Nature Hall tarafından yapılan bir dizi eylem, tüm kozmetik endüstrisinin gelişme eğilimini ortaya çıkardı
W
Inshang
Giriş
"Çin'de Doğa Kilisesi, kendi DNA'sına sahip tek makyaj markasıdır." Zheng Chunying, Jialan Group Başkanı
Kaynak | Winshang (ID: winshang)
Yazar | He He Wen
Görüntü Kaynağı | Doğal Salon
Tüketimi gençleştirmenin dönüşümü, kadın tüketim gücünün serbest bırakılması ve erkek imaj yönetimi bilincinin artırılması ... Tüketim iyileştirmesinin arka planı altında, yeni konsept kozmetik markalarının, özellikle de yerli kozmetiklerin sürekli büyümesini teşvik etti.
Pek çok yerli kozmetik arasında, bir şirket sadece ürünlerinde pazarın beğenisini kazanmakla kalmamış, aynı zamanda benzersiz IP operasyonu ile pazardaki lider konumu için sağlam bir temel oluşturmuştur. Doğal salon ,onun Çekirdek IP Himalaya'dır .
Şimdiye kadar Çin Kendi DNA'sına sahip tek marka Naturetang, Himalaya'yı ana hat olarak alıyor ve markayı sürdürmek ve canlandırmak için ürün geliştirme, yaratıcı pazarlama ve kamu refahı faaliyetlerine IP unsurları enjekte etti. Tıpkı Himalayaların ana zirvesi olan Everest Dağı'nın yılda ortalama 1 santimetre artması gibi, Nature Hall da sürekli olarak mevcut durumu gözden geçiriyor ve sektörün gelişimine öncülük etmek için ürün serilerini, kanal düzenlerini ve mekansal içeriği yeniliyor ve yükseltiyor.
01
Himalayalar ile karşılaştırılabilir bir Çinli makyaj markası
Nature Hall ve Himalayalar arasındaki bağlar, 2009'da Shanghai World Expo'ya katılmaya davet edildi.
O zamanlar, Naturetang'ın bir yan kuruluşu olan Jialan Group, Shanghai World Expo'ya katılmaya davet edilen Çin kozmetik endüstrisindeki tek şirket olarak, Çin markasının yüksekliğini temsil eden bir ürün geliştirmeye karar verdi. Sadece konsepti, kalitesi ve imajı dünya standartlarında olan ürünler Çin markalarının küresel yüksekliğini temsil edebilir.
Nature Hall bu amaçla Alplerden Amazon yağmur ormanlarına, Akdeniz'e, Fuji Dağı'na, Kuzey ve Güney kutuplarına kadar yeryüzündeki tüm temsili alanları değerlendirdi.Sonunda ulusal gurur ve vatanseverlik nedeniyle sadece Çin kültürünü yaymayı değil, aynı zamanda Dünyanın zirvesinde Himalayaları temsil eden ve orijinal "Buz Kası Teknolojisi" ile Natural Hall Kar Serisini başarıyla oluşturduk ve ilk ürünü World Expo'ya getirdik. Karlı özlü saf nemlendirici krem . Naturetang, aynı yıl markanın kaynağının Himalayalar olduğunu belirledi.
O zamandan beri Nature Hall, Kar Beyazı Serisi, Nemlendirici ve Nemlendirici Serisi, Yüz Aydınlatıcı Serisi, Esneklik ve Sıkılaştırıcı Kırışıklık Karşıtı Serisi gibi ürünleri art arda geliştirdi ve ürünlerin tüm temel bileşenleri Himalayas maddelerinden seçildi ve IP elde edilmez. Dikiş füzyonu.
Naturetang, tüketicilere tam olarak ulaşmak için Himalayaları marka pazarlaması ve yardım faaliyetlerinde ana hattı olarak da kullanıyor. Örneğin 2016 yılında Natural Hall Himalaya Çevre Yardım Fonu'nun kurulması ve 2017 yılında Natural Hall Himalaya Güzellik Araştırma Enstitüsü'nün kurulması.
