Bu 15 marka haklı
W
Inshang
Giriş
Tüketicileri çekmek için yeni türler ne tür kombinasyonları vurdu?
Kaynak | Winshang (ID: winshang)
Yazar | Mia, Li Lin, O Wen, Chen Xiaoli, Xing Yanling, Chen Jianwei, Chen Jing, Chen Cheng, Chen Lina, Zheng Yuhui
Yeniden yapılanma | Li Weiwei, He Lisi
Resim Kaynağı | Aksi belirtilmedikçe, diğer resimler Winshang.com'dan alınmıştır.
"Asla durmayın, yeni bir iş döngüsü başlatın", 14. Çin Ticari Gayrimenkul Festivali Tema, Nisan 2019'da Guangzhou'da yapılacak. Aynı dönemde Winshang.com, büyük ölçekli "Durma, Yeniden Başlama" konusunu yalnızca başlattı. "Yeni tüketim türleri arıyor" Çin'in ticari gayrimenkullerinin sürdürülebilir kalkınmasını teşvik edecek gücü arayan bir dizi rapor ...
Yeni perakende çağında, "yeni türler" kısayollardan biri haline geldi. Hema ve Süper Türler gibi temsili markalara ek olarak, piyasada giderek daha fazla "yeni tür" ortaya çıkmıştır. Bu makale herkes içindir 15 "yeni tür" markası Ve tüketicileri çekmek için ne tür "yeni hileler" e sahip olduklarını görün.
01
Bir: "MUJI" işi yapmak için "Hema" modelini kullanın
Resim kaynağı: bir
Tür Biyografisi:
Biri içerikle başladı ve her gün özel bir orijinal "kısa video" yayınladı. 2016'da 10 milyondan fazla hayranı olan biri, e-ticaret platformu "Yiyi Life Pavilion" u genişletmeye başladı. Kasım 2018'de, bir oturma salonunun geliri 200 milyonu aştı; 22 Eylül 2018'de biri çevrimdışı yapıldı ve Shanghai Zhongsheng World Mall, LuOne CapitaLand Plaza ve LCM Land Xuhui Plaza'da 3 mağaza açtı. , Ve "büyük ölçekli yaşam koleksiyonu mağazası" olarak konumlandırıldı.
Canlılık analizi:
"MUJI" nin geliştirilmiş sürümü En iyiler arasından seçilir: Bir öğe MUJI'nin kullanıcı tabanına, ürün konumlandırmasına ve ürün türlerine benzer.Aynı zamanda içerik platformu ve seçilen e-ticaret sayesinde 2.000'den fazla tedarikçiye ve 100.000'den fazla ürüne sahiptir ve seçilen içeriği çevrimdışı duruma getirir. , Hangi daha fazla satış için elverişlidir.
"Hema Xiansheng" yeni perakende yoluna gidin: Yeni perakendeciliğin yüksek teknik eşik gereksinimlerine yanıt olarak, çevrimiçi ve çevrimdışı bir mağaza, 250 kişilik bir teknik araştırma ve geliştirme ekibine yatırım yaptı ve müşterinin cep telefonuyla ilişkiyi sağlamak için küçük bir program yazarkasa yöntemini benimsedi. Bu çevrimiçi ve çevrimdışı birlikte çalışabilirlik yöntemi tam olarak Yeni perakende işinin tipik özellikleri.
Tedarik zincirinde 100-200 önde gelen markayla işbirliği içinde 100 mağaza açın: Bir planda, ölçek belirli bir seviyeye ulaştığında, "premium platform" un konumlandırılmasını güçlendirmek de önemlidir.Tedarikçilerin seçimindeki spesifik uygulama şudur: 2.000'den fazla tedarikçiden, 300 ana ortak ayrılmıştır. Çevrimdışı 100'den fazla markaya odaklanın. Önceki ortalama çaba ile karşılaştırıldığında, bu 100 ve 300 markayla derinlemesine işbirliği.
02
Mi Ana Sayfa: Tek mağaza ping efekti yalnızca Apple'dan sonra ikinci sırada ve 1,3 günde yeni bir mağaza doğdu
Resim kaynağı: Winshang.com
Tür Biyografisi
2011 yılında, Xiaomi'nin hizmet merkezi olan Xiaomi Home, esas olarak satış sonrası, kendi kendine teslim alma ve şehir toplantıları gibi hizmetler sunan "doğdu"; 2015 yılında, Xiaomi Home, tüm Xiaomi ürünlerini satarak çevrimdışı deneyim mağazasını test etmeye başladı; 2016'da Xiaomi Xiaomi'nin evinin perakende mağazasına dönüştüğünü duyurarak çılgın bir genişleme başlattı. Şu ana kadar Xiaomi Home, ülke genelinde yaklaşık 200 metrekarelik sıradan mağazalar ve 650 metrekareden 730 metrekareye kadar amiral gemisi mağazaları da dahil olmak üzere 596 mağazaya sahip.
Xiaomi'nin tek mağazasının metrekare başına 270.000 yuan / yıl / ping etkisine sahip olduğu ve dünyanın ilk elmasının ardından ikinci olduğu bildirildi. (Xiaomi House'dan önce, Appleın 400.000 yuan / yıl /, ardından Tiffanynin 200.000 yuan / .)
