Yerli cep telefonları 2020'de "kuşatma" yı nasıl aşacak?
Resim kaynağı: Visual China
2020'de yeni cep telefonu ürünlerinin ilk dalgasında en çok bahsedilen anahtar kelime "ileri teknoloji" oldu. Yerli cep telefonu üreticileri kendi amiral gemilerini başlattılar ve stratejilerini uluslararası pazara kaydırdılar, ancak "üst düzey" olmak gerçekten bu kadar kolay mı?
Teknoloji, yüksek teknolojinin temel gücüdür; ürünler, kullanıcıları etkilemenin anahtarıdır; marka, pazarın tanınmasının bir işaretidir; ekoloji, gelecekteki gelişimin yönüdür. Daha sıkı durmak ve küresel pazarda daha ileriye gitmek için yerli cep telefonu markalarının kapsamlı bir dönüşüm geçirmesi gerekiyor.
Yüksek teknolojiye girmek için amiral gemisi ürünler mükemmel olmalıdır
İster iç pazarda ister uluslararası pazarda olsun, bir cep telefonu markasının temel sabit gücü, özellikle de üst düzey pazarda bir yer edinmek istiyorsa, teknolojinin araştırılması ve geliştirilmesidir.
Bu yılki yeni ürünlerden, ekran, performans, görüntüleme ve şarj etmenin amiral gemisi cep telefonlarının güçlü yönleri ve aynı zamanda akıllı telefonların gelişimindeki en son trendler olduğunu görmek zor değil.
Kullanıcılar günlük olarak cep telefonlarını kullandıklarında, ekranın çalışması% 85'in üzerinde bir paya sahip ve net bir ekran elbette vazgeçilmezdir. Son zamanlarda OPPO, Samsung ve Xiaomi gibi markaların piyasaya sürdüğü yeni ürünler için ilk yükseltme ekran oluyor.
3G'den 4G'ye geçiş sırasında, bariz ekran yükseltmeleri dalgası da yaşandı. 720P'den 1080P'ye 2K'ya, 3G ve 4G ağların döşeme süreciyle yakından ilgilidir. Artık yüksek pikseller ve yüksek yenileme hızları, görsel algıyı etkili bir şekilde iyileştirebilir ve 5G'nin gelmesinden sonra yüksek kaliteli videoların önünü açabilir.
İkinci olarak, bir amiral gemisi olduğu için, performans doğal olarak en iyi yapılandırmayı gerektirir. Bu yıl yeni ürünlerin ilk dalgası için her şirket, Qualcomm'un SA / NSA çift modlu 5G'yi destekleyen mevcut en güçlü SoC Snapdragon 865'i, kullanıcıların çeşitli günlük kullanım senaryolarını karşılamak ve ağ ve cep telefonlarının genel düzgünlüğünü sağlamak için özenle seçti.
5G ağı, son yıllarda yeni cep telefonları için sahip olunması gereken bir özelliktir. Farklı ürünler arasındaki bölünmede, ana bant ve SoC kombinasyonu ile boşluk hala açılmaktadır.Snapdragon, MediaTek ve Samsung gibi yukarı akış tedarikçileri, gelecekte farklı konumlandırma seçeneklerini piyasaya sürecek. Bu aşamadaki amiral gemisi ürünler için X55 ile Qualcomm Snapdragon 865 hala en iyi seçenektir.
Burada Titanium Media da küçük bir eğilim fark etti, cep telefonu belleğinin gelişimi. Birincisi, mevcut amiral gemisi ürünlerinin temelde 12GB kapasite seçenekleri olması ve bu da ileride ileri teknoloji cep telefonları için eşik değeri oluşturabilir.
Buna ek olarak, LPDDR5 bellek de üst düzey ürünlerin ana akımı haline gelecektir.Genel PC belleğinin iki katı performansa sahiptir ve çeşitli ortamlarda çalışma hızını büyük ölçüde geliştirir.
Görüntüleme yönü her zaman markaların birbirleriyle rekabet ettiği bir alan olmuştur. Cep telefonu üreticilerinin ana geliştirme yönü artık "netlik" etrafında yükseltmektir Geçmişte, Samsung ve Xiaomi'nin 100 milyon pikseli vardı ve ardından OPPO tarafından temsil edilen büyük ölçekli bir yakınlaştırma çözümü vardı.
Bununla birlikte, 5G çağında cep telefonu görüntülemesinin gelişimindeki ani yükselişin video olacağı kesindir. Kısa video ve Vlog gibi platformların yükselişi ve iletim hızındaki artış, bu faktörler dinamik görüntü çağının ortaya çıkmasına neden oldu.
