Video hesabını iki ay oynadıktan sonra, bazı insanlar eğitimler satarak 70.000 yuan kazandı ve bazıları 3.000 hayranı resmi hesaba yönlendirdi.
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Connected Insight, yazar | Xiang Yang, editör | Shui Sheng
Video hesabını iki ay boyunca oynattıktan sonra, birisi "hayran birikimini topluluk trafiğinden para kazanmaya aktarmanın" kapalı döngüsünü tamamladı.
16 Şubat'ta, sosyal pazarlama KOL Jiu Xian Zhang, video hesabındaki ilk videoyu yayınladı.
Bu videonun nispeten basit olduğu söylenebilir.Siyah bir tişört giyiyordu, sadece vücudunu gösteriyordu. Tüm süreç boyunca sahneleri değiştirmedi.Video numarasının içeriğini açıklamak için hızlıca konuştu.
6 gün içinde, bu video ona 10.000'den fazla hayran getirdi Daha sonra, ücretli sosyal grup "Guo Commander Video Number" öğrenme grubunu kurdu ve gruba katılma koşulu 19.9 yuan ödüldü.
Jiuxian Zhang, Connected Insight'a toplulukta "Sıfır temelli bir video hesabı nasıl çalıştırılır ve 5 günde 9000'den fazla takipçi nasıl kazanılır" gibi kurslar satarak iki ayda 70.000 yuan kazandığını söyledi.
Jiuxian Zhang'ın video numarasının ekran görüntüsü
Daha fazla para kazanma vakası, oyuna yeni girenleri cezbetmektedir.
18 Şubat'ta, Qiuye PPT'nin kurucusu Qiuye, 400.000'den fazla görüntülemeye sahip "Video hesabı ile nasıl oynanır" hakkında bir video yayınladı. Ekteki WeChat resmi hesap bağlantısı sayesinde, genel hesap hayranları 3.000'den fazla büyüdü. Video hesabı ile ilgili olarak Ücretli bir eşya, gelir 20,000 yuan'ı aşıyor.
Bu, tipik bir WeChat resmi hesap oluşturucusunun para kazanma yoludur. Hayranlar, hacim ve hatta para kazanmak için resmi hesapla bağlantı kurmak, video hesabının son derece çekici bir özelliğidir.
Para kazanmanın yanı sıra, video hesaplarının erken temettülerinin oluşturduğu trafik de önemli.
Mushroom Rentals'ın kurucu ortağı Long Dongping, video başına ortalama 10.000'den fazla görüntülenen 60'tan fazla video yayınladı. İlk 21 videonun ortalama oynatma oranı 20.000'den fazla ve ilk 6 videonun ortalama oynatma oranı 40.000'den fazla.
Jiuxianzhang'ın 70.000'den fazla görüntülenmiş 4 videosu var, en yüksek tekli video sayısı 180.000'den fazla ve hayranların sayısı sıfırdan 10038'in üzerine çıktı;
İnternet endüstrisi KOL Liu Xingliang, 20.000 hayran biriktirdi ve 20.000 ile 200.000 arasında değişen görüntülemelere sahip 200'den fazla video yayınladı ve bunların 20'den fazlası 100.000'den fazla kişiye ulaştı.
Jiuxian Zhang arka plan verileri, görüşülen kişinin kaynağı
İçerik oluşturucuların video hesapları için son derece yüksek beklentileri var. Aylık 1,1 milyar WeChat hesabıyla desteklenen, tanıdıklara dayalı ilişki zinciri ve düşük eşikli işlem yöntemleri, içerik oluşturucuların video hesaplarını tercih etmelerinin nedenleri haline geldi.
Mushroom Rental'ın kurucu ortağı Long Dongping, "Bu, masayı yeniden düzenlemek için büyük bir fırsat." Dedi.
Şu anda, video numarası hala dahili test aşamasında ve ürün formu henüz net değil. İnternet endüstri analisti Ge Jia, video hesapları için trafik tahsis mekanizmasının henüz oluşturulmadığını ve ancak birçok kural belirlendiğinde içerik oluşturucuların net bir yönde çalışabileceğini belirtti.
Video numarasının son şekli nedir ve bunu gerçekleştirmenin kaç yolu var, tüm bunlar kullanıcıların ve yaratıcıların hayal gücünü uyandırdı.
"Arabaya binmek" için acele
Jiuxian Zhang, fırsatlar arıyor.
