAIC MG, İnternet ünlülerinden biri olmaya söz verdi?
SAIC MG markası, 2009 ve 2015 yılları arasında radikal bir İngiliz spor stili ile tüketicilerin vizyonuna hızla dönmeyi umuyor. Özellikle ilk SUV MG Rui Teng, yüksek performans ve yüksek değerin reklamını yaptı, yüz kırmak için 8 saniye, ama aynı zamanda yüksek profilli davetli cilt Benedict Cumberbatch sözcüsü olarak. Listelemeden sonra, gök gürültülü alkışlar da geldi ve büyük medya zirveye çıktı. Fiyatlandırma aralığının ortak girişim markasını ve bağımsız markayı vurabileceğini ve yiyebildiğin kadar yiyebileceğini düşündüler. Ancak, Ruiteng aylık 10.000'in üzerinde satışla popüler bir model olmadı.
Daha sonra, giderek daha bağımsız SUV modellerinin ortaya çıkmasıyla, MG Rui Teng'in aşırı sportif imajı, tüketici gruplarını sınırladı. Özellikle radikal ve alternatif ön yüz tasarımı nedeniyle (bir zamanlar "Angry Birds" olarak değerlendirildi), o dönemde daha yaşlı olan ana akım alıcılar kayboldu. Tabii ki, bu tasarımın iyi olmadığını söylemiyoruz, hatta MG Rui Teng'in tasarımı son derece modern, Toyota Rongfang'ı ve onun "yüzünü" görebildiğinizi görebilirsiniz.
Öte yandan, "8 saniyede yüz kırma" promosyon noktası da MG'nin 1.5T deplasmanındaki satışlarını etkiledi. Sonuçta, herkes bilir ki "8 saniyede yüz kırma" propaganda anlamının gerçek anlamından daha büyük olduğunu, çünkü 2.0T modeli Ruiteng'in ana modeli olamaz ve büyük yer değiştirmeli üst model genellikle niş bir versiyon olmaya mahkumdur. Bu nedenle, trafik miktarı daha uygun maliyetli 1.5T modellerine bağlı olmalıdır, ancak buna kıyasla 1.5T motorun yayılması büyük değildir.
MG'nin güçlü bir tarihsel geçmişe sahip olduğu yadsınamaz.Çinli bir şirket tarafından satın alındıktan sonra, İngiliz markası Style'dan vazgeçmedi, ancak yerelleştirilmiş Roewe ve uluslararasılaşmış MG'nin kendi konumlandırma farklılıklarını nasıl sağlayacağı SAIC düşüncesine dönüştü. anahtarı. Roewe RX'in Mayıs ayında 20.000 yuan'dan fazla satmasının ardından SAIC, MG markası-MG ZS altında, geçmişten tamamen farklı bir şekle sahip küçük bir SUV olan yeni bir modeli piyasaya sürecek. SAIC için genç pazara girmek ve daha fazla marka çeşitliliği göstermek için küçük SUV kullanmak daha mantıklı bir karar.
SAIC'in görüşüne göre, MG ZS adının kendisi genç nesli ima ediyor Gençlere odaklanan bir İnternet SUV'si olarak MG ZS, genç neslin özel ve gerçek yaşam tutumunu yorumluyor. Bu ismin daha derin anlamı, bir kez Rover Grubu altında MG ZS (Rover 45) modeline saygı göstermek olmalıdır.
MG markasının yeni aile tarzı tasarımı için SAICin tasarım direktörü Shao Jingfeng, bunun Roewe markasının tasarım stilinden farklı olacağını biliyordu. Apple'ın 1998'de iMAC G3'ü piyasaya sürmesinden bu yana, son yıllardaki dünyanın otomotiv tasarım trendlerine bakıldığında, bir "yuvarlaklık" eğilimi endüstriyel tasarıma öncülük etti; bundan sonra, BMW kendi modellerinde anti-içbükey işlem ve yüzey kesimi yapmaya başladı. Büyük markalar davayı takip etmek için bir araya geldi. 2008'de Apple Macbook Air piyasaya sürüldü ve Fengrui teknolojisi ve ileri teknoloji yeniden bir trend haline geldi.
