Canlı oynayan orta yaşlı insanlar
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Finans Wuji
1972 doğumlu Luo Yonghao, ikinci canlı yayınını ürünlerle sonlandırdı.
Lao Luo hakkında biraz bilginiz varsa, o zaman Luo Yonghao'nun kırmızı tanıtım resmiyle ilgili ezici canlı yayın platformunda, böyle bir kelime özellikle anlamlı görünüyor
Çin'deki ilk nesil İnternet ünlüleri.
Ansiklopedi girişinin "net ünlüler" yorumu şöyledir: "popülerliklerinin nedeni, bazı özelliklerin İnternet'in etkisi altında artması ve çevrimiçi dünya tarafından kasıtlı veya kasıtsız olarak aranmasıdır." Erkeklerle kafası karışmayan ve popüler olmayan bir halk figürü için, böyle bir tanım kesinlikle bir iltifat ve hatta bir palyaçonun spot ışığı altındaki dokusu değildir.
gerçekten de öyle. 2005'te 33 yaşındaki Luo Yonghao'nun çok heyecanlı olduğu ve "2005'in En İyi İnternet Ünlüleri" listesine bir ağızla girdiği zaman, o zamanlar biraz gurur duyduğunu hala hatırlıyorum. O zamandan beri, henüz "eski bir Luo" olmayan Luo Yonghao, iniş çıkışlarını fark etti, Niubo.com'u kurdu, Hammer Teknolojisini yarattı ve ardından kendisini elektronik sigara ve fiziksel antibakteriyel işine adamak için Hammer'dan ayrıldı.
Luo Yonghao'yu sahnede konuşurken daha şişman ve terleten şeyin tekrar tekrar başarısızlık olup olmadığını bilmiyorum. Neyse ki, ısrarını kabul eden birçok insan var. Bu yüzden 15 yaşındaki Luo, bu tanımayı karşılayamadı ve halka pratik eylemlerle anlatmakta ısrar etti: "Ağ" değil, yeteneğim nedeniyle popülerim.
1 Nisan'a kadar Luo Yonghao pes etti. 48 yaşındaki Luo, zamanın etiketini ona koymayı seçti ve özgeçmişine dikti.
Bazı insanlar, orta yaşlı kimliğinden ödün vermenin orta yaşlı bir krizin en sezgisel ifadesi olduğunu söylüyor.
Geriye dönüp baktığımızda, Çin 15 yıllık e-ticaret patlaması, 10 yıllık mobil teknoloji yükselişi ve 5 yıllık 4G ve İnternet ünlü ekonomisi yaşadı. 2015 yılında başlayan canlı yayının kaotik bir şovla açıldığını söyleyecek olursak; 1990'larda 4 yıldır doğan Li Jiaqi ve Sanda arkadaşları, bir gecede on milyonlarca hatta yüz milyonlarca akış oluşturduklarını kanıtladılar. Bu bir fantezi değil. Geç saatlere kadar ayakta kalabilen, sorunları olan ve olağanüstü enerjiye sahip bu gençler, canlı yayın ürünlerini tanımlayan bir kasırga patlattı.
Öte yandan, bu geniş kapsamlı ağda, seyrek görüş alanının dışında, her gece canlı yayın ışıklarını yakması, sessizce konuşması ve sessizce yayın yapması gereken bir grup orta yaşlı insan var. Ya sorumluluktan ya da arzudan, daha çok çaresizlikten.
Bir satıcı olan orta yaşlı Luo Yonghao, yalnız olmaktan çok uzaktır.
01 Ön safta olmaya zorlandı
İlçe yargıçlarının canlı yayına katılma eğilimi 2020'de başladı. Salgın geleneksel satış kanallarını askıya alırken aynı zamanda büyük bir şov başlattı.
İlk canlı yayında Zhou Lin biraz gergin hissetti ve birkaç damla ter onun hafif beyazımsı favorilerini ıslattı. Personel yüksek sesle şöyle dedi: "Bugün Jingyu İlçesi hakim yardımcısını canlı yayın odamıza davet etmek büyük bir onurdur."
