Douyin Kuaishou ve Ali Pinduoduo silahlarını silecek mi?
Kısa video platformları ve e-ticaret, oyunda sürekli gelişiyor
Metin | Wang Xueqi
Kaynak | Alfabe Listesi WeChat İD: wujicaijing
6 Ocak'ta Kuaishou mağazasının Taobao bağlantısı yeniden kurulduktan sonra birçok kişi rahat bir nefes aldı.
Ding Meng'in şirketi esas olarak atıştırmalıklarla uğraşıyor ve başlangıçta ürünleri 2019'un sonuna kadar canlı yayınlamak için bir Kuaishou çapası ile işbirliği yapmayı planlıyordu. Depo, malların paketlenmesini tamamlamıştır.Bu tür atıştırmalıklar, kısa bir raf ömrüne sahiptir ve genellikle raf arifesinde paketlenir.
Ancak planlanan canlı yayından sadece birkaç gün önce, Kuaishou Xiaodian yeni Taobao bağlantısını yükleyemedi. Bu bağlamda Kuaishou, sistem yükseltmeleri nedeniyle Taobao ürünlerinin geçici olarak gözden geçirilemeyeceğini söyledi.
Yetkili, incelemenin yeniden başlaması için net bir tarih vermediğinden, Ding Meng ve meslektaşları biraz endişeliydi: paketlenmiş ürünlerin mümkün olan en kısa sürede satılması gerekiyor, aksi takdirde tadı etkilenecek.
Kuaishou Xiaodian, yetkilinin "sistem yükseltmesi" dediği için Taobaonun yeni bağlantılarını askıya aldığından, Kuaishou e-ticaretiyle ilgili kurumlar ve uygulayıcılar yakın tutuyor Dikkat Bağlantı ne zaman yeniden açılabilir?
Xin Youzhi'nin canlı stüdyosu bir rüzgar gülüdür. Bu hızlı mal kralının tüm ürün bağlantıları Taobao'dan geliyor. Kuaishou yetkilileri belirli bir zaman noktası vermedi ve çok sayıda spekülasyon var, bazıları 1'de restore edileceğini, bazıları ise 6'sından sonra restore edileceğini söyledi.
Ding Meng, kısa video operasyonları yapan bir arkadaşından, Xin Youzhi'nin ekibinin 2019'un sonunda birçok büyük isim cilt bakım ürünü kanalıyla temas kurduğunu ve başlangıçta bunu gelecek yıl yayınlamayı planladığını öğrendi. Güzellik e-ticaret hizmeti ajansı Wanghongmao'nun kurucusu Zhang Shuai, haberi mektup listesi muhabirine doğruladı ve ayrıca Xin Youzhi'nin bazı markalar için pazarlık yapmasına yardımcı oldu.
Ancak 1 Ocak'ta Xin Youzhi mal satmak için canlı yayın açmadı.
6 Ocak'ta Tmallın Yeni Yıl Festivali resmen başladı. Bazı kişilerin tahmin ettiği gibi, bu gün Kuaishou Mağazasının Taobao bağlantısı da gözden geçirilip güncellenebilen sistem yükseltmesini tamamladı.
Ding Meng'i memnun eden şey, bir süredir talep birikmiş olmasıydı.Aradıkları hızlı el çıpası satışlarda sadece yaklaşık 200.000 yuan getirebilirdi.
Bağlantının yeniden kurulduğu gün, kısa videolar alanında başka bir önemli olay meydana geldi. Douyin Günlük aktif kullanıcıların oranı 400 milyonu aştı.
Daha önce Kuaishou tarafından oluşturulan KPI, 2020'de günlük 300 milyon geçim kaynağını aşacak. Pinwan raporlarına göre, bu hedef yakın zamanda tamamlandı.
göre Ticaret Bakanlığı Tahminlere göre, 2019 yılında Çin'deki tüketim mallarının toplam perakende satışları yıllık% 8 artışla 40 trilyon RMB'yi aşarak 41,4 trilyon RMB'ye ulaşacak. Tüketim katkı oranının% 60'ın üzerinde olması ve 6 yıl üst üste ekonomik büyümenin ilk itici gücü olması bekleniyor.
