LVMH, tüm markalara açık ilk lüks blockchain platformunu başlattı
Muhabir | Jia Linwei
Yaklaşık 2013'ten beri moda endüstrisinde blockchain teknolojisi ortaya çıktı.
Uygulama yöntemi, kaynağı, fabrikayı ve diğer izlenebilir emtia kaynaklarını kaydeden giysi etiketlerine ve malzemelerine çipler yerleştirmektir. İkinci el ticaret emtiaları için, piyasa dolaşım deneyimi de dahil edilecektir. Sahteciliğe karşıdır, yaratıcı fikri mülkiyet haklarını korumak ve reklam sahtekarlığını önlemek için kullanılır.
Ürün kalitesini vurgulayan ve genellikle ikinci el piyasasında sahte ürünlerle boğuşan lüks ürünler için blockchain, soruna bir çözümdür.
"Women's Wear Daily" haberine göre, LVMH Group, LVMH, Microsoft ve New York blockchain yazılım teknolojisi şirketi ConsenSys tarafından ortaklaşa geliştirilen ilk lüks blockchain platformu Aura'nın 17 Mayıs'ta lansmanını duyurdu.
LVMH duyuruda, "Ürün yaşam döngüsünün her adımı kaydedilecek, böylece yeni ve şeffaf bir hikaye anlatılacaktır." Dedi. Bu, tüketicilerin satın alma acenteleri gibi gri piyasa işlemlerinde orijinalliği ayırt edebilmeleri için ürünün ilk olarak nereden satın alındığı ve ne zaman satıldığı hakkındaki bilgileri içerir.
LVMH, ilk olarak Louis Vuitton ve Dior marka parfümlerinde blockchain teknolojisini kullanmayı planlıyor. Aynı zamanda tüm lüks markalara açıktır, aracı gerektirmez ve verileri gizli tutma sözü verir.
Kripto teknolojisi sağlayıcısı Arianee, Paris Lüks ve Blok Zinciri Konferansı'nda Fransa'nın kripto varlık denetim teknolojisinin "dünyanın en iyilerinden biri" olacağını söyledi. Bu, LVMH'nin blockchain platformunun bu teknik alanda güçlü bir rekabet gücüne sahip olduğu anlamına gelir.
LVMH'nin blockchain platformunu piyasaya sürmesi, lüks markaların ciddi bir sahte tehditle karşı karşıya olduğunu bir kez daha kanıtladı. Bu durumun nedeni lüks eşya yeniden satış pazarının yükselişinden ayrılamaz.
Wells Fargo Securities analistlerinin tahminlerine göre, yeniden satış pazarındaki toplam perakende satışlar yaklaşık 48 milyar ABD dolarıdır ve bunların pazarın yarısını giyim, ayakkabı ve aksesuar oluşturmaktadır. Reuters, Berenberg'in analizini, ikinci el lüks malların yıllık satış ölçeğinin 2018'de 25 milyar ABD dolarına ulaştığını ve yıllık pazar büyüme oranının gelecekte% 10'a ulaşmasının beklendiğini söyledi. Bu veriler, birinci el lüks malların tahmini satış büyüme oranını aştı.
Lüks markalar ve yeniden satış siteleri arasındaki anlaşmazlıklar yoğunlaştı.
Kasım 2018'de CHANEL, ikinci el lüks eşya e-ticaret şirketini ticari marka ihlali, sahtecilik, sahte reklam kullanımı ve haksız rekabetle suçlayarak, sahte CHANEL çanta sattığını iddia ederek Real Real'i mahkemeye çıkardı. Bu yılın Nisan ayında CHANLE, Real Real'in en az yedi sahte paket sattığını tespit ettiğine dair kanıt ekledi, bu nedenle platformun sahtecilik uzmanları güvenilir değil.
Bundan önce CHANEL, aynı nedenle retro lüks perakendecisi What Goes Around Comes Around (WGACA) aleyhine bir dava açtı.
En çok taklit edilen lüks markalardan biri olan Louis Vuitton, sahteciliği engellemeyi asla bırakmadı. Yalnızca 2009 yılında, küresel olarak 9489 sahtecilikle mücadele araştırması planlandı ve 26.843 sahtecilikle mücadele davası açıldı. Ayrıca Amazon'daki tüccarlara dava açtı.
Lüks ürünler grubu, kendi blok zinciri platformunu başlattı, bu da sahte mal sorununun kaynağından çözüleceği anlamına gelebilir. Ancak şimdiye kadar, bu teknolojinin moda alanında uygulanması hala nispeten sığ ve gelecekte başka türev sorunlarının ortaya çıkıp çıkmayacağını tahmin etmek zor.
Aura hakkında daha fazla ayrıntı için, LVMH'nin baş dijital sorumlusu Ian Rogers, bunu 17 Mayıs'ta Paris'teki VivaTech konferansında açıklayacak.
Aynı zamanda Rogers, Louis Vuitton 2020 ilkbahar tatili serisindeki "Connected" konsept telefon gibi grubun diğer dijital yeniliklerini de açıklayacak. "Telefon" bir çantaya yerleştirilmiş ve kullanıcılar çantayı İnternete bağlayabilecek. Çanta üzerindeki renkli ekran, Louis Vuitton'un özel olarak belirlenmiş içeriğini oynatacak.
Aura'nın piyasaya sürülmesinden iki gün önce LVMH, e-ticaret web sitesi 24 Sèvres'in 24S olarak yeniden adlandırıldığını duyuran yeni bir hamle yaptı. Web sitesinde LVMH markaları ve CELINE dahil olmak üzere 200'den fazla lüks marka ve bağımsız tasarımcı markası satılmaktadır.
Basitleştirilmiş isim, tanınırlığı ve hatırlanabilirliği artırmak ve Amerika Birleşik Devletleri ve Asya gibi diğer uluslararası pazarlarda genişlemeyi kolaylaştırmaktır. LVMH Group, sitenin bu bölgelerde güçlü bir büyüme göreceğine inanıyor.
24S CEO'su Eric Goguey, "Siparişlerimiz 100'den fazla ülkeye gönderildi. Bir sonraki aşamada, mevcut kilit pazarları geliştirmeye devam ederken güçlü potansiyel gösteren bölgelere özel önem vereceğiz. Amerika Birleşik Devletleri şu anda güçlü. Büyüme için itici güç. "
Daha fazla farklı moda haberi okumak istiyorsanız, WeChat herkese açık "Bayan Jie in T-shirt (ID: teedevil2018)" hesabını takip etmeyi deneyebilirsiniz.
