Listelemenin ilk gününde% 37 değer kaybetti! İnternet ünlüleri e-ticaretinin ilk kırılmasının ardında: Zhang Dayi'nin başarısı mı yoksa başarısızlığı mı?
Her muhabir: Wang Xiaobo Her editör: Wang Xiaobo
Resim kaynağı: Fotoğraf (grafik ve metinle ilgili değildir)
Ruhan (stok kodu: RUHN), "Çin'in ilk çevrimiçi ünlü e-ticaret stoğu" ünvanıyla nihayet Amerika Birleşik Devletleri'nde halka açıldı, ancak "ilk gösterisi" tatmin edici değildi.
Yerel saate göre 3 Nisan'da Nasdaq'a kote olan Ruhan Holdings açılıştan sonra kırıldı, halka arz fiyatı 12,5 ABD doları olarak belirlendi, 10 milyon Amerikan depo hissesi ihraç edildi ve 125 milyon ABD doları toplandı. Ruhan Holdings, önceki halka arz fiyatının 12,5 ABD dolarının altında 11,5 ABD dolarından açıldı.
Ardından hisse senedi fiyatı tamamen düştü ... O gün ABD borsasının kapanmasıyla Ruhan'ın hisse fiyatı% 37,2 düşüşle 7,85 dolardan kapandı ve piyasa değeri 649 milyon dolar oldu.
Cheng Ye, Zhang Dayi, "İnternette Ünlü E-ticaretin İlk Payı" Ünlüler
Nisan 2016 gibi erken bir tarihte, Ruhan Holdings, Kerry'yi arka kapıya kapattı ve NEEQ'i halka açtı, ancak 2018'in başlarında NEEQ'ten çıktı ve Amerika Birleşik Devletleri yolculuğuna başladı. Mart 2019'un başında Ruhan, Nasdaq'ta listeleme niyetiyle ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na (SEC) bir halka arz izahnamesi sundu.
Ruhan'ın kurucusu Feng Min, 80'li yıllar sonrasıdır ve "çevrimiçi ünlü e-ticaret inkübasyonundaki ilk kişi" olarak bilinir.
Ruhan'ın bir diğer önemli figürü ise "Big V, Cargo Manager, BIG EVE Brand Founder" gibi pek çok unvana sahip bir İnternet ünlüsü Zhang Dayi'dir Ruhan mutlak C pozisyonundadır.
Resim kaynağı: Ruhan prospektüs ekran görüntüsü
2014 yılında tesadüfen 27 yaşındaki Zhang Dayi ve 34 yaşındaki Feng Min, bir Taobao mağazası açmak için işbirliği yaptı. 8 yıldır serbest model olan Zhang Dayi, kişisel IP'sini yayınladı. Kişisel Weibo hayranlarının sayısı başından beri 20 oldu. Do milyon şimdi 10.75 milyona yükseldi.
İkili arasındaki işbölümü de çok net: Zhang Dayi, çevrimiçi mağazanın tarzına ve ünlü İnternet markasının şekillenmesine odaklanırken, Feng Min ekibi operasyonlardan, tedarik zinciri yönetiminden ve lojistikten sorumludur. Feng Min'in 2017'de yaptığı bir röportajda Ruhan'ın ünlü iş modelini yorumladığı gibi: "Güzel ve güzel olmaktan sorumlusunuz ve para kazanmaktan ve aileyi desteklemek benim sorumluluğumdur."
Caijing Daily Weekly'ye göre, sadece bir yıl içinde, iki iş birliği yaptığı mağaza, Taobao giyim kategorisinin satış şampiyonu oldu. Yönü gören Feng Min yeniden dönüşmeye karar verdi ve 2015 yılında şirketin iş modelini "İnternet ünlüleri + kuluçka makinesi + tedarik zinciri" olarak belirledi.
İzahname, Ruhanın hissedarlık yapısında CEO Feng Min'in% 27,51, İnternette ünlü Zhang Dayinin% 15, direktör ve genel müdür Sun Leinin% 14,59 ve direktör Shen Chaonun% 6,67; Saifuhenin elinde olduğunu gösteriyor. Alibaba hisselerin% 8.56'sına; Legend Capital% 8.54'e sahip.