Resim kaynağı: Winshang.com
Canlılık analizi
Üretim alanı verimliliğini artırmak için trafiğin yoğun olduğu bir alanda yer seçimi: Daha fazla doğal trafik elde etmek için Xiaomi House, mağazalarını birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki yüksek kaliteli büyük alışveriş merkezlerinin çekirdeğine açtı, HM ve Uniqlo gibi hızlı moda markalarını kıyaslayarak marka imajını güçlendirdi ve tüketicileri maksimize etti. Açığa çıktı.
Çok kategorili satışlar, müşteri kitlesini genişletin: Geleneksel 3C mağazalarının temelinde, drone, VR ve diğer geek ürünlerin tanıtımı çok sayıda genç yolcu getirdi; pirinç pişiriciler ve süpürme robotları gibi akıllı beyaz cihazların tanıtılması, kullanıcı grubunu 40-45 yaş ev kadınları artı çocukları kapsayacak şekilde genişletti Hikaye makineleri, sfigmomanometreler vb. Yaşlıların ve çocukların boş kalabalığını tamamlar.
Resim kaynağı: Winshang.com
Mağaza, "patlayıcı ürünler" ve basitleştirilmiş SKU'ya odaklanmaktadır: Sıradan mağazalarda yalnızca 300'den fazla ürün kategorisi vardır ve her kategoride yalnızca sıcak satış ürünleri gösterilir ve kategori yılda bir değiştirilir.
Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde batan kanal: Şu anda Mi Home iki forma ayrılmıştır: "Mi Home" ve "Mi Home Store". Bunların arasında, ortaklar tarafından inşa edilen ve Xiaomi tarafından işletilen "Mizhijia Özel Mağazası", üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki at yarışı muhafazasının ana biçimidir. Bu yöntem, ilk yatırımı azaltabilir, genişleme baskısını azaltabilir ve ölçeği hızla genişletebilir.
03
Saat on kitabevi: 50 milyon "kullanıcı" ile doğan yeni bir perakende kitapçı
Tür Biyografisi:
Shidian Bookstore, ülkede açılan ilk çevrimdışı mağaza olan yeni medya-Shidian Reading'in baş IP'sidir. İkincisi, tüm ağda 50 milyondan fazla hayranı olan bir kendi kendine medya matrisine ve genişletilmiş sınıfı, e-ticaret vb. Bir milyondan fazla kullanıcısı ve yüz milyonu aşan cirosu ile yeni kültürel medyanın "tek kardeşi" olarak adlandırılabilir.
Canlılık analizi:
Son derece yapışkan hayran kitlesi: "Shidianshu" 50 milyondan fazla son derece yapışkan kullanıcısı var.Bu kullanıcılar Shidian'da fiziksel mağazalar açmaya büyük ilgi gösterdiler, yani markanın ilk sadık hayranları olacaklar.
Açılışından bu yana, ortalama günlük yolcu akışı 2700'dür: Bunların arasında hafta sonları 4000-5000 ve hafta içi 2000.
Karmaşık çoklu "benzersiz" formatlar: Kitaplara ek olarak, Ten Dot Classroom da kitapevi formatının temel bir parçasıdır.İkincisi, 1,6 milyon online ödeme yapan kullanıcıya sahiptir, yüz milyonlarca gelir elde eder ve tüm platformun% 50'nin üzerinde bir geri satın alma oranı vardır. Bir uzantı olarak, aynı zamanda dört ana bölümle donatılmıştır: On İyi Şey, Küçük On Puan, Özel Kahve Alanı ve On Nokta Çalışma Odası, kitabevini bir yaşam tarzı deneyim alanı haline getiriyor.
Resim Kaynağı: Ten O'clock Bookstore
04
Netease dikkatle seçilmiş: Yeni orta sınıf yaşam tarzı mağazası
Tür Biyografisi:
NetEase Yanxuan, NetEase'in kendi kendine çalışan yaşam tarzı kategorisi altında seçilmiş bir e-ticaret markasıdır. Nisan 2016'da piyasaya sürüldü. Şu anda ev, aksesuar, giyim, elektrikli ev aletleri, bebekler ve yiyecek dahil olmak üzere 20.000'den fazla ürün içeren on ürün kategorisini kapsıyor. SKU ve geçen yıl 19 Aralık'ta Hangzhou Jiebai Shopping Plaza'da resmi olarak ilk çevrimdışı mağaza açıldı.
Canlılık analizi:
Butik bir toplama platformu değil, tüm endüstri zincirinin müdahalesi: Netease, müdahale etmek ve korku duygusu oluşturmak için hammaddeden proses tasarımına, üretimden ürün testine, depolama satışlarından satış sonrasına kadar tüm endüstriyel zinciri dikkatlice seçiyor ve tüm sorumluluğu üstlenmeyi vaat ediyor ve basit ürünlerin toplanması yerine ürün kalitesi üzerinde çok iyi bir kontrole sahip. .
