Bir "İnatçı Kral" 120 milyonluk isabet oranına sahip ve oyun kullanıcıları yavaş yavaş ana akım izleyiciler haline geldi
Yazar / Vince
Oyun oynamayı seven bir grup genç nasıl bir araya gelebilir?
Son zamanlarda Xiaoyu, farklı kimlik ve kişiliklere sahip 5 genci bir oyun aracılığıyla birbirine bağlayan iyi bir hafif komedi keşfetti: aralarındaki bireysel farklılıklar son derece komik komedi patlamalarına neden oldu, ancak aynı Oyuna olan inanç, tüm hikayeyi çok tutarlı hale getiriyor ve oyuncular arasında yankılanıyor.
Tencent Game Players League (TGL) ve Pudu Entertainment'ın ortaklaşa ürettiği bu mini dizi "The Stubborn King", yalnızca Tencent Video'da yayınlandı ve şu anda 45 günde 120 milyon görüntülenme elde etti.
Tencent Interactive Entertainment Pazarlama Direktörü Lu Jinxian, Entertainment Capital'a "Daha tanıdık terimlerle, oyun alanında ilk sırada yer alan bir MCN platformu olarak anlaşılabilir ve aynı zamanda tüm sektörde üç veya dört pozisyonda olabilir." Li, TGL'nin seçkin oyun içeriği yaratıcıları ve ekipleri için kaynak desteği, dağıtım tanıtımı, içerik sübvansiyonları vb. Sağlayacağını söyledi.
"TGL platformu nispeten açıktır ve yine de, ister tüm içerik sektöründeki ilgili şirketlerin ister ortak ekiplerin bu ekosistemi zenginleştirmek için birlikte çalışabileceğini söylemeyi umuyoruz."
Şu anda, TGL'nin ortalama günlük trafiği yaklaşık 500 milyon kişi ve zirvede yaklaşık 800 milyon kişi. Trafiğin% 50'den fazlası "Kralın Glory" den geliyor. Bunlar arasında oyuna giren ve davaları çözme şeklinde oyuna devam eden hafif animasyon kralı "Canyon Crime Squad", Tencent Video'da 330 milyonun üzerinde görüntülemeye sahip. Sihirdarın günlük hayatını anlatan melodram "The Stubborn King", Tencent videolarında 120 milyonun üzerinde görüntülemeye sahip.
Öyleyse, film ve televizyon şirketleri için, sadece oyuncuların film ve televizyon içeriği beklentilerini karşılamakla kalmaz, aynı zamanda daha fazla film ve televizyon izleyicisinin ihtiyaçlarını nasıl en üst düzeye çıkarabilirler? TGL için, bir içerik ekosistemi oluşturma yolunda hangi yollar denenebilir? "The Stubborn King" in yapımcısı Fang Pudu Entertainment'ın kurucusu ve CEO'su Zhang Kaiyi ile bu işten edindikleri deneyimleri konuştuk.
Tencent Gamers League Ana Sayfası
100 milyonu kırmak için tıklayın, kahkaha patlamaları,
"İnatçı Kral" neyi doğru yaptı?
Zhang Kaiyi, Entertainment Capital'e "Her zaman oyunla ilgili hayran içeriği yapmak istedik. Tencent Interactive Entertainment'ın bir yan kuruluşu olan Tencent Game Player Alliance'ın, oyunlarla ilgili bir grup PGC içeriğini birlikte kuluçkaya yatırmak için yüksek pazar eşleşmesi olan şirketler bulması gerekiyor." Teoriye göre, "İnatçı Kral" fikri onu neredeyse vurdu.
Bir oyun hayranının çalışması olarak "The Stubborn King", senaryoyu geliştirmek için orijinal oyun dünyası görüşünün içerik hikayesine dayanmıyor, bunun yerine hikaye perspektifi çağdaş toplumda oyun oynayan gençlere yerleştiriliyor. Oyun tüm hikaye haline geliyor. Ana hat.
Bu ayar, bu yönüyle oyun öğelerinin akılcı bir şekilde kullanılmasını sağlayarak daha fazla oyun oyuncusunun gösteriye dikkat etmesini sağlarken, aynı zamanda oyunun kendisi hakkındaki mevcut dünya görüşünün teknoloji ve hikaye açısından utanmasını da ortadan kaldırıyor. Daha da önemlisi, böyle bir hikaye modu, TGL'nin ekolojik oyun içeriği hedefiyle örtüşüyor.
