Öngörmek 2019 Tarihe bir fincan saygı, yarına bir fincan saygı
2019'a girerken, trafik yıldızlarının ve küçük taze etlerin kutsaması olmadan "Bilgi Yeni Yılı", tüm David'lerin sihirli güçlerini gösterdiği galadan daha heyecan verici görünüyor. Çözdükten sonra, "Yeni Yıl Bilgi" gösterisinde söylediklerinin, biri tarihe diğeri yarına bakan iki şeyden başka bir şey olmadığını göreceksiniz.
"Bir dönem sizi rahatsız, endişeli ve krizlerle dolu hissettiriyorsa, bu ne anlama geliyor? Bu, köklü değişimlerin yaşandığı büyük bir dönem olduğu anlamına geliyor."
2018, 40 yıllık reform ve açılış ve 2019, Çin Halk Cumhuriyeti'nin kuruluşunun 70. ve Dördüncü Mayıs Hareketi'nin 100. yıldönümü. On yıllardır okyanusa bir damla mayıs sineği yerleştirdik. Hayatımızda onlarca yıl geçirmiş olsak da, büyük çağda, geleceği net görmek zor olduğu için hala dehşete düşüyoruz.
Bununla birlikte, Yeni Yıl Bilgi Gecesi'ndeki "beklenti" aracılığıyla, son derece iyimser bir şeyi görebiliriz: Çin'in zaman üzerindeki etkisi giderek güçleniyor.
Sihirli gerçekçilik altında dünyanın tahmini
Bu yıl yılbaşı gecesi konuşmasında Wu Xiaobo, "kaliteli ve düşük fiyatlı" tüketim konseptinin kademeli olarak terk edileceğini öngördü. Bahsettiği iki kelimeden etkilendim: yerel uyanış ve görünüm yinelemesi. Bu iki nokta Güçlü yerel bilinç altında 90'lar sonrası kültürel yükseliş ve tüketicinin tüketim mallarının kültürel sembollerini tanıması ve estetik arayışı.
2008 yılında dünyanın ilk on cep telefonu markasından dördü Avrupa'da, ikisi Amerika Birleşik Devletleri'nde, ikisi Güney Kore'de ve ikisi Japonya'da idi. Ancak 2018'de dünyanın ilk on cep telefonu markası arasında biri Amerika Birleşik Devletleri'nden, ikisi Güney Kore'den ve yedi tanesi Çin'den. Örnek olarak son yıllarda yeni iPhone'u ele alalım.Apple, Çin pazarı için iPhone'un "Çin Kırmızısı" versiyonunu ve ayrıca Çin için iPhone XS Max'in "özel tedarik" fiziksel çift SIM versiyonunu piyasaya sürdü. Bir zamanlar Çin yerel unsurlarının küresel bir trend haline gelmeyeceğini düşündük ve Doğu estetiğinin uluslararası sahnede olmayacağını da düşündük. Ama şimdi, yerel markaların, ister yerel ister uluslararası pazarlarda olsun, mükemmel bir tepki aldığını ve hatta bazı alanlarda uluslararası markalarla rekabet ettiğini göreceğiz! Made in China yükselişte ve yerel markalar dünyayı etkiliyor! Zamanın Çin lehine olduğu değil, Çin'in dünyayı değiştirdiği değil.
Wu Xiaobo'nun Yılbaşı Gecesi Konuşması
Ama aynı zamanda şunu da açıkça anlamalıyız: Ulusal markalar küresel değer zincirinde yukarı çıkmak istiyorlarsa, orijinal kısıtlamalardan bazılarını doğru zamanda terk etmeleri ve Çin'in eski, tarihi ve kültürel unsurlarını günümüzün yenilikçiliği, kalitesi, işçiliği ve zanaatkarlığı ile birleştirmeleri gerekir. Çin ulusu ile tüm uluslararası dünya arasındaki entegrasyon noktası gerçekten uluslararasılaşmaya doğru ilerleyebilir. Ulusal markaların küreselleşebilmesi için kültürel kimlik vazgeçilmezdir.
Ulusal akıntının yükselişi sadece bir slogan değil, aynı zamanda bir "ihtiyaç" tır.
Akıllı telefonlardan üst düzey ev aletlerine, ulusal atıştırmalıklardan moda markalarına, "hızlı tren kartlarından" mobil ödemelere ... Son yıllarda yerli markaların ve Çin yapımı markaların durdurulamaz bir ivmeyle Çinli tüketicilere geri döndüğünü göreceksiniz. Bazıları "ulusal dalga" nın yavaş yavaş ısındığını söylüyor, ama ben şunu söylemek istiyorum, Ulusal dalga durdurulamaz. Bu "potansiyel", çağdaş Çinlilerin kalplerinde yerleşik olan ihtiyaçların geri dönüşünden kaynaklanmaktadır.