Mevcut üreticiler aynı zamanda cep telefonu video çekim yeteneklerini de hızla geliştiriyorlar.Örneğin, titreme önleme, 8K ve diğer işlevlerin eklenmesi geleneksel kameraları ve çekim yardımcı ekipmanlarını zorluyor. Ve video çekimi ve sonradan düzenleme için eşiğin nasıl daha düşük hale getirileceği, kullanıcıların en çok endişelendiği nokta budur.
Askerler ve atlar önce yiyecekleri ve çimleri hareket ettirmezler Cep telefonundaki "yemek ve çim" olarak her şeyin temeli bataryanın kabiliyetidir. Grafen teknolojisinin ortaya çıkışı, cep telefonu üreticilerinin ileriye gitme yönünü işaret etse de, ne zaman ineceği hala bilinmiyor. Bu nedenle cep telefonu üreticileri virajı kurtaran ülke geçiş aşamasına başlamış ve çeşitli flaş şarj teknolojileri ortaya çıkmıştır.
Bu yıl yeni ürünler arasında OPPO, vivo ve Huawei gibi üreticiler sırasıyla kendi flaş şarj teknolojilerini ve bu teknolojiyi destekleyen ilgili ürünlerini piyasaya sürdü. Flaş şarj teknolojisine dayalı araç şarj cihazları, güç bankaları ve ilgili aksesuarların icadıyla, flaş şarj teknolojisinin kullanım ortamı daha geniştir.
Yeni malzemeler geleceğe gerçekten inmeden önce, pil / pil ömrünü flaş şarj yönünden değiştirmek hala büyük üreticilerin geliştirme yönlerinden biridir ve 65W hızlı şarj bu yıl ana standart haline gelecektir.
5G çağının ortaya çıkışı, cep telefonlarını en yaygın kullanılan dört boyuttan yeni iyileştirmeler yapmaya sevk etti ve donanım artık hazır. Bu çağda, Çinli cep telefonu üreticileri istifleme malzemelerinden istifleme teknolojisine geçtiler ve teknik rezervler ve kaynak planlama yetenekleri için rekabet ediyorlar.
Ürün tasarımı daha rafine, sınır ötesi ortak ilgi arıyor
Amiral gemisi ürün, kendi performansına ek olarak hiçbir eksikliğe ihtiyaç duymaz, aynı zamanda endüstriyel tasarım ve istikrar açısından da en iyisi olmalıdır. Örnek olarak Samsung'u ele alalım, S serisi ve Note serisi ürünleri her yıl ilkbahar ve sonbaharda piyasaya sürülüyor ve iki kamera altı ay boyunca amiral gemisi olarak duruyor.
Samsung'un iki serisi ne kadar yenilikçi olursa olsun, ürün tasarımı ve işlevselliği açısından en kararlı ve liderdir. Yerli cep telefonları üst düzey bir yola çıkmak istiyorsa, bu prensibi takip etmelidirler.
Mevcut bakış açısına göre, akıllı telefon ürünlerinin tasarımında, çeşitli kaldırma yapılarının, patlamaların ve "güzellik ipuçlarının" evriminden sonra, delik kazma ekranı hala en sağlam tasarımdır.
Dahası, her amiral gemisinin ekran malzemesi ve arka kabuk malzemesinde de daha muhafazakar olması gerekiyor.Fantezi versiyonları var, ancak ana akım geleneksel siyah, beyaz ve gri renkler.
Elbette bazı arkadaşlar, katlanır ekranların da günümüzde çok popüler olduğunu söyleyecek, bunlara high-end ve amiral gemisi denemez mi?
Katlanan perdenin görünümü ancak bu süre içinde bir yıldan fazladır ve doğuşu, ekran malzemesine dayalı bir yeniliktir. Şu anda, katlanır ekranların fiyatı çok yüksek, bu da onun en üst düzey varlık haline gelebileceği anlamına gelmiyor.Sadece üst düzey tedarikçilerin, üretim yöntemlerinin ve teknoloji araştırma ve geliştirmenin girdilerinin fiyatlar ile düzleştirilmesi gerekiyor.
Ek olarak, katlanır ekran konsepti henüz en kararlı ve hatasız durumu oluşturamaz, kırışıklıklar, cam malzeme seçimi ve pil ömrü gibi sorunların acilen çözülmesi gerekir. Ancak buna rağmen, katlanır ekran, cep telefonu formunun yeniliği için yeni keşifler getirdi ve gelecekte daha fazla katlanır ekranlı cep telefonu olacak.
