Pechoin, 90'lı yılların neslinin en sevilen yerli markası oldu, neden?
"90'lar sonrası en sevilen yerli marka" kimdir?
Geçmişte Çinliler deniz dışında alışveriş yapıyorlardı, Çinliler Çin teyzesinin mal taşıma yeteneğinden yakınıyordu. Şimdi yabancı siyah kardeşlerin de Çin ürünleri almaya başladığını duydum.
Ulusal markaların yükselişi o kadar canlı ki Huawei, Xiaomi, Laoganma ve Li Ning denizaşırı ülkelerde popüler ürünler haline geldi. Geçmişteki güzellik markalarının dünyası şimdi de Pechoin gibi Doğu cilt bakım güçleri tarafından paylaşılıyor!
Pechoin reklam şirketinden bahsetmişken, insanların akla ilk geldiği şey, geniş açık ve yeni reklam tarzıdır.
Eski Şangay resim tarzının modern unsurlarla kaotik olduğu "One Nine-Thirty One", o zamandan beri uzun ve uzun bir reklam açtı:
Kadın ajan A Ling "One Nine Three One" reklamında
Gişe rekorları kıran "Han Meimei Run" ile çocukluk çağı nostaljik yolculuğu, yürekli tavuk çorbasına gidin, ders kitabının klasik ilham verici yolunun şifresini çözün:
Han Meimei Run'daki Han Meimei, Xiao Li Lei ile karşılaştı.
İyi bir akrabanın hayatı olan gişe rekorları kıran "İyi Deyin", çağdaş gençlerin aşkı, nefreti ve düşmanlığının belgeseli:
Pechoin'in 2017 Double Eleven Promosyonu
Büyüleyici, saf ve doğal Ay Yeni Yılı gişe rekorları kıran "Yeni Yıl Yeni", diğerleri "Yeni Yıl Kırmızısı" olduğunda "Bitki Yeşili" ni açar:
Çiçeğin ortasına uçan ispinoz
Reklam çemberinde, Pechoin hızlı ve doğru bir şekilde hileler, stiller ve güncel olaylarla doludur ve arkadaş çevresini defalarca en üst düzeye çıkarır. Ancak pazarlama iyi yapılırsa dönüşüm oranı mutlaka yüksek olmayabilir Pechoin satışları nasıl olur?
2017 yılında "Double Eleven" itibariyle, Tmall yabancı markaları ve kıyasıya rekabetin çevrelediği güzellik sektöründe, Pechoin üç yıl üst üste 294 milyon puanla yerli bir markayı temsil eden "güzellik kategorisi" satış şampiyonu oldu. , Ve geri satın alma oranı yüksek.
Son zamanlarda, "1990'larda doğan en sevilen yerli markalar" üzerine yapılan bir araştırma raporu, Çinli akıllı telefon patronu Huawei'nin listenin başında olduğunu, yüzyılın klasik yerli ürünü Pechoin'in ikinci ve en fazla maruz kalan siyah teknoloji markası Xiaomi'nin üçüncü olduğunu gösterdi. !
1931'de kurulan Pechoin, 1930'lardan beri Çin'de cilt bakımının moda trendine öncülük ediyor. Aynı zamanda ortaya çıkan köklü markaların aksine çoğu yabancı markaların dalgaları tarafından sahilde vuruldu.Pechoin'in sonuçları bir gecede elde edilmedi ...
Öyleyse soru şu: Pechoin'in reklamı onu kozasını kırıp bir kelebeğe nasıl dönüştürdü?
Basitçe söylemek gerekirse, aşağıdaki üç boyut vardır:
1. Demire vurur ve kendi sıkı çalışmasına sahiptir. Ürün serisi yeniliklere ve yükseltmeye devam eder
Ürünün kendisinde parlak noktalar yoktur ve tanıtım, fırtınalı ve yağmurlu olmayan pasif sudur.
