Bir zamanlar Çin'deki bir numaralı meyve suyu markası, şimdi listeden kaldırma kriziyle karşı karşıya. Ortada ne oldu?
Toplumun sürekli gelişmesiyle birlikte, insanların yaşam ihtiyaçlarının kalitesi gittikçe yükselmeye başladı. E-ticaretin ortaya çıkışı herkesin ihtiyaçlarını büyük ölçüde karşıladı, buna bağlı olarak birçok geleneksel endüstri de etkilendi. Yerli "ilk markası" olan Huiyuan Juice bile bu felaketten kaçamaz.
Herkesin Huiyuan Juice markasına aşina olmayacağına inanıyorum. Bir zamanlar yerli meyve suyu endüstrisinde iyi bilinen bir markaydı ve sadece Minute Maid karşılaştırılabilirdi. Minute Maid'in Huiyuan Juiceun tüm Çin pazarındaki en büyük rakibi olduğu da söylenebilir. İnsanların yaşam standartlarının sürekli iyileştirilmesiyle, insanların meyve suyu içeceklerine olan talebi gazlı içeceklerden çok daha fazla. Bu nedenle, yılın her tatilinde herkesin yemek masasında çeşitli tatlarda meyve suyu içecekleri sunulacak ve o zamanlar Huiyuan suyu hızla gelişti.
Temmuz 2018'de Huiyuan Juice, Hong Kong Borsası tarafından listelenen yeniden başlama koşullarının 31 Ocak 2020'de yerine getirilmemesi halinde Huiyuan Juice'in listeden çıkarma riskiyle karşı karşıya kalacağını kamuoyuna açıkladı. Şu anda bazı insanlar merak edecek ... Açıktır ki 2016'da Huiyuan Juice hala pazarın ilk payını işgal ediyor, neden şimdi böyle bir durumla karşı karşıya? Aslında başarısızlığı kendi pazarlama stratejisiydi.
Bundan önce. Huiyuan Juice, üst üste on yıl boyunca hakim konumunu korudu ve onu Çin'in bir numaralı markası olarak adlandırmak abartı değil. 2012'den beri Huiyuan Juiceun net kârı "Waterloo" tarzında düşmeye başladı. Ancak yine de, hükümet hala Huiyuan Suyu "tercih ediyor".
Huiyuan Juice hakkında konuşurken, Huiyuan Juice'nin kurucusu Zhu Xinli hakkında konuşmalıyız. Zhu Xinli kırsalda doğdu ve "tarımsal duyguları" olan bir kişidir. Meyve suyu endüstrisi zincirinin gelişmesine büyük önem veriyor. Bu nedenle, Huiyuan suyunun üretimi için düzenli bir malzeme akışı sağlayan 10 milyon hektardan fazla yüksek kaliteli meyve, sebze, tahıl, hayvancılık ve kümes hayvanı yetiştirme ve yetiştirme üslerini birbirine bağlayan 100'den fazla işletme kurdu.
Zhu Xinli'nin ürünler için katı gereksinimleri olduğundan, Huiyuan suyunun tadı çok güzel. Bununla birlikte, tadı ne kadar iyi olursa olsun, meyve suyu içecekleri hala FMCG'dir. Ürün belirli bir süre içinde satılmazsa, zamanla böyle bir ürün herkes tarafından tanınmayacak ve giderek işletmede hantal bir ürün haline gelecektir. Huiyuan Juice'in hızlı gelişimi, yerli ve yabancı sermayenin "iyiliğini" hızla çekti.
Eylül 2008'de Coca-Cola, Huiyuan Juice'nin tüm hisselerini yaklaşık 17.92 milyar HK $ 'lık bir bedelle satın aldı. Bu satın alma "gökyüzü fiyatı satın alma" olarak adlandırıldı. O sırada, Huiyuan Juice'nin hisse başına fiyatı 4,14 HK $ idi. Bununla birlikte, her şey hazır, ancak "doğu rüzgarı yok", çünkü Ticaret Bakanlığı'nın tekel karşıtı soruşturmasını geçemedi, satın alma davası başarısızlıkla sonuçlandı ve Huiyuan'ı getiren sekel öne çıkmaya başladı. Meyve suyu işi başarılı bir şekilde satılmadığı ve erken aşamada yukarı akıştaki kör genişleme nedeniyle, çok sayıda fabrika atıl durumdaydı, Huiyuan'ın karı yıldan yıla düştü ve zarara düştü.
Bir zamanlar ülkeyi kasıp kavuran meyve suyu içecekleri nihayetinde başarısız oldu ve bir zamanlar sahip oldukları pazar payı da Minute Maid tarafından aşındırıldı. Şu anda Minute Maid tarafından piyasaya sürülen "meyve portakalı" Huiyuan Juice'in yerini başarıyla aldı. Geçmişteki Huiyuan suyunu mu yoksa şimdi portakal meyvesini mi seversin bilmiyorum?