Resim kaynağı: Netease Yanxuan
Omni kanal düzeni, çok boyutlu kullanıcı iletişim senaryoları: Fiziksel mağazalar açmanın yanı sıra, Netease Yanxuan ayrıca, Vanke ile işbirliği içinde "Jianxuan HOME" konsepti, Atour x Netease Yanxuan Hotel gibi genç topluluklar, uzun vadeli kiralık daireler, ev tadilat şirketleri, aile yanında konaklama vb. ; Fiziksel kitapçı Wenxuan BOOKS ile işbirliği yaparak, "yeni orta sınıf çalışma odası" ve benzerlerini başlatarak, sınırların ötesindeki kullanıcıların zihnini sürekli işgal etti.
Orijinal tasarım gücü max, bir dizi patlayıcı model yarattı: Netease Yanxuan, art arda "Sonbahar Ay Işığı" ve "Doğa Çağrısı" gibi orijinal sıcak ürünler serisini piyasaya sürdü. Buna ek olarak, NetEase Yanxuan ayrıca açık tasarımlı bir ekolojik zincir platformu oluşturur, mükemmel tasarım kurumları ve profesyonel kolejlerle işbirliği yapar, küresel yüksek kaliteli tasarım kaynaklarını entegre eder ve daha özgün tasarım serisi ürünleri üretir.
05
NME: Yeni perakende ev mobilyası sektöründe "Trafik Toplayıcı"
Resim kaynağı: NME
Tür Biyografisi
2017'de kurulan NME, İskandinav tasarımına + nihai uygun maliyetli stratejiye odaklanıyor. Ev döşeme endüstrisinde yeni bir tür olarak, NME'nin kendisi de bir "trafik toplayıcı" özelliğine sahiptir.İlk mağazanın açılışından sadece üç ay sonra 200.000'den fazla hayran biriktirmiştir. Zemin verimliliği açısından, NME'deki bazı mükemmel mağazalar,% 50'lik tek bir ürün brüt karı ile ayda 6000-8000 yuan'a ulaşabilir.
2018'de NME, Today's Capital'den A Serisi finansman olarak 225 milyon yuan ve Sequoia Capital China liderliğindeki 180 milyon yuan finansman aldı ve bugünün sermayesi Series A + finansmanına 50 milyon yuan yatırım yaptı. Şu anda, NME ülke çapında 400'den fazla mağazaya sahip ve ayda 40 oranında büyüyor.
Resim kaynağı: NME
Canlılık analizi
Ürün İsveçli bir tasarımcı tarafından yapılmıştır: NME, İsveç'te bir tasarım ve geliştirme merkezi kurdu ve 20'den fazla sözleşmeli tasarımcı NME için özel ürünler üretti.Bunların arasında Red Dot, Deco ve Wallpaper gibi uluslararası ödüller kazanan birçok ünlü tasarımcı var.
İskandinav tarzı "yüksek kalite ve düşük fiyat", her yaştan kadın ve erkek "öldürmek": Tüketim yapısındaki değişikliklerle birlikte, giderek daha fazla insan farklı ürün ve deneyimler peşinde koşmaya başlıyor. İsveç'in "yüksek kalite ve düşük fiyat" tasarımı, yeni nesil müşterilerin tüketim yükseltmeleri için ihtiyaçlarını karşılıyor ve İskandinav tarzı bir tür "evrensel". "Tarz erkekler, kadınlar ve çocuklar tarafından seviliyor.
Resim kaynağı: NME
Çin'in tedarik zincirinin avantajlarına güvenerek: Arka uçta, İsveç Tasarım Merkezi, kullanıcı ihtiyaçlarına göre ürünler tasarlıyor. Ön uçta, Çin'in büyük ölçekli üretim avantajlarının, özellikle dış ticaret OEM'lerinin desteğinin yardımıyla, ürün, yukarı ve aşağı akışları koordine etmenin çekirdeğidir ve ürün üretimi, lojistik ve perakende, endüstriyel zincirin her aşamasında entegre ve katıdır. Maliyetleri kontrol edin ve hem iyi kalite, düşük fiyat hem de hızlı sevkiyat hızı elde edin.
Entegre bir sahne deneyimi oluşturun: NME, perakende marka + ürün marka modelini benimser, ara bağlantıları kaldırır, tüm ürün kümesinin ve mağaza ortamının entegrasyonunu sağlar. Ürünler "yenilik, çeşitlilik, güzellik, bütünlük ve tuhaflık" olmak üzere beş özelliğe ulaşmaya çalışır.
Resim kaynağı: NME
06
Shundian tadı: "Tsuya Ev Aletleri" nin Çince versiyonu
Resim kaynağı: Sundian
Tür Biyografisi
2017 yılının başında Shundian, insanlar, mallar ve pazarlarda yenilikçi bir yeniden yapılanma gerçekleştirdi.Suzhou'daki Jinji Gölü kıyısında, yavaş yaşam tarzlarına odaklanan yüksek kaliteli bir sınır ötesi alışveriş merkezi açtı.Üst düzey ev aletleri ve son teknoloji dijital teknoloji ürünleri satıyor. , Dünyaca ünlü şarap saatleri, spor ve fitness ürünleri.
Resim kaynağı: Sundian
Canlılık analizi
"Yaşlı çocukları" hedefleyen hedef kitle: "Shun Dian Wei" kuruluşunun başlangıcında, hedef kitleyi, özellikle 50 yaşın üzerindeki üst düzey erkekler olmak üzere, anlaşılmayan veya değer görmeyen erkek müşterilere hedefledi. "Yaşlı çocuklar" gibi çok fazla grup olmamasına rağmen, güçlü tüketici talebi, satın alma gücü ve nüfuzu var.