Bir marka ürün tasarımı konusunda yaygara koparmak ve ilgisini artırmak istiyorsa, en iyi yol sınır ötesi ortak tasarım, yani IP işbirliği yapmaktır.
Aslında, IP işbirliği cep telefonu çemberinde yeni değil, Nokia ve BlackBerry çağına da yansıdı.Örneğin, World Expo'nun Nokia 5230'u ve Porsche ile işbirliği içindeki BlackBerry P9981'in hepsi sınır ötesi pazarlamada yapılıyor. IP, dünya çapında çeşitli pazarlarda daha fazla dikkat çekmek ve görünürlüğü artırmak için.
Tesadüfen, mevcut yerli cep telefonu markaları da sınır ötesi ittifak konseptini sürdürüyor.Huawei'in Porsche özel baskısı, OPPO'nun Lamborghini işbirliği modeli ve vivo Dünya Kupası özelleştirilmiş modelleri vb. Ürünlerinin ilgisini artırarak küresel pazarın dikkatini çekti. .
Çift marka stratejisi, yüksek ve düşük pazarları ayırın
Farklı markaların kendi amiral gemisi ürünleri olabilir, ancak kim piramidin tepesinde durabilirse markanın kendi tonuna bağlıdır.
Pek çok markanın kaosunun ardından Çin cep telefonu pazarının karıştırılmasının ardından Huami Ov'un durumu şimdi istikrar kazandı. Bununla birlikte, son yıllarda, çift marka stratejisi giderek popüler hale geldi ve farklı markaların tonalitesiyle farklı pazarlar açıldı. Küresel akıllı telefon satışlarının zayıf olduğu pazar ortamında alt markalar, cep telefonu üreticilerinin pazar rekabet gücünü daha iyi artırabilir.
Şu anda, küresel cep telefonu pazarı açısından, marka karıştırma temelde tamamlandı.Geleneksel olarak güçlü Apple, Samsung ve Çin'in "Huami Ov", küresel çekirdek pazarın en iyi oyuncuları haline geldi.
Counterpoint'in son yıllık verilerine göre, bu altı markanın küresel sevkiyatları, 2018'e kıyasla daha fazla artış olan dünya payının% 73'ünü oluşturdu.
Huami Ovun bu kadar yüksek bir paya sahip dört oligarkı, kademeli olarak ürün hatları konseptini alt markalara dönüştürdü ve kendi tonalitesini geliştirdi, bu da üst düzey dönüşüm için bir yol sağladı.
Aynı zamanda Realme, iQOO ve Honor gibi alt markalar maliyet performansına daha fazla önem verebilir, yüksek ve düşük pazarları ayırabilir ve pazar payı etkilerini tamamlamak için farklı marka tonları kullanabilir.
Dört Huami Ov şirketi küresel pazarda üst sıralarda yer almaya devam ediyor ve ürün amiral gemilerine ek olarak, çevrimdışı mağazalarda da büyümeye devam ediyor. Yu Chengdong, kısa bir süre önce, Huawei'nin Paris'teki ilk amiral mağazasının resmi açılışını duyurdu ve şunları söyledi: "Küresel bir amiral mağazasının inşası, marka oluşturmamızın çok önemli bir parçasıdır. Markanın reklamı yapılmaz, yaratılır."
Xiaomi aynı zamanda Fransa, Birleşik Krallık, İtalya ve diğer ülkelerde mağazalar açtı, sadece akıllı telefon satmakla kalmayıp, ilgili akıllı ürünleri de piyasaya sürdü. Avrupa pazarının özelliğinden dolayı Xiaomi, en başından beri çevrimiçi ve çevrimdışı yöntemlerin bir kombinasyonunu kullandı: çevrimiçi resmi bir web sitesi açmak ve yetkili mağazaları çevrimdışı açmak.
OPPO ayrıca dünya çapında 30'dan fazla operatörle 5G işbirliği başlatıyor ve Asya-Pasifik, Orta Doğu ve Afrika, Avrupa, Latin Amerika ve diğer pazarlarda kırılmaya devam ediyor. OPPO'ya göre, Find X2 tek başına dünya çapında 24 operatörün seçimini ve işbirliğini onayladı ve bu, OPPO'nun küresel pazarı daha da açması için önemli bir destek haline geldi.
Dört kafalı cep telefonu üreticisinin yaptıklarıyla hepsinin marka imajını ve tonlamasını sürekli geliştirdiğini görmek zor değil ve tepki de iyi. Böyle bir ön haberle, gelecekte marka ve yüksek kaliteli ürünler açısından daha fazla avantaj olacaktır.
