Zhou Hei Ya veri sahtekarlığına maruz kaldı! Yatırım bankasında açığa satış! Ördek yapmaya konsantre olan Zhou Hei Ya'nın nesi var?
Ördek boynu dünyasında bir "idare" olan Zhou Hei Ya bir sorun yaşadı. Sadece performans düşüşü değil, aynı zamanda kısa satış yapan kişi de verilerin tahrif edildiğini ve ardından yatırım bankası tarafından kısa satış notu verildiğini belirtti. Zhou Hei Ya için bu gerçekten bir ev sızıntısı. . Bu haberlerden Zhou Hei Ya'ya en sezgisel darbe borsadaki hisse senedi fiyatıdır.Bu nedenle, Zhou Hei Ya kendi zararlarını azaltmak için 5 Mart'ta Hong Kong hisse senetlerinde işlem yapmayı geçici olarak durdurdu.
Zhou Hei Ya'nın açığa satışı temelsiz değildir. Son yıllarda, Zhou Hei Yanın geliştirme modeli tartışmalara neden olmuştur. Zhou Hei Ya, Huang Shanghuang ve Juewei serileri üç büyük Çinli lowei şirketidir, ancak lowei serisindeki diğer iki şirketle aynıdır. Aksine, Zhou Hei Ya'nın son yıllardaki gelişimi sorunsuz olmadı. Zhou Heiya'nın şu anda sadece 1.196 doğrudan işletilen mağazaya sahip olduğu mağaza geliştirme sayısından görülebiliyor.İki rakibe bakıldığında, Huangshanghuang'ın 2018'in ilk yarısında yaklaşık 3.000 mağazası var. Aynı zamanda, kesinlikle lezzetli bir yemek. 9,459 kadar mağaza var. En sezgisel figürlerden Zhou Hei Ya çoktan geride kaldı.
Franchise veya doğrudan
Juewei ve Huangshanghuang'ın hafif varlık modeline sahip franchise mağazalarından farklı olarak Zhou Heiya, doğrudan işletilen mağazaların varlık ağırlıklı modelini seçti. Doğrudan operasyon modelinin gıda güvenliği, hizmet seviyesi ve sevkiyat yönetiminde belirli avantajları olabilir, ancak ağır varlık modeli de Zhou Hei Ya'nın mali durumuna birçok test ekliyor. Mağazanın işletme maliyeti ve personelin yönetim maliyeti, Zhou Hei Ya Şirketi tarafından karşılanmalıdır.
Geliştirmenin ilk aşamasında, Zhou Hei Ya, ürünlerin kalitesini kontrol edebilecek ve müşterilere daha iyi tatlar getirebilecek doğrudan işletilen mağazalar şeklini benimsemiştir. Bu aynı zamanda Zhou Hei Ya'nın erken aşamadaki hızlı gelişiminin nedenlerinden biridir. Ancak, mağaza sayısı arttıkça, Zhou Hei Ya finansal olarak Test edilmeye devam edecek.
Franchise modeliyle karşılaştırıldığında, doğrudan satış modeli Zhou Heiyanın ulusal genişlemesini engelledi. 2017 yılında, Zhou Heiya 3,249 milyar yuan satış elde etti ve Juewei 3,85 milyar yuan elde etti, ancak Jueweinin aynı yıl içindeki satış giderleri yalnızca 426 milyon yuan idi. , Zhou Hei Ya'nın 948 milyon yuan gibi yüksek satış giderlerine dönersek. İki sayıyı karşılaştırdığımızda hangisinin daha iyi olduğu açıktır.
Yüksek müşteri birim fiyatı modeli ne kadar sürebilir?
Zhou Hei Ya'nın ürünlerinin birim fiyatı yaklaşık 30 yuan ve müşteri birim fiyatı temelde 60 yuan'ın üzerindedir.Zhou Hei Ya temel gıda olarak sayılamaz, sadece atıştırmalık olarak sayılabilir. Ancak 60 yuan'ı aşan birim fiyatı tüketiciler için küçük bir rakam değildir. Zhou Hei Ya'nın müşteri grubunu konumlandırması, Starbucks tarzı hizmetten çıkmayı ümit eden yüksek kaliteli bir insan grubudur, ancak yüksek kaliteli insanlar Starbucks tarzı hizmetin tadını çıkarmak için Starbucks'a gider. Zhou Hei Ya için müşteriler tadı daha çok tatmaktır.