Ürün teşhirinde hikaye anlatımı kullanın: Mağazadaki tüm ürünler artık sabit kategorilere göre basit ve kaba bir şekilde değil, büyük temaların tüketicilerin gerçek ihtiyaçlarına göre çeşitli deneyimlerle bölünmesi ve yaşam tarzlarının hikayelerle anlatılması, en alakalı seriler temelinde yerleştiriliyor. Ürünler bir bütün olarak sergilenmektedir.
Sahne deneyimi: "Shun Dian Wei" saf bir mağaza değil, sosyal bir yer. Tüketiciler mağazada kokteyl partileri, çay partileri, çiçek sanatı, fotoğrafçılık vb. Gibi bir dizi salon aktivitesi ve bilgi derslerine katılabilirler. Ek olarak, "Shun Dianwei" mağazasında oyun alanları, VR etkileşimli bölgeler ve akıllı aşınma bölgeleri dahil olmak üzere ondan fazla deneyim bölgesi vardır.
Resim kaynağı: Sundian
07
Haidilao: Akıllı restoranlarla yemek servisi için yeni bir ölçüt oluşturun
Resim kaynağı: Kırmızı İtfaiye İstasyonu
Tür Biyografisi:
28 Ekim 2018'de, listelemeden sadece 31 gün önce, Haidilao'nun dünyanın ilk akıllı güveç restoranı deneme işletmesi için resmen açıldı ve sansasyonel bir endüstri noktası haline geldi. 150 milyon yuan yatırım, 2200 metrekare ve 400 koltuk ile bu devasa proje aynı zamanda N siyah teknolojisini siparişten, garnitürlerden, servise kadar gizliyor. Akıllı üretim, akıllı işletim ve akıllı hizmetten oluşan üç modül sayesinde, catering endüstrisinde yeni bir ölçüt oluşturdu.
Canlılık analizi:
Arka mutfağın işçilik maliyetinden doğrudan% 37 tasarruf edin: Üç yıllık inşaatın ardından, Haidilao Smart Restaurant sipariş vermekten, garnitürlerden servise kadar insansız hale geldi. Bununla birlikte, her bir parçanın bağlantısının yine de manuel olarak tamamlanması gerekir. Bir lokantanın insan gücünün ortalama% 50'si arka mutfakta. İstatistiklere göre akıllı güveç restoranının dönüşümünde, ön salondaki servis personeli azaltılmamış olsa da arka mutfak doğrudan işçilik maliyetinden yaklaşık% 37 oranında tasarruf sağlayacak.
Tiyatro tarzı bekleme alanı, ilginç bir deneyim beklemeyi sağlar: Büyük projeksiyon ekranları, harika ses ekipmanları ve rahat kanepeler sinematik bir görüş duygusu yaratır ve aynı anda 20 kişiye kadar çevrimiçi olarak hizmet verebilen etkileşimli oyunlar vardır. Oyunda kazanan oyuncular farklı "kuponlar" alabilirler. .
Doğru ve kişiselleştirilmiş, böylece güveç binlerce insana ulaşabilir: Haidilao Smart Restaurant, 0,5 grama kadar hassas konfigürasyon gerçekleştirmek için otomatik bir tencere eşleştirme makinesi kullanır ve özel özelleştirmeyi gerçekleştirir. Ayrıca Haidilao, müşteriler için bireysel profiller oluşturacak ve müşteriler kendi hazırladıkları saksıları adlandırabilecek.
08
7 FRESH: Fiyat savaşı yok, değer savaşı
Tür Biyografisi
7FRESH, JD.com altında bir gıda ve taze süpermarket platformudur ve JD.com'un "Sınırsız Perakende" için önemli bir modeldir. 7FRESH'in ilk mağazası Şubat 2018'de Pekin Yizhuang Hanzu Plaza'da açıldı. 2019 Bahar Festivali'nin arifesinde, bir "mağaza açılışı" dalgası yaşadıktan sonra, 7FRESH'nin şu anda 11 mağazası bulunuyor. Organizasyon yapısının 2018 sonunda ayarlanmasının ardından, JD Fresh Food Division 7FRESH ile birleştirildi ve Wang Xiaosong hala başkan konumunda.
Canlılık analizi
Ürünleri kişisel olarak seçin ve aynı olmayı reddedin: Taze ürünler, 7FRESH'in ürün karışımının yaklaşık% 75'ini oluşturur. Bunların arasında 7FRESH, üretim yerinden mağazaya kadar sadece 12 saat süren bir derin deniz balıkçılığı kuşağı başlatmak için Ocean Family ile işbirliği yaptı.Her bir saç kuyruğu, bir balık ağından değil Japonya'nın derin denizlerinden yakalanır. Ayrıca sebze kategorisinde en az 20 ürün, menşe yerinde 7FRESH'nin tedarik ve satış personeli tarafından kişisel olarak seçilmektedir.
