g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

"Hayran ekonomisi" iktidarda, Dicos Aile Günü bir milyondan fazla aile müşterisini nasıl "çekiyor"?

Mobil İnternetin popülerliği ile restoranlar tüketicilere gittikçe yaklaşıyor. Catering sektöründe büyük verinin gelişmesiyle birlikte tüketicilerin portreleri giderek netleşti. Restoran, tüketicilere mobil İnternet medyası aracılığıyla hassas pazarlama yapıyor ve tüketicilerin yaşamlarının tüm yönlerine entegre oluyor ve böylece yiyecek-içecek hizmetlerinin hayran ekonomisini doğuruyor.

Taraftar ekonomisinin üstünlüğünün olduğu bu çağda, taraftar sayısı, sadakat ve harcama gücü, restoranın gelişimi ile ilgilidir.

Artımlı piyasa, restoranın ne kadar iyi gelişeceğini belirler, ancak borsa restoranın ayakta kalıp kalamayacağını belirler. Ve günümüzün giderek daha rekabetçi hale gelen catering pazarında, yalnızca kendi pozisyonumuzu koruyarak gelişim arama fırsatına sahip olabiliriz.

Bu nedenle, restoran sahipleri, gökyüzüne güvenmenin muhafazakar kalkınma modeline güvenmek yerine, "hayran ekonomisini" nasıl çalıştıracaklarını ve yeni müşterileri restoranların hayranlarına nasıl dönüştüreceklerini veya hatta sadık hayranlara nasıl geçeceklerini düşünmelidir.

Fan ekonomisini çalıştırmak ne kadar önemli

1. Taraftar kazananlar dünyayı kazanır!

Taraftar ekonomisi, genel olarak taraftarlar ve takipçiler arasındaki ilişkiye dayalı işletme gelir getirici davranışı ifade eder.Kullanıcı bağlılığını artıran, ağızdan ağza pazarlama yoluyla ekonomik ve sosyal fayda sağlayan bir iş operasyon modelidir.

Şimdi İnternet çağında, hayran ekonomisi uzun süredir ana pazarlama yöntemlerinden biri olmuştur. Hayranları olmayan bir marka, bir marka değildir.

2. Restoran işletmeyen hayranlar kârsız olacaktır.

Paket servisi olan restoran platformunun komisyonunun% 20'si ve pazarlama sıralamalarının ve diğer fonların aylık olarak zamanında sunulması, tüccarların kârlı olmamasına neden oldu ve trafiğin tüccarlarla yarım kuruşluk bir ilişkisi olmadı, bu da platforma yatırıldı ve sonunda paket servisi olan restoran platformu tarafından kaçırıldı.

Dine-in, yeni medya tanıtımı için kullanılır ve yapılmazsa trafik olmaz ve birkaç gün sonra trafik olmaz.

Bu nedenle, yalnızca platformlara ve medyaya güvenmeksizin dış trafiği çevrimdışı işlemlere hızlandırmanın gelecekteki ikram hizmetleri geliştirmesinin tek yolu budur.

Aslında, Dicos gibi birçok büyük catering şirketi de bunu "fan ekonomisi" aracılığıyla yapıyor ve nihayetinde milyonlarca aile müşterisini "ele geçiriyor"!

Peki, Dicox bunu nasıl yapıyor?

6 yıl

İnşa etmek Dicos Aile Günü

22 Haziran sabahı Dicos Aile Günü, Jinan Lingxiu Şehir Mağazasında mutlu bir şekilde açıldı.

Dicos, NBA Çin ile stratejik bir işbirliğine ulaştıktan sonraki ilk etkinlik olarak, Olimpiyat şampiyonu Yang Wei'yi sahada etkileşime girmeye davet etmekle kalmadı, aynı zamanda NBA unsurlarını bir dizi oyun bağlantısına entegre etti.

Aile Günü etkinlikleri için Dicos'un iki düşüncesi vardır:

1. Aile müşteri pazarı çok büyük ve marka bağlılığı yüksek.

95 ve 00'dan sonra yeni nesil tüketici gruplarına ek olarak, aile müşterilerinin de çok büyük bir pazarı var. Aile, sosyal yapının en temel birimi ve çocukların büyümesi için ilk duraktır. Çocukları kavramak, gelecekte genç tüketicileri de ele geçirecektir.

Çocuklar için atıştırmalıklardan büyük lezzetlere kadar, onları sıkı bir şekilde destekleyecek ve markanın en sadık tüketicileri olacaklar. Yiyecek içecek yarışması "oyuncak bebeklerden" başlayarak bir boyuta ulaştı. Xibei ve Xijiade, aileler ve çocuklarla ilgili birçok festival başlattı.

Buna dayanarak Dicos, 2014'ten beri Dicos Aile Günü'nü yaratıyor.

Çocuklar tarafından ebeveynler için hamburger yapmak ve ebeveynler için portre çizmek gibi temalı etkinliklerle müşteri marka bağlılığını artırıyor.

6 yıl içinde, Aile Günü yavaş yavaş ülke çapındaki Dicos mağazalarında normal bir topluluk etkinliğine dönüştü Dicos çevresindeki restoranlar düzenli olarak mağazalarda Aile Günü etkinlikleri başlatıyor. Yılda 200.000'den fazla aileye ev sahipliği yapmak, kümülatif olarak bir milyondan fazla aileye fayda sağlamak .

Family Day'in yaratılmasıyla Dicos, çok sayıda marka hayranı kazandı.