Pek çok uzman, 2019 veya 2020'de Çin'in ABD'yi geçerek dünyanın en büyük tüketici pazarı haline gelmesinin beklendiğini tahmin ediyor.
2019'da batan pazar ve canlı yayın, tüketimi artıran alışveriş sepetinin vazgeçilmezi olacak. Büyük tüketim potansiyeline sahip yeni bir pazar ve daha sezgisel, daha uygun ve tüketimi hızlandırması daha kolay yeni bir satın alma modeli.
Canlı yayın popüler olsa da, kısa video platformları ve e-ticaret platformları arasında karanlık gelgitler de artıyor.
Son altı ayda Kuaishou, Douyin Ve Taobao, Pinduoduo İşbirliği haberleri ayrı ayrı çıktı. Bunların arasında Kuaishou daha sık hareket eder, önce ve Pinduoduo Ağustos ayında canlı yayında ikilinin de işbirliği yaptıklarına dair işbirliği haberleri geldi. Birkaç ay sonra, Kuaishou'nun "pes ettiği" ortaya çıktı. Pinduoduo , Kısa video e-ticaret oluşturmak için Taobao ile işbirliği haberi.
En son gelişme, Aralık ayı sonunda Kuaishou mağazalarının yeni Taobao bağlantılarını yükleyememesi (orijinal bağlantılar etkilenmedi) Bu bağlamda Kuaishou, sistem yükseltmeleri nedeniyle Taobao ürünlerinin geçici olarak gözden geçirilemeyeceğini söyledi. Yarım ay sonra bağlantı yeniden kuruldu.
Bu tekrar dizisinin arkasında kısa video platformları ve e-ticaret platformları şiddetle oynuyor. hızlı işçi Douyin , Ali, Pinduoduo Hatta bu devlerin ya da küçük devlerin gölgeleri olan Tencent bile bu arada ortaya çıkıyor ve yok oluyor.
Oyunun iki tür platform arasındaki odak noktası trafik ve işlemlerdir. Trafikten yoksun kısa bir video platformu daha eksiksiz bir e-ticaret ekosistemine ihtiyaç duyar ve işlem bağlantısında daha fazla inisiyatif alması gerekir. E-ticaret platformları, özellikle geçtiğimiz yıl canlı akış ürünleri hakkında en çok konuşulanlar olmak üzere daha uygun maliyetli trafik portallarına ihtiyaç duyuyor.
Şu an için, e-ticaret alanında, Kuaishou Douyin Ali ile Pinduoduo GMV farklıdır, ancak eski kısa video ve canlı yayının ana noktalarını işgal eder. Pinduoduo Her ikisine de değişim (satın alma) miktarı (yol) ücreti (para) verilmelidir.
Kuaishouhe Douyin E-ticaretin geliştirilmesindeki sorun, içerik ve e-ticaret arasında doğal bir çelişki olmasıdır. Facebook Amazon'u geliştirmedi ve Google eBay'i doğurmadı. WeChat Ticarileştirme şu ana kadar pek ilerleme kaydetmedi ... Kısa video platformları neden bir istisna olsun?
Harf listesi cesurca tahmin edildi, Önümüzdeki 2020'de, kişisel çıkarları en üst düzeye çıkarma hedefi ve dev rekabetin-AT'nin taç mücadelesinin arka planı nedeniyle, kısa video platformu ile e-ticaret arasındaki savaşın daha sık ve daha sık olması muhtemeldir. sert, Kuaishou benzer ve Pinduoduo Taobao gibi bitmeyen çatışmalar olacak. Ancak oyun aynı zamanda her iki tarafın da evrimini hızlandıracak ve beni yakalarsanız yeni ticari türler doğabilir.