"Farklılaşma" oluşturmak için büyük verileri kullanın: 7FRESH mağazalarının seçimi, JD'nin büyük verisine dayalı olarak çevredeki müşterilerin tüketici tercihlerinin analizine dayanıyor ve çeşitli bölgelerde mağazaların açılışının başlangıcında, yerelleştirilmiş ürünlerin tanıtımına büyük önem veriyor. 7FRESH yemek servisi de farklılaşmaya dikkat ediyor. Örneğin Guangzhou Poly mağazasında "Guangzhou Restaurant" ve "Dian Dude" gibi markalar tanıtıldı.Chengdu Mo Ma Xincheng mağazasında baharatlı tavşan kafası ve soğuk tavşan gibi Sichuan spesiyaliteleri bulunabilir.
Siyah teknolojisi her yerde görülebilir: 7FRESH, JD.com tarafından bağımsız olarak geliştirilen birçok "siyah teknolojiyi" üstlenmiş olan JD.com'un özünün eksiksiz bir koleksiyonudur. Akıllı alışveriş sepeti, "sihirli ayna" sistemi, self servis "yüzü kaydırmalı" ödeme, akıllı raf sistemi vb. Dahil.
09
Taobao'nun favorisi: Ali, yeni ev perakendeciliğinde önemli bir oyuncu
Tür Biyografisi:
Taobao Xinxuan, Alibaba tarafından başlatılan yepyeni bir yaşam tarzı markasıdır. 26 Mayıs 2017'de çevrimiçi deneme operasyonuna başladı.
Geçen yıl 28 Nisan'da, Taobao Xinxuan ilk fiziksel mağazasını açtı. Mağaza, Hangzhou Alibaba kendi kendine yapılan alışveriş merkezinin "Qinli Orange" kompleksinin birinci katında yer alıyor. 300 metrekareden fazla bir alanı kaplıyor ve mutfak gereçlerinden depoya kadar her şeyi kapsıyor. Depolama, yatak takımları, valiz için temizlik malzemeleri, kırtasiye malzemeleri, hediyeler vb. Taobao Xinxuan, "genişleme hızına vurgu yapmadan" bir yılda 8 mağaza açtı.
Gelecekte, Taobao Xinxuanın konumu ve mağaza türleri çeşitlenme eğiliminde olacaktır: büyük Xinxuan amiral gemisi mağazaları, orta ölçekli ana marka görsel mağazaları, mini Xinxuan güzellik evleri, Xinxuan gezginleri, Xinxuan çeşitli eşyalar ve Havalimanı, 3C dijital perakende zinciri mağazaları.
Canlılık analizi:
Büyük verilerin desteğiyle, ürünlerin çoğu "patlayıcı ürünler" dir: Taobao'nun şu anda 570 milyondan fazla aylık aktif kullanıcısı ve 630 milyonun üzerinde aylık aktif mobil kullanıcısı var. Son 15 yılda, Taobao muazzam miktarda tüketici büyük verisi biriktirdi. Bu nedenle, Taobao Xinxuan, tüm büyük veri etiketlerine dayalı ürünleri seçebilir. Seçilen ürünler, bölgedeki tüketicilerin favori "patlayıcı ürünleri" dir.
100 milyondan fazla çevrimiçi kullanıcı ziyaret ediyor: Taobao Xinxuan'ın çevrimiçi platformu da Mayıs 2017'nin sonunda faaliyete geçti. Başlatılmasından bu yana, Taobao Xinxuan, 2 / 3'ü kadın olmak üzere yaklaşık 100 milyon kullanıcı tarafından ziyaret edildi ve kadınların yarısı, çoğunlukla birinci ve ikinci katlarda evli Kent.
"Ali Ekoloji" nin geniş akışına dayanarak, "mağazada alışveriş" formu esnek bir şekilde genişletildi: Çevrimiçinden çevrimdışına, Taobao'nun konum seçme stratejisi temelde Ali ekosistemine bağlıdır. Şimdiye kadar 8 mağaza, RT-Mart, Intime ve Auchan gibi bağımsız mağazalar veya mağaza içi mağazalar şeklinde "Alibaba" çevrimdışı sahnelerine taşındı.
Hızlanmak için "tasarım odaklı modeli" kullanan Japon tasarım ustası Naoto Fukasawa şunları söyledi: 3 Aralık 2018'de Taobao Xinxuan, Japon endüstriyel tasarım ustası Naoto Fukasawa ile işbirliğini resmen duyurdu. Naoto Fukasawanın minimalist "Life Molecules" ürün serisi, resmi olarak tüm çevrimiçi ve çevrimdışı kanallar da dahil olmak üzere Taobao'nun favorileri arasına girdi. Bu, Taobao Xinxuan'ın "tasarım odaklı" bir hızlanma modu başlattığını gösterir.
10
Küçük Kırmızı Kitap: Çevrimiçi toplulukları alışveriş merkezlerine taşıyın
Tür Biyografisi
Xiaohongshu 2013'te kuruldu ve şu anda 150 milyondan fazla kullanıcısı var. 90'lar sonrası ve 95 sonrası en aktif kullanıcı grupları arasındadır. Geçen yıl Haziran ayında, Xiaohongshu çevrimiçinden çevrimdışına geçti Xiaohongshu'nun ilk RED evi Jing'an, Joy City'de açıldı. Xiaohongshu, trafikten para kazanmak ve "içerik + topluluk + e-ticaret" kapalı döngüsünü tamamlamak için e-ticarete güvenmeyi umuyor. Xiaohongshu, gelecekte ülke genelinde RED evleri açmaya ve Xiaohongshu topluluğunu daha fazla alışveriş merkezine taşımaya devam edecek.
