"Rock Sugar Stewed Sydney", "drama sinerjisinin" yeni bir modelini açar, drama piyasasında kaç "C tarafı oynanışı" vardır?
Metin | Küçük Bir Drama Okuma, Yazar | Niu Jiaojian
Drama pazarının C tarafı oynanışı yine burada.
10 Nisan, "Rock Sugar Stewed Sydney" (bundan böyle "Kaya Şekeri" olarak anılacaktır) TV dizisinin aynı türevi olan "Rock Sugar Stewed Sydney · Idol Tiantuan" ("Idol Tiantuan" olarak anılacaktır) resmi olarak Youku'da yayınlanmıştır. Bu, "Bingtang" ın bitiminden hemen sonra (9 Nisan finali) aynı varyete şovu, ana drama olarak orijinal dramanın konusu. Şu anda hepsi Youku'da çevrimiçi ve her grubun miktarı temelde yaklaşık 20 dakika tutuldu, farklı Oyunun yolu, oyuna dahil olan spor veya olay örgüsünün "kilidini açmak" tır. Şu anda, programın en yüksek yayın sayısı 3745 beğeni ile Weibo'da 650.000'e ulaştı.
Gayet net, "Idol Tiantuan", "drama hayranlarının" refahı için bir hayran programıdır. Gösteride oyuncular arasındaki CP etkileşimi ve oyun deneyimi duygusu doğrudan izleyicinin ilgisini çekti. "Bingtang" ın final gecesinde, Youku ve Jufang platformu da kasıtlı olarak Weibo'da bir dakikadan kısa süren bir "hikaye yumurtası" başlattı, bu da drama hayranlarına daha fazla tatlılık getirdi, ancak aynı zamanda son derece Drama peşinde koşan kızın psikolojik ihtiyaçlarını büyük ölçüde karşılıyor.
Aslında, "East Palace" ın başlangıcından itibaren "satış sonrası hikaye" benzeri bu tür yayın yöntemi drama pazarında yer almaya devam etti. Aynı yıl "Doğu Sarayı", "24 saatten daha kısa bir süre içinde BGM'yi netizenlerin ihtiyaçlarına göre değiştirir" ve finalin ardından "Fanwai Küçük Tiyatro" yu ekledi ve "East Palace Girls" tarafından vicdan ekibi olarak kabul edildi. Daha sonraki "Cenneti Akşam ve Ejderhayı Öldürmek", "Ayrıcalıklı Hafıza" ve "Mutlu İki Dünya" gibi film ve televizyon projeleri de bu konuda uygun çabalar gösterdi.
"Bingtang", bu tür "satış sonrası hizmet" durumlarından biridir.Aynı zamanda, "benzer ve farklı" yükseltme tarzı, piyasaya çok fazla düşünce getirdi.
Drama kapsamlı bağlantı yükseltmeleri "satış sonrası hizmet" yeni oyun, "öde ya da değil" sorunun anahtarı mı?
Sonuçta, TV drama pazarının iş modeli hala doğrudan halka hitap eden bir C-end işi. Kâr modeline telif hakkı ücretleri ve reklam maliyetleri hakim olsa da, Ancak bir platform (TV istasyonu, video web sitesi) satın alıp almayacağına karar vermek için değerlendirme kriterleri nihayetinde halka bağlıdır. Bu, son yıllarda drama pazarının, sürekli olarak, doğrudan hayran çevresine hitap eden, kullanıcı tarafından yönlendirilen süslü bir oyun üretmesinin önemli nedenlerinden biridir.
"Doğu Sarayı" bu tür oyunların öncüsüdür. Yayını sırasında, oyundaki film müziği ve filtreler gibi sorunlar nedeniyle netizenler tarafından eleştirildi. Daha sonra oyun, netizenlerin görüşleri akşamı kolayca değiştirildi ve platformda lanse edildi. Mevcut "satış sonrası hizmet" budur. Hayranların ihtiyaçlarına göre eklenen "Fanwai Küçük Tiyatro", "satış sonrası hizmetin" kilidini daha da açtı.