90'lar sonrası neslin "Yerli Ürünlere Sahip Gençlerin Kimliği Araştırması" nın 2018 yılı veri çalışmasına göre, 90'larda doğan gençlerin büyük çoğunluğu yerli markalara son derece farklı ilgi gösteriyor. 385 yerli marka seçildi Bunların arasında elektronik, güzellik ve diğer moda ve trend ürünlere ek olarak, yaşlarına göre tutarsız görünen bazı "içecek" markaları bile var. 90'lı yıllarda doğan genç tüketiciler başı çekiyor ve onların tercih ettiği ürünler sadece Çin tarzı endüstrinin ve teknolojik üretimin tüketim yükseltmesiyle sınırlı değil, aynı zamanda kaliteli yaşam ve kültürel çağrışımın sürekli arayışı ile sınırlı.
90'lardan sonra marka ilgisi çok çeşitlidir
40 yıllık gücü biriktirmiş büyük bir üretici ülke olarak Çin'in üretim kapasitesinden daha fazlasına sahip olduğunu zaten fark ettik. Ancak "maliyet + ölçek" nin oluşturduğu potansiyel enerji ile temel avantajlarını uluslararası arenada uygulamaya devam edememiştir. Gelecekte küresel rekabete katılmaya devam etmek için Çin üretiminin, endüstriyel yapının iyileştirilmesi ve marka yükseltmesi dahil olmak üzere dönüştürülmesi ve yükseltilmesi gerekiyor. Bunun arkasında, tüketici gruplarının ve tüketici kavramlarının yenilenmesi ve yinelenmesi ile orta sınıf ve seçkinler tarafından kalite ve kültürel çağrışımların peşinde koşması var.
Bilginin ve estetiğin kademeli olarak yinelenmesi ve kültürel özgüveninin kademeli olarak kurulmasıyla birlikte, trendin eğilimi uzun süredir fast-food tüketiminden ve batılılaşmış estetikten geleneksel Çin estetiğine ve klasik kültürüne kaymıştır. Bununla birlikte, kalite ve klasiklerin peşinde koşan genç nesil tüketiciler için, "ulusal gelgiti" kovalamak, elbette yalnızca "ulusal" olmanın gururundan değil, aynı zamanda ürünün kendisinin nihai kalitesini ve içerdiği kültürel ve sanatsal cazibeyi de içerir. .
600 yıllık Yasak Şehir'in "Shangxin" popülaritesi bir fenomendir ve kaçınılmazdır
Klasikler ve gelenekler için, genç kuşak, tanıtım veya eleştiri için önlerinde duran birkaç kuru kemikle asla yetinmez. Bunun yerine, binlerce yıldır seyahat eden romantizmi ve güzelliği keşfetmek ve hissetmek için tarihin tortul katmanını bir kenara itmeyi umuyorum. Son yıllarda yaklaşık 600 yıllık bir geçmişe sahip olan Yasak Şehir, bunu kanıtlayacak gibi görünen "net ünlü" yoluna yavaş yavaş girmiştir.
Son zamanlarda, sosyal medyada "Yasak Şehir" kelimesini gördüğünüz sürece, onu temelde "tarama" ile ilişkilendirebilirsiniz. Çin geleneksel kültürünün ustası olan Yasak Şehir'in internetteki performansı "sıcak noktalar" olarak tanımlanabilir. En son sıcak Yasak Şehir rujlarından, Yasak Şehir temasıyla ilgili etkileşimli H5 "Yasak Şehirde bir geyik vuruyorum" ve "Seni Yasak Şehirde görüyorum"; En son popüler kültürel realite şovu "Yasak Şehirde Yeni" aynı şeyden başka bir şey değil. Yasak Şehir'in başı Shan Jixiang bile gençlerin kalbinde "net ünlü" oldu ve çok sayıda hayranı var. Gençler arasında giderek daha popüler hale gelen Yasak Şehir, artık birçok kişi tarafından yüzeydeki en güçlü IP olarak adlandırılıyor. Bunun nedeni, Yasak Şehir'in gençlerin iç kültürel estetik ihtiyaçlarının geri dönüşünü doğru bir şekilde yakalamasıdır.
Ve bu sefer, 650 yıllık mahzen, bu akıma uymak için Saray Müzesi tarafından denetlendi. Wuliangye'nin özel başlıklı "Yasak Şehir" bir kez daha "olağanüstü" bir kültürel varyete şovu haline geldi ve genç tüketici grupları ile gençlerin sevdiği ve tanıdık bir bağlamda derinlemesine bir iletişim kurdular.