Bundan sonra, en bariz değişiklik, Fengrui'nin araba tasarımında en sık kullanılan sıfat haline gelmesi, seksi ve doğal gibi ilkel sözcüklerin gitgide daha az anılmasıdır. Lexus arabalarında görülen çeşitli saldırgan kenarlar ve çizgiler görünene kadar işler tersine dönecek ve yeni tasarım trendleri ortaya çıkacak.
Artık otomobil yapımı yapay zeka çağına girdi, insanlar iç duygusal ihtiyaçlarına daha fazla dikkat ediyor ve otomotiv ürünleri artık soğuk ve keskin değil, algısal ve doğal üstünlük sağlıyor. Yani MG'nin düşündüğü ilk soru "İngiltere" nedir? Bu amaçla, MG tasarım ekibi, tasarımcıları eğitim, çalışma, çalışma ve deneyim birikimi için yurtdışına gitmeleri için özel olarak gönderir. Birkaç yıl sonra, MG'nin gelecekteki yönünü net bir şekilde anladım.
Her şeyden önce, kendimizi Çin pazarına dayandırmalı ve "İngiliz, spor ve bireysellik" in üç anahtar kelimesini yeniden tanımlamak için tasarım konseptinde pan-Avrupa estetiğini benimsemeliyiz. Avangart ve asi İngiliz tarzını almayın, şehvetli ve zarif olun; agresif spor tarzı yerine güçlü, kontrol edilebilir ve duygusal; kişilik artık farkınızı bulmak değil, çarpıcı, hareketli, tuhaf değil ve abartılı değil . MG MG'nin yeni tasarım konsepti bundan doğmuştur: özel, duygusal ve esnek.
Yeni konumlandırılan MG başlangıç otomobili olarak neden küçük bir SUV seçildiğine gelince, bu aynı zamanda tasarım konseptinin yeniden tanımlanmasından da kaynaklanıyor. Küçük SUV'lar o kadar büyük, çok pahalı değil, çok saçma değil ve o kadar da dünyevi değil, ancak gençlerin piyasadaki küçük SUV'lardan seçim yapmaları için fazla yer yok. MG, bu pazardaki boşluğu tam olarak kavrıyor ve ulusal bir araba üretmeye çalışıyor.
Gerçek gövdeyi görünce MG ZS'nin ön yüz tasarımı oldukça ilgi çekicidir. Hızlı bastırılan ön ve koruyucu ızgaranın tasarımı ona Mazda ve Jaguar'ın bir kombinasyonunu verir.Farların tasarımı Londra'dan alınmıştır. Gözlerin ve arka lambaların su altı yansıması Büyük Kepçe'den alınarak arkasındaki araca zengin bir görsel etki kazandırıyor. Geri düşüşün yanında, sıkılaştırılmış bel çizgisi insanlara ağırlık merkezinin geri döndüğünü hissettirir Kuyruk bağımsız olarak minimalist tasarımı vurgular ve LOGO'yu vurgular.Ayrıca mevcut bağımsız marka modelleri arasında benzersiz bir şekildir.
İç tasarım hala gizli aşamada olduğu için, tasarım çizimlerinden sadece bir veya iki tanesini öğrendik.ZS'nin iç mekandaki tipik ve zarif biniciliği vurguladığı ve geniş bir alanda yumuşak malzemeler, çift dikişler ve hatta üçlü dikişler kullandığı söyleniyor. Sınıfının en geniş orta kolçağına ve tam sarımlı iç kolçağa sahiptir. Ek olarak, Alibaba Bulut sisteminin yardımıyla, bu araba yolda çalışan bir "veri derinli araba" olacak ve ara bağlantı derecesi RX5'in gerisinde kalmamalıdır.