Canlılık analizi
1000'den fazla SKU, ana güzellik ve moda "patlayıcı ürünler": RED home'un ürünleri temelde Xiaohongshu Mall'daki tüm kategorileri kapsamaktadır.Mağazada güzellik ve moda alanlarındaki sıcak ürünlere odaklanan 1.000'den fazla SKU bulunmaktadır. Ayrıca Xiaohongshu'nun kendi markası olan "Youguang" için ayrı bir alan açtı Youguang, esas olarak ev ve seyahat ürünleri satan, sahne odaklı bir yaşam tarzı markası olarak konumlandırıldı.
Satışları değil deneyimleri vurgulayın: Geçmişte, tüketiciler değerlendirmeleri izledi ve Xiaohongshu'ya çimen dikti. Çevrimdışı mağaza geldiğinde, mağazadaki kartları deneyebilir, iletişim kurabilir ve yumruk atabilirler. Xiaohongshunun evinin RED evinde, çeşitlendirilmiş ve sürükleyici sahneler yaratmak için altı alan: ev alanı, güzellik alanı, giyim alanı, yıldız alanı, pencere alanı ve su barı alanı oluşturuldu. Daha az genç tüketici.
Çevrimiçi yönlendirme çevrimdışıdır ve topluluğu alışveriş merkezine taşır: Çevrimdışı mağazalar oluşturmadan önce, çevrimiçi zaten güçlü kullanıcı verilerine ve promosyon yeteneklerine sahiptir. Ek olarak, Xiaohongshu çevrimiçi bir e-ticaret tedarik zincirine sahiptir ve envanter sorunlarını dikkate alması gerekmez.Mağazalarda daha fazla SKU görüntüleyebilmek için çevrimiçi ve çevrimdışı olmak üzere iki dağıtım kanalı vardır. Xiaohongshu Online, bir dereceye kadar çevrimdışı fiziksel mağazaları yönlendirecek.
11
Balayı Tatlısı Akıllı restoran Siyah teknoloji ile catering sektörünü yeniden şekillendirin
Resim kaynağı: Balayı Tatlısı
Tür Biyografisi
2018 yılının Aralık ayında, Balayı Tatlıları ve Ali'nin ağızdan ağzı tarafından yaratılan akıllı restoran faaliyete geçti.Bu akıllı mağaza, geleneksel catering mağazalarının engellerini kırarak tüketicilerin sanal ve gerçek bir dünyada yemek yemelerini sağladı. Kullanıcılar, sıra dışı self servis yemek sürecini çevrimdışı olarak deneyimleyebilir, bu da tatlı endüstrisinde siyah teknolojisi çağının başlangıcını işaret eder.
Canlılık analizi
Soğuk siyah teknolojisi, benzeri görülmemiş yeni bir yemek deneyimi getiriyor: Balayı Tatlısı Akıllı Restoran, teknolojik anlamda dolu beyaz ve şeffaf bir tasarımı benimser ve sihirli ışık ve gölge duvarları, sürükleyici temalı videolar ve AR somatosensoriyel oyunlar gibi çeşitli teknolojik unsurları bir araya getirmek için kendi avantajlarını birleştirir. Ek olarak, restoran insansız bir modu benimser.Müşteriler mağazaya girdiklerinde, sipariş alma-ödeme sürecini tamamlamak için self servise güvenebilirler.
Resim kaynağı: Balayı Tatlısı
Markaları güçlendirmek için büyük verileri kullanın: Balayı Tatlıları, bu kez Ali'nin ağızdan ağza platformu ile işbirliği yaptı ve ağızdan ağza, insansız akıllı restoranlar alanında uzun süredir araştırılmış ve derinlemesine işlenmiştir. Koubei ile yapılan işbirliği, Monkie Desserts'ın markayı güçlendirmek için büyük verileri kullanmasına yardımcı olacak ve bu aynı zamanda Monkie Desserts'ın insansız istihbarat yolunda ilk adımı attığı anlamına geliyor.
Resim kaynağı: Balayı Tatlısı
12
Güneşlenme Polaroid: Suning'in yeni İnternet ünlüleri türü
Tür Biyografisi:
23 Mart 2018'de Suning Jiwu, Nanjing'deki ilk ulusal mağazasını açtı.Ürünleri, büyük mağazalar, ev mobilyaları, 3C, anne ve çocuk, taze gıda ve ev aletleri olmak üzere altı kategoride yer alıyor. Daha önce Suning'deki grup merkezinde (Xuzhuang Yazılım Parkı) bir beta mağaza açmıştı ve "minimalist tarz + yüksek değerli ürünler + siyah teknoloji" alışveriş deneyimi piyasaya sürüldüğünde popüler oldu.
Suning Jiwu'nun doğuşu, Suning Smart Retailin "Making Extreme Movement" ile ilgisi yok. Bu konsept, "Suning Scene İnternet Perakendeciliği" nin "Making Extreme" ekranının resmi açılışıyla aynı zamana denk geldi ve akıllı perakende gündeme geldi. 2018 sonu itibariyle, Suning Jiwu'nun ülke çapında Şanghay, Guangzhou, Nanjing ve Xi'an dahil 8 şehri kapsayan 12 İnternet mağazası bulunuyor.