Kendisinin ve ekibinin yaptığı şey alkol satan bir mikro işletme. Topluluğa daha fazla trafik çekmek için 2019'da kısa videolar çekmeye başladı ve Kuaishou ve Douyin'e yerleşti. Geçen yıl Douyin'e iki veya üç milyon yuan yatırım yaptılar ve 2020 Bahar Şenliği sırasında Kuaishou'daki promosyon harcamalarına yaklaşık 10.000 yuan yatırım yaptılar.
Jiuxian Zhang, hayranlarını Kuaishou ve Douyin'e çekmenin kolay olmadığını fark etti ve "Bu platformların baş etkileri zaten çok açık."
2018'de Douyin ve Kuaishou'dan B İstasyonuna kısa videonun tümüyle yükselişinden bu yana, kısa video içeriğinin kullanıcılar için çekiciliği küçümsenemez.
Kısa videolar her zaman dev Tencent'in zayıflığı olarak görülmüştür. Bu kez WeChat bir video hesabı başlattı ve kısa video endüstrisine girdi. Video alanında henüz trafik toplamamış sayısız içerik oluşturucu için, video hesabı bonusu yakalamak için son şansları.
Jiuxian Zhang'ın Douyin ve Kuaishou'ya yaptığı yatırım beklentileri karşılamayınca dikkatini video numarasına çevirdi. Video numarasının mükemmel bir fırsat olduğuna karar verdi.
Video numarası öneri sayfası
Şu anda, birçok WeChat iş adamı, ünlü, tanınmış blogcu ve ilgili kuruluş WeChat ekibinden davet aldı ve art arda video hesapları açtı.
Video hesabı, Jingwei China'nın kurucu yönetici ortağı Zhang Ying, Jinshajiang Venture Capital Fund'ın genel müdürü Zhu Xiaohu, Focus Media'nın kurucusu Jiang Nanchun ve yazar Feng Tang dahil olmak üzere Kuaishou ve Douyin dışındaki kişileri de çekti. Video platformunun girişimcileri ve yazarları video hesabında aktif.
Mushroom Rental'ın kurucu ortağı Long Dongping, 10 yıldır üst üste faaliyet göstermekte olup, bu süre zarfında pazarlamadan sorumlu olup, müşterilere ve yeteneklere ulaşmak için içerik ürünlerine büyük önem vermiştir.
WeChat resmi hesabı ve Weibo dışında başka ürünleri denememiştir. Ancak video hesabı başlatıldıktan sonra, hemen hesaba daldı ve sık sık videolar yayınladı.
Video hesabındaki içerik oluşturucular açıkça üç kategoriye ayrılabilir: Biri kısa video platformunda bulunan video blog yazarı, diğeri ise yalnızca WeChat resmi hesabında yazmaya çalışıp daha önce video yapmamış olan ve diğeri Tüm ağda belirli bir ses seviyesi elde eden süper bir KOL'dur.
Ünlüleri yerleşmeye davet etmenin yanı sıra, kapalı beta aşamasında video sayısı sessizdi, ancak büyük içerik oluşturucu dalgaları tarafından kalabalıklaştı. Bunların arasında, düşük eşik büyük bir cazibedir.
Jiu Xian Zhang, kendisini daha güvende hissettiren şeyin, Zhang Xiaolong'un WeChat kamu sınıfında bahsettiği iki bilgi noktasının WeChat ekosistemindeki içerik eksikliği olduğunu ve WeChat'in kısa içerik kullanmaya karar verdiğini hala hatırladı. Diğeri ise Zhang Xiaolong'un bahsettiği "herkesin kayıt yapabileceği ve oluşturabileceği bir platform".
Birçok içerik oluşturucu, Wired Insight'a bir video hesabı oluşturmanın çok fazla çaba ve hatta bir ekip gerektirmediğini söyledi. Video numarası, kullanımı kolay olan mobil terminalde içerik yayınlamayı destekleyebilir.
Başlangıçta, metin yazmaktan video çekmeye, düzenlemeye ve göndermeye kadar Jiuxianzhang günde ortalama iki ila üç saat harcadı ve sonraki aşamada bitirmesi yarım saat sürdü.
Long Dongping, mevcut aşamada bir dakikalık kısa bir videonun cep telefonuyla yarım saatte tamamlanabildiğini, günde bir kez güncellenen ve ekibin yardımına ihtiyaç duyulmadığını belirtti.