"Trafiğimiz var ve iyi ürünlerimiz olduğu sürece iyi satabiliriz." Kuaishou'daki bir gıda blog yazarı, Kuaishou'daki bir gıda blog yazarı, mektup listesi muhabirine Kuaishou'da 8 milyondan fazla hayranı olduğunu söyledi. Ürünler, Kuaishou Xiaodian'ın kendi kendine çalışan platformunda satılıyor.
Haziran 2018'de Kuaishou, "Kaishou Mağazası" nı açtı ve Taobao ve Youzan gibi platformlarla işbirliği yaptı. Haber sunucusu, hayranları tüccarın kooperatif mağazasında alışveriş yapmaya yönlendirmek için kısa videolar, canlı yayınlar ve diğer sahnelerde ürün bilgileri ekleyebilir. Aralık ayında, Kuaishou mağazası yükseltildi ve kullanıcılar doğrudan UYGULAMA Alışverişi dahili olarak tamamlayın, üçüncü taraf platformlara atlamaya gerek yok.
Kuaishou'da bazı üst düzey çapalar Taobao aracılığıyla satılmıyor. Kıyafet sunucusu "Baby" nin canlı yayın odasında, tüm giysiler de Kuaishou Xiaodian'ın kendi kendine çalışan platformunda satılıyor.Taobao bağlantısı askıya alınıp güncellendikten sonra bebek canlı odası hiçbir şekilde etkilenmedi ve canlı yayın hala her gece canlı.
Bebeğin canlı stüdyosunda satılan giysilerin çoğunun birim fiyatı 100 yuan'ın altındadır ve birçok stil, raflarda bulunduktan birkaç dakika sonra hızla tükenecektir. Aynı zamanda, canlı yayın odasında sürekli olarak her türlü hediyeyi veren insanlar var.
Wawa bir keresinde Kuaishou kamu sınıfında kendi canlı yayın odasının verilerini ifşa etti. Canlı yayın canlı olmadığında ciro 200.000'dir. Canlı yayın sırasında saatlik ortalama satış 1 milyondur ve hayranların yeniden satın alma oranı% 75'tir.
İlaç markası "Chen Liji" nin Tao Live Broadcasting başkanı Yin Xing, Kuaishou e-ticaretinin canlı TV'ye benzer üst düzey bir oyun olduğuna ve çapaların piyasayı batıran yıldız idoller olduğuna inanıyor.
Yin Xing, "Kaishou çapalarının trafiği ve hayranları var ve insanlar sattıkları her şeyi satın alıyor." Bir zamanlar Kuaishou çapalarını yöneten bir MCN organizasyonu için çalıştı.
Kuaishou ayrıca 2020'de CCTV Bahar Şenliği Galasının özel ortağı oldu, bu da Kuaishou'nun trafik havuzunun Ocak ayında yeni bir zirveye ulaşabileceği anlamına geliyor.
Taobao bağlantısı yeniden kurulmadan önce, Taobao bağlantısı askıya alındığı ve güncellendiği için endişelenen birçok MCN ajansı uygulayıcısı mektup listesi muhabirine Kuaishou Xiaodian'ın Taobao'yu Bahar Şenliği Gala projesi sırasında bu kadar büyük bir trafik istemedikleri için "engellediğine" inandıklarını söyledi. Daha ucuz "Ali.
Ancak, Taobao bağlantılarının yeniden başlaması, iki taraf arasındaki sorunsuz işbirliğinin bir başka işareti gibi görünen Tmall Yeni Yıl Festivali ile aynı zamana denk geliyor.
E-ticaret platformlarının uzun süredir trafik talebi var. Bu talebi karşılamak için Taobao her zaman hem iç hem de dış olmuştur. Dahili olarak kendi içerik ekolojinizi oluşturun. Jiang Fan, 2014'ten beri Taobao'nun içerik sistemini oluşturmaya başladı. Harici olarak, çeşitli içerik platformlarından trafik satın alın.