Zhou Lin'in durumunu bulması iki dakika sürebilir: "Kuzeydoğudaki toprak verimli ve toprak yüksek organik madde içeriğine sahip, bu nedenle Changbai Dağı'ndan gelen karahindiba kökleri daha kalındır ..." Bazen, bazı netizenler çizgi film güneş gözlüğü gönderdiler ve yüzlerine astılar. Başını salladı ama çizgi film gözlükleri beklediği gibi düşmedi.
Jilin Jingyu, yüksek kaliteli dağ ürünleri bakımından zengin, ulusal düzeyde fakir bir ilçedir. Bahar Şenliği'nin en yüksek satış sezonu olması gerekiyordu, ancak salgından etkilenen geleneksel iş modeli neredeyse sona erdi. 7 Mart öğlen, Jingyu İlçe Hükümeti Douyin'in "İlçe Şefi Canlı Oluyor" etkinliğini gördü. Ofiste genç bir adam olarak, 1980'lerde doğan ilk otobüs olan Zhou Lin, yere inmek zorunda kaldı.
İlk canlı yayında netizenlerin coşkusu beklentilerini aştı. Mutlu bir şekilde "Jingyu Li Jiaqi" olduğunu söyledi. Kameraya baktığında netizenlerin mesaj bıraktığını gördü, bu yüzden gerçekten onun izleniminden öğrendi: "Aman Tanrım! Satın al, al, satın al." - Netizenlerin sözleriyle, bu sahne "hayalet hayvan" olarak adlandırılabilir ve aşağıdaki sohbet aniden Çömleği havaya uçurdu.
Douyin'in aynı dönemdeki raporlarına göre, Heilongjiang Eyaleti Hulin Belediye Komitesi (bal satan) sekreter yardımcısı Han Dongyun, Henan Eyaleti, Guangshan İlçesi hakim yardımcısı Qiu Xueming ve Shaanxi Eyaleti, Yichuan İlçesi aynı dönemde etkinliğe katıldı. İlçe partisi sekreteri Zuo Huaili tanıtıldı (şarap sattı). Taşınan satışlarda sorun yaratan malların tek tek satıldığını görünce, ikincisi canlı yayın odasında "Shandan Dan Flowers Blooming" şarkısını bile söyledi - yukarıdaki isimlerin ortak bir yanı var, hepsi 70'li yıllarda doğmuş orta yaşlı insanlar.
Bir netizen, bu salgında en eski canlı yayıncılardan bir grup gördüklerini söyledi.
Canlı yayın odasındaki bu "beyaz kasırgaya" cevaben, aynı zamanda bölge yargıcı tarafından canlı yayın yapan Jingdong, benzersiz bir yöntem buldu: işte yorucu olmayan, bir çakmağı olan yaşlı bir kişi. Gerçekler, bu etkinin daha iyi göründüğünü kanıtladı.
11 Şubat'ta, Guangxi Guilin Yongfu İlçe Halk Hükümeti bir personel mektubu yöneticisi Liu Xueyong, Longjiang İlçe Parti Sekreteri Li Xiu ve Yongfu İlçe Tarım Bürosu müdürü Tao Hong, Jingdong canlı yayın odasını kişisel olarak ziyaret ederek bir saatten kısa bir sürede 300.000'den fazla hayranın ilgisini çekti. 12 Şubat'ta Yongfu İlçesinin yargıç yardımcısı Liao Xianmei, memleketinin spesiyalitelerini desteklemek için Jingdong canlı yayın odasına geldi ve yayınlanır yayınlanmaz 400.000'den fazla insanı izlemeye çekti.
Canlı yayın gerçekten muhteşemdi ve kısa süre sonra JD.com gibi e-ticaret platformları 3.000 ton şekerli mandalina sattı.
