Video hesabı başka bir WeChat oluşturacak mı?
Metin | Luo Chao
WeChat video hesabı hala gri tonlamalı test aşamasındadır, ancak birçok kişi bu konuda oldukça iyimser. Pan Luan, hatta şunları söyledi: Video hesabı WeChat'i yeniden oluşturabilir. Aylık 1.1 milyar aktif kullanıcı, sosyal tanıdıklar, WeChat ekolojisi ...
İnsanların video hesabı konusunda iyimser olmak için birçok nedeni var. Video hesabını bir tüketici ve içerik oluşturucu olarak bir süre deneyimledikten sonra benim fikrim şu: Video hesabı, Tencentin kısa videosunun başarısına en yakın olanıdır, ancak kısa video pazarı "Tik Tok Kuaishou Duanzhuan" dan "Quick Shake and Micro Three Kingdoms" a değiştirilmelidir. "Hala çok fazla zorluk var.
Video dinamik değil, video numarası tamamlanabilir mi?
WeChat daha önce birçok kısa videoyu denedi ve video hesabından önceki en son işlem çevrimiçi video dinamiğidir. Bu özellik hala hizmette. Arkadaş çevremde 5000'den fazla kişi var ama bu makaleyi okuduğumda sadece 3 kişi bu işlevi kullanıyor. Video dinamiklerinin gerçekten başarısız olduğu söylenebilir. Video dinamiği neden iyi değil, ancak video numarası herkes tarafından bu kadar tercih ediliyor? Çünkü konumlandırma tamamen farklı.
Video dinamikleri esasen arkadaş çevresinin video versiyonudur, herkes yaratabilir ve yaratım sadece arkadaş çevresi içindeki insanlar tarafından görülebilir. Moments'ın kendisi kısa videoları paylaşabilir ve özel alanlı kısa video paylaşım sahnesi çok tatmin olmuştur ve video dinamiklerine gerek yoktur.
Video numarasının özü, tanıdık sosyal + kişiselleştirilmiş algoritma ikili önerisine dayanan kısa bir video platformudur.Sosyal medyanın bir video sürümüdür.Video dinamiklerinden iki temel fark vardır: Birincisi, dağıtım mantığının tanıdık sosyal ve akıllı algoritmaları temel alarak birleştirmesidir. Arkadaş çevresi kırılabilir, bu sektörde eşi görülmemiş bir dağıtım mekanizmasıdır. Diğeri, tüketim ve yaratma sahnelerinin tanıdıkların görmesi için tanıdıklar tarafından değil, herkesin görmesi için yaratan herkes tarafından yaratılmasıdır. Video tüketicileri artık arkadaşlarının düşüncelerini izlemek değil, daha geniş bir dünyayı keşfetmekle ilgilidir. Sonra, arkadaş çevresinde günlük şov var, ancak "sayı" olan hayranları biriktirmek için yaratıcı bir platform var.
Video hesabı, WeChat'in Douyin / Kaishou'yu karşılaştırması için kısa bir video platformudur. Douyin'in sloganı "iyi bir hayatı kaydetmek", Kuaishou "her yaşamı görüyor" ve video numarası "gerçek hayatı kaydetmektir". Konumlandırmada kabaca bir fark yoktur, ancak içerik oluşturucuların ve tüketicilerin kompozisyonları farklıdır ve içerik farklıdır. Farklı, işletim mekanizması farklıdır ve dağıtım mekanizması farklıdır. Kuaishounun plak şirketi Laotie Topluluğu, Douyinin plak şirketi Better Life ve video hesabının etiketi Social Network.
Douyin ve Kuaishou'nun tüketicileri ve yaratıcıları, WeChat kullanıcılarının tüm alt kümeleridir.Video hesabının yapması gereken, bu kullanıcıların kısa video tüketimini ve yaratma sahnelerini WeChat'e aktarmaktır. WeChat'i daha önce denediniz mi? Denedim ama kapsamlı değil. Tencent kısa videolara birçok takla attı, ancak bunların çoğunun WeChat ile ilgisi yok. WeChat her zaman "bunu yapmaktan utanmıştır". Video dinamikleri gibi girişimler olsa da, kısa video platformunda pek hareket etmedi. En fazla, Weishi'ye "sınırlı süreli promosyon" bağlantısı açtı. Video hesabı, kısa video platformunda ilk kez gerçek bir hamle yapan WeChat, arkadaş çevresi ile ilişki zincirini tamamen açmış ve aynı zamanda video hesabının temel rekabet gücünü oluşturan algoritmayı tam anlamıyla benimsemiştir.