Weibo Alibaba'nın ikinci yükselişi, Ali'nin yardımından ayrılamaz.Ali'nin getirdiği reklam geliri her zaman olmuştur. Weibo Gelirin önemli bir parçası. İçindeyken Weibo Büyüyen ünlüler grubu da Taobao'ya çok fazla satış yaptı. Son birkaç yılda Tmall Double Eleven, Weibo Net red'in mağaza satışları bir zamanlar en iyiler arasındaydı.
Ali'nin Xiaohongshu için son finansman turunu yönetmesinden altı ay sonra 2018'in sonunda, Xiaohongshu'nun içeriği dahili testler için "Good Things Review Group" aracılığıyla Taobao'ya bağlandı ve giriş bazı ürünlerin yorumları altında belirlendi.
nazaran Weibo Xiaohongshu ile Kuaishou açıkça daha iyi bir trafik kaynağıdır. Bir yandan trafik ölçeği büyüktür ve nüfusun kapsamı yeterince kapsamlıdır. Öte yandan, Kuaishou çapaları ve hayranları arasındaki viskozite genellikle daha yüksek olduğundan trafik daha doğrudur.
Burada gizli tehlikeler de var. Kuaishou'nun kendi e-ticaret ekolojisini inşa etmesi de daha kolay Aslında, bu ekoloji zaten var ama Ali'nin boyutuyla karşılaştırıldığında ölçek o kadar büyük değil. Orijinal Xiaohongshu'nun topluluktan e-ticarete sorunsuz bir yolu vardı, ancak Xiaohongshu, yüksek engellerle ve karmaşık süreçlerle sınır ötesi e-ticarette yer aldı. Kuaishou e-ticaret ekosistemi kısmen alt uç endüstriyel zincirine dayanmaktadır. Birim fiyatı yüksek değil, eşik düşük ve ölçeklendirilmesi daha kolay.
Daha da önemlisi, öz sermaye yapısı açısından Kuaishou'nun arkasındaki destekçi Tencent'tir. Eksiksiz bir e-ticaret ekosistemine sahip bir şirketle ve büyük bir hissedar olarak Tencent ile karşı karşıya kalan Alibaba'nın Kuaishou'ya olan güveni, kendi hissedarlığı kadar iyi olmayabilir Weibo Ve Xiaohongshu.
Güven temeli zayıfsa, işbirliğinde avantaj elde etmek ve karşı tarafa her an karşı koyabilecek katile sahip olmak gerekir.
Haziran 2019'da Alimama, özellikle içerik senaryoları için% 6 özel hizmet ücreti talep eden yeni bir düzenleme duyurdu. Douyin , Kuaishou vb. Tao Ke Daren tarafından içerik platformunda üç parti paylaşım yöntemi ile tanıtılan malların işleminde içerik sahnesi hizmet bedelinin düşülmesi gerekiyor.
Daha incelikli olan, bu hizmet ücretini tahsil etme algoritmasıdır. Satıcının% 20 komisyon belirlediğini varsayarsak, Taobao ilk olarak işlem hacminden% 6 servis ücreti almaz ve daha sonra usta işlem hacminin kalan% 94'ünden% 20 komisyon alır. Bunun yerine Taobao,% 20 komisyon oranından doğrudan% 6, yani Daren'in içerik kanalında gördüğü komisyon oranı aslında% 14'tü.
Aslında bu yönetmeliğin yayınlanmasından önce Da Ren, komisyonun% 10'unu teknik servis ücreti olarak Taobao Alliance'a vermek zorunda kaldı. Alimamanın yeni kuralı, yetenek ve içerik platformunun bir ücret daha ödemesine izin vermektir.
Ali'nin annesi vurulduktan sonra Kuaishou hızla karşılık verdi. Temmuz 2019'un sonunda Kuaishou, Kuaishou mağazalarındaki tüm işlemler için teknik servis ücreti tahsil edeceğini duyurdu. Taobao İttifakı, Youzan, Pinduoduo Üç kanalın ürünleri için, organizatör gerçek promosyon komisyonunun% 50'sini alacaktır. Düzenleyiciler, Magic Chopsticks Star Selection ve Kuaishou'nun kendi inşa ettiği küçük mağazaların ürünlerinin gerçek işlem değerinin% 95'ini alacak.