Bu bakımdan canlı yayın odasında satışlarla işbirliği yapan 90'lı yıllarda doğan küçük kardeş de bundan çok memnun. Birkaç gün sonra, canlı yayın odasında coşkulu bir netizen ona önceki canlı yayının yoksulluğun azaltılmasıyla ilgili zorluğunun ne olduğunu sordu. Dedi ki:
"Her şey yolunda, ancak liderlik unvanı biraz karışık."
Canlı yayın sırasında, Feng County liderlerinin "canlı yayının cazibesini hissettiği" "Teşekkür Mektubu" nu gösterdi. Mektubun sonunda, şehir liderleri, kendisi de dahil olmak üzere canlı yayın uygulayıcılarına saygıyla "Bereket ve sağlık" diledi.
Taobao verilerine göre, Şubat ayında canlı yayınlara yeni başlayan tüccar sayısı, "buluta devam etme işi" için bir önceki aya göre% 719 arttı. Başka bir veri de, Ocak-Şubat aylarında ülke çapında canlı yayınlarda 13.000'den fazla yeni uygulayıcı vardı. Yaş seviyesi büyük ölçüde geliştirildi.
02 Farklı oyuncular
Elbette, her orta yaşlı canlı yayın girişimi olağanüstü kaynaklarla aşılanamaz. Çoğu zaman, hepsi kendi çabalarınıza bağlıdır.
Örneğin, malları Kuaishou'da yaşayan 42 yaşındaki Hou Wenliang. "İkinci Kardeş" İnternet canlı yayın odasında Jinzhou yerlisi Hou Wenliang'ın takma adıdır. Zayıftır ve Kuzeydoğu kimliğini gösteren büyük bir koku ile konuşur.
Bir kişi sunucu, soru-cevap konuğu ve DJ, kendi kendini sorgulama, kendini tanıtma ve özgüven olarak hizmet veriyor.Yıllar boyunca, canlı yayın odasındaki atmosfer ikinci kardeş tarafından tamamen başlatıldı. Canlı yayın odası, çok kişisel bir canlı ses paketi gibi orta yaşlı insanları etkileyebilecek noktalarla dolu.
"Lao Kravat" ne zaman bir hediye verirse, klavyenin sağ alt köşesindeki kısayol tuşuna dokundu. İlk başta bir kadın sesi çıktı ve sonra odada sünnetli bir erkek sesi belirdi: "Teşekkürler Lao Kravat, beni olduğu için Lao Kravat'a teşekkürler. Vahşi. "Bu stereo, evde canlı yayın yaparken kullanıldı ve ardından bir şirket açtı ve canlı yayın stüdyosuna götürüldü.
"İkinci Kardeş" mantrası "Ağabeyin araba dediğini dinle" dir. Bunu söyleyebilmemin nedeni, sektördeki sonuçlarının yeterince etkileyici olmasıdır: birkaç ay önce, 5 canlı web yayını aracılığıyla bir seferde 288 BMW sattı.
"İkinci Kardeş" başarısının daha çok kazadan geldiğini söyledi.
Elbette herkesin BMW satma yeteneği yok. Volkanın küçük videosunda "Foxconn" araması yaparak, başka bir canlı yayın görebilirsiniz: her gün fabrikada işe gidip gelen insanların akışı, yakındaki meydandaki garip dans veya işten sonra yönetilen ve oynanan kısa oyun. Fabrika işçilerinin bugün gördükleri ...
Kamera burayı tarıyor ve Foxconn'un kargo taşıyıcılarının getirdiği "mallar" daha ucuz ve daha özel istihdam fırsatları.
Canlı yayın şeklinde "iş" satmak, gerçek yaşlarından daha yaşlı görünen bu 80 sonrası yaşların denemeye istekli olduğu bir şey. Foxconn'da çoğu, uzun yıllar çalışmış "ekip liderleridir". İstatistiklere göre, her gün 100'den fazla Foxconn çalışanı iş durumlarını canlı yayınlıyor, yürürken yayın yapıyor ve hayran mesajlarına cevap veriyor.
"Deneme süresi boyunca temel maaş 2300 yuan ve normal maaş 2650 yuan." Bu sözler zaman zaman ekranda belirdi - bundan sonra başarılı bir tavsiye 500 yuan alabilir.