Ünlü aktör Zhou Yiwei ve Deng Lun, Wuliangye'nin "Yasak Şehir" adlı filmine katıldı.
600 yıla saygı gösterin ve Shangxin'i daha "yürekli" yapın
Yasak Şehir, saraydaki imparatorların, generallerin ve cariyelerin yaşamları aracılığıyla tarihin evriminde Çinli zanaatkarların en üst düzeyini temsil ediyorsa, birçok tarihi dönemin en iyi yaşam kültürünü ve zevkini sunar. Wuliangye, Çin yemek kültürünün en üst düzey ve kültürel ilgisini temsil ediyor. Tam tahılların yaratıcılığıyla üretilen büyük gücün güçlü kokusu, Çin'in Konfüçyüsçü kültürünün binlerce yıllık uyum ve uyumunu sunuyor. Yaklaşık 600 yıllık bir tarihe sahip Yasak Şehir'de her tuğla ve kiremit bir efsane anlatıyor; 650 yıllık antik mahzeni olan her şişe Wuliangye yaşayan bir tarih. Wuliang Luzhou'nun bağlı kaldığı 650 yılı aşkın kültürel kan ve tarihi ayrıntılar, daha iyi ürünler ve estetik çağın yükselmesi altında daha rafine bir yaşam isteyen gençler için en ölümcül cazibe merkezidir.
Ming Hanedanlığı'ndaki 650 yıllık antik çukur büyüdü
Kültürün mirası, sadece onu taşıyacak gerçek malzemeyi değil, onu genişletmek için inovasyon ruhunu da gerektirir.Bunların arasında en paylaşılabilir ve tecrübeli taşıyıcı üründür. "Yasak Şehir" Wuliangye'nin kültürel ve yaratıcı ürünü "Dokuz Ejderha Altarı" nın dokuzuncu sayısı inanılmaz ... Bin yıllık bir işçiliğe sahip bu eşsiz kültürel ve yaratıcı ürün, gösterinin hikayesinin canlı yorumuyla tüketicilere geleneği sunuyor. Kültürün sonsuz cazibesi.
"Yeni Yasak Şehir" Sayı 9 Kültürel ve Yaratıcı Ürün Wuliangye Jiulongtan
Geleneksel kültürün aktarılması gerekiyorsa, tüketiciler için değer yaratmalıdır. Kültürel ürünlerin günlük yaşama entegrasyonu, geleneksel kültürün en iyi mirasıdır. "Yeni Rönesans Yasak Şehir" ile birlikte kültürel ve yaratıcı ürünlerin piyasaya sürülmesinin, Wuliangye'nin geleneksel likör kültürünü gençlere yaymak için başarılı bir girişim olduğu söylenirse, Yasak Şehir ile stratejik işbirliği, markanın gençler arasında geleneksel kültür oluşturma konusundaki kararlılığını yansıtıyor. Vizyonu "ateşleyin". Çin'in en geleneksel kültürel IP unsurlarıyla el ele, dünyaya Çin'in derin tarihsel yağışını ve eşsiz kültürel cazibesini tam olarak gösterin, klasikleri kültürle miras alın ve kültürü klasiklerle kazın. Böyle bir kadeh likörün içerdiği "Cennet ve Yeryüzü Özü, Milli Ruh ve Harika Dünya", gençlerin peşinden koştuğu yaşam kalitesi, pozitif değerler ve şimdiki zamanda yaşamaya çalışma tavrı ile örtüşmektedir. Günümüzde, bu kadeh kokulu şarabı tattığımızda, tattığımız şey, hayatımızda gerçekten "yaşayan" geleneksel Çin klasik kültürüdür.
Saray Müzesi müdürü Shan Jixiang, "Bugünlerde giderek daha fazla genç Yasak Şehir'in canlılığını hissediyor. Yasak Şehir insanlara daha da yakınlaşmayı umuyor, böylece bu canlılık gerçekten canlanıp sonsuza kadar genç olabilir." , Altı yüz yıllık Yasak Şehir, altı yüz yıllık Wuliangye ile el ele tutuştu ... Bu çiftin "ateşle" ve "canlı" zaman atlamalı partnerlerinin gelecekte nasıl bir efsane yazacağını bekleyip görelim.
Özel hayırlı sunağı özelleştirmek için makalenin sonundaki orijinal bağlantıya tıklayın.
3000 adet Wuliangye ve Meizhiyue Yılbaşı Hediye Kutusu sizleri bekliyor!