Dicos Pazarlama Direktörü Bayan Xie Yahui şunları söyledi: "Dicos, Aile Günü'nü her zaman markaların tüketicilerle iletişim kurması için önemli bir kanal olarak görmüş ve aileler için sıcak bir topluluk ebeveyn-çocuk etkileşim platformu oluşturmaya kararlıdır.

2. Marka kültürü ve insani bakım sunmak için güçlü IP'yi birbirine bağlayan sektörler arası işbirliği!

"IP Pazarlama Çağı" nda, yüksek kaliteli IP kaynaklarını kavrayabilen herkes, pazardaki hakim zirveleri yakalama fırsatına sahip olacaktır.

IP'nin özünde iki nokta vardır, biri trafiktir (bir grup insan tarafından desteklenir) ve diğeri değerlerdir (IP'nin belirli özellikleri vardır).

Örneğin: The Glory of the King, yoğun trafiğe sahip ulusal bir IP'dir ve kimse bunu bilmiyor. Aynı zamanda 00'dan sonraki genç nesil etiketidir.

Bu yıl Dicos, NBA China ile stratejik işbirliğine sahip.

NBA'in büyük IP'si aracılığıyla sağlıklı beslenme ve spor temalı deneyim aktiviteleri sağlar, markanın sağlıklı ve genç imajını aktarır ve aile birleşimini ve ebeveyn-çocuk arkadaşlığını teşvik eder. "

Dicos, tüketicilere daha iyi geri ödeme yapabilmek için yazın fiziksel uygunluk, bulmaca ve beceriler gibi beş ana NBA temasını kapsayan aktif bir aile günü etkinliği başlatacak. Hedef, 2019'un sonuna kadar ülke çapında 18.000 Aktif Aile Günü etkinliği düzenlemektir.

Yıllar süren inovasyon ve sıkı çalışma sayesinde Dicos, Aile Günü'nü kademeli olarak sektörde yüksek itibara sahip bir ebeveyn-çocuk platformu modeli ve toplum ve aile ilişkilerini birbirine bağlayan önemli bir merkez haline getirdi.

Dicos nasıl öğrenilir

Fan ekonomisini çalıştırın

1. Bir restoran markası günü oluşturun

Sadece bir restoranınız olsa bile, kendi özel restoran marka gününüze sahip olmanız gerekir. Marka Günü'nde, çevrimdışı mini oyunlar, ücretsiz tadımlar veya temalı etkinlikler aracılığıyla yemekler veya indirimler vererek müşterilerin avantajlarından yararlanmasına ve markanın aidiyet duygusunu artırmasına olanak tanıyabilirsiniz.

Aynı zamanda, fiyatları düşürmek yerine markanın daha dinamik görünmesini de sağlayabilir. Marka günü etkinliklerinin sıklığı da tercihen her hafta fazladır.

Dicos, tüketiciler tarafından derinden sevilen ve ülke çapında bir milyondan fazla aileye fayda sağlayan bir topluluk ebeveyn-çocuk etkileşim platformu oluşturmak için 2014 yılında Aile Günü'nü markanın düzenli faaliyetlerine dahil etti.

2. Marka kültürünü ihraç etmek için ortak markalı IP.

Tüketiciler ürünler için değil kültür nedeniyle toplanacaklar.

Örneğin, Japon suşi tanrısı, yaptığı suşi diğerleriyle gerçekten büyük bir fark yaratabilir mi? Hayır, insanlar daha çok zekice kültürü yiyorlar.

Bu nedenle, tüketiciler yalnızca marka kültürünü iletmek için IP'yi şekillendirerek veya kullanarak onları markanın sadık bir hayranı haline getirebilir.

3. Üye olarak hayranları teşvik etmek.

İster marka günü ister IP oluşturma olsun, sonuçta kâr içindir.

Üyeleriniz olarak hayranları biriktirmek için kayıtlı değerli üyelik kartlarını veya indirimli üyelik kartlarını kullanmak, fan ekonomisinin nihai amacıdır ve böylece "fan ekonomisinin" kapalı döngüsünü tamamlamaktır.

Özet

Gelecekte, catering endüstrisindeki rekabet daha uzmanlaşacak ve olgunlaşmamış sokak dükkanları ve anne-pop mağazalarının yerini yavaş yavaş markalı catering alacak ve bu da markalar arasında bir "marka savaşına" dönüşecek.

Dahası, dış trafik edinmenin yüksek maliyeti nedeniyle, catering markaları "özel alan trafik havuzu" markasını yetiştirmek için "fan ekonomisi" operasyonu yoluyla catering geliştirmenin gelecekteki yönü olacak!

-SON-

Yazar | LiLo

Kaynak | Catering O2O

Yeniden yapılanma | Beckham

Daha heyecan verici kuru ürünler

Daha heyecan verici içeriği takip etmek için anahtar kelimelere tıklayın

İnovasyon Hikayesi Toplantısı | Zeka Hikayesi Toplantısı | Xingzhi Araştırma Topluluğu

Xibei | Hushang Teyze | Ceviz | Songge | Baheli

Büyük Bilek Yılan Balığı | Yao Balık Turşusu | Siyah Beyaz TV | Kurbağa Xiaoxia

Bilgi Sistemi | Yemek Yatırımı | Akıllı Pazarlama Duvarı

Zhenyi Meitang Uzay Tasarımı | Tüm Vaka Planlaması: Panda Tasarımı |

Çinli catering seçkin değişimi ve öğrenim topluluğu