Şu anda, MG ZS tarafından duyurulan güç aktarma organı, daha önce tanıttığımız en yeni 1.0T direkt enjeksiyonlu turboşarjlı motor ve 1.5L doğal emişli SAIC iki güç kombinasyonu ile donatılmalıdır. Birçok kişi 1.0T'nin gücü konusunda endişeli olabilir, ancak yeni motorun mevcut 1.6L motorlardan daha iyi olan güç göstergeleri açısından maksimum 125 beygir gücüne ve 170 N m'lik bir tepe torkuna sahip olduğuna inanıyoruz, 1.5L ise doğal olarak aspire edildi. Motor esas olarak fiyatı düşürmek için kullanılır. Aslında, pek çok insan, SAIC'in takip eden üç silindirli küçük deplasmanlı motorunun kötü bir şey olduğuna körü körüne inanıyor, ancak aslında, Toyota, GM ve Volkswagen olsun, hepsi küçük deplasmanlı turboşarjlı motorları şiddetle destekliyorlar. Önlenebilir ve teknik olarak bu yeni motor GM ile ortak geliştirildi, performans açısından büyük bir sorun olmadığına inanıyorum. Bu nedenle, güç aktarma organlarının eşleşmesine bakarken, yine de gelişim ve genel durum açısından bakmamız gerekiyor.
Sürüş resmi özeti:
Çin otomobil pazarındaki mevcut şiddetli rekabet durumuna bakılırsa, bağımsız markalar en fazla beş yıl büyüyor ve bu beş yıl boyunca ya büyüyecekler ya da ölecekler. Yerli otomobil firmalarının lideri olarak SAIC bunu iyi biliyor, bu yüzden yeni nesil MG modellerinde böylesine büyük bir değişiklik yapmayı seçecek kadar cesareti var. Yeni aile tarzı ön yüz, modaya uygun ve şık genel tasarım açısından MG ZS, bir İnternet ünlüsünün hemen hemen tüm özelliklerine sahip ve bu ayın 18'inde Guangzhou Otomobil Fuarı'nda dünya prömiyerini bekliyor.
Ancak rasyonaliteye dönersek ve kendimizi izleyiciler açısından tüketicilere geri çekersek, SAIC Motor, MG Rui Teng'den alınan dersleri aklında tutmalıdır. MG ZS'nin patlayıcı bir model olabilmesi için hala bazı özelliklere sahip olması gerekiyor.Örneğin, Ruiteng'den daha düşük konumlandırmaya sahip küçük bir SUV olarak, fiyat neredeyse ZS'nin kaderini belirliyor; ayrıca hedef grup genç nesil olduğu için, yeterli güç, konfigürasyon ve fiyat nasıl elde edilir Parlak nokta da anahtardır.Günümüzde gençler yüksek fiyatı önemsemiyorlar, ancak parlak noktanın onları hareket ettirip etmediğini önemsiyorlar.
Sonunda, cesurca YY, eğer MG markası Ruitengin pazardaki rekabet gücünü stratejik olarak feda ederse ve modaya uygun şekil tasarımıyla ZS'nin fiyat-performans oranını yeni bir seviyeye yükseltirse, MG ZS hala bir savaşçı olma fırsatına sahip. Aynı kardeş RX5 gibi, pastaya ait küçük SUV pazar segmentini kapmak için.
Bu makale, yazar ToughCookie'den Jiashipai tarafından yazılmış orijinal bir makaledir.
Lütfen yeniden basımın kaynağını belirtin: Jiashipai (WeChat ID: jiashipai) yazar adı
__________________
En yeni otomotiv görüşlerini alın, araba satın alma önerilerine bakın ve sürücü yetkililerine dikkat edin.
WeChat genel hesabı:
Jiashipai
