Yaratıcılar ve kullanıcılar B istasyonuna geçiyorlar. Kimin işi çalıyor?
Metin | Connected Insight, yazar | Liu Miaomiao, editör | Shui Sheng
İçerik oluşturucuların B istasyonuna geçişi ne zaman başladı?
Station B kullanıcısı Assan'ın yanıtı, "Geçen yıl, bazı yeni yüksek kaliteli UP sahiplerinin ortaya çıkışını gözlemlemeye başladım. Diğer platformlardan birçok olgun içerik oluşturucuları ve hatta makaleler yazan bazı büyük V'ler var."
Yarı buda ölümsüz, en temsili durumdur. İlk günlerde ünlü oldu ve ardından WeChat kamuya açık hesabı üzerindeki etkisini daha da genişletti. Halk tarafından gerçekten iyi tanınıyordu ve hayranları B istasyonunda yükseldi ve sadece birkaç ayda milyonlarca hayran kazandı.
Bir grup içerik oluşturucu B istasyonu etkisini gördü. Bir zamanlar niş olan bu iki boyutlu video topluluğu, bir geçiş başlatmak için çeşitli platformlardan içerik oluşturucuları çekerek ana akım haline geliyor ve grafik ekolojiden video biçimine geçen birçok içerik oluşturucu var. WeChat ve Zhihu'dan veya baş kısa video platformu Douyin ve Kuaishou'dan gelebilirler.
"Hardcore Half-Buddha Immortal" ana sayfası B İstasyonu, Tuyuan B İstasyonu
B istasyonundaki değişiklikler herkes için aşikardır, etki çemberi kırarken, trafiğin faydaları yavaş yavaş ortaya çıkar. Alanı da genişliyor, iki boyutlu içerikten daha zengin bir alana genişliyor.Zhu, You Aiteng, Huya, Douyu ve hatta WeChat resmi hesap platformu ile rekabeti başladı.
Sermayenin B istasyonunu tercih etmesi hız kesmeden artıyor.
9 Nisan'da "Xiaopozhan" bir kez daha parlak anını başlattı. B İstasyonu, Sony'den 400 milyon ABD doları tutarında stratejik yatırım aldığını açıkladı. İki taraf aynı zamanda animasyon ve mobil oyunlar başta olmak üzere pek çok alanda da işbirliği yapacak.
Bundan önce B İstasyonunun yatırımı Tencent ve Ali tarafından yapılmıştı. Bu sürenin sonunda Sony, iştirakleri aracılığıyla Station B'nin toplam ihraç edilen hisselerinin yaklaşık% 4,98'ine sahip olacak.
Sermayenin kutsaması belli ki B istasyonuna daha fazla cephane ekledi, dokunaçları daha fazla alana yayılıyor ve çok boyutlu bir iş savaşı da devam ediyor.
İçerik oluşturucular, markalar ve kullanıcılar B istasyonuna geçiyor
Son zamanlarda, Ruixing sahtekarlığı olayı bir dalga dalgasına neden oldu, ancak ilk olarak arkadaşlar çevresinde yaygın olarak yayılan bir videoydu.
"Yerli Ürünlerin Işığı, Amerikan Pırasa Hasat Makinası", mizahi animasyon ve seslendirme analizi ile yapılan bu video "sert çekirdekli yarım Buda perisinin" elinden ... Bunu iki ay önce B istasyonuna yükledi. İki ay sonra video, Ruixing kendini sahtekarlığa maruz bıraktı ve bu video da yeniden yayıldı.
Yarım Buda perisinin Luckin videosu, resim kaynağı B istasyonu
Bu sefer yayılma patlayıcıydı. Bir günde yarım buda perisi B istasyonunda 110.000 hayran kazandı.Yayın tarihi itibariyle video 7.537 milyon görüntülemeye ulaştı. B istasyonundaki yarım buda perisinin hızlı popülaritesi de insanların yenilenmeye başlamasına neden oldu B istasyonunu tanıyın.
Pek çok insan yarı Buda ölümsüzlerine yabancı değildir ve Zhihu ve WeChat kamuya açık hesaplarında zaten belli bir etkiye sahip olmuştur. Çoğu durumda, video oluşturucuların çeşitli video platformları arasında yerleşmesi şaşırtıcı değildir, ancak video ve metin genellikle tamamen farklı iki medya olarak kabul edilir ve bundan önce grafikten videoya geçiş yaygın değildir. .