Video numaralarının temel rekabet gücü dağıtım mekanizmasıdır
Video numarası, Douyin ve Kuaishou ile kıyaslanan kısa bir video platformudur, ancak Douyin veya Kuaishou'nun oyun tarzını asla kullanmaz - Weishi bunu yapar ve etki ideal değildir. Video numarasının tercih edilmesinin nedeni, tam olarak benzersiz dağıtım mantığından kaynaklanmaktadır. Video hesabının içerik yayma bağlantısı, arkadaş çevresini kırar, N dereceli temasları açar ve kamuya yayılmasını gerçekleştirir.Bu, esasen Facebook'a benzeyen tanıdık sosyal + algoritmasına dayanan bir öneri mekanizmasıdır.
Medya devriminin özü, içerik biçimi değil, dağıtım mantığıdır. Kağıdın ve yayın medyasının İnternet medyası ile değiştirilmesi, içeriğin sayısallaştırılması değil, dijital teknolojiye dayalı bir dağıtım mekanizmasından kaynaklanmaktadır. Portallar içeriği ücretsiz hale getirir ve arama, kullanıcıların çok büyük miktarlarda ücretsiz içerikten ihtiyaç duyduklarını almalarına olanak tanır. İnsanlar arasındaki takip ilişkisine dayanan Weibo tavsiyesinin özü, takip akışıdır. İlgilendiğiniz içeriği almak için ilgilendiğiniz hesabı takip edersiniz. Bu, sosyal medyanın ilk neslidir.Resmi hesap, Weibo ile aynıdır, ancak Taşıma içeriği farklıdır. Yayın sonrası binlerce kişinin algoritma önerisine dikkat ettikten sonra kullanıcılar "ilgisini çekebilecek" içeriği görebiliyor ve yeni dev bytedance sağlanmış oldu. Daha sonra, tanıdık sosyal + algoritma önerisine dayalı dağıtım modelinin yeni bir içerik platformu olması bekleniyor.
Binlerce kişinin algoritma önerisi günümüz manşetlerinin ilki değil, Çin'de ilki küçük bir bilgidir. Bilişim şirketinin başkanı Liu Shuang, 2016 gibi erken bir tarihte, algoritma önerisinin kusurlarını kendi kendine analiz etmişti.Herkes bilgi kozası odası sorununu bildiği için, algoritma önerisinde büyük tıklamalara dayalı algoritma önerisinin neden olduğu başka bir kusur var. Okuma ve görmenin darlığı ve önyargısı. "
Bu ne anlama geliyor? Kişiselleştirme algoritmasının temel mantığı, bir makaleye daha sık tıklandığında daha popüler hale gelmesi ve buna bağlı olarak size tavsiye edilmesi gerektiğidir. WeChat halka açık platformunda 100.000'den fazla okuma fena değildir ve kişiselleştirilmiş bilgi platformunda 1 milyondan fazla okuma sıklıkla görülür çünkü ikincisi, okuma efektlerine dayalı kişiselleştirilmiş öneri teknolojisini benimser. Kişiselleştirilmiş okuma, okuma cildinin "Matthew etkisini" oluşturmak kolaydır. Güçlü olanlar her zaman güçlü olacak ve zayıflar daha zayıf olacaktır. Açıkça söylemek gerekirse, en iyi okumayı güçlendirmek ve uzun kuyruk okumayı zayıflatmaktır. Ancak, bu açıkça kişiselleştirilmiş okumanın orijinal amacını ihlal etmektedir.
Liu Shuangın görüşüne göre, bu öneri mantığının sonucu, "algoritmanın, genel halk ve hatta vasat tarafından oybirliğiyle övülen, ancak kullanıcının çevresi tarafından çok fazla tanınmayan, yüksek tıklamalı çalışmaları önermesidir." Çemberin orta sınıf, 90'lar sonrası, internet çevresi, anne çevresi gibi farklı tercihleri vardır, herkesin kendi okuma tercihleri vardır. Halkın sevdiği şey sizin ve benim sevdiğimiz şey değildir.Birçok insan tavuk çorbası, mimeng ve dedikoduyu sever, ancak çoğu insan bundan hoşlanmaz. Buna göre önerilerde bulunursanız herkesin okuma ilgisi eğilimi takip etmek zorunda kalıyor.
Video numarası tam olarak bunu yapabilir. İçerik dolaşımının verimliliğini artırmak için kişiselleştirilmiş öneriler elde etmek için algoritmayı kullanırken, belirli çevrelerin zevklerinin tutarlılığını da sağlar. Okuma zevki ve vizyonu eğilimi takip etmez. Basitçe ifade etmek gerekirse, arkadaş çevrenizin kalabalık kompozisyonudur. Ne gördüğünüzü büyük ölçüde belirