g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Bu mağazalar, Shenzhen'deki bütün gece tüketimini aldı!

Inshang

Giriş

"Gece ekonomisi" Shenzhen'de parlak bir şehir etiketi haline geldi.

Kaynak | RET (KIMLIK: retweixin)

Yazar | RET

2018'de Shenzhen'in GSYİH'si Hong Kong'u ilk kez aşarak Guangdong-Hong Kong-Makao Büyük Körfez Bölgesi'ndeki ilk ekonomik şehir oldu. Deneyimden Şenzen'in kentsel rolündeki liderliğe kadar, gelecekte daha geniş bir kalkınma beklentisi ve daha çeşitli bir şehir potansiyeli görüyoruz. Didi Chuxing ve Dianping gibi web sitelerinin kapsamlı puanlarına göre şehir gece hayatı endeksi sıralaması, Shenzhen'in şehir gece hayatı endeksi Şangay'dan sonra ikinci sırada ve "gece ekonomisi" Shenzhen'de parlak bir şehir etiketi haline geldi .

Gece boyunca yapılan iş faaliyetlerinin karşılaştırılması ve taranmasından sonra, Barlar, sinemalar, KTV, fitness, akşam yemeği, İnternet kafeler, performans sanatları, marketler Bu sekiz temel gece hayatı formatına ilişkin araştırma, her formatın coğrafya, tüketim ve operasyon açısından derinlemesine analizi, Shenzhen'in gece ekonomisinin temel ortamını anlamayı, gece işinin gelecekteki gelişme eğilimini anlamayı ve Shenzhen'in kentsel gelişimi için referans ve aydınlanma sağlamayı amaçlamaktadır. .

Gece ekonomisi-18:00 - 6:00

Karanlıktan şafağa kadar gerçekleşen iş faaliyetleri topluca gece ekonomisi olarak adlandırılır.

Gece ekonomisi - 22:00 - 6:00

"Gece" ve "gece geç" arasındaki sınır saat 22'dir. Çoğu dükkan saat 22'de kapanır ve saat 22:00 civarında kentsel iş ortamı büyük farklılıklar gösterecektir.

Şarap barı

Bar, doğduğu günden beri "gece hayatı" ile eşanlamlı olup, güçlü "eğlence, sosyal, iş" nitelikleri sergilemektedir ve birçok insanın zihninde hala "yüksek tüketim" yeridir. Tüketim çeşitlendirmesinin ve tüketimin yükseltilmesinin ortaya çıkmasıyla, çubuk Shenzhen pazarında nasıl bir performans sergiliyor? Hangi yeni gelişme yönünü gösteriyor?

Bölgesel tüketim gücü analizi

En güçlü tüketim gücü kentin merkezi bölgesinde toplanıyor, ancak konut nüfusunun taşmasıyla gümrük dışı alan da güçlü tüketim potansiyeli gösteriyor.

En güçlü çubuk tüketim gücüne sahip alanlar, çubuk dağıtımının temel alanlarıyla oldukça tutarlı olan Luohu, Futian ve Nanshan'dır.
Orta-üst düzey konut nüfusunun taşmasıyla birlikte, gümrüklerin dışındaki alanlar yüksek tüketimli eğlencenin gelişmesi için potansiyel göstermeye başladı, bunların arasında sivil yönetim ve çekirdek bölgeye yakın Phuket tüketim seviyeleri daha belirgindir.

Bar Tipi: Gece Kulübü

Çeşitlendirilmiş eğlence kaynaklarının entegrasyonu ve yeni iletişim araçlarının kullanımı, gece kulüplerinin "ağ ünlüleri" nin gelişim yoluna girmesini sağlamıştır.

Yüksek ön sermaye yatırımı ve güçlü eğlence kaynaklarının entegrasyonu, gece kulüpleri açma eşiğini nispeten yüksek hale getirir, bu nedenle nispeten net çubukların sayısı en azdır.
Büyük genç müşteri tabanı ve eğlence araçlarındaki yenilik sayesinde, Shenzhen'in gece kulübü gelişimi ülkeye liderlik ediyor.
Shenzhen gece kulüpleri, kaynak entegrasyon yeteneklerinin gücüne ve tüketim seviyesine bağlı olarak tipik bir piramit dağılımı oluşturan "yüksek, orta ve düşük" olmak üzere üç gradyanlı bir model oluşturdu.

Bar Tipi: Clear Bar

Qingbar'ın gelişiminde sosyal ticaret, ürün iyileştirme ve sahne teması ana akım eğilimler haline geldi.

Şeffaf çubuk sayısı, genel çubuk formatlarının yarısından fazlasını oluşturuyor: 2018'de, Shenzhen'de pazarın% 54'ünü oluşturan 600'den fazla net çubuk vardı.
Bariz ticari sosyal özellikler ve nispeten yüksek tüketim ve yaş grubu özelliklerine sahip kalite odaklı.
Shenzhen'in "Viski / Kokteyl" tipi takas barları 2018'de 130'dan fazla mağaza açtı ve 40'tan fazla mağazayı kapattı. Kişiselleştirilmiş geliştirmenin getirdiği rafine operasyon, bazı takas çubuklarının geliştirilmesinde ana darboğaz haline geldi.

Bar tipi: yemek barı

Çeşitlendirilmiş içerik ve hizmetlerle, daha fazla tüketim zamanı işgal edilebilir ve bu, restoran ve bar işletmesinin ana çalışma şekli haline gelmiştir.

Yemekli barlar, "yemek + bar" ın sınır ötesi bir ürünüdür. Şu anda yemek barları, bar işinin en çok izlenen formatı haline gelmiştir. 2018 yılında, Shenzhen'de en çok ilgi gören 10 bar işletmesinden 5'i yemek barlarıydı.
Daha çeşitli iş modelleri, daha zengin hizmet içeriği ve senaryolar, restoran ve bar iş modelinin temel stratejisi olan müşterilerin tüketim süresini uzattı.

Bar tipi: zanaat bira barı

Bira tipik bir sosyal üründür.Kalite yükseltme arayışı ve bireysellik ruhu, genç müşterilerin seçim yapmasının yeni nedenleridir.

Nispeten yüksek bir maddi medeniyet ve manevi medeniyet seviyesine sahip birinci sınıf bir şehir olan Shenzhen, Çin'deki butik bira barlarının başlangıç şehirlerinden biridir. 2013 yılında ortaya çıkmıştır ve yıllar süren gelişimden sonra belirli bir tüketici grubu biriktirmiştir.
Yerli bira uzun süredir değişim ve yenilikten yoksundur.Endüstriyel biranın tek tadı artık tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayamaz ve üretim yıllardır düşmektedir.
Bar endüstrisindeki tüketim yükseltmesinin tipik performansı, kaliteye ve ruhun tezahürüne odaklanmaktır.

Zincir tiyatrosu

Filmler, Shenzhen'in geceleri dinlenmesinin en yaygın yoludur. Ailelerinden ve arkadaşlarından film izlemelerini istemek, zaten çoğu insan için standart bir haftalık etkinliktir. Ancak son yıllarda teknolojinin sürekli gelişmesinin yanı sıra sinemaların çalışma mantığı aynı kalmıştır. Öyleyse, bu görünüşte değişmeyen pazarda uzun yıllardır keşfetmeye ve yenilik yapmaya değer bir yön var mı?

Shenzhen gecesi film izleme durumu

Hiç uyumayan şehir: Shenzhen'in gece film aktivitesi ülkede birinci sırada

Shenzhen, ülkenin toplam gece filmi sayısında başı çekiyor: Shenzhen'de her gün 1.078 gece filmi gösteriliyor. Bu aynı zamanda herhangi bir Shenzhen sinemasında her gece, aralarından seçim yapabileceğiniz ortalama 6 gece filmi olduğu anlamına gelir.

Shenzhen'de sabahın erken saatlerinde en son ortalama çıkış süresi: 2017'de toplam gece filmi sayısının 30.000'den fazla olduğu şehirler arasında Shenzhen'in ortalama çıkış süresi en geç 01:17 oldu.

Zincir tiyatrolar-gece operasyonu

Gece geç saatlerde film izleyicileri potansiyel ticari tüketici grupları haline gelebilir, bu da alışveriş merkezlerinin çalışma saatlerini uzatmak ve ticari karlılığı artırmak için yeni düşünme noktaları sağlayabilir.

Alışveriş merkezlerinin günlük kapanış saatleri genellikle 22:00 iken, Shenzhen sinemalarının ortalama kapanış saati 01:00 sonrasıdır.

Ortalama 2 saatlik film süresine göre hesaplanan AVM'nin kapanışı ile en son gece filminin açılışı arasında ortalama 1 saatlik potansiyel tüketim süresi vardır.Gece filmi süresinin uzamasıyla gece film izleyicileri mağazaya potansiyel tüketimi getirmektedir.

2018 yılında yeni açılan Broadway Sinema Merkezi ve CGV Sinemalarını örnek alan sinema geceleri 22: 00-03: 00 saatleri arasında çok sayıda sinemasevere hizmet vermektedir. 60 yuan kişi başı bilet fiyatına göre, Broadway Sinema Merkezi'nde her gün 22: 00'den sonra sinemada film izleyen ortalama insan sayısı 3.500 civarında, CGV Sinemalarında ise 2.800.

Zincir tiyatrolar-geliri etkileyen faktörler-tiyatro ölçeği

Tiyatro ölçeği, gelir kapasitesi ile pozitif bir korelasyona sahip değildir, birim gelir açısından bakıldığında, 500-1300 koltuklu orta ölçekli tiyatrolar daha iyi gelir elde etmektedir.

Shenzhenin 20.000 RMBden fazla gişe hasılatına sahip tek kişilik sinema salonları envanteri. Ortak özellik, hepsinin önemli iş bölgelerinde, popüler alışveriş merkezlerinde yer alması ve gelişmiş ekipmanlara sahip olmasıdır. Daha göze çarpan özellik nispeten orta ölçekli olmasıdır.

Nanguo Sinemalarında 603 koltuk, UA Sinemalarında 968 koltuk ve Broadway Cocopark Sinemalarında 772 koltuk var Bu üç sinemanın tek kişilik gişesi koltuk başına 30.000 RMB'yi aştı.
Xingmeiying Alışveriş Merkezinin toplam sinema koltukları 391 ve tek kişilik gişe sayısı koltuk başına 5.087 yuan
603 koltuklu King Kong Cinema, koltuk başına 36.000 yuan'a ulaşan tek koltuklu gişe hasılatı şampiyonudur
Nanshan Poly Plaza Poly Uluslararası Sinemaları (2560 koltuk) tek koltuklu gişe 13,000 yuan / koltuk, Büyük Çin Poly Sinemaları'nın 15,000 yuan / koltuk'tan daha az (1496 koltuk)

Zincir tiyatrolar-geliri etkileyen faktörler-mekansal deneyim

Tiyatro artık yalnızca bir görüntüleme işlevi alanı değildir ve sahnenin teması ve mekan tasarımı, tüketim absorpsiyon trafiği için yeni bir giriş haline gelir.

Örnek Olay: Longhua Xintian Cinema-Ultimate Art Design Space

Longhua'nın yeni açılan Xintian Sineması, benzersiz sanatsal görüntüsü ve sınır ötesi çeşitlendirilmiş interaktif alanıyla Shenzhen Sinemasında yeni bir İnternet ünlüsü haline geldi. Açılışından bu yana tiyatronun performansı aydan aya istikrarlı bir şekilde arttı ve Şubat 2019'da sinema izleyici sayısı 78.000'e ulaştı.

1. Nihai sanatsal tarz

2. Çoklu etkileşimli alanlar

3. Shenzhen'deki en büyük IMAX sineması

4. VIP özel parti odası

5. Hassas ve düşünceli hizmet

Zincir tiyatrolar-gelirle ilgili faktörler-film izleme deneyimi

Çeşitlendirilmiş görüntüleme deneyimi ve yeni teknoloji ve ekipmanın uygulanması, farklı tüketicilerin bireysel ihtiyaçlarını karşılayacak ve gelişmekte olan sinemaların şehirleri hızla fethetmeleri için önemli bir silah haline gelecektir.

Tiyatroların güncellenmesi uzun zaman alıyor ve eski tiyatroların mülk koşullarını güncellemek zor.

Şehir merkezindeki çoğu tiyatro uzun yıllardır faaliyet gösteriyor ve inşaat koşulları düzeltildi.Eski tiyatrolar yeni tiyatro teknolojisini ortaya koyarsa, çok uzun ayarlama süresi ve maliyeti ile karşılaşacaklar ve bazı yeni teknolojiler bile tanıtılamayacak. Örneğin, IMAX'in gerektirdiği Chase yüksek alanı, eski mülklerin getirilmesi gereken koşullar yoktur.

"Konum" artık sinema geliri için birincil koşul değil

Lokasyon avantajlarına sahip sinemalar, lokasyon avantajları sayesinde çok fazla gelir elde edebilseler de, teknolojide, mekanda, içerikte vb. İlerlemeyi sürdürmezlerse, yeni ortaya çıkan sinemalarda daha çeşitli bir izleme deneyimi ile karşılaştıklarında, eski tiyatroların yolcu akışı büyük olasılıkla olacaktır. Kayıpla yüzleşmek.

Örnek Olay: CGV Sinemaları Çoklu Tema Deneyimi

Onefang City, "çok temalı deneyim" yaşam tarzı ve tam süreçli uşak hizmetinin işleyiş konseptine öncülük etmiştir. Beş temel işlevsel bölümü toplamaktadır: çocuk ailesi, görsel-işitsel şölen, moda sporları, sosyal buluşma ve kültürel yaratıcılık. Deneyim formatı% 55'ten fazlasını oluşturacaktır.

1. GOLD CLASS Hall-High-end VIP Gösterim Salonu Leisure Coffee

2. 4DX Hall-Five Senses Deneyim Özel Efekt Salonu

3. IMAX Salonu

4. SPHEREX Hall - doğasında olan düzeni bozan kavisli bir tiyatro

5. CINE KIDS-Star Eğlence Salonu

Örnek olay: Broadway Sinema Merkezi - niş pazarların yükselişi

"Broadway Sinema Merkezi", Çin'de sanat filmlerini tanıtan en eski tiyatrodur ve film kültürünün yayılmasına adanmıştır. Bu nedenle, film ve televizyonla ilgili faaliyetlerin organizasyonunu güçlü bir şekilde destekler. Bir sinema salonu ve bir film kültürü sergi merkezidir.

1. Geniş halka açık boş zaman etkinliği alanı

2. Dolby Atmos

3. Art Studio No. 8-Sanat Filmine Odaklanma

4. IMAX Salonu

KTV

Kutu tarzı KTV, 1990'ların başında Çin'e girdi.Modeli, ilk başta saf şarkı söylemekten "yeme, içme ve çalma" yı bütünleştiren bir eğlence toplanma yerine evrildi ve Çin şehirlerindeki gece hayatının ikonik formatlarından biri haline geldi.

Shenzhen'deki kitle pazarı KTV dağıtımı

Toplu pazar KTV'leri bir bütün olarak küçülen bir pazar boyutu ve bir kutuplaşma eğilimi göstermektedir: Orta ve düşük tüketicilere hizmet veren uygun maliyetli KTV'ler endüstriyel kümelerde dağıtılır ve genel sayı daha baskındır; butik rotalara sahip yüksek kaliteli KTV'ler açıkça şehirlerde yoğunlaşmıştır. MİA ve üst düzey yerleşim alanları.

2014 yılının sonunda, Çin Görsel-İşitsel Telif Hakkı Toplu Yönetim Derneği'nin dürtüsü altında, KTV endüstrisinde bir telif hakkı yasallaştırma dalgası vurdu ve çok sayıda küçük ve orta ölçekli KTV şirketinin geniş kapsamlı bir etkiyle kapanmasına neden oldu.
Mayıs 2015'te, Shenzhen'de yaklaşık 1.300 KTV vardı ve 2017'de yalnızca 441 KTV kalmıştı, bu da 2015'in yalnızca% 34'ü. KTV'lerin genel ölçeği önemli ölçüde küçüldü.

Bao'an Bölgesi'ndeki KTV'lerin sayısı tüm ilçeler arasında en büyüğüdür Bao'an Bölgesi sadece Shenzhen'deki bir fabrika kümesi değil, aynı zamanda çok sayıda genç beyaz yakalı işçinin Shenzhen'e girmesi için ilk tercihtir. Bu nedenle, buna paralel olarak birçok ucuz KTV de olmuştur.
Nanshan Bölgesi, Shenzhen'in en güçlü tüketici gruplarını ve üst düzey yerleşim alanlarını bir araya getiren Shenzhen'in endüstrisinin lideridir.Bu nedenle, KTV'nin Nanshan Bölgesi'ndeki kişi başına ortalama tüketim seviyesi nispeten yüksektir.
Yantian ve Pingshan, küçük nüfus tabanları nedeniyle nispeten düşük sayıda mağazaya sahiptir.

Marka geliştirme

2018'de Shenzhen'de yeni eklenen üst düzey KTV, esas olarak zincir dışı ve temalıdır.

Alışveriş merkezleri genişleme için ilk tercihtir ve üst düzey ticari platformlar KTV'nin marka değeri için güç sağlar.

Baoan Yifang City UK KTV, temel unsurları olarak özel temaları ve İnternet ünlü fotoğraflarını alarak farklı sahneler için bir fotoğraf mekanı oluşturuyor ve ayrıca dekorasyon temalarıyla KTV'nin gelecekteki gelişiminin trendini vurguluyor.
MW parti eğlence alanı, 6000 metrekarelik geniş bir alana sahip Shenzhen Vientiane Dünyasında yer almaktadır.Lüks üç katlı tek katlı eğlence alanı, KTV'nin çeşitlendirilmiş modeli için bir örnek teşkil etmektedir.
KTV, önceki alışveriş merkezlerinin hızlandırılmış kusurlarını kırdı ve büyük ölçekli komplekslere girerek 2018'de büyük ölçekli alışveriş merkezlerinin ana formatı için ana seçim haline geldi.

Jimnastik

Teknoloji iş verimliliğini artırmaya devam ederken, fitness aynı zamanda çağdaş birinci sınıf şehirlerdeki insanlar için bir eğlence seçeneği haline geldi ve öz disiplin özgürlüğünün tadını çıkarıyor. Teknolojinin artan yeniliği ile Shenzhen halkının fitness alanı nasıl gelişti? Özellikleri nelerdir?

Kentsel spor atmosferi

Canlı Şehir: Kentsel spor ortamının, spor kalabalıklarının aktivitesinin ve fitness tesislerinin sağlıklı çalışmasının üç boyutuna bakıldığında, Shenzhen'in kentsel spor atmosferi, ülkenin en iyileri arasında yer alıyor.

Egzersiz süresi dağılımı

Canlılık Şehri: Shenzhen, Çin'de geceleri egzersiz yapanların en yüksek oranına sahip şehirdir. Saat 18: 00'den sonra, tüm gün egzersiz yapanların% 70'inden fazlasını spor yapan kişi sayısıdır. Fitness, Shenzhen'in gece ekonomisinin önemli bir parçası haline gelmiştir.

Sektör durumu-iş modeli

Kulüp büyük ve eksiksizdir, stüdyo küçük ve güzeldir ve internet spor salonu fitness zamanı için uygundur.

Fitness kulübünün geniş bir çalışma alanı, eksiksiz fitness ekipmanı ve destek tesisleri ve rahat bir spor deneyimi vardır; ancak, üyelik sistemi yeterince esnek değildir ve iş ve kurs saatleri nispeten sabittir.
Fitness stüdyosunun avantajı, daha doğru fitness rehberliğine sahip olmasıdır; ancak küçük alan ve daha az ekipman, müşterinin fitness deneyimini etkiler.
İnternet spor salonları, 24 saat esnek fitness süresi ve daha düşük kurs maliyetleri avantajları ile çoğunlukla tek seferlik bir perakende modelidir; ancak fitness stüdyoları gibi, küçük alan ve daha az ekipman sorunu vardır.

Sektör durumu ölçek durumu

Homojen rekabet ve düşük beyin göçü riski nedeniyle, stüdyo hızlı bir mağaza açma oranı ve yüksek bir mağaza kapatma oranına sahiptir.

Yüksek stüdyo kapanış oranlarının dışsal nedenleri: Bir stüdyo açma maliyetinin düşük olması ve giriş maliyetinin düşük olması nedeniyle, çoğu bağımsız ve bireyselleştirilmiş koçlardır ve bu da muhtemelen pazarda homojen rekabete neden olur.
Yüksek stüdyo kapanış oranlarının dahili nedeni: Serbest meslek sahibi iş modelinin bilimsel bir yönetim sistemi oluşturmak zordur ve koçluk kaynaklarına büyük ölçüde bağımlıdır.Yetenekler kaybedildiğinde, müşteri kaybına da neden olacaktır.

Sektörün durumu-karlılık

Fitness kulüplerinin ve stüdyolarının karlılığı nispeten bekardır, internet spor salonlarının karlılığı ise daha çeşitlidir.

Fitness kulübü ve stüdyosunun iki iş modeli istikrarlı sayıda müşteri grubu elde edebilir, ancak daha fazla kanalı dönüştüren bir kar modeli yoktur.

SuperMonkey: Emlak şirketleriyle sınır ötesi işbirliği, ikisi fitness kabinleri alıp satarak iş ortağı oluyor
Leke Liking: Paylaşmanın ana konsepti, egzersizlere yer açmak için son derece modern mekanlar ve boş zamanlarında kira kazanmak için başkalarına kiralanabilir.

Gece

"Bir şehrin gece atıştırmalıklarının aktif olup olmadığı, şehrin popülerliğini ve canlılığını yansıtır ve aynı zamanda kültür, ekonomi, nüfus, istihdam, zenginlik, iklim ve diğer faktörlerin birleşik etkilerinin bir sonucudur." Japonya'nın "gece kantini" bir izakaya ise, Çin "Gece kafeteryası" şüphesiz dünyada havai fişeklerle dolu bir yemek tezgahıdır.

Şehir durumu

Şehirde gece 21: 00'den sabah 02: 00'ye kadar teslim alma siparişlerinin oranına ilişkin istatistiklere göre, Shenzhen "Akşam Yemeği Şehri" nde birinci sırada yer aldı.

İş ölçeği

Shenzhen'deki genel gece atıştırmalık pazarı, toplamda 43.000'den fazla mağaza ve 100.000'den fazla tahmini doğrudan çalışanla çok büyük.

Gece yarısı atıştırmalıklarının% 60'ından fazlası gece geç saatlere kadar hizmet veren ve ardından güveç ve barbekü yapılan restoranlardır.
Büyük bir nüfus alanı olan Bao'an ve Longgang, en fazla sayıda geleneksel gece atıştırmalıklarına sahipken, izakaya gibi yeni gece atıştırmalıkları Futian ve Nanshan'da toplanıyor.

Pazara giren endüstri statü zinciri markaları

Başlangıçta gece geç saatte atıştırmalık yapmayan birçok catering şirketi, gece geç saatte atıştırmalık iş modelini keşfetmeye ve iş saatlerini uzatarak veya alt markalar ekleyerek yeni artan pazarlar bulmaya başladı.

Hızlı mağaza açılışlarının geleneksel büyüme modeli, yeni senaryoların araştırılmasına dönüştürüldü.Meet Xiaomian, Starbucks ve Haidilao gibi zincir markaların tümü 24 saat mağaza açarak akşam yemeği pazarına girdi.
Dalongyi ve Shu Daxia gibi güveç markalarının açılış saatleri de 14: 00'e uzatıldı.
Sheng Ke Cantonese Restaurant ayrıca Sheng Ke · Supper Expert'i açtı

Pazara giren endüstri statü zinciri markaları

Akşam yemeği zinciri markaları tüketicilerin ilk tercihi olmaya başladı ve büyük markaların girişi, akşam yemeği pazarını yeniden şekillendirmeye ve akşam yemeği pazarını kademeli olarak standartlaştırmaya yardımcı olacak.

Zincirli güveç ve barbekü markaları tüketicilerin ilk tercihi oluyor:

TOP20 Shenzhen Barbekü'de 12 kulübe barbekü, 2 zebra var ve diğer 6 barbekü de zincir markalardır.
Shenzhen'deki en iyi 20 sıcak tencere arasında 15 Haidilao var ve zincir devi Haidilao, güveç akşam yemeği pazarına temelde hakim.
Geleneksel gece atıştırmalıkları standartlaştırılmamıştır ve genel olarak iyi ve kötü eşit değildir ve zincir marka hizmet süreci yüksek derecede standardizasyona sahiptir. İstikrarlı çıktı ve biriken itibarı ile tüketicilerin ilk tercihi haline gelmiştir.

Sektörün durumu - alışveriş merkezinin yeni gözdesi

Gece yarısı atıştırmalık işi, alışveriş merkezleri için giderek önemli bir iş tercihi haline geliyor.

Tüketicilerin değişen yaşam tarzlarına hitap etmek için, birçok markalı yemek hizmeti gece geç saatlere odaklandı, çalışma saatlerini uzattı ve rekabet etmek için yeni karmaşık yiyecek-içecek hizmetleri açtı. Reklamlar tüm zamanların temalı alışveriş bloklarında yer aldı.Bu yıl ortaya çıkan reklamlarda gece yarısı atıştırmalık pazarları açıldı.Gece yarısı atıştırmalık markaları, gelecekte alışveriş merkezlerinin en önemli yatırım cazibesi olacak.

İnternet kafe

İnternet kafeler, 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası sayısız öğrencinin hafızasının vazgeçilmez bir parçasıdır. "Bütün gece internet kafeler" birçok insanın en eski gece hayatı anısıydı. Peki, günümüzün sürekli değişen eğlence kanallarında internet kafeler Shenzhen'in gece hayatına yeni bir değer katabilir mi?

Tabakalaşma

Etkinlik düzeyinde İnternet kafeler piramidin ucunda yer alır, bu nedenle sayı azdır; geleneksel İnternet kafeler mutlak çoğunluğu oluşturur

İşletme katmanlaşması-temel seviye

Demografik kompozisyon ve tüketim seviyesi, Shenzhen'deki internet kafe pazarının dağılımını belirledi ve endüstriyel kalabalık ana müşteri grubu haline geldi.

Baoan, Longhua ve Longgang bölgelerindeki İnternet kafelerin sayısı önemli ölçüde daha yüksektir:

Shenzhen'in ikinci endüstriyel güçlü bölgesi olan bu üç bölge, büyük bir göçmen nüfus tabanına ve çok sayıda fabrika personeli ve göçmen nüfusa sahiptir.
Nispeten düşük tüketim seviyeleri ve yavaş tüketim yükseltmeleri, olgunlaşmamış eğlence formatlarına ve İnternet kafe pazarında nispeten büyük gelişme alanına yol açtı.

Üç merkezi bölgedeki internet kafelerin sayısı nispeten azdır:

Nanshan, Futian ve Luohu gibi nispeten yüksek kiraların olduğu bölgelerde, yalnızca nispeten güçlü gelir yeteneklerine sahip yeni İnternet kafelerin hayatta kalma yeri vardır.
Çeşitlendirilmiş eğlence yöntemleri ile internet kafeler tek seçenek değil.
Tüketiciler, orta ve üst düzey ürün ve hizmetleri tercih eden nispeten yüksek bir tüketim düzeyine sahiptir.

İşletme Tabakalaşması-Olay Seviyesi

Sektörün önde gelen markaları İnternet kafelerde çok işlevlilik arıyor

Performans sanatları

Maddi zenginlikte sahne sanatları, gece kentinde insanlar için vazgeçilmez bir ruhani gıda haline geldi.Yaşamdaki şaşkın ve şaşkın ruhu bir sahne oyunu ve bir konser iyileştirebilir.

Performans süresi

Shenzhen'in sahne sanatları sahne oyunları ve Live House müzik sahnesi temelde hafta sonu gecelerine yoğunlaşmıştır.

Gösteri sanatları etkinlikleri temelde dinlenme günlerinin gecelerine odaklanır.

Canlı tiyatro ve müzik performanslarının çoğu, haftanın ikinci yarısının gecesi, Cuma gecesi saat 8'de, hafta sonları ise öğleden sonra ve gece yoğunlaşıyor.

İstatistiklere göre, geçtiğimiz ay Shenzhen'de iki büyük bilet sitesi olan Jucheng ve Xiudong konser verdi. Sahne oyunlarının% 68'i gece,% 52'si dinlenme günlerinde geceleri oynanıyor. Live House% 100 gece yapılır.

Sahne sanatları pazar büyüklüğü

Mekan sayısı ve etkinlik programı açısından Shenzhen ile Pekin ile Şangay arasında büyük bir uçurum var Pazar küçük ve performans sanatları atmosferi görece zayıf.

Ünlü gruplar ve ünlü sanatçılar geziyor, ancak performans sayısı Pekin ve Şanghay'ınkinden çok daha düşük.

2018'de, bir dizi ünlü dizinin orijinal versiyonları ilk kez Shenzhen'e geldi; çoğu orijinal oyunlar ve ünlü topluluklardı, ancak program sayısı açısından Pekin ile Şangay arasında önemli bir boşluk vardı.

Shenzhen'deki sahne sanatları mekanlarının sayısı Pekin ve Şanghay'dan çok daha düşük

Sahne sanatları pazarının gelişme potansiyeli

Shenzhen sahne sanatları pazarının büyük bir potansiyel tüketici grubu var: Sahne oyunları ve Live House, Shenzhen'de yüksek derecede ilgi görüyor ve dört büyük birinci kademe şehir ilk dörde giriyor.

Tiyatro çalışma durumu

Performans sanatları kaynak odaklı bir formattır. Shenzhen'in En İyi 5 tiyatrosu, performansların% 90'ından fazlasını kapsamaktadır.

Tanınmış performans sanatları kaynakları yavaş yavaş Shenzhen'e yerleşiyor
Shenzhen'deki başlıca performans mekanları, Nanshan ve Futian'da bulunan ve Shenzhen'deki performansların% 90'ından fazlasını kapsayan TOP5 tiyatrolarıdır.
Nanshan Kültür ve Spor Merkezi Tiyatrosu, Shenzhen'deki toplam performansın% 30'unu oluşturdu.

Canlı yayın işletme durumu

Üç Canlı Ev, Shenzhen'deki canlı müzik performanslarının% 93'ünü kapsıyor ve performans kaynakları oldukça yoğun.

Müzik sahnelerinin% 93'ü B10, HOULIVE ve A8Live'da oynanıyor.
Livehouse'un kaynakları genellikle popüler olmayan niş gruplardır.Birçok yeni şarkıcı turneye çıkmak için LiveHouse'u seçecektir.Yüzlerce kişinin yaşadığı küçük çaplı mekan bu tür şarkıcıların performansları için uygundur.