"Bilgisayardan mobil terminale kadar, oyuncuların oyunları daha parçalı hale geldi. Anketimize göre, oyuncuların% 30'undan fazlası günlük strateji ve topluluk içeriğinin yanı sıra dramalar ve çeşitli şovlar şeklinde içerik talebinde bulunuyor." Lu Jinxian Entertainment Capital'e göre, bir talep olduğu için, Tencent kesinlikle bu içerik ekolojisi aracılığıyla daha fazla kullanıcı yakalamayı umuyor.
Dolayısıyla, TGL, PGC içeriği üzerinde çalışırken, oyuncuların yankı uyandırması daha umut verici olacaktır, "Gülümseyebilir ve bunu okuduktan sonra etrafımdaki hikaye budur diyebilirse, o zaman asıl amacımıza ulaşmış oluruz."
Wang Dali, Wang Zhao'nun "The Stubborn King" de canlandırdığı
Bu, "İnatçı Kral" ın karakter ortamını oldukça temsil ediyor: Wang Zhao'nun canlandırdığı Wang Dali, her gün yıkılarak bir servet kazanmayı hayal eden genç bir sosyal genç ve Yang Tianming'in canlandırdığı Qin Fei, profesyonel oyun hayalleri olan kıdemli bir işsiz genç adam. Zhang Haoyu'nun Shen Le'sinin kendi "komedi hayali" var, Dong Siyi'nin Fang Sansan'ı "düşük seviyeli insanların" hayatlarını inceleyen zengin bir kız ve Gou Xueying'in Zuli'si iki boyutlu bir deniz kaplumbağası loli.
Böylesine tamamen farklı bir karakter bileşimi, talihsizlikler nedeniyle tek bir çatı altında toplanıyor ve dramatik çatışmalarının ve komedi etkilerinin vazgeçilmez olacağı düşünülebilir. Ama oyun sayesinde derin bir dostluk kurdular, herkesin oyun takımında bir yeri var, hatta bir e-spor oyunu oynamak için bir takım oluşturdular.
"Oyunların ana ana hat olarak varlığının yanı sıra, mikro ticaret, ikinci neslin sökülmesi ve plastik cerrahi gibi güncel sosyal konulara da dahil olduk." Zhang Kaiyi, oyunun çok büyük bir kullanıcı tabanına sahip olmasına rağmen, sonuçta bunların olduğunu açıkladı. Nispeten daha dikey oyuncular ve film ve televizyon çalışmaları için, izleyicinin bu grupla sınırlı olamayacağı umulmaktadır, ancak bu sosyal sıcak noktaların yardımıyla, daha sıradan film izleyicilerini çekebilir.
"İnatçı Kral" fotoğrafları
Ancak Zhang Kaiyi, "Stubborn King" çalışmasında oyuncular için bazı unsurların ve sap tasarımlarının çok tatmin edici olmadığını da kabul etti. "Oyun oynama sürecinde, çok komik saplar olacak. İkinci sezonda daha iyi bir iş çıkarmayı umuyoruz, böylece oyuncular gördükleri anda empati kurabilir ve empati kurabilirler."
Oyunla ilgili drama geliştirmeyi ilk kez denediğinden, Pudu Entertainment için, 10 bölüm, 15 dakika ve hatta bu alanda bir keşif ve girişim olarak daha çok "Stubborn King". Bu dramanın hiçbiri yatırıma açık değil. Ancak bu girişim beklenmedik bir şekilde iyi sonuçlar verdi.
"Bu projenin tek bölümü on milyonlarca görüntülemeyi aştı ve hemen 15 milyona ulaşacak. Zaten tüm platformda orta düzey bir dram. Bu, tanıtım için çok fazla kaynak harcamadığımız zamandır. Bunları ortadan kaldırırsak Faktörler, zaten daha çarpıcı bir içerik olarak görülmelidir. "Lu Jinxian dedi.
Sanatçıları projeler ile kuluçkaya yatırmak için Tencent ile işbirliği yapmak,
Pudu Entertainment'ın başka hangi iş metodolojisi var?
"The Stubborn King" in başrol oyuncusu Dong Siyi, Xiaoyu'ya kısa süre önce izlediği "Assemble the King" adlı varyete şovunu hatırlatıyor.