"Doğu Sarayı" Fanwai Tiyatrosu
"Bingtang" sorununun kendisine geri dönecek olursak, bu, geçmiş bölümlerin "satış sonrası hizmetine" dayalı kapsamlı bir yükseltmedir. "Bingtang" da ilk kez ortaya çıkan "dizi dizisi" drama pazarında yeni değil, "satış sonrası hizmet" alanında yeni bir girişim olarak oldukça farklı. Şu anda, şovun tamamı başlatıldı. Şovun her bölümü, hayranların uzun süredir sevilen arzularını büyük ölçüde karşılayan orijinal ekibin (erkek ve kadın kahramanlar hariç) yeniden bir araya gelmesinin oyun etkileşim moduna dayanıyor.
Bahsetmeye değer, Oyun, "buz sporları" üzerine odaklanan ilk yerli gençlik teması olduğu için türevi varyete şovları da bu konuda çok tartıştı. Önceki iki program tarafından oluşturulan "Buz Pisti" ve "Bilim", hepsi buz sporları sporuna odaklandı.Ulusal kısa pist sürat patencisi şampiyonu Wu Dajing'in genç li Li Zongrui de program boyunca yer aldı. Bu aynı zamanda sporcu olarak katıldığı ilk varyete şovudur.
"Chen Qing Ling" den bu yana, drama pazarı sürekli olarak fan ekonomisinin hakim olduğu yeni bir iş modelini uygulamaya koydu ve "Bing Tang" da bu konuda fikirlere sahip. "Bingtang" yayını sırasında, platform Fang Youku Drama Center'ın genel müdürü Xie Ying, medyaya verdiği röportajda, şu anda yayında olan türev versiyonu olan "Bingtang" için sadece ücretli üyelerin görebileceği özel bir sürüm olduğundan bahsetti. Çeşitli şovların ve finalin "tatlı paskalya yumurtası".
Xie Ying medyaya verdiği röportajda
Ancak bu tür "satış sonrası" faydalar nihayetinde sözü yerine getirmeyen bir şekilde sunuldu. Bu, uydu TV dramasının telif hakkı faktöründen kaynaklanıyor olabilir - "Bingtang" bir "çift kanal + tek ağ" uydu TV dramasıdır, yani telif hakkı modelindeki herhangi birine ait değildir.
Öte yandan, "Chen Qing Ling" ve "Celebrating More Than Years" gibi gelişmiş isteğe bağlı ödemeli dizilerin neden olduğu "sekelleri" değerlendiriyor. Bu model yavaş yavaş piyasada norm haline gelse de, yarattığı tartışma izleyiciler için hala acı bir nokta. Bununla birlikte, genel bir bakış açısından, "talep üzerine ödeme" gelecekte piyasada yeni normal haline gelecektir.
Genel olarak "Bingtang" tarafından açılan "drama sinerji" nin yeni satış sonrası hizmet modeli oldukça dikkat çekici. Seyirci, programın boş zamanlarında "artıkları" kullanan mürettebat tarafından yapılan bir dizi program olduğunu açıkça görebilseler de, oyun ortamlarında ve oyuncuların etkileşimli modunda hala bazı "beyinlere" sahipler.
Şu anda, "Bingtang" TV dizisi finalden bu yana beş gündür yayınlanıyor, ancak yine de genel ağ popülaritesi açısından TV dizisinde birinci sırada yer alıyor ve arkasında öğle güneşi yeni drama "Qingpingle" var. Bu, "drama sinerjisi" gibi satış sonrası hizmetlerin uzun vadeli etkisi olabilir.
Zamanında yapılan ayarlamadan, Fanwai küçük tiyatrosundan dramatik bağlantıya kadar, gösteri partisi neden "satış sonrası hizmeti" seviyor?
Drama pazarında C-tarafı ekonomisinin ticarileştirilmesini başlatan "Chen Qing Ling" "öncü" ise, "East Palace" başkanlığındaki "satış sonrası hizmet" fikrini taşıyan bir dizi dizi, dizinin uzun kuyruğunu genişletecektir. Ekonomik etkilere geç kalan.
"East Palace" dan önce, drama pazarının C tarafı oynanış modeli aslında sadece geleneksel drama pazarlaması seviyesindeydi. Örneğin her drama, yayından önce ve sonra halkın ilgi alanlarına göre ilgili posterler, konu kılavuzları, ilgili ifadeler, karışık kısa videolar vb. Üretecektir.