Anlaşılıyor ki 2019 Ağustos ayının sonunda Kuaishou'nun Pinduoduo Canlı yayın e-ticareti ile işbirliği yapmaya çalışın ve Kuaishou çapası, kullanıcıları aşağıdakilere yönlendirmek için canlı yayını başlatacaktır. Pinduoduo Satın alma işlemini tamamlayın, ancak etki iyi değil.
İki taraf arasındaki rekabet, daha düşük müşteri birim fiyatları ile hızlı hareket eden bazı tüketim mallarında bazı sıkıntılara neden olmuş, bu tür ürünler yüksek komisyon oranı nedeniyle uzun süredir Kuaishou'nun dışında kalmıştır. Mektup listesi muhabirine göre, yeni komisyon kurallarının getirilmesinden sonra Kuaishou, Kuaicoin ödülleri ve diğer yöntemlerle dolaylı olarak komisyonları düşürdü.
Komisyon düzeyindeki iki numara, Ali ve Kuaishou'nun ikisinin de birbirlerini baştan çıkarma araçlarına sahip olduklarını kanıtladı.
Taobao bağlantı güncellemelerini askıya almak daha ölümcül bir yoldur.
Ding Meng Mektup Listesi muhabirine, 2019'un sonunda şirketinin atıştırmalık ürünlerinin mal getirmek için Kuaishou çapaları bulmaya başladığını söyledi.Satışlar çok iyi olmasına rağmen ana pozisyon olarak Kuaishou'yu kullanmayı asla planlamadılar.
Nedeni müşteri birim fiyatı ... Satışları dengelemek için, bu atıştırmalık ürünün Kuaishou'daki fiyatı temelde para kazanamıyor. Canlı akışın temel amacı, Taobao'nun ilgili kategorilerinde daha iyi bir sıralama elde etmek için Taobao'ya trafik sağlamaktır. Kuaishou'nun çok düşük müşteri birim fiyatı ile karşılaştırıldığında, Taobao'nun fiyatı bu ürünün karlı olduğunu garanti edebilir.
Zhang Shuai, mektup listesi muhabirine şu anda Taobao satış sıralamasının hesaplama döngüsünün 30 Bugün satışları ilk gün acele ederseniz, kalan 29 gün için en yüksek bonusun tadını çıkarabilirsiniz. Kuaishou, bir hizmet organizasyonu olarak benzer bir ödül mekanizmasına sahip değilse, Kuaishou mağazalarından kendi kendine çalışan bağlantılar yerine Taobao bağlantılarını kullanmaya daha isteklidir.
Zhang Shuai'ye göre, Alimama'nın içerik sahneleri için% 6'lık yeni özel hizmet ücretini tanıtmasının ardından, birçok e-ticaret platformu, herhangi bir ücret talep etmeyeceklerini söyleyerek kapıya gelme girişimini başlattı ve hizmet sağlayıcıların kısa video platformu trafiğini kendilerine aktarabileceğini umuyor. Platform.
Zhang Shuai, "Ancak Ali'nin genel ekolojisi şimdi daha iyi ve tedarik zincirinin ve markaların çoğu burada," diye ekledi.
Akış önemlidir, ancak her derde deva değildir.
Veri akışını tutan kısa video platformu, e-ticaretin yaygınlaştırılması yoluyla ekolojik bir kapalı döngü oluşturmak istiyor ve tedarik zinciri gibi üstesinden gelinmesi gereken birçok sorun var.
2018'in sonunda, Kuaishou mağazası açıldığında, bazı hizmet sağlayıcılarını veya MCN'leri yerleşmeye davet etti. İlk başta, bazı kuruluşlar tereddüt etti ve Kuaishou'nun mikro işletme ürünleri sattığını ve normal ordunun hayatta kalamayacağını düşünüyordu.
