100.000 kişinin izlediği bu "toprak tadı" basın toplantısı nerede?
Baştan sona bir çevrimiçi basın konferansını asla izleyemeyeceğiniz günümüzde, köy komitesinin konuşmacıları aracılığıyla yayınlanan "toprak tadı" basın konferansının videosunun sonunda 140 milyon görüntülenme aldığını kimse hayal edemezdi. Tutar.
Bu video konferansın planlayıcısı fast food markası "Famous Chicken" dan geliyor. Videoda, başkan Shu Congxuan belirli bir köyün avlusunda bir karatahtanın önüne oturdu ve salgın sona erdikten sonra izleyicilere şirketin "kalkınma planını" bildirdi. Ciddi strateji duyurusunda, başkan tavuk getirmeyi unutmadı ve tavukla ilgili girişimciliğin hikayesini anlattı. "1982'de evlilik için 1,800 yuan'a 1.000 tavuk aldım, bir aile kuluçka çiftliği kurdum ve tavuk işine başladım."
Videonun 9 dakika 55. saniyesinde baraj, "maskeyi kaldır", Douyin, "Bigee" gibi popüler unsurların hepsi çok uygun bir zamanda ortaya çıktı.
"Bu tavuk, çok güzel, yeşil ağızlı, yeşil bacakları ve dolgun tüyleri var" ... "Hayat sadece şiir ve uzak yerlerden değil, aynı zamanda Feixi tavuğundan ibaret." Shu Congxuan'ın cümleleri inatçı.
Basın toplantısı aynı olabilir mi?
TitaniumMedia ile yapılan bir röportajda Laoxiangji marka ekibi, lansman konferansını planlamanın başlangıç noktasının Laoxiangji'nin başlangıç hikayesini anlatmak olduğunu belirtti. "1980'lerden günümüze değişim perspektifi hikaye anlatımıyla daha uyumlu." Ve Shu Congxuan hakkında. Videoda stand-up komedisine benzer bir konuşma nasıl doğdu, tavuk ekibi "İfade etmek istediğimiz ana içeriği başkanımızın kendisi belirler ve biz sadece onu birbirine bağlarız" dedi.
Bir ay içinde mavi sonbahar giysili bu orta yaşlı adam ikinci kez kamera karşısına çıktı.
Son kez "ünlüydü", çalışan mektubunu (salgın sırasında maaş gerektirmeyen ortak bir mektup) yırtma haberindeydi, "Bence bu, kafanız karıştı. Araba satmak ve ev satmak da size yemek vermeli, Bir ders alın. "
Şubat ayında, başkan arkadaşı Shu Congxuan'ın çalışanın ortak mektubunu yırttığı videonun, Douyin ve Kuaishou gibi platformların büyük V videosu aracılığıyla popüler hale getirildiği söylenirse, bu sefer eski köyün resmi WeChat basın toplantısının videosu gerçekten Beşinci halkada bir tavuk markasını hiç duymamış birçok genç hayran oldu ve markanın popülaritesi keskin bir şekilde arttı.
"Tavuğu gerçekten denemek istiyorum ama Pekin henüz yapmadı."
"Sevgili tavuk dostum, bayıldım."
Konferans bunu hala yapabilir mi?
İletişimin etkisi açısından, "200 yuan harcadığını" iddia eden bu çevrimiçi basın toplantısı sonunda 140 milyon görüntüleme aldı. Tavuk arkadaşlarının yerel lezzet basın toplantısı eşi görülmemiş bir klasik vaka haline geldi. "Aşırı toprak gelgitlerdir", netizenlerin tavuk arkadaşlarına oybirliğiyle övgülerini temsil eder. Douyin Kuaishou'da popüler hale gelen son internet ünlü vakaları, gençlerin "toprak gelgittir" gibi neyi daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.
@ , Douyin'de 3,08 milyon takipçiye sahip. Videonun ana içeriği yemek yemek ve gerçek yorumlar yapmakla ilgili, "Bu bir kız kardeş değil, Jimei, çilek, kekik veya kivi veya kivi oteli değil." Onun Mandarin'i, moda kültürünü seven insanlar tarafından yaygın olarak kullanılan eşsiz "Guo Yan Guo Yu" haline geldi ve modaya uygun yetenekler tarafından anlaşılan "siyah bir dil" haline geldi.
"Yoktan bir şey yapmak, ince havadan bir şeyler yapmak, ince havadan bir şeyler yapmak." Shu Congxuan'ın basın toplantısındaki konuşması aynı zamanda Guo Öğretmeni tarafından internette dolaşan altın bir cümleydi.