Verilerdeki artış Himalayalar'da kartopu gibi
Jiu Xian Zhang'ın beklemediği ilk çalışma "patladı". 16 Şubat'ta, içeriği bir video hesabının nasıl açılacağıyla ilgili ilk videosunu yayınladı. Bonus dönemindeki en çekici içeriğin bir video hesabının nasıl açılacağı ve ilgili öğretim olduğunu belli belirsiz hissetti.
Sonunda, bu video yaklaşık 200.000 görüntülemeye ulaştı ve 10.000'den fazla hayranın Jiuxian Zhang'a gelmesi bir hafta sürdü.
İçerik konumlandırma için Jiuxian Zhang ilk başta kafası karışmıştı. Ancak video hesabını takip edenlerin iki tür kullanıcı olduğunu düşündü, biri eğlendirmek ve öğrenmek, diğeri ise video hesabını bir iş kurmak için bir fırsat olarak kullanmak.
Birçok kişi erken aşamada video numarasını bilmiyordu. Jiuxian Zhang'ın yaptığı şey bir öğreticiydi.
Her yeni şey ortaya çıkmadan önce, öğretim içeriğinin genellikle büyük fırsatlara sahip olduğunu, ancak içerik platformunda daha sürekli ve popüler içeriğin genellikle eğlence ve yaşam videoları olduğunu belirtti.
Şu anda yalnızca kurumsal pazarlamaya odaklanıyor ve video hesabının ana sayfasında "Birinci elden video pazarlama uygulamalarını paylaşın" yazıyor.
Yeni liste kısa bir süre önce 11 Nisan 2020 itibariyle WeChat video hayranlarının TOP100 listesini yayınladı. Bu listede ilk on: Li Ziqi, Xiao Aqi, Fang Qi kiki, WeChat Moment, Wei Yaviya, Fan Dengshu, CCTV.com, Tencent News, People's Daily International ve WeChat fraksiyonu. Li Ziqi'nin 197.400 hayranı var.
Jiuxian Zhang listeye girdi ve 100. sıraya yerleşti. Jiuxian Zhang, "Diğer platformlarda hayranı olmayan tek kişi ben olabilirim." Dedi.
Long Dongping video hesabını yaptıktan sonra, verilerin arttığını ve oynatılan video sayısının 100.000'i aştığını hissetti. "Geri bildirimler çok güçlü."
WeChatin 1,1 milyar trafiğiyle desteklenen bu, video hesapları için en büyük silahtır.
Jiuxian Zhang, video hesabının trafik avantajının çok açık olduğuna inanıyor. Anlar yalnızca 5000 arkadaşa yayılabilir ve yayılma yeteneği sınırlıdır. WeChat resmi hesabı yalnızca aboneler içindir ve 100.000'den fazla görüntülemeyi iletmek zordur.
"Video hesabında 100.000+ normdur." Şu anda, Jiuxianzhang'ın tek bir videosunun maksimum oynatma hacmi 200.000'dir ve ortalama oynatma hacmi 3.000 ile 4.000 arasındadır.
İçerik oluşturucular için, video numaralarının dağıtım mekanizması, soğuk başlatma aşamasına daha uygundur.
Video hesabı WeChat ekosistemine dayalıdır ve içerik oluşturucular içeriği Anlar ve Grup Sohbetinde paylaşabilir ve göz atıldıktan ve okuduktan sonra daha fazla kişiye izlemesi önerilebilir. Douyin gibi diğer platformlara bağlantılar WeChat'te yayınlanamaz, bu nedenle sosyal medyanın getirdiği trafikten yararlanamazlar.
Video hesabının girişi, WeChat "keşif" sayfasında bilgi akışı şeklinde görüntülenir ve video hesabının içeriği Moments'a iletilebilir. Bu, video hesabının bir WeChat tanıdık ilişkisi zincirine sahip olduğu ve sosyal tanıdıklara göre dağıtıldığı anlamına gelir.
"Tencent çeşitli video denemeleri yaptı, ancak video numarasının Tencent'in piyasaya sürdüğü başka bir ürün olduğunu sanmıyorum. Doğrudan WeChat ekosisteminde büyüyor. İndirilmesine gerek yok ve doğal olarak kaldırılmıyor." Uzun Dongping, sosyal iletişimin içerik yaymanın çok uygun bir yolu olduğuna inanıyor.