Kendi kendine araştırma ve ekoloji ile yüksek kaliteli bir hendek inşa edin
Uluslararası pazarda sağlam bir konum kazanmak için, bağımsız araştırma ve geliştirme yetenekleri ve akıllı ekolojik yapı, yerli cep telefonu markaları için iki önemli gelişme yönüdür.
2019'da Huawei Ar-Ge'ye 120 milyar yatırım yaptı ve Xiaomi Ar-Ge'ye 7 milyar yatırım yaptı. OPPO CEO'su Chen Yongming ayrıca, Önümüzdeki üç yıl içinde Ar-Ge bütçesine 50 milyar yatırım yapacak ve 5G / 6G, yapay zeka, AR ve büyük veri gibi son teknolojilere odaklanmaya devam edecek. Temel donanım temel teknolojisini ve yazılım mimarisi yeteneklerini oluşturmak için. "
Bu nedenle, yeni bir rekabet turu karşısında, bağımsız araştırma ve geliştirme yeteneği, cep telefonu şirketlerinin hayatta kalması ve gelişmesiyle ilgilidir.Eğer cep telefonu devleri, 5G döneminde ve gelecekteki 6G döneminde uluslararası pazarda bir yer edinmek istiyorsa, bu konuda ustalaşmaları gerekir. Daha güçlü bağımsız araştırma ve geliştirme yetenekleri.
Akıllı ekoloji, kendi kendine araştırma yeteneklerinin geliştirilmesine ek olarak, aynı zamanda yerli cep telefonu üreticilerinin bir gücüdür. Şimdi yerli cep telefonu üreticileri akıllı ekolojide atılımlar arıyor. Xiaomi'nin akıllı ev ürünlerini ilk dağıtımından Huawei'nin akıllı ekoloji ürünlerine girişine kadar nihai hedefleri, kendi sistemlerinin IoT düzenlerini oluşturmaktır.
Çinli cep telefonu markalarının akıllı bir ekosistem oluşturmadaki avantajı, erken başlamaları ve IoT ekolojik yeteneklerinin ortaya çıkmasıdır. Doğrudan üst düzey pazarı hedefleyen "iyi bir yemek geç kalmaktan korkmaz". Geleneksel ekolojinin akıllı ekolojiye mevcut aşamasında, kullanıcı bağlılığını oluşturmak için donanım / teknoloji birikimi kullanılabilir. Gelecekteki akıllı yaşam için küresel kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayın.
"Çekirdek yapımı" aynı zamanda akıllı çağdaki şirketlerin bir ürün ekosistemi oluşturma ihtiyacıdır. Şu anda, küresel akıllı telefon pazarı doygun hale geliyor, ancak Nesnelerin İnterneti pazarına olan talep çok güçlü. Cep telefonu üreticilerinin kendi geliştirdikleri çipleri bu ürünlere uygulayabilmeleri durumunda, kendi geliştirdikleri çiplere dayalı bir ekosistem oluşturmaları beklenmektedir.
5G'nin doğu rüzgârına binmek, yüksek kaliteli yerli cep telefonlarının yoluna girin
Akıllı telefonlar trilyon seviyeli bir pazar yolu ... Toplum tarafından genel olarak kabul gören yeni bir tüketici ürünü olarak, etrafında geleneksel kültürden çok farklı bir kültür oluştu. Akıllı telefonların, bu yeni tüketici kültürel değişiklikleri turuna rehberlik eden temel taşıyıcı olduğu söylenebilir.
5G'nin yaygınlaşmasıyla, kullanıcıların artık video, oyunlar, aktarım vb. Açısından beklemesine gerek kalmadı. Altta yatan iletişim teknolojisi, kullanıcının yüksek kaliteli içerik konusundaki darboğazını kırdı ve bu da akıllı telefonları giderek daha üst düzey hale getirdi.
Ayrıca 5G, akıllı ekolojinin gelişimini de hızlandırıyor ve akıllı teknoloji / donanım, büyük veri ve uzaktan kumanda yoluyla daha da geliştirilebilir.
"Made in China" nın küresel yükselişiyle birlikte, yerli cep telefonu markaları artık yurtdışında giderek daha popüler hale geliyor. Teknoloji ve kaynaklar gibi koşullar göz önüne alındığında, Çinli üreticiler için 5G dalgasının gelişiyle birlikte, küresel pazarın yüksek kaliteli ürün ve teknolojilere olan talebini kavramış, bu, denizaşırı pazarları genişletmek için iyi bir zamandır. (Bu makale ilk olarak Titanium Media yayınlandı, yazar / Kiwi)