Geçen yılın ikinci yarısından itibaren, içerik videolaştırma trendi yükseldi. WeChat halka açık hesap temettü ödemesinin ortadan kalkmasıyla Tencent, yakın zamanda video alanına girmek için bir "video hesabı" da başlattı.
WeChat'in video formatını genişletmeye çalışan bu grafik oluşturucuları tutup tutamayacağını bilmiyoruz, ancak B istasyonuna bir geçiş dalgası çoktan başladı.
Half-Buddha ölümsüzleri yalnız değil. Wizard Finance, IC Lab, Surf Plus ve Power Finance gibi yarı buddha ölümsüzüne benzeyen bir grup finans ve teknoloji hesabı, geçen yılın ikinci yarısından beri B İstasyonuna yerleşti. Ortak özellikleri, kısa bir yerleşim süresine sahip olmaları, ancak hayranları hızla çekmeleridir. , Çoğu WeChat resmi hesabından taşındı.
Online Insight, "Wen Yifei'nin Beyin Deliği Finansmanı" nın yalnızca 13 Mart'ta B İstasyonuna girdiğini ve hayranlarının sadece bir ayda 500.000'e ulaştığını buldu. Finansal içerik başlangıçtır B istasyonunun içerik ekolojisi gittikçe daha bol hale geliyor ve kullanıcılar da çeşitli içerikler için daha fazla talep gösteriyor.
Sadece içerik yaratıcıları değil, aynı zamanda B İstasyonunun gelişim ivmesi ve trafik faydaları ile ilgilenen markadır.
14 Şubat'ta Xiaomi'nin kurucusu ve CEO'su Lei Jun lacivert bir takım elbise giydi ve yavaş yavaş sahneye çıktı.Bu Xiaomi 10 yeni ürün lansmanının yapıldığı yerdi. Ancak geçmişten farklı olarak, salgın dönemi nedeniyle bu konferans online olarak gerçekleştirildi.
B İstasyonu, canlı yayın platformlarından biridir.Aynı zamanda Xiaomi, B istasyonunda 72 saatlik kesintisiz canlı yayın gerçekleştirmiştir.
Bu yıl çeşitli marka konferanslarında online bir platform seçerken İstasyon B, göz ardı edilemeyecek bir platform haline geldi.
Xiaomi Online Insight'a şunları söyledi: "Biz ve İstasyon B her zaman iyi ortaklar olduk. Xiaomi de gençler arasında popüler olan bir markadır. Sadece Xiaomi 10 değil, aynı zamanda günlük işbirliği de."
Xiaomi 10 konferansı
Marka propagandası konumu B İstasyonuna aktarıldı ve bu, "gençlerin buluşma yeri" niteliğiydi.
27 Şubat'ta Tencent, "Tencent iş kurmak zorunda kaldı, B istasyonunun hissedarları ana sayfada olmak istiyor" videosunu yayınladı. B İstasyonu önemli bir pazarlama pozisyonu haline geldi. Dingding hayalet hayvan videosu "Ding Ding Ben Ding, Merhamet İçin Çevrimiçi Dilenci" de seçildi B istasyonuna yerleştirildi.
Bu göç dalgasıyla birlikte, B İstasyonunun medya nitelikleri giderek daha belirgin hale geldi.
Bilibili'nin 18 Ocak'tan 18 Şubat'a kadar yayımladığı "İç Savaş Salgını" büyük veri raporuna göre, yarı buda ölümsüzler tarafından geniş çapta yayılan "Luckin" videosuna ek olarak, halka açık konulara katılma yeteneği açısından Bu dönemde, kullanıcılar salgınla ilgili videoları 1,9 milyar kez izlediler ve salgın anahtar kelimeleri 120 milyon kez aradılar.B İstasyonu, medyanın da tam da özelliği olan sıcak olayların kamuoyunda görüş alanı haline geldi.
B istasyonunun medyaya dönüşmesi, ana akım medyayla yapılan işbirliğine de yansımıştır.Salgın hastalıklar hakkında haber yapmak ve People's Daily ve Global Times ile birlikte çizgi roman çalışmaları yapmak için CCTV News ile işbirliği yapmaktadır.B istasyonunun gelecekte ana akım tanıtım platformlarından biri olacağı öngörülebilir.
Gençler neden B istasyonunu seviyor?
B İstasyonu CEO'su Chen Rui, Lei Jun'un kendisi üzerindeki etkisinden defalarca bahsetti ve mezun olduktan sonra Jinshan'a girdi ve Lei Jun'un teknik asistanı oldu ve 7 yıl burada kaldı.