Long Dongping, "İçeriğiniz mükemmel olduğu sürece, arkadaşlarınız ve arkadaşlarınızın arkadaşları, tıpkı Himalayalar'da kartopu gibi, onu sonsuza kadar yaymanıza yardımcı olacak ve daha da büyüyecek." Dedi.
Mevcut video numarası ürünü yalnızca temel bir form olsa da, içerik oluşturucular bundan zaten yararlanabilir.
Bu süre zarfında, Long Dongping'in WeChat herkese açık hesabı 5.000'den fazla takipçi kazandı. Long Dongpingin video hesabının içeriği, resmi hesap makalesinin rafine edilmiş bir sürümüdür, bu nedenle gönderirken WeChat resmi hesap makalesine bir bağlantı ekleyecektir. Pek çok harika makalenin havuzun altına gömüldüğüne ve video hesabının bu içerikleri yeniden oluşturabileceğine inanıyor. aktivasyon. Şimdi, video hesabının getirdiği trafik resmi hesaba daha da yoğunlaştı.
İşletmeler için, içerik ürünleri aracılığıyla kazanılan büyük ilgi, aynı zamanda işletmelerin ve markaların etkisini artırabilecek bir halkla ilişkiler aracıdır. Bu aynı zamanda Long Dongping'in girişimcilerin video hesabındaki beklentisidir.
Ayrıca, Weishang tarafından temsil edilen Jiuxianzhangın mantığı, ortalama bir platform oluşturucunun, gerçekleştirmek için daha büyük bir fırsata sahip olması için bir milyon hayrana veya on milyonlarca hayrana ulaşması gerektiğidir. Ancak bir video hesabı olarak, on binlerce veya yüz binlerce hayran vardır ve hayranlar da topluluğa aktarılabilir ve topluluk aracılığıyla gerçekleştirilebilir.
Bu, mikro işletmeler için eşi görülmemiş bir fırsattır. "Canlı yayınlar söz konusu olduğunda, en iyi bağlantı noktalarının tümü gruplar oluşturmak için WeChat veya kurumsal WeChat üzerindedir. Kuaishou ve Douyin de gruplar kurabilir, ancak çok az kişi onları kullanır." Jiuxian Zhang, video hesabının daha kolay aktarılabileceğine inanıyor. Kullanıcı trafik havuzunu içeri aktarır.
Zhang Xiaolongun kısıtlaması, içerik oluşturucunun en büyük endişesi
Dahili test aşamasında video numarası birçok kez ayarlandı.
Jiuxian Zhang, en eski video numarası test algoritmasının birçok tabandan içerik oluşturucunun katılmasına izin verdiğini, ancak birçok kişinin açıldıktan sonra kullanmadığını hissetti. Bir süredir video hesabı aynı şehirde test edildi ve öneriler temelde aynı şehirdeki kullanıcılardı. Bundan sonra takip ettiğim kullanıcılara "Şu anda video numarasının biraz sabit olduğunu hissediyorum."
Yaratıcılar video hesabını hiçbir zaman Kuaishou veya Douyin olarak görmediler. Bunun yepyeni bir şey olduğunu defalarca dile getirdiler.
Aslında video numarasının da birçok farklı özelliği var.
Örneğin, videoda yayın zamanı gösterilmiyor ve kullanıcılar izlenme ve hayranların sayısını değil sadece beğeni ve yorum sayısını görebiliyor Long Dongping, video numarası zayıfladıktan sonra video içeriğine bağlı olabileceğine inanıyor. Tavsiye edilecek kalite.
Video hesabının en büyük özelliği, belki de WeChat ile aynı, dikkat ve kısıtlamadır. Bu, "WeChat'in babası" Zhang Xiaolong'un ürün yapma alışkanlığından kaynaklanıyor. WeChat'in, kullanıcının amacını verimli bir şekilde tamamlayan ve daha sonra "taciz etmemek, hareket ettirmemek veya kullanıcılara yiyecek sağlamak için" mümkün olan en kısa sürede ayrılan "kullan ve git" aracı olduğuna inanıyor . "
Bu özellik, kapalı beta aşamasının video numarasına da yansıyor, ancak içerik oluşturucuların bu konuda pek çok endişesi var.