"Doğu Sarayı" nın ortaya çıkışı, bu geleneksel yaratıcı modu bozdu. Hem zamanında uyum stratejisi hem de ardından Fanwai küçük tiyatrosunun eklenmesi, hayranlar ve film ekibi arasındaki etkileşimi bir ölçüde artırdı. Bu aynı zamanda, takip eden pazarda çok sayıda taklitçinin sık sık ortaya çıkmasının önemli bir nedenidir. Bunlar arasında iki tipik vaka özellikle tavsiye edilmektedir: Biri "Sevgili, Sevilen" yayını sırasında açılan "kişiselleştirilmiş" satış sonrası hizmettir. Oyundaki Tong Nian ve Han Shangyan'ın NetEase Cloud ve Weibo hesapları bugün hala orada. Güncelleyin ve önemli tatillerde seyircilere ara sıra tatlılar gönderin.
Diğeri ise geçen yaz "Küçük Huanxi" yayını. Gösterinin kapanmasından sonraki dönemde, gösterideki birkaç küçük oyuncu (rol olarak) geçen yıl okulun başında "İlgili Rol Weibo" yu da güncelledi. Resmi Weibo sertifikası altında, küçük oyuncular ve ebeveynleri Kamuoyuna sunduğumuz WeChat chat satış sonrası hizmeti de o dönemde kamuoyunda derin bir etki bıraktı.Bu hassas satış sonrası model aynı zamanda sektör tarafından mükemmel bir pazarlama örneği olarak adlandırıldı.
Bulması kolay, "Satış sonrası hizmet", tiyatro pazarında giderek artan bir şekilde ana akım haline geldi. Hayranlar, yeni modelin getirdiği etkileşimli tartışmaya meraklı ve yapımcılar "kâr" dan etkileniyor. Öyleyse, üreticiler ondan tekrar tekrar nasıl "kar" elde edecekler?
Her şeyden önce, etkin ekonomik gelir açısından bakıldığında, "Chen Qing Ling" güçlü hayran özelliklerine sahiptir ve platform ödeme modeli ve IP türevi geliştirme açısından, Teşvik edilen ticari değer, "satış sonrası hizmet" yapmak isteyen tüm platformlar için temel faktördür. "Bing Tang" açmak istedi ancak ilgili uygulamaları yapamadı, temelde sorunu açıklayabilir.
Öte yandan, uzun vadeli markalaşma stratejisinin, dramanın kendisinin ve yapımcının yaşam döngüsünden ele alınmasıdır. "Sevgili, Sevilen" ve "Küçük Sevinç" yayınlarında, bir süre sonra "satış sonrası hizmet", sadece iki dramanın yaşam döngüsünü etkin bir şekilde uzatmakla kalmayıp aynı zamanda "Sevgili, Sevgili" dizisinde de "Küçük İstekli" nin iki eseri önceden "ısınma" etkisi yarattı - "Küçük Sevinç" resmi olarak hazırlıklara girdi ve "Sevgili, Sevgili" geçen ay TV dizisi rekorlar listesinde resmen yer aldı. Bu, iki dizi eser için de, seyirciden önce görünmez bir şekilde.
"Doğu Sarayı" tarafından açılan "zamanında ayarlanan, ekstra küçük tiyatro" dan "Yitian Slaying the Dragon", "Exclusive Memory", "Two Worlds" ve diğer dramalar yakından takip edildi ve ardından uydu TV draması "Bingtang" yeni bir "dizi dizisi" başlattı. Nasıl oynanır. Dramanın "satış sonrası hizmeti" drama pazarında açıkça güzel bir sahne haline geldi.Bunun arkasındaki C-end operasyon modeli, ekonomik gerçekleştirme ve IP markalaşması, drama pazarının alışılmadık ilgisinin kilit noktalarından biri. Yapımcı, yaratıcı alanda yavaş yavaş sıkı çalışıyor.
"Bingtang" tarafından geliştirilen "dizi dizilerinin" satış sonrası modeli, pazarda bir ilk olmasa da, son model olmayacak. Gelecekte, drama pazarının daha fazla C-tarafı operasyon oyununa sahip olması kaçınılmaz.