Yaklaşık bir asırdır "Çin bitkisel cilt bakımı" nı takip eden Pechoin, sertlik kavramını seçti.Çin bitkisel ilaç araştırma enstitüsü, beş element bitkisel ürüne uygulanan "doğal bitkisel özün aktif maddesi olan beş element enerji elementini" rafine etti.
Aynı zamanda büyük veri desteği ile farklı tüketici grupları için kademeli ürünler geliştirilmiştir. Küçük ve taze çiçek mayalama markası Sanshenghua'yı konumlandırmak, orta-üst düzey deniz cilt bakım markası Haizhimi'yi konumlandırmak ve bitkisel beyazlatıcı Qiyun markasını konumlandırmak, marka farklılaşmasını ve gençleşmesini gerçekleştirdi. Üst düzey ve düşük kaliteli ürünler birbirine nüfuz ederek güzellik endüstrisinde öne çıkıyor Ağır kuşatma.
2. Ulusal kültürün güzelliğini sunmak için gençler gibi, sınır ötesi yenilikleri ve işbirliğini keşfedin
Reklamcılığın özü halkla iletişim kurmaktır.Gençlerin dünyasını anlamıyorsanız, konuşamazsınız bile.
Pechoin'in reklam ve pazarlaması canlılık dolu, çağdaş gençlerin tutum ve taleplerini derinlemesine anlıyor ve aynı zamanda hayatın her kesiminden gelen "sıcak trend genç güçleri" hevesle ve hızlı bir şekilde birleştiriyor. Pecho Ling, gençlerde yankı uyandıran pek çok grafik ve video reklamına ek olarak bir dizi varyete şovu (2012'den bu yana 4 yıl üst üste "Çin'in Sesi" fenomen düzeyinde varyete şovunun adı gibi), büyük İnternet draması "Illusion City" ve sosyal medyayla da uğraşıyor (Örneğin, Pechoin x Hua Chenyu'nun canlı yayını), sınır ötesi işbirliği (Doğu'nun güzelliğini göstermek için Yasak Şehir Kültür Takı'nın baş tasarım danışmanı Zhong Hua ile birleşerek) ... Dijital dönüşüm trendinde, Pechoin hızına ayak uydurdu ve birçok ulusal markanın arasından sıyrıldı.
Doğu'nun güzelliğini göstermek için Yasak Şehir Kültür Takılarının Baş Tasarım Danışmanı Zhong Hua ile ekip kurun
3. Cesaret ve dikkat, yenilikçilik ve cesaretle ileri gitmek
Tarihsel sele batmış eski yerli ürün markalarına baktığımızda, ortak bir sorun var, yani içsel başarılarını ve fikirlerini değiştiremiyorlar. Bu noktada Baique Ling, güçlü bir adamın bileğini kırma cesaretine ve cesaretine sahiptir.
Pechoin'in yükseltmesi ve dönüşümü birkaç yıl kadar erken başladı ve mevcut başarılar kolay gelmedi. Huawei, Xiaomi ve Li Ning gibi ulusal markaların büyümesine bakıldığında, onlar da zorluklar yaşadılar. Trende ayak uydurmak ve sürekli yenilik yapmak, yerel markaların öne çıkması için sihirli bir silah.
Pechoin Kamu Hizmeti Reklamı "Gururlu Olmalısınız"
Canlı reklamların önünde giderek daha iddialı tüketiciler var ve pazarlama stratejisinin arkasında işletmelerin çaresiz mücadelesi var. Çinli markalar, yalnızca ulusal güçleri nedeniyle değil, aynı zamanda kendi yumuşak ve sert yeteneklerinin sonucu olarak engelleri aşabilir ve dünya çapında bir standart haline gelebilir. Gururluyuz!
Wu Yin, Li Zhiwen, Yu Youyuan, Liu Wenjun, Zhang Ying, Lu Haoran, Shang Xiaoqi, Chen Wei ... ve diğerleri bu makaleyi 162 kişi okudu