Geçtiğimiz yıl Kuaishou'nun çeşitli eğilimlerini sıralamak zor değil. 2019 yılı boyunca Kuaishou "mallar" konusunda çok çaba sarf etti.
bir taraftan, Düzelt Mevcut e-ticaret ekolojisi. Tüccarların yönetimini, katı ceza mekanizmasını güçlendirin ve "güvenilir ürünler" ile ilgili faaliyetler başlatın, resmi olarak bir parti yüksek kaliteli malları onaylayın ve çeşitli destekler sağlayın. Öte yandan, aktif olarak daha fazla tedarik kaynağı tanıtın. İyi kaynak ürünleri tanıtın, kaynak ürünlerin canlı yayınını oluşturun ve endüstriyel kuşağı genişletin.
Ancak, e-ticaretin ekolojik yönetimi bir gecede yapılan bir çaba değildir. Günümüzde, Kuaishou'da bol miktarda trafik ve çok sayıda altın arayan var, bu da Kuaishou e-ticaret ekosisteminin katılımcılarının başından beri çok karmaşık olduğu anlamına geliyor. Bazıları konumlarını genişletmek isteyen markalar ve üreticiler, bazıları ise hızlı para kazanmak isteyen işletmeler.
Kullanıcılar da çok karmaşık. Kuaishou saf bir alışveriş platformu değil. Birçok tüketici aynı zamanda çapanın hayranıdır. Satın almanın kendisi de ödül ve destek anlamına gelir.
Ding Mengin görüşüne göre, "günde 8 saat" olan Taobao çapaları ile karşılaştırıldığında, Kuaishou çapaları canlı yayında yüksek hayran bağlılıkları nedeniyle çok "istekli". İnsanları uzun süre görmüyorlar. Bir sürü mal getirebilirsin ve ayda bir açılış yeterli. "
Kuaishou canlı yayınının bir diğer özelliği de playback olmaması ve biraz "okuduktan sonra yanma" tadı olan yayından sonra bitmesidir. Daha medeniyetsiz sözcükler gibi birçok dayanağın dil alışkanlıklarını hesaba katmak, "okuduktan sonra yanmak" daha güvenli bir yol olabilir.
Başka bir açıdan, Kuaishou çapaları KOL'ler gibidir ve Taobao çapaları daha çok etkinlik promosyonu gibidir. Avantajı, fan yapışkanlığı ve gerçekleştirme verimliliğinin daha yüksek olmasıdır, ancak dezavantaj, düzenleme derecesinin düşük olması ve belirli bir gizli içerik güvenliği tehlikesinin olmasıdır.
Kuaishou'nun ekolojik yönetişim açısından kat etmesi gereken daha uzun bir yolu var.
Kuaishou'nun meşguliyetiyle karşılaştırıldığında, Douyin Bir yandan, Taobao ile 7 milyar yuan yıllık çerçeve anlaşması imzaladığı 2019 ortasındaki "LatePost" raporunun dışında büyük bir hareket olmadı.
2020'nin başında, Douyin Alışveriş işlevinde de bazı düzenlemeler yapıldı. Önceden, videoyu tıklayın Sol alt Doğrudan köşedeki alışveriş sepetine sipariş verebilirsiniz. Revizyondan sonra yeni bir sayfaya yönlendirileceksiniz. Videodaki ürünlere ek olarak sayfada "aynı stil", "benzer stil" ve "ilginizi çekebilir "İlgili ürünler.
Hemen sonrasında, Douyin Alışveriş sepeti işlevinde yeni ayarlamalar yapıldı. Ocak 2020'den itibaren, alışveriş sepeti videolarının sıklığı kısıtlanacak ve belirli sıklık, hayran sayısına bağlanacaktır. Fan sayısı 1000'den az, 1000- 30 00. 30 00-10000 ve 10000 üzerindeki hesaplar, her hafta alışveriş sepetiyle 1, 2, 5 ve 10 video gönderebilir.
Önceki ayarlamanın en sezgisel etkisi, kullanıcıların Douyin Daha uzun süre kalarak, ikinci ayarlama, e-ticaret ekolojisi için, belli bir dereceye kadar yeni işletmelerin girişini önleyebilecek ve ekolojiye zarar verebilecek önleyici bir önlemdir.