Zhou Heiya'nın iyi bir pazar konumu var, ancak yüksek kaliteli insanları elde tutmak zor. Ne de olsa öğleden sonra kahve içmek için Starbucks'a gidebiliriz ama Zhou Hei Ya'da ördek yemeye değil. Bu aynı zamanda Zhou Hei Ya'nın mağazasının istikrarlı bir şekilde genişlemesine yol açtı, ancak kar düşüyor Eski mağazanın eski müşteriler için yetersiz tutulması var, ancak yeni mağaza kar dönemine ulaşmadı. Özellikle birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki mağazaların yerleşimi tamamlandıktan ve mağazalar üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere taşındıktan sonra, yüksek müşteri birim fiyatları modeli üçüncü ve dördüncü kademe tüketiciler tarafından kabul edilebilir mi?
İnternet bir sonraki çıkış yolu mu
Qu Jueweinin çok sayıda mağazasına kıyasla Juewei Duck Neck'in herhangi bir avantajı yok, ancak Zhou Hei Ya uzun süredir İnternet sektöründe çalışıyor. Zhou Hei Ya'nın Tmall amiral mağazasında 3,41 milyon hayranı var, ancak Jueweinin hayranları Yalnızca 634.000 hayranıyla Zhou Hei Ya, Juewei'nin beş katından fazla hayrana sahip. 8 Mart Kadınlar Günü'nde Zhou Hei Ya, tüketiciler tarafından çok beğenilen sınırlı sayıda makyaj hediye kutusu başlatmak için tanınmış güzellik markalarıyla birlikte çalıştı.
Zhou Hei Ya, İnternet'in büyük pastasını uzun zaman önce görmüştü. 2017'de, İnternet düzeni kadar erken bir tarihte, Zhou Hei Ya'nın e-ticaret satışları 340 milyon yuan'a ulaştı ve toplam gelirin yaklaşık% 10'unu oluşturuyordu. Çevrimiçi mağazaların karlılığı, Zhou Hei Ya'nın mali baskısını hafifletti.
Ancak rakibi olarak Juewei, çevrimiçi satışlarda Zhou Heiya'ya yenildi, ancak gıda dağıtım endüstrisinin yükselişi Juewei'ye pazar payını ele geçirmek için güçlü bir silah verdi. 2016'da Double Eleven'da Juewei, izleyicilerde% 50 indirim ve bir saatlik ekspres teslimat modeline güvendi ve bir günlük satış hacmi 110.000'e kadar çıktı. 2018'in sonunda Juewei, yemek dağıtım sektöründe 40 milyondan fazla üye biriktirmişti.
Zhou Hei Ya da kendi gıda dağıtım işini erkenden kurdu, ancak kendi ürünlerinin birliğiyle sınırlı olan Zhou Hei Ya, gıda dağıtım endüstrisinde çok iyi sonuçlar elde edemedi. Şimdi, Zhou Hei Ya da aktif olarak kendi paket satış bölümünü kuruyor, ancak Juewei'nin hızıyla karşılaştırıldığında, hala çok daha yavaş.Zhou Heiya, tekrar uçmak için interneti kullanıp kullanamayacağını, izlemeye devam etmeliyiz.
Şimdi ördek boynu endüstrisindeki üç dev başarılı bir şekilde listelendi ve feng shui sırayla geldi, bir zamanlar performansa liderlik eden Zhou Hei Ya, şimdi iki büyük rakip Huang Shanghuang ve Jue Wei Ya Neck tarafından geride bırakıldı ve yavaş yavaş bir "yokuş aşağı yola" girdi. Ekonomik gelişme ile Tüketimin gelişmesiyle birlikte halojen ürünlerin pazar potansiyeli çok büyük.İstatistiklere göre 2020 yılında halojen ürünlerin pazar büyüklüğünün 85 milyar yuan'a yakın olması bekleniyor.
Haşlanmış ürünler endüstrisindeki rekabet şiddetli rekabete yaklaşıyor Büyük pazar karşısında, Zhou Hei Ya'nın hala iyi bir dönüş yapıp, haşlama endüstrisine yeniden liderlik edip edemeyeceği bilinmemektedir.