Aslında, "Assemble the King" in arkasında bir Pudu Entertainment figürü de var. Hu Xia, Wu Xin, Tian Liang ve Li Dan'ın dört yıldızının oyunda rekabet etmesi için yönettiği bu gösteri 9. uzun metrajlı filmin ilk sezonu 219 milyon hit aldı. Gösterinin kazanan takımı "Glory of the King" de yer aldı. Şampiyonlar Ligi finalleri.
"Varyete şovları yapma fikri, film ve televizyon dizileri yapmakla aynı şey değil. Çeşitli şovların daha büyük bir yatırımı var ve hızla ticari likidite elde edebilir." Zhang Kaiyi Xiaoyu'ya, "Drama yapmak daha zor, çünkü" Birleştirin ". "King" bir e-spor varyete şovu. Esas olarak sanatçının oyunu geri yüklediği sahnelere odaklanıyor. Meydan okumanın içeriği o kadar zor değil. Ama drama farklı, yine de oyun ve içerik arasında bir değiş tokuş yapmamız gerekiyor, bu zorluk Çok büyük."
"Kralı Birleştirin" fotoğrafları
Ek olarak, çeşitli şovlara kıyasla, dramalar daha fazla markalaşmaya ve yağışa ihtiyaç duyar. "İnatçı Kral" modelimiz ilk çeyrekte ağızdan ağza iyi bir iş çıkarmak, ardından ikinci ve üçüncü çeyrekte karlılığı göz önünde bulundurmak. İlk çeyrekte yatırımı açmamamızın nedeni de budur. "
Bu serinin arkasında Pudu Entertainment ve Tencent arasındaki derinlemesine işbirliği büyük bir rol oynadı. Zhang Kaiyi Xiaoyu'ya, Pudu Entertainment'ın tüm sanatçıların pan-eğlence alanında Tencent Pictures'ın özel stratejik ortağı olduğunu ve Tencent Pictures, Tencent Games, Tencent Animation, Tencent Literature ve Tencent E-sports ile birleştirildiğini söyledi.
"Sermaye düzeyinde bir miktar işbirliği de dahil olmak üzere, tüm endüstri zincirindeki tüm içerik ekolojisini destekleyeceğiz." Lu Jinxian, "Özellikle," Stubborn King "in üretim maliyetinin yarısını karşılayacağız ve ikinci olarak Tencent'i dahili ve harici kullanacağız. Bazı dağıtım işleri için kaynaklar. "
Bir ortak seçerken TGL'nin birkaç kriteri olduğunu söyledi: İlk olarak, her türden büyük V veya büyük ile karşılaştırıldığında, duygusal ve kültürel olarak daha bağlı olan bazı ekipleri veya şirketleri kuluçkaya yatırmayı umuyorum. büyümek. İkincisi, işbirlikçi ekip aynı felsefeye sahip olmalı, genç olmalı ve oyunları sevmelidir.
"Tencent Game Player Creation Alliance" web sitesi sayfası
Film ve televizyon prodüksiyonunun yanı sıra, sanatçı yönetimi de Pudu Entertainment'ın ana işlerinden biridir.
Zhang Kaiyi, şirketin sanatsal kişiliğine uyan yüksek kaliteli bir projenin, film ve televizyon çalışmaları dışında şirkete birçok fayda sağlayabileceğini söyledi. Gelire ek olarak, şirketin sanatçıları için de iyi bir büyüme ve birikimdir.
Aslında, Yang Mi'nin arkasındaki Jiaxing Media bu modeli benimsemiştir. Bu yılın başında ateşlenen "Three Lives Three Worlds Ten Miles of Peach Blossom" da Si Mingxing'in aktörü Wang Xiao, Feng Jiu'nun aktörü Di Lieba ve Donghua Dijun'un aktörü Gao Weiguang'ın da aralarında bulunduğu birkaç sanatçı Jiaxing'den. Medya.
Zhang Kaiyi, "Bu modeli kullanarak, bir proje olağanüstü bir patlamaya dönüştüğünde, şirket için, özellikle de sanatçı komisyonculuk şirketi için faydalar çok açıktır." Zhang Kaiyi, "Gelecekte, ana yatırım da olacağız. Usta kontrollü projeler, bu tür projeler sanatçıların kuluçka ve büyümesi için daha büyük bir itici güç sağlayacaktır. "