Deneme süresinden sonra ek ödüller var. Bu, fiziksel güçleri azalan ancak oldukça iyi bağlantıları olan orta yaşlı göçmen işçiler için küçük bir cazibe değil.
Shenzhen'e inişinden bu yana geçen 31 yıl içinde Foxconn, bu genç ve güçlü şehrin gelişimini yakaladı. Shenzhen'in kuzeyinde büyüyen, şantiye ve şehir köylerinin kuşatması altında gece gündüz çalışan, ticari çıkarlar yaratan ve gençlerin gruplarının gençlik zamanlarını sıkıştıran mekanik bir fabrika gibidir.
Bugüne kadar, neden bu kadar çok gencin makine gibi işleyen bir hayatı seçtiğini merak eden birçok yabancı var - hatta montaj hattındaki ürünlere kıyasla binlerce göçmen işçi için garantili bir yaşam Kendi içinde daha çekici.
Ve diğer tarafta, Bazı gerçek canlı yayın oyuncuları farklı deneyimler yaşadı.
Yerleşik Yeni Doğulu kurucusu Yu Minhong, orta yaşlı hayatına canlı yayınlarla vedalaştı - ders satmaya niyeti yoktu. Gelecekte, "satmak" istediği içerik: "Okuduktan sonra, seyahat deneyimi, ilginç deneyim".
Kısa bir süre önce, 12 Mart'ta, 36 yaşına yeni giren Bytedance'ın kurucusu Zhang Yiming, orta yaşlı insanların ne yapması gerektiğini de anladı: Denizaşırı işlere odaklanacak. Bytedance'ın yeni CEO'su olan halefinin adı Zhang Nan.
Douyin'i tek elle yaratan Zhang Nan'ın 1992 yılında doğduğu söyleniyor. Şu anki duruma göre onun gibi "küçük bir kız", doğru çağın gerçek canlı yayın oyuncusu.
03 Eksik olan nedir?
Kameranın görmediği yerde, "İkinci Kardeş" odası bir yığın Tay Red Bullsuyla dolu - canlı yayını saat 9'da başlıyor ve arada 3 saatten fazla sürüyor. Eskiden kahve içerdi, ancak birkaç yıl sonra kahve yavaş yavaş bozulmaya başladı.
Onun kadar enerjik olsa bile, canlı yayının sadece zor bir iş değil, aynı zamanda yorucu bir iş olduğunu kabul etmeliyim.
1988 doğumlu, hızlı mal taşıma listesinde ilk üçte yer alan iki eşek, canlı taşıma endüstrisinde şimdiden "şeftali ve erik dolu". Canlı yayın yapmanın ne kadar zor olduğuna gelince, bir zamanlar böyle bir yorum yaptı:
Canlı yayın süresi 1 saat, tanıtım yapılacak ürünün süresi 5 dakika ise 5 dakikanın ünite olarak 30 saniyeye bölünmesini önerir.
30 saniye, izleyicinin dikkatini çekiyor. Bu "bir birim" zamanda, bagajı atmazsanız, izleyicinin hatırlaması için yeterli bir paragraf hazırlarsanız, dikkat etmeye değer bir bilgi noktası söylerseniz veya yeterince sert konuşmazsanız, işiniz bitti demektir.
Canlı yayını izleyen kişi sayısı katlanarak azalacak. Bu sayı gittikçe azaldıkça ve gittikçe daha hızlı düştükçe ruh haliniz kaybolur ve artık durumu koruyamazsınız.
Bu büyük bir psikolojik baskı ve yalnızca tek başına fiziksel savaş, enerji savaşı olabilir. Bu performans çağında, herkes el yapımı Geng gibi sevdiği şeylerle o kadar ileri gidemez - belki de el yapımı Geng yapamaz.
Öyleyse orada söz edilecek zafer, dayanmak her şeydir.