Canlılık analizi:
Ürün tasarım gücü max: Suning Jiwu, Suning'in O2O iki hatlı stratejisinin bir parçasıdır.Orijinal tasarımı ve ODM'yi birleştiren endüstriyel zincir modeli, Suning Jiwu'nun "aşırı seçimini" gerçekleştirmiştir. Zhang Jindong'un dediği gibi: Suning Jiwu Store'un ürün seçiminin kilit noktası tasarımdır.Endüstriyel modelleme tasarımı, stil sanat tasarımı ve el işi doku tasarımı, Jiwu ürünlerinin satış noktalarıdır.
Güçlü tedarik zinciri sistemi: Suning O2O modeli altında, Suning Jiwu yalnızca çevrimiçi ve çevrimdışı entegre etmekle kalmaz, aynı zamanda üst düzey fabrika kaynaklarını etkin bir şekilde entegre ederek ara fiyat farklılıklarını ve marka primlerini ortadan kaldırabilir.
Kullanıcı portrelerini tam olarak çizin ve önceden tasarlanmış ürünler gerektirin: Suning Jiwu, kullanıcı tercihlerini toplamak için resmi hesabındaki "Jiwu Araştırma Enstitüsü" menü sütununu tasarladı; aynı zamanda, çevrimdışı mağazalarda tüketici tüketim yörüngelerini ve temel bilgileri toplamak için "akıllı kameralar" kurdu ve böylece çevrimiçi olarak gerçekleştirildi. Kullanıcı bilgilerini çevrimiçi ve çevrimdışı toplayın.
Siyah teknoloji "öldürücü özelliktir": 6 saniyede yüzü tarayarak ödeme yapın; robot kahve alanı 45 saniye gibi kısa bir sürede kahve içmek için sipariş alabilir; ödemeden malları teslim almaya kadar akıllı ürün seçim bağlantısı yalnızca 30 saniye sürer ...
13
Geek Otobüs: Her ay yeni teknoloji koleksiyon mağazalarının% 5'i
Tür Biyografisi:
2016 yılında Double Eleven'da Hangzhou West Yintai City alternatif bir dijital mağaza açtı. 360 metrekarelik alan dijital, kültürel ve yaratıcı, güzellik, aromaterapi, mücevher ve diğer farklı kategoriler dahil olmak üzere 2.000'den fazla skus ile doludur. Çay ve içecekler Tatlı, içinde eridi.
Doğru, harika hümanist ve estetik duygulara sahip bu yeni teknoloji yaşam tarzı marka koleksiyonu mağazası, Geek Bus'un ilk mağazası. Binlerce müşterinin birim fiyatı, ayda% 5 yeni ürün ve 45 günlük stok sermayesi devir hızı ile ortalama günlük yolcu akışını halen yaklaşık 2000 civarında sürdürmektedir.Müşteri kalış süresi de 2016'da 8 dakikadan bugün 16 dakikaya çıkmıştır. Yılda yaklaşık 8 kez ... Ankette müşteriler tarafından "sihir" olarak tanımlanan bir dükkan.
Şu anda Geek Bus'un Hangzhou, Şangay, Wenzhou, Fuzhou, Changchun ve diğer şehirlerde toplam 17 mağazası bulunuyor. Arvin, bu aşamayı ön su test dönemi olarak tanımlıyor.Mağazanın yeri halen arama aşamasında ve şimdilik büyük ölçekli bir çoğaltma planı yok.
Canlılık analizi:
Mağazayı bir ürün olarak işletmek için "kullanımı kolay" ilk önemli nokta: Geek Bus mağazasında sergilenen ürünler, işlevi ne kadar siyah ve teknoloji ne kadar yeni olursa olsun, ilk unsur olarak "kullanımı kolay" olacaktır. Şu anda Geek Bus, profesyonel içgörülere dayalı olarak önemli uluslararası teknoloji fuarlarında dolaşan toplam 7 küresel alıcıya sahip olup, dünya çapında ürünler satın aldıktan sonra koleksiyon mağazaları şeklinde kullanıcılara sunulmaktadır.
Müşterilere gelecekteki bir yaşam sağlamak için yenilikçi hizmet deneyimi: Şu an için iyi olan ürünler satan çoğu markayla karşılaştırıldığında, Qike Bus, kullanıcıların gelecekteki yaşamlarını keşfetmelerine yardımcı olmakla ilgilidir. Örneğin, üç yıl önce, Qike Bus'un mağazasında, o zamanlar dijital mağazalarda çok nadir görülen, sınır ötesi bir kahve barı vardı. Aynı zamanda, Qike Bus operasyonunun ayarlanması için başlangıç noktası, hedef müşteri grubunun yaşam tarzındaki boşluğu doldurmayı da düşünmektir.
14
LLJ klasör makinesi şunları hesaplar: Aylık ciro 10 milyonu aşıyor, Zhao Liying ve Guo Biting check-in yapmak için acele ediyor
Tür Biyografisi:
LLJ klasörüne Kingdom of Dolls deniyor.Resmi verilere göre mağazaya giren kişi sayısı ertesi gün 6000 kata ulaşabiliyor ve aylık ciro 10 milyonu aşıyor.Tanrıçalar Zhao Liying, Guo Biting ve Deng Ziqi bile yumruk atmaktan etkilendi.