Bay Guo toprak mı? Hayır, aşırı toprak gelgit
Pazarlama yenileniyor, marka nasıl geliştirilir?
İnternet dilini ve Anhui aksanıyla Mandarin kullanımında yetkin olan, insanların orijinal izlenimlerinde uzun boylu ve sadık olan bu geleneksel girişimciler bir "tezat" oluşturuyor, böylece girişimcinin kariyeri nedeniyle geciken Bay Shu, 90'ların ve 95'lerin sonrasına nüfuz edebildi. Bizim kalplerimiz.
Shu Congxuan, Titanium Media'ya "çalışanların ortak mektubunu elle yırtıp atma" videosunun herkesi beğendiğini ve kasıtsız olduğunu söyledi. Bu yüzden ekibim, tavuk arkadaşları adına ayağa kalkıp herkese hikayemizi anlatmamı istedi. Kişisel imajım netizenlerin diğer tavuklar hakkında daha iyi bilgi sahibi olmasına ve tavuk dostlarının ruhunu daha iyi yorumlamasına izin verirse, sahnenin önünde durmaya hazırım. "
Shu Congxuan, videoda şirketin toplam 1 milyar yuan tutarında banka kredisi ve stratejik yatırım elde ettiğini söyledi. Bu yıl, "Pekin, Şanghay, Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou" gibi şehirler ve ülke çapında doğrudan işletilen mağaza sayısı dahil olmak üzere ulusal pazar düzenini hızlandıracak. 1.000'i aşacak.
Bundan önce, Lao Xiang Ji'nin ülke genelinde Anhui, Nanjing ve Wuhan pazarlarında bulunan 800'den fazla doğrudan işletilen mağazası vardı. Anhui, 500'den fazla mağazayla en büyük pazar payına sahip. Bu aynı zamanda netizenlerin şikayetlerinin bir noktası. Shu Congxuan, bu netizen'in yorumunun bir kez daha "ulusal düzen" konusundaki kararlılığına ilham verdiğini söyledi.
Marka pazarlamasının patlamasından sonra, Çin fast food zinciri markaları hala sorunlarla ve zorluklarla yüzleşmek zorunda.
China Food and Culinary Association tarafından 2018 yılında yayınlanan catering şirketlerinin sıralamasına göre, tavuk, KFC McDonald's ve Burger King'in ardından dördüncü sırada yer alıyor.
Anhui'deki Laoxiang Chicken mağazalarının toplam sayısı, tüm yabancı marka mağazalarının toplamını aşıyor, ancak yine de bölgesel fast food markalarının lanetini kıramadı. Chongqingin "ülke üssü" ve Guangzhounun "başkenti", bölgesel özelliklere sahip yiyecek içecek markaları eyaleti memnun edebilir İnsanların mideleri, ancak bütün ülkeye gitme sürecinde yetersizlikle karşılaşmaları kaçınılmazdır. Memleket tavuğunun imzası olan "Lao Tavuk Tavuk Çorbası", KFC'nin tavuk budu burgeri gibi ülkeye vuracak mı? Soru işareti olabilir.
Ulusal bir düzen elde eden Çin fast food'unun gelişme durumu ideal değil. Tipik temsilci altıncı sırada yer alan "Gerçek Kungfu". Genişleme planı hala çok yavaş. 2011'de, üç yıl içinde 1.000 gerçek Kungfu'ya ulaşacağı açıklandı. Halen ülke çapında 600 civarında mağaza var.
2017'de yayınlanan bir makalede, "Curiosity Daily" Ajisen, Real Kungfu, Yoshinoya ve Yonghe Daiwang gibi fast food zincirlerinin utanç verici durumunu analiz etti ve şu şekilde özetledi: "Ölçek olarak büyük veya küçük olmayan bir kategoriye aittirler ve marka etkisi yüksek değildir."
Aynı zamanda, birinci kademe şehirlerdeki gayrimenkul geliştiricilerinin verileri, trend olan fast food zincirlerinin trend olan gençler tarafından terk edildiğini yansıtıyor. Bu trend değişikliğini ilk koklayan KFC, şimdiden yenilik yapıyor. 2017'de, özel kahve ve hafif salata yemeklerine odaklanan ilk yükseltilmiş restoran K pro'yu açtı.
Diğer tavukların getirdiği "toprak tadı" trendi, bastırılmış salgın ortamına dayanan bir kamuoyu karnavalı veya bu Çin fast food markasının topraktan trende başlangıç noktası. Doğrulanacak. Sonuçta, yemek konusunda en seçici olan Çinli tüketiciler Asla damak tadınıza ve cüzdanınıza ihanet etmeyin. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, yazar / Gong Hejing)