"Huge Arithmetic" ın bir grup raporu, 2020'de Douyin'in DAU'sunun 400 milyonu aşacağını ortaya çıkardı. 90'lar sonrası neslin yarısından fazlası, ortalama günlük kullanım süresi 30 dakikadan fazla olan kullanıcılar Douyin kullanıcılarının% 38.0'ını oluşturuyordu.İnsanlar, 4G çağında kısa videolara ve harika ürünlerin canlı yayınlarına benzeri görülmemiş bir bağımlılık duygusu yaşıyorlar.
Tam da bu nedenle, her çağda hiçbir ayrım yapılmaksızın muazzam ekonomik değer söz konusudur:
60'lar sonrası yerel liderlerin çalışmalarının en önemli özelliği canlı yayın odasıdır ve yerel gazeteler zamanın arka planıyla birleştirilmiştir. 70'ler sonrası endüstri uzmanları da canlı yayın odasında yer aldılar, başka bir çevrede, bunun için diğer entelektüellerin alaylarıyla yüzleşmek zorunda kalabilirler. Şirketin baskısı altındaki 85'li yıllar, canlı yayın odasında kırmızı çizginin faydalarla bağlantılı olduğu bir ortamda oturdular.Onlar için gergin aile ortamı ile karşılaştırıldığında, kişisel ortamlarını satmak önemli değil.
Aynı zamanda gerçekleşen gerçek şu ki, 95'ler ve 2000'ler sonrası işe gitmek istemeyenler doğal olarak bir sonraki durağının canlı yayın odası olduğunu hissediyorlar. Onlar için doğmuş olan sanal dünyada, bir gecede ünlü olma konusunda çok fazla durum var - çevrimiçi olarak kolayca "önceki nesil" lerinin önüne geçebilecek gibi görünüyorlar.
Algılamada bir çatlak ortaya çıkıyor. Eski uzmanlar, canlı yayının tüketime olan düşkünlüğüne düşmandırlar. Uygulayıcılar, canlı yayının teknolojinin bir birleşimi olduğunu överler. Genç ve varlıklı insanlar, canlı yayın odasındaki satış elemanlarının gerçekten kaderlerini değiştirme fırsatına sahip olduklarını söylüyorlar. Hala kağıt okumaya takılıp kalmış orta yaşlı insanlar diyor ki: canlı oyna , Hayat israfıdır.
Ancak değişmeyen şey, yerleşik iş modelinin insanların işi haline gelmesidir: çiçek, ödül, fazladan zaman, daha büyük para ... her şey karşılığında kişinin hayatının bir bölümünü satmak.
İşte sorun geliyor. Tüketim tarafından "Ben" görünümü kaçırıldığında, bizden geriye ne kalacaktır - özellikle hayatın ortasındaki erkekler için?
"Her zaman genç, her zaman gözlerinde yaş." "Doğru olduğunu bildiğin bir şeyden vazgeçmeye çalıştığın zaman, umarım tekrar görebilirsin." - Luo Yonghao, "Mücadelem" adlı otobiyografisinde alıntı yaptı. Bunun nedeni, bu otobiyografinin çok erken yayınlanmış olması mıdır bilmiyorum. Bugün 2020'de "genç" olanın bazı farklı yorumları var:
Luo Yonghao için "genç", 5 inçlik bir çerçevede olmaya, yetişkinlerin deneyimlerini dile getirmeye ve sakin ve ısrarcı kalpten çok çocukları memnun eden mizahı doğal olarak ifade etmeye daha mı yakın?
"Acele et, benim için biraz para har" - gülümsemesini sıkan kişi, drama doluydu. İster öğretmen, ister girişimci, ister baba ya da anne olun, zaman bu orta yaşlı meşgul insanların orijinal kimliğini doğal olarak ortadan kaldırdı.
Lao Luo'nun ilk performansını 1 Nisan Şakası Günü'nde yapmak istemesine şaşmamalı, çünkü muhtemelen kendini kandırmak istiyor. Ancak yıllardır aptal olmak çok zor. (Bu makale ilk olarak Titanium Media App yayınlandı)
