Yalnızca 1000 inçlik bir TV onlarca yuan net kar sağlar. Bazı üreticiler 700'ün altındaki 32 inç akıllı TV'leri öldürür.
11 Nisan'da, PPTV'nin tüm akıllı TV ürünlerinin fiyat indirimi açıklamasının ekran görüntüsü birçok WeChat grubunda ortaya çıktı ve renkli TV çevresinde yoğun tartışmalara neden oldu. Ekran görüntüsünde sağlanan açıklamaya göre, bugün (11 Nisan) ile 17 Nisan 2019 tarihleri arasında PPTV akıllı TV ürünlerinin fiyatı düşürülecek ve 32 inç akıllı TV 1099 yuan'dan 666 yuan'a düşecek (önceden rezervasyon gerekli) .
Daily Economic News muhabiri, açıklamanın PPTV Akıllı TV Pazar Merkezi olarak imzalandığını öğrendi. Muhabir, yukarıdaki ifadenin gerçekliğini doğrulamak için PPTV smart TV ile temasa geçti ve ilgili personel ifadenin gerçekliğini doğruladı.
Renkli TV üreticileri Nisan ayında yoğun tanıtım
Genel olarak konuşursak, 32 inç akıllı TV'lerin fiyatı 699 yuan ile 999 yuan arasında değişiyor Bu sefer, PPTV akıllı TV'ler 32 inç TV'lerin fiyatını 666 yuan'a düşürdü ki bu bir "hile" olarak tanımlanabilir. PPTV Smart TV başkan yardımcısı Chang Jiang, Daily Economic News muhabirine şunları söyledi: "Etkinlikten sonra bazı ürünlerin fiyatları biraz artacak, ancak çoğu ürün bu etkinliğin fiyatına tanıtılmaya devam edecek."
Ek olarak, PPTV Smart TV'nin resmi Weibo'su da diğer arkadaşları terfi ettirerek doğrudan 2019 renkli TV savaşına işaret etti.
Daily Economic News muhabiri, birçok TV markasının yakın zamanda promosyonlar başlattığını belirtti. Skyworth, PPTV akıllı TV'nin tanıtımından önce 8 Nisan'da büyük bir tanıtım başlattı. 9 Nisan'daki "Mi Fan Festivali" nde, Xiaomi'nin 32 inçlik bir TV'si 899 yuan'dan 799 yuan'a, 55 inçlik bir televizyonu 1999 yuan'a ve 65 inçlik bir televizyonu 2999 yuan'a düştü.
Xiaomi TV'nin resmi Weibo'sunda açıklanan verilere göre, 9 Nisan'da Xiaomi TV'nin çok kanallı satışları 360 milyon yuan'a ulaştı, bunun Xiaomi TV'nin 4A65 inç büyük ekran 4K tekli ürünü 100 milyon yuan'dan fazla satıldı ve 55 inçlik tüm serilerin satışları da kırıldı. 80 milyon yuan.
AVC tarafından bu yılın Ocak ayında açıklanan verilere göre, 2018 yılında Çin'in renkli TV pazarının perakende hacmi, yıllık% 0,5'lik hafif bir artışla 47,74 milyon adet oldu. Bununla birlikte, 149 milyar yuan perakende satış ölçeği, bir önceki yıla göre% 8.6 düştü. Ayrıca TV perakende alanı 2018 yılında 33,7 milyon metrekareye ulaşmasına rağmen, bir önceki yıla göre% 6,8 artış gösterdi. Bununla birlikte, 3121 yuan ortalama perakende fiyatı yıllık bazda% 9 düştü.
İlk düz panel TV grubu, değişimin zirvesine ulaştı
(Grafik alakasız)
Büyük promosyonun nedenleriyle ilgili olarak Chang Jiang, Daily Economic News muhabirine şunları söyledi: "Çinin renkli TV endüstrisi eskiden yeniye değiş tokuşun dönüm noktasına ulaştı. Suningin son yıllardaki" eskiden yeniye "faaliyetlerine bakılırsa, renkli TV yenileme sıklığı en yüksek. 10 yıl önceki ilk düz panel TV grubu da değişimin zirvesine ulaştı. PPTV, pazar payını artırma fırsatını yakalamayı umuyor. "
AVC'nin istatistiklerine göre, Çin'de akıllı TV'lerin penetrasyon oranı 2013'te sadece% 45 idi, ancak 2018'e kadar Çin'de akıllı TV'lerin penetrasyon oranı% 89'a sıçradı ve 2019'da% 93'e çıkması bekleniyor. .
Zekaya ek olarak, ultra yüksek çözünürlüklü TV, renkli TV üreticileri için de önemli bir yöndür. Mart ayı başında Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı, Devlet Radyo ve Televizyon İdaresi ve Merkez Radyo Televizyon İdaresi "Ultra Yüksek Çözünürlüklü Video Sektörü Geliştirme Eylem Planı (2019-2022)" (bundan sonra "Kalkınma Eylem Planı" olarak anılacaktır) yayınladı.
"Geliştirme Eylem Planı", "önce 4K" genel teknik rotasına uygun olarak, 8K hesaba katılarak, ultra yüksek çözünürlüklü video endüstrisinin ve ilgili alanlardaki uygulamaların gelişimini güçlü bir şekilde desteklediğine işaret etti. 2022'de, Çin'in ultra yüksek çözünürlüklü video endüstrisinin genel ölçeği 4 trilyon yuan'ı aşacak, 4K endüstri ekosistemi temelde tamamlanacak ve 8K temel teknoloji ürünlerinin Ar-Ge ve sanayileşmesinde çığır açacak ve uluslararası düzeyde rekabetçi bir şirketler grubu oluşturacak.