Bugün Nature Hall statüsüne kavuşan bu benzersiz marka IP tabanlı operasyondur.
-
2017'de Jialan Group satış geliri % 24 artış Natural hall marka satışları % 31'e varan büyüme
-
Bu yıl 27 Temmuz'da, doğal salon birlikte # # Tmall Buluşma Günü etkinliğine 3 milyondan fazla tüketici katıldı ve 27 Temmuz'daki satışlar bir anda düştü Güzellik kategorisinde 1 numara .
Ancak Naturetang günümüzden memnun değil, yeni marka stratejisi hedefi 2020 yılında Çin'de en büyük pazar payına sahip marka olmak. Bu nedenle Naturetang, ürün hatları ve kanal düzeni konusunda çalışmalar yapmaya devam ediyor ve birçok yenilikçi önlem aldı.Bu önlemler aynı zamanda kozmetik marka gelişiminin genel eğilimi olacak.
02
Tam kategori düzeni Bir Himalaya'yı yeniden oluşturun
Son yıllarda kozmetik, özellikle renkli makyaj, perakende büyümesi için yeni bir itici güç haline geldi.
Mintel'in tahminine göre, kozmetik pazarının satışlarının 2017-2022'yi aşması bekleniyor. % 10.2 Yıllık bileşik büyüme hızına 2022'de ulaşılacak 49.662 milyar yuan . Kantar Worldpanel ayrıca kişisel bakım kategorisinde makyajın penetrasyon oranının Yaklaşık% 40 , Satış büyüme oranı % 30'dan fazla , Diğer kategorilerden çok daha fazlası.
Öte yandan erkek güzelliği de hızlı büyüme dönemindedir. Baidu'nun büyük veri analizine göre, erkek kozmetik ürünleri, ortalama 110.000 günlük arama hacmi ile 2017'de istikrarlı bir şekilde büyümeye devam etti. 2016'da erkek kozmetik ürünleriyle ilgili arama terimleri% 14'dü. % 19'a yükseldi , Yıllık bazda% 14 artış.
Cilt bakımı alanında sürekli olarak iyi sonuçlar elde eden Nature Hall, bu yeni tüketici trendlerine ilişkin içgörüler edindikten sonra makyajı ve erkekleri hedef almaya başladı. Nature Hall'un yeni ürünü, iki yıllık araştırma ve geliştirme çalışmalarının ardından geliştirilen yepyeni makyaj CHANDO rengini ve üç yıldır cilalanan erkek ürününü 19 Mayıs 2018'de resmen yayınladı. Bu aynı zamanda Natural Hall'un tam kategorili yerleşim planının resmi olarak tamamlandığına işaret ediyor.
Cilt bakım ürünleri gibi, doğal makyaj ve erkek ürünleri de güçlü Himalaya renklerine sahiptir.
Doğal salon makyajı 4 serisi , 100'den fazla öğe , Y kuşağını kozmetik pazarındaki çekirdek tüketici grubu olarak kabul edin ve ürün ambalajında temsili bir renk olarak bin yıllık pudrayı kullanın. Matta, genç neslin genç ve naif olmayan, çağrışımsal ve yüksek dereceli özelliklerini temsil eden biraz gri var Makyaj kabı, benzersiz bir kar tanesi altıgen oluşturmak için Himalayalar'daki kar tanelerinden esinlenmiştir ve cilt bakımı makyajının üç özelliğine sahiptir, doğal renk, basit ve kullanımı kolaydır ve kitlesel makyaj pazarında 1 numara olmak için çabalamaktadır.
Nature Hall, erkek ürünleri açısından Himalaya buzullarının, ormanlarının ve toprağının doğası, vahşiliği ve canlılığından ilham alıyor ve seçkin Çinli erkekleri yaratmak için temel bileşenler olarak Himalaya buzullarını, ejderha kanı ve volkanik çamuru alıyor. Erkeksi ve 2020'de yerel erkekler için bir numaralı marka olmaya çalışın.