Canlılık analizi:
İfadeler açısından zengin şirket tarafından açılan pençe makinesi çevrimiçi ünlü mağazası: LLJ klasörü Twelve Culture'a bağlıdır, ikincisinin IP alanındaki rekoru çok "mükemmel": Geçen yılın Temmuz ayı itibarıyla Twelve Cultureın 100'den fazla sıcak IP görüntüsü 30 milyar emoji kullanımı, sosyal medya biriktirdi Kümülatif olarak 25 milyondan fazla hayranı var ve video görüntülenme sayısı 800 milyonu aştı.
% 95'ten fazla peluş oyuncak bağımsız olarak yetkilendirilmiş olarak tasarlanmıştır: Şu anda, Long Cao Yan Tuanzi, Marmot, Cool Girl, Broken Ear Rabbit, Little Zombie gibi düzinelerce orijinal animasyon IP'si var. Bu, diğer sıradan pençe makinesi markalarının eşleşemeyeceği bir avantajdır.
Mağazayı "kahve oynama" düşüncesiyle işletin ve markayı fotoğraf üssü olarak inşa edin : LLJ klasörü, fotoğraf duvarları, bebeklerle oyun oynama ve tek bir mağazada türevler edinme gibi sürükleyici deneyimleri birleştiren ve gençlere çevrimdışı bir sosyal ve eğlence yeri sağlayan orijinal IP etkileşimine dayanmaktadır.
Görüntü kaynağı: 36
15
Lao Kai Li Sour Soup Fish: "Akıntıya Karşı Seyahat" yalnızca büyük mağazalar açar
Fotoğraf Kaynağı: Lao Kai Li Sour Tang Yu
Tür Biyografisi
Lao Kai Li Suantangyu 1993 doğumludur ve ana ürünü Guizhou Miao halkının uzmanlık alanı olan Suantangyu'dur ve 25 yıldır. Sadece 14 mağaza açılmış olmasına rağmen büyük mağazaların hakimiyetinde, en büyük mağaza 8.000 metrekareye ulaşabiliyor ki bu da 40 sıradan catering mağazasına denk geliyor.
Lao Kai Li Suan Tang Yu, kendisini hiçbir zaman sadece bir yemek olarak değil, Guizhou halk kültürünü tanıtmak için bir pencere olarak görmez. Guizhou'nun etnik kostümlerini, totem sembollerini, mimari tarzlarını, özel mutfağını ve hatta konukseverlik görgü kurallarını mağazalara "taşımaya" devam edin.
Canlılık analizi
Derin bir kültürel deneyim yaratan tek mağaza, tek sahne: Laokai Li Suan Tangyu Halk Köyü, Guizhou'nun çeşitli yerlerinde yemek kültürünün yayılmasına daha fazla önem veriyor; Lao Kai Li Suan Tangyu renkli Guizhou şehir mağazası, Diaojiaolou gibi Guizhou yerel mimari kültürünün şekillenmesine daha fazla önem veriyor; ve inşa edilmekte olan Guiyang Kuzey Tren İstasyonu mağazası, 5.000 metrekarelik bir alanı kaplayan Guizhou Yelang kültürü, bu kez "Yelang Country" temasıyla yemek deneyimine entegre edilecek.
Fotoğraf Kaynağı: Lao Kai Li Sour Tang Yu
Yeni perakende geliştirmek ve yerel malzemeler için bir çevrimiçi mağaza oluşturmak için: Lao Kai Li Suan Tang Yu ayrıca tüm marka yapım serisine malzeme tedariğini dahil etti, Huamu Chunchun Çiftliği kurdu ve bağımsız olarak bir çevrimiçi alışveriş merkezi kurdu ve catering mağazaları da özel yemek deneyimi yerleri kuracak.
Guizhou'dan çıkmak ve eyalet dışındaki pazarları fethetmek: Lao Kai Li Suan Tang Yu, 2017 yılında Shenzhen Yifang Şehrinde bir mağaza açtı ve bu da markanın eyalet dışındaki pazara resmi olarak girmesinin bir işareti. Marka 2018 yılında gurme başkenti Guangzhou'da iki mağaza daha açtı.
Fotoğraf Kaynağı: Lao Kai Li Sour Tang Yu
Winshang.com orijinal el yazmasının telif hakkı Winshang.com'a aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
" Önerilen Kaynaklar "
Bu 12 alışveriş merkezi operasyonda "mükemmel"! Kaç kişiyi incelediniz?
Yemek endüstrisindeki LV paketli öğle yemeği satmak "çok sefil", en ünlü şirketin "ölümü" nerede?
Bölümlere ayrılmış sektördeki bir başka kara at: ortalama günlük sipariş yaklaşık 40.000 ve 5 yıl içinde 1.000 çevrimdışı mağaza açılacak
Zaman: 10-12 Nisan 2019
Yer: Langham Place, Guangzhou, Çin
Danışma Hattı / Medya İşbirliği: 020-37128283
Orijinal metni okumak ve oy vermek için tıklayın!