Pragmatizm ve idealizm Chen Rui'nin Lei Jun hakkındaki değerlendirmesi ve kendisinin bir yansımasıdır. B istasyonuna yansıyan, gençlerin kalbinde "ruhani bir cennet" olmaya devam etmesi onu etkilemeyen ticari stratejidir.
Bu, B istasyonunun mizacını diğer platformlardan farklı kılar, B istasyonunda otorite hayaletler tarafından dağıtılır, kabalığın popüler hale gelmesi zordur, bilgi eğlenceli bir şekilde sunulabilir ve topluluk atmosferi gençlerin kendilerini ifade etmelerine izin verebilir. Eğlence, yaşam, oyunlar, teknoloji ve öğrenmenin ana içerik bölümleri de çağdaş gençlerin gerçek yaşamına karşılık gelir.
Chen Rui, resim kaynağı Baidu Ansiklopedisi
B istasyonunun kıdemli bir kullanıcısı olan Lin Yuan, Online Insight'a, B istasyonunun içeriğinin çok hedeflendiğini ve kullanıcı grubunun daha odaklı olduğunu söyledi: "Örneğin, Weibo'ya gidiyorum. Uzun süre izlemek istemeyebilirim. Ama B istasyonunda, Özel olarak aramaya gerek yok, dikey içerik seviyesinin getirdiği cazibe budur. "
B istasyonu 2019 verilerine göre, B istasyonu kullanıcılarının% 78'i 18-35 yaş arası gençler. Kullanıcılar birinci ve ikinci kademe şehirlerde yoğunlaşıyor.Aynı zamanda B istasyonunda üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde gençlerin büyüme oranı açık.
Gençler neden B istasyonunu seviyor?
Asang'ın cevabı "ruhani oyun alanlarını koruyarak oynamayı seven bir grup insan gibiydi". Lin Yuan, B istasyonunda çok sayıda genç UP sahibi olduğunu ve topluluk etkileşimlerinin sık olduğunu, bu da gençlerin bunun genç gruplar arasında uyum yaratabilecek kendi Uygulamaları olduğunu hissettireceğini söyledi.
"Örümcek Dedektif", B istasyonunun UP sahibi olmaya karar verdiğinde, 4 yıldır B istasyonunun eski kullanıcısıdır, "yaşlı" nın karşılığı olarak, henüz 19 yaşındaydı ve birinci sınıfına yeni girmişti. Henüz yeni başladığı ve çok fazla hayranı olmadığı için kendisine "Little UP" diyor ve çoğunlukla animasyon klipleri yayınlıyor.
B istasyonundaki pek çok eski hayran gibi, o da Fanju ve benzersiz baraj kültürü nedeniyle ilk olarak B istasyonuna ilgi gösterdi.O zaman istasyon B hala nispeten niş durumdaydı. Son yıllarda yapılan geliştirmelerden sonra, B istasyonunun değişmeye başladığını gördü. , Giderek daha fazla kullanıcı, giderek daha çeşitli içerik.
Üniversite bölümü mühendisliktir ve sık sık CAD çizim yazılımını kullanması gerekir.B istasyon B'de ilgili eğitimleri öğrenebilirsiniz.
UP ustası olmaya karar verdi çünkü B istasyonunda çeşitli kurgu ustalarının çalışmalarını gördü. "Ekipman satın almanıza gerek yok ve onu tamamlamak için yalnızca bir bilgisayara ihtiyacınız var. Bizim için eşik nispeten düşük."
Ayrıca "Örümcek Dedektifleri" gibi kullanıcılardan içerik üreticilerine dönüşen pek çok UP sahibi var, bunlar profesyonel içerik üretim ekipleri veya sıradan yapımcılar olabilirler, B istasyonunda aktifler ve vazgeçilmez bir parça haline geliyorlar. .
B İstasyonunun büyümesinde "aile toplanması" önemli bir faktör olduğu ve büyümesini de teşvik ettiği söylenebilir.
2018'de B İstasyonu, Amerika Birleşik Devletleri'nde Nasdaq'da listelenmişti.Listeleme broşüründe B İstasyonu, kendisini genç Çinli gençlerin yoğun olarak bulunduğu bir içerik platformu olarak tanımladı.Kullanıcılarının% 81,7'si 90'lar ve 00'larda doğdu. Bu gençlik grubunun yeni bir konsepti var - Generation Z.
B istasyonunun bir nişten kitlelere hareket etmesiyle ilgili bir dönüm noktası olayı "daire kırma planı" dır.