"Natural Hall'un yeni adamı tutkulu, enerjik ve meydan okuyan bir adam gibidir. Önünde aşılmaz bir Himalaya olduğunu bilse bile, tırmanmaktan korkmamalıdır. İyi adam, sizi beklemeye değer." Dedi Zheng Chunying. .
03
Pop-up mağazalarla amiral gemisi mağaza yapımını teşvik etmek için kanal dönüşümü
Ürünlere ek olarak, büyük kozmetik kanalları da aktif olarak kanal dönüşümü arayışındadır.
İlgili veriler, büyük mağaza kanallarına yerleştirilen üst düzey kozmetik oranının 24 yıl önce% 100'den% 68'e düştüğünü göstermektedir. AVM kanallarının oranı% 7'ye yükseldi . Aynı zamanda, büyük mağaza güzellik mağazaları ve üst düzey kozmetik tek markalı mağazalar, alışveriş merkezlerinde büyük mağazalar olmaya başladı ve güzellik kanalları değişimleri hızlandırıyor.
Bu fenomeni gören Natural Hall, alışveriş merkezi kanalları ile de aktif olarak deneyler yapmaktadır. Yingshang.com, Natural Hall Alışveriş Merkezi'nin tek markalı amiral mağazasının şu anda tasarım aşamasında olduğunu öğrendi. 400 SKU geliştirilecek ve önümüzdeki yıl açıklanması bekleniyor. Yeni mağaza modelinin resmi olarak ortaya çıkmasından önce Naturetang, ön ürün hazırlama, mağaza tasarımı, çalışma modu ve servis modu hazırlıklarına büyük önem verdi.Bunlardan biri, pop-up mağaza açmak tüketicileri doğrudan etkileyen olumlu bir "suyu test etme" ve Proje partisi, AVM kanallarının gelişmesinin önünü açacak.
Örnek olarak Şangay'ı ele alalım: Nature Hall, bu yıl, Daimaru Mağazası, Xuhui Zhengda Lecheng, Shanghai Xintiandi ve Shanghai Wanxiang City'de "Toz Beyaz Yüz İyileştirme Merkezi", "5 Yao İtiraf Yüz Yüz İyileştirme Merkezi" ve "Birlikte Büyüyün" kurdu. "Çim Himalaya" Deneyim Salonu, "Doğal Salon Esans Treni" etkinlikleri vb. Yingshang.com, bu pop-up mağazaların, amiral gemisi ürünleri, stil tasarımı veya etkileşimli teknoloji olsun, Nature Hall-Himalayas'ın marka DNA'sı ile yakından ilişkili olduğunu fark etti.
Bu durumda Nature Church, kanal reform sürecini teşvik etmek için bir dizi pazarlama faaliyetinin yapılacağını ortaya koydu.
Alışveriş merkezlerinde kozmetik açılış olgusuyla ilgili olarak, Taubman China genel müdürü Zhang Guohua, alışveriş merkezleri ve büyük mağazalarda güzellik markalarının hizmet yöntemleri, ürün teşhir, deneyim ve sahne oluşturma, alışveriş dahil olmak üzere imajında hala farklılıklar olduğunu söyledi. Merkez ayrıca aktif olarak kozmetik markaları arıyor.
"Natural Hall güzellik mağazaları, büyük mağazalar ve e-ticaret kanallarında birinci sırada. Ayrıca alışveriş merkezi kanallarında da ilk olmak için çalışıyoruz." Zheng Chunying kendinden çok emin.
Not:
WeChat abonelik hesabının büyük revizyonu nedeniyle, ticari emlakla ilgili en son bilgileri kaçırmak istemiyorsanız, unutmayın "Yıldız" Winshang.com Yazımızı ilk kez görebilmeniz için ~
Lütfen parmağınızı uzatın ve mevcut okuma arayüzünde 4 seçeneğine tıklayın:
" Üç nokta " İkinci satır" Resmi hesabı görüntüle " Sağ üst köşeyi tıklayın" Üç nokta " Tıklamalısınız" Yıldızı ayarla "
Winshang.com orijinal el yazması, telif hakkı Winshang.com'a aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