Ancak, e-ticaret Douyin Güçlü.
Canlı akışlı e-ticaretle uğraşan bir kişi, Alfabe Listesi muhabirine, temsil ettikleri FMCG ürünlerinin satışları açısından, Aynı hayran kitlesiyle, Kuaishou'nun gerçekleştirilebilir değeri muhtemelen Douyin 5-10 kez.
Ding Meng de aynı görüşü ifade etti. Douyin Nadiren canlı yayın satış siparişleri alır ve markası 2,5 milyon hayranı olan insanları bulurdu. Douyin Çapa malları getiriyor, satışlar çok kasvetli ve işlem 100'den az.
Douyin Avantaj hala reklamda. 2019 yılında Douyin Birçok tanınmış markanın lansmanı için hala önemli bir konumdadır. içinde Douyin Resmi dayalı Douyin Dizinin markalar için oluşturduğu Brand Hot DOU Listesi nde her kategoride üst sıralarda yer alan markalar tanınmış markalardır.
Jiemian News'e göre, Douyin Ana şirket ByteDance'in 2019'daki yıllık geliri 140 milyar yuan'ı aştı. Douyin Önemli bir rol oynadı. Ancak, haber daha sonra ByteDance tarafından reddedildi.
Canlı yayın e-ticaretinin gelişmesini hızlı beklemek zor olsa da içerikte tutarlı avantajları ile harici e-ticaret platformları için, Douyin Önemi hala yüksek.
QuestMobile'ın verileri, Double Eleven sırasında, Douyin E-ticaret platformları üzerinde önemli bir etkisi olan çim ekimi etiketlerinin önerilerini yoğunlaştırın. kapat Douyin Açık entegre e-ticaret UYGULAMA Sıklık açısından ilk üçü Taobao (% 38.9), Pinduoduo ( 30 %), Jingdong (% 3.3).
Kuaishou'dan ve Douyin Uzun vadeli bakış açılarından e-ticaret platformları ile işbirliği içinde farklı roller oynadılar. Kuaishou doğrudan GMV'ye katkıda bulundu, Douyin Alışveriş rehberinin kısa video versiyonuna daha yakın.
Bu durum yabancı değil.
Taobao 2013 Yılın başında, düzenlemeler artık Taobao müşterilerinin Taobao istasyonunda nakit para alışverişi modunu desteklemeyecek şekilde revize edildi, ancak yalnızca puanlar, fiziksel ürünler ve kuponlar gibi nakit olmayan yöntemleri destekledi. Bu, Meili Talk ve Mogujie gibi alışveriş rehberi web sitelerine yönelik bir önlem olarak kabul edilmektedir.
Bu bağlamda, İnternet yorumcusu Wei Wuhui bir keresinde Taobao'nun trafik elde etmek için satın alması veya işbirliği yapması gerektiğini söyledi, ancak aynı zamanda yönlendirme bağlantısının kendi elinde olduğunu umuyor. Tüccarlar kendi yönlerini değiştirirse, Taobao'nun reklam alanı değersiz olur.
O zamanlar Jack Ma da dahili olarak çalışıyordu toplantı Shanghai, büyümeye devam etmek için upstream alışveriş rehberi web sitelerini desteklemediğini iddia ediyor. Ali'nin trafik girişi ormandan çok otlak olmalıdır.
Önceki Meili Talk ve Mogujie ile karşılaştırıldığında, toplam günlük aktif kullanıcı sayısı 700 milyonu aşıyor Douyin Kuaishou, orman mı yoksa otlak mı? Cevap kendisi için konuşuyor.
Geçtiğimiz günlerde canlı e-ticaret ile ilgili bir araştırma raporu yayınlayan GF Menkul Değerler, canlı e-ticaret alanındaki fırsatlara değinirken, risk uyarı bağlantısında küçük bir riske işaret etmeyi unutmadı, "dev platformlar arasındaki iş birliği bozuldu."