Zhongtai Menkul Kıymetler Araştırma Raporu, "Kalkınma Eylem Planı" na göre, hükümetin, renkli TV "değiştirme ve yenileme" çalışmalarını yürütmek için endüstri derneklerini ve renkli TV şirketlerini desteklemek gibi endüstriyel yatırım fonlarının kurulması yoluyla tüm taraflardan kaynakları artıracağına işaret etti. 2022'de 4K TV terminalleri tamamen popüler hale gelirse 8K TV% 5'lik bir paya sahip olacak. Ovi Bulut Ağı'ndan alınan verilere göre, borsada yaklaşık 110 milyon 4K ultra yüksek çözünürlüklü TV seti bulunuyor ve bu rakam% 20'den daha azını oluşturuyor ve eski 4K TV setlerinin giriş arayüzü yapılandırması, 60 çerçeveli 4K sinyallerin giriş gereksinimlerini karşılayamıyor. 4K TV tahmin ediliyor. 8K TV'lerin stok değişimi ve artan alanı en az bir trilyondur.
Fiyat savaşına katılmak karları ciddi şekilde sıkıştırır
Gelecekte trilyon ölçekli bir pazar için rekabet etmek istiyorsanız, hayatta kalmalısınız, ancak renkli TV şirketleri şu anda fiyat savaşına zararla katılıyor ve şimdiden ciddi şekilde kârları sıkıştırdı. Daily Economic News (WeChat: nbdnews) muhabirleri, borsaya kayıtlı şirketlerin performans raporlarını taradılar ve 2018'in ilk yarısında Hisense Electric'in (600060) net kar marjının% 2,48, Sichuan Changhong'un (600839) net kar marjının% 0,44 ve TCL Group'un (000100) olduğunu buldu. ) Net kar marjı% 3.01 olup, Xiaomi'nin "cinsi" nin% 5 net kar marjının altındadır.
31 Ocak'ta Hisense Electric, 2018 performans tahmininde, borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilebilen net olmayan kârların 590 milyon yuan düşüşle 650 milyon yuan'a düşeceğini ve bir önceki yıla göre% 84 -% 93 düşüş göstereceğini belirtti.
Hisense Electric, raporlama döneminde renkli TV sektörüne olan talebin zayıf olduğuna dikkat çekti.Hisense marka TV pazar payı ve marka endeksi, sektörün genel perakende satışlarının bir önceki yıla göre% 8,62 (Zhongyikang) düşmesi nedeniyle yükselmeye devam etse de, yurt içi satış gelirlerinde keskin bir düşüş yaşandı. .
Resim kaynağı: Hisense Electric Announcement
Zamanla ilgili mali istatistiklere göre renkli televizyonun 30 yıllık hızlı gelişiminde 20 kattan fazla fiyat savaşları yaşandı, yani renkli televizyon sektörü her 1,5 yılda bir kanayan fiyat savaşları döngüsü gerçekleştirdi.
Daily Economic News muhabiri, en sonuncusunun İnternet TV spoiler'ı olduğunu fark etti:
2013 yılında LeTV ve Xiaomi, 2.999 yuan değerinde bir akıllı TV başlattı.
Nisan 2014'te, Changhong, Hisense, Konka, vb. İlk çeyrek raporlarında performansta keskin bir düşüş olduğunu açıkladılar, Changhong'un net karı% 90'dan fazla düştü.
İnternet şirketleri, donanım satarak para kazanma niyetinde değillerdi. TV, bir zamanlar teknoloji odaklı olmaktan, içerik odaklı hale geldi ve bu, geleneksel ev aletleri şirketlerinin fiyat sistemine "boyut düşürücü" bir darbe vurdu. China Times'a göre, Çin Elektronik Video Endüstrisi Birliği'nin genel sekreter yardımcısı Peng Jianfeng, OTT'nin (OverTheTop, kullanıcılara çeşitli uygulama hizmetleri sağlamak için İnternet'i ifade eder) TV üreticileri için önemli bir kâr kaynağı olduğuna inanıyor. 2019 yılında 260 milyon OTT TV çalıştırılabileceğini söyledi. Geçen yıl, yalnızca reklamın başlamasından elde edilen gelir yaklaşık 5 milyar yuan idi. O, 2019'da başlangıç reklamlarından elde edilen gelirin 7 ila 9 milyar yuan olması gerektiğine inanıyor.
Ayrıca mobil internet altında, ev eğlencesi birden fazla terminalle bir arada var oluyor ve cep telefonları, akıllı hoparlörler ve akıllı projeksiyon cihazları gibi ürünler kullanıcıların dikkatini çekiyor. Özellikle cep telefonları, kullanıcılar için en uzun süredir kullanılan görsel-işitsel ekipman haline geldi ve televizyonlara olan talebi daralttı.
Şu anda, TV sektöründe marka yoğunluğu düşük ve söz hakkı dağınık durumda. Aoweiyun.com'un raporu, 2018 yılında tüm renkli TV pazarında 78 rakip marka olduğunu gösteriyor.Aynı zamanda uzun yıllar hacim analizinin iki boyutundan da% 20'den fazla pazar payına sahip bir marka bulunmuyor.
Muhabir | Mo Shuting Editör | Wei Guanhong ve Li Jinghan