Kuaishou, Douyin ve Sina Weibo dahil olmak üzere bir video hesabının dikkat çekmesi daha zordur. İzleme düğmeleri farklı sayfalara yerleştirilmiştir, ancak izlenmesi için yazarın ana sayfasında video hesabının tıklanması gerekir.
Video numarasının tasarımı sürükleyici değil. Hem Kuaishou hem de Douyin tam ekran olarak oynatılır ve bir sonraki video izlendikten sonra otomatik olarak oynatılır, ancak video numarasının dikey ekran sayfası aynı anda iki eser gösterir ve kullanıcının dikkati bir sonrakine dağılır. Video ayrıca seçilecek iki video arasında karşılaştırılacaktır.
Jiuxian Zhang, "Zhang Xiaolong her zaman 'kullan ve git'ten bahsetti, ancak yaratıcıların daha fazla maruz kalmaya ihtiyacı var. Video numarasının dağıtım mekanizması kullanıcıları içine çekmeyecek ve yapışkanlık Douyin ve Kuaishou'dan daha güçlü olmayacak." Dedi.
Video numarası öneri sayfası
Video numarasının gerçekleşme yöntemi de oldukça ilgi gördü.
Bundan önce, Jiuxianzhang, video hesap trafiğini elde etme temelinde para kazanmak için çok uğraştı.Video hesapla ilgili eğitimler yaparak ve toplulukta öğretim materyalleri satarak, Jiuxianzhang, son iki ayda yaklaşık 70.000 yuan kazandı. Herhangi bir endüstri ortaya çıkmadan önce, ilk gerçekleştirme dalgası öğreticiler ve eğitimler yapmaktı, çünkü bu şeyle para kazanmak isteyen biri bunun bedelini ödeyecekti. "
Bu, ücretli makaleleri başka yöne çevirebilen ve fazla gelir getirmeyen niş bir para kazanma yöntemidir.
Dış dünya, kısa videolarla ürün getirmeyi daha çok bekliyor.
Jiuxian Zhang, Online Insight'a, gelecekte para kazanma yönteminin de mal getirmeye yönelik gelişeceğini söyledi. Bilgi ve eğitim için ödeme yapmanın bir eşiği olmadığını ve müşterilere kattığı sürekli değeri ölçmenin çok zor olduğunu belirtti.
Jiu Xian Zhang'ın en çok beklediği şey, kendi topluluğunu kurmak, mal getirmek için başlangıçta bulunduğu içki endüstrisine geri dönmek, kısa videolar, canlı yayınlar vb. Yoluyla topluluğa yön vermek ve markalı ürünler satmak.
Gelecekte, hayranlar belirli bir sayıya kadar birikirse, Jiuxian Zhang daha fazla kategori deneyecek. Bu sunum sistemi, içerik oluşturucuların gerçekleştirilmesini desteklemek için video numarasının etrafında bütün bir ekolojik zincir oluşturmak için çevrimiçi ve çevrimdışı olarak bağlantı kuracak.
Bununla birlikte, mevcut video hesabı ilgili araçları sağlamaz.Sadece WeChat resmi hesap bağlantısını video hesabına eklemeye ve gerçekleştirme etkisini büyük ölçüde azaltacak olan resmi hesap mini programına dayalı gerçekleştirme gerçekleştirilmesine izin verilir.
Şu anda, video numarası nihai biçiminde değil ve herkese açık beta sürümünden sonra gerçekten net.
Tüm taraflar şimdiden tahminler ve spekülasyonlar yapıyor. Ge Jia, video hesabının gelecekte 10 dakika veya 15 dakikaya genişletmek gibi başka bir platforma güvenebileceğini ve kaynağın Tencent Video'da olması gerektiğini belirtti.
Video hesabının başarılı ve geliştirilmiş olması ve trafiğin orijinalinin on katı veya hatta onlarca katı olması durumunda WeChat ürününün çok ağır olacağına ve video hesabının WeChat'ten bağımsız olabileceğine inanıyor.
Jiuxian Zhang'ın en çok beklenen iki işlevi: birbirini takip etmek ve canlı yayınla birleştirmek. Ancak bu şekilde hesaplar ve topluluklar birbirlerini teşvik edebilir ve trafik büyümesi ve para kazanma elde edebilir.
Hayal gücünün gerçekleşip gerçekleşemeyeceği ve video hesabının video arenasını bozup bozmayacağı, herkese açık beta sürümünden sonra daha fazla gözlemlenecek.