Gece geç saatlerde perakende

Gece dükkanı karanlıkta bir lamba gibidir, bu sadece insanlara mal getirmekle kalmaz, aynı zamanda insanlara huzur verir. Tüketimin yükselmesi ve iş modellerinin ilerlemesi, gece geç saatlerde perakende satışın diğer gece hayatı formatlarıyla birlikte bize kolaylık getirirken, kalbimizi de zenginleştiriyor.

Gece perakende pazarının mevcut durumu

Gece perakende marketleri kesinlikle ana güçtür, ancak kültürel eğlence için de bazı formatlar vardır.

Öğe SKU'su

Yabancı zincir markaların SKU'ları ticarileşme eğilimindeyken, yerel ve yerel zincir markalar topluluk temelli olma eğilimindedir.

Yabancı zincir market markaları esas olarak merkezi işletme müşterileri içindir ve fast food için büyük bir talep olacaktır, bu nedenle, SKU'nun taze yiyecekleri (işlenmiş gıda + fast food) en büyük oranı oluşturmaktadır.

Yerel zincir market markaları, toplum hizmetlerine odaklanır, bu nedenle SKU, günlük yiyecek ve bakkaliye oranlarının nispeten yüksek bir oranına sahiptir ve mağaza sahipleri, pazar geri bildirimlerine göre kategorileri esnek bir şekilde tahsis edebilir.

Yeni türler test alanı

Lojistiğin iyileştirilmesi ve İnternet teknolojisinin ilerlemesi, perakende gece işletme maliyetleri sorununu etkili bir şekilde çözebilir ve gece perakende formlarının çeşitlendirilmiş gelişimini teşvik edebilir.

Shenzhen gece ekonomisi özeti

Toplam çeşitli biçim sayısı

Shenzhen'deki toplam gece hayatı işletmesi sayısı arasında büyük bir fark var ve gece yarısı atıştırmalıklarının sayısı gece hayatı işletmelerinin% 77'sini oluşturarak mutlak çoğunluğunu oluşturuyor.

Shenzhen gece tüketiminin başlıca özellikleri

Gece tüketimini artırmak için kazanan bir strateji

1. Senaryo tabanlı oluşturma: müşteri çeşitlendirme eğilimini yakalayın, hizmet senaryoları oluşturun ve tüketimi artırın

Faiz için ödeme yapmak, rasyonel tüketmek ve değeri vurgulamak ana akım tüketici tavrı haline geldi. Sürekli olarak yeni konseptlerin ve yeni modellerin yaratılmasıyla, gece tüketim tercihlerini zenginleştirecek, deneyimle daha uyumlu hale getirecek ve tüketicilerin büyüyen yeni ve meraklı tüketici psikolojisini tatmin edeceğiz.
Alt kültürleri temsil eden yeni nesil post-95'ler ve 2000'ler yavaş yavaş ortaya çıktı.Genç alt kültür gruplarının taleplerini sürekli takip etmek ve anlamak, çevrimdışı işletmelerin gençlerin tüketim değerlerine ayak uydurmasına ve yenilik yapmaya devam etmesine yardımcı olacaktır.

2. Yeni çalışma mantığı: iş formatlarının kombinasyonunu rasyonel bir şekilde planlayın ve gece iş formatları arasındaki etkileşimi ve drenajı iyileştirin

Gece iş formatları arasında yakın bir ilişki vardır, ancak gerçek şu ki, bunlar genellikle bağımsızdır.Geceleri tüketim zinciri hakkında düşünmek ve iş kombinasyonlarını rasyonel olarak planlamak, iş akışını iyileştirmeye ve birden fazla işletme için bir kazan-kazan durumu elde etmeye yardımcı olacaktır.

3. Farklı gelişme: Popüler iş bölgelerinin toplanma derecesine göre farklılaştırılmış site seçimi

Büyük veri haritası aracılığıyla, homojen rekabetten kaçınmayı iyileştirmek için, farklılaştırılmış konum seçimi yoluyla şehirdeki çeşitli iş türlerinin yoğunluğunu anlamak için.

4. Dijital dönüşüm: çevrimdışı mağazaların dijital dönüşümü ve tüketici verileri aracılığıyla hizmet yeteneklerinin iyileştirilmesi

Çevrimdışı mağazaların, tüketicilerin tüketim verilerinin bileşimini daha iyi anlamaları gerekir.Gelecekteki iş sürecinde, daha bilinçli kararlar almak ve kişiselleştirilmiş hizmet deneyimi sağlamak için tüketicilerin davranış yörüngesini daha doğru anlayabilirler.

Shenzhen'deki altı gece hayatı buluşma yeri