Zhang Dayi'nin tek IP'sinden memnun olmayan Ruhan Holdings, kuruluşundan sonra yetiştirilebilecek internet ünlülerinin daha fazla "potansiyel hisse senedi" keşfetti. İzahnameye göre, Ruhan'ın şu anda 113 imzalı çevrimiçi ünlü (KOL'ler, fikir liderleri), 148,4 milyon takipçisi ve 91 kendi kendine işletilen çevrimiçi mağazası (geri satın alan kullanıcılarının% 39'u) var.
Yüzlerce etkileyiciye rağmen, Zhang Dayi hala mutlak en iyi kart. İzahname, 2017 mali yılında, 2018 mali yılında ve 2019 mali yılının ilk üç çeyreğinde, en iyi KOL'lerin katkıda bulunduğu GMV oranının sırasıyla% 60,7,% 65,2 ve% 55,2 olduğunu göstermektedir. Bunlar arasında, 2018 mali yılında ve 2019 mali yılının ilk üç çeyreğinde en iyi 3 KOL vardı, Zhang Dayi birinci oldu ve Weibo hayranlarının sayısı, ikinci olan Daikin'den 6,65 milyon daha fazlaydı. Zhang Dayi, Ruhan'ın kendi adına açtığı çevrimiçi mağazadan net kârın% 49'unu alma hakkına sahip.
Resim kaynağı: Ruhan prospektüs ekran görüntüsü
Ruhan'ın ilk on KOL'si hariç, 9 aylığına kaydolan kalan 103 net ünlü GMV'ye yaklaşık 670 milyon yuan katkıda bulundu. Hesaplandığında, GMV'nin kişi başına ortalama aylık katkısı yaklaşık 720,000 yuan'dır.
Zhang Dayi'ye çok mu bağımlı? Başarılı listelemeden sonra yol nerede
Zhang Dayi'nin başarısı, Ruhan'ın İnternet ünlülerinin muazzam potansiyelini görmesini sağladı. Daha fazla İnternet ünlüünü kuluçkaya yatırırsanız, daha fazla fayda elde edebilirsiniz.Ancak, tüm İnternet ünlüleri Zhang Dayi gibi üst sıralar arasında olamaz.
Katkıların sayısına göre Ruhan, influencer'larını üç seviyeye ayırıyor: birinci sınıf etkileyiciler, olgun etkileyiciler ve yeni gelenler. Ruhan'ın ilk sıradaki üç İnternet ünlüsü Zhang Dayi, Daijin ve Guan Auntie'nin Weibo'da sırasıyla 10.75 milyon, 4.07 milyon ve 2.38 milyon takipçisi var. İlgili Taobao mağaza takipçileri 10.09 milyon, 3.26 milyon ve 710.000. Ancak birkaç ana ağ kızılötesi dışında, Ruhan tarafından imzalanan çok sayıda İnternet ünlü "potansiyel hisse senedi" bilinmemektedir.
31 Aralık 2018'de sona eren ilk dokuz ayda şirket, yıllık% 14 artışla 856 milyon yuan gelir elde etti ve bunun% 88.28'ini oluşturan ürün satış işi 756 milyon yuan işletme geliri elde etti; hizmet işi işletme geliri elde etti. 100 milyon yuan gelir,% 11.72'ye tekabül ediyor.
Ruhan, 2017 mali yılında ve 2018 mali yılında sırasıyla 40,14 milyon RMB ve 89,95 milyon RMB net zarara sahiptir; 2019 mali yılının ilk dokuz ayındaki net zarar 57,5 milyon RMB olup, geçen yılın aynı dönemindeki 26,13 milyon RMB net zarara kıyasla hala genişlemektedir.
Resim kaynağı: Ruhan prospektüs ekran görüntüsü
Ruhan, Ali ve Softbank gibi sermaye ağaçlarıyla desteklenmesine rağmen, borsa hala "İnternet ünlüleri e-ticaretinin ilk payına" aralarla yanıt veriyor. Bu, pratik eylemler kullanan yatırımcıların sorusu olabilir: Ruhan, Zhang Dayi'nin kişisel IP'sine aşırı bağımlılık sorununu nasıl çözebilir; gelecekteki trajik çevrimiçi ünlüler pazarı oyununda nasıl ilerlemeye devam edilir ...
Günlük ekonomi haberleri