Geçtiğimiz 2019, kritik bir zaman düğümüydü. B İstasyonu, iki boyutlu topluluğun zincirlerinden kurtuldu ve "çemberi kırmaya" başladı ve büyük hamleler başlatılmaya devam etti: UP sunucularını teşvik etmek için planlar başlatmak, canlı yayınlar başlatmak ve bir Yılbaşı partisi düzenlemek.
"Çemberi Kırın" operasyonu ile Z kuşağının toplayıcı etkisi ortaya çıktı ve kullanıcı sayısı tavan yaptı.Çok sayıda UP sahibinin hayranları geçen yıldan bu yana hızla yükseldi.
En son haberler, 3 Nisan öğleden sonra, 11 yaşındaki B istasyonu, 10 milyondan fazla hayranı olan ilk UP sahibini nihayet başlattı.
Bu UP sahibinin hemen hemen her kullanıcısı eski domatesi duymuştur. Geçen yıldan bu yılın Nisan ayına kadar, Old Tomato hayranlarının sayısı bir yılda 6 milyon arttı.Bilirsiniz, hayranları geçen yılın ortasında yalnızca 6,3 milyonun üzerindeydi ve bir yıldaki hayran sayısı, önceki altı yıldaki toplam hayran sayısından fazlaydı.
B istasyonundaki Laotomato'nun videosu, resim kaynağı istasyonu B
Sadece Laotomato değil, 9 Mart'ta Çin Siyaset Bilimi ve Hukuk Üniversitesi'nde profesör olan Luo Xiang, B İstasyonunda "Luo Xiang Ceza Hukuku Hakkında Konuşuyor" hesabı açmaya davet edildi. Ceza hukuku kursları hakkında ders verdi. Sadece 3 gün ve iki dakikalık bir kişisel tanıtım videosu sürdü. 3,3 milyondan fazla görüntülemeye ve 1 milyondan fazla hayranına sahiptir.
Geçen ay B istasyonu tarafından yayınlanan 2019'un dördüncü çeyreğine ait mali rapor, B istasyonunun aktif kullanıcılarının hızlı büyümeyi sürdürdüğünü gösterdi. Dördüncü çeyrekte, B istasyonunun kullanıcı büyüme oranı yeni bir zirveye ulaştı. Aylık aktif kullanıcılar, bir önceki yıla göre% 40 artarak 130 milyona ulaştı. B İstasyonu Başkanı Chen Rui, kullanıcı sayısının 2020'de 180 milyon, 2021'de 220 milyon artmasının beklendiğini söyledi.
"Şu anda, B istasyonunun kırılma çemberi tamamlanma aşamasına ulaşmadı. Bu sadece bir başlangıç." B istasyonunun UP ustası "InstAmour" Online Insight'a iki yıl içinde 43.000 hayran topladığını ve B istasyonu tarafından ele geçirildiğini söyledi. Vlog alanında yüksek kaliteli bir UP ustası olarak onaylanmıştır.
Çemberi kırdıktan sonra B İstasyonu daha fazla bölgeyi genişletti, daha fazla insanı çekti ve daha fazla şirketin peynirini taşıdı.
B istasyonunda kimin işi soyuldu?
İlk günlerde, B istasyonu çoğunlukla 15-25 dakikalık kısa ve orta videolar kullanıyordu. Huya ve Douyu ana oyun canlı yayınlarıdır ve Zhihu ana grafik soru cevaplarıdır. WeChat genel hesabının ana biçimi grafik ve metindir. Birbirleriyle çelişmezler ve UAT tarafından film ve televizyon çeşidi telif haklarının satın alınmasına egemen olan uzun video platformları yoktur. Doğrudan rekabetçi bir ilişki kurun.
Ancak B istasyonunun çeşitli alanlardaki saldırısı ile içerik formları örtüştü.
Örneğin, B istasyonundaki popüler finans ve bilim içeriği, WeChat genel hesabının ve Zhihu'nun ana içeriğiydi.
WeChat ve Zhihu'nun bilgi videolarında geride kaldığını söylemeliyim. Bu ay, Zhihu yetişmeye başladı. 1 Nisan'da Zhihu resmi olarak video ordusuna katıldı ve güçlü video özelliklerine sahip yeni bir ürün olan "B Hu" yu piyasaya sürdü.
Zhihu tarafından başlatılan "B Hu", resim kaynağı Zhihu
"B Hu", "B Hu You Video" nun video sütununda yarım Buda perisi de katıldı. Siyah mizah blog yazarı "Zhu'nun bir zamanlar sıkıcı hayatı" da 2019'un sonlarına doğru Zhihu'ya yerleşti. Şu anda her videonun ortalama görüntülenme sayısı 1 milyonu aşıyor.
"InstAmour" Connected Insight'a "Bilen biri bana geldi ve ilgili videoları Zhihu'da yayınlayacağımı umdu, ancak platformların nitelikleri aynı değil ve videolar Zhihu'da o kadar iyi değil. yapmak."
Bilgi videolarının düzenine ek olarak, B istasyonu kendi kendine yapılan dramalarda ve kendi kendine yapılan çeşitli şovlarda sık sık eylemlere sahiptir.
Son zamanlarda, B istasyonunda SS düzeyinde kendi kendine yapılan bir rap müzik programı olacağı bildirildi. Daha önce, B istasyonu "Story King" ve "Crossover" gibi kendi kendine yapılan çeşitli şovlar başlatmıştı.
Belgesel filmler açısından, "Hayatın Dizisi" ve "Tarihteki O Şeyler" den "Sichuan Tadı 3" ve "Ama Kitaplar Var" a kadar, İstasyon B beşeri bilimler, teknoloji, gıda ve diğer alanları kapsayan birçok belgesel çekti.
Giderek daha uzun videolarla B istasyonu kapsamlı bir video platformu haline geliyor ve bu aynı zamanda Uaiteng'in sinirlerini de etkiliyor. Daha uzun videolar yayınlarken, Uaiteng de yaklaşık 15 dakika daha yayınlıyor Bu yılın başında Youku kısa video alanına girdiğini duyurdu, kısa diziler, kısa diziler, 1-15 dakikalık tek bölümler dahil etti.
Video endüstrisindeki hücum ve savunma savaşı devam ediyor ve rekabet hiç durmadı.
Canlı yayın açısından, B istasyonu geçen yıl iki büyük eylem gerçekleştirdi. İlki, Feng Timo çapasını yüksek bir fiyata kazmak, ikincisi ise 2020'den 2022'ye kadar 800 milyon yuan karşılığında Çin'deki League of Legends Global Finals'in özel canlı yayın hakları için teklif vermek. Kuaishou ve Douyu, B istasyonuyla müzayedeye katılacak. , Huya ve diğer canlı yayın platformları.
"Örümcek Dedektif" Online Insight'a yaptığı açıklamada, bunun önemli bir olay olduğunu, B İstasyonunun sınırlarını genişletmeye devam ettiğini ve B İstasyonuna birçok yeni kullanıcı getirdiğini belirterek, birçok kişinin diğer platformlarda oyun izlediğini gözlemledi. Canlı yayının kullanıcıları, benzersiz baraj kültürü nedeniyle B istasyonuna taşındılar, "bunun canlı yayını birlikte izleyen bir grup insan" olduğunu düşünüyorlar.
B istasyonunun, işi kapmak için para harcama cesareti bellidir.
Kazma planı da devam ediyor Basında çıkan haberlere göre, geçen yıl Ekim ayında, B istasyonu Douyin, Kuaishou ve Weibo'daki KOL'leri çekmek için trafiği kullanmaya başladı.
B istasyonu hızla saldırırken, bazıları B istasyonunun köşesini kazmak istedi.
36 kripton raporuna göre, Watermelon Video, Douyin platformundan B istasyonundaki UP sahiplerini bulmak için daha fazla yönlendirme hakkı ve trafik desteği kullanıyor. Medya kısa video fabrikasından gelen habere göre, Watermelon Video, kısa süre önce B istasyonundan bir grup UP sahibi kazdı. , Balıkçı Afeng, yaşlı dört Ganhai ve balıkçı kardeşler gibi kıdemli UP ustaları dahil.
Şu anda, B İstasyonu hala hızlı bir genişleme aşamasında. Hücumu, savunucuların karşı saldırısına neden oldu. Bir avantaj elde etmek için, 2019'da 1,303,6 milyar RMB net zarar ve geçen yılın aynı döneminde 5,650 RMB net zarar bedelini ödedi. 100 milyon yuan.
Bununla birlikte, genişleme aynı zamanda daha karmaşık bir ekoloji getirecektir. "Örümcek Dedektifleri", pek çok UP sahibinin telif hakkı bilincine sahip olmadığından bahsetti. "Ayrıca düşük kaliteli videolar üretecek ve B İstasyonu'nun çevresini kirletecek bazı pazarlama hesapları da var" dedi.
Daha fazla alanın ve daha zengin içeriğin nasıl yönetileceği, B istasyonu için bir sonraki zorluk olacaktır.
(Görüşmecilerin talebi üzerine metindeki Asang ve Lin Yuan takma adlardır.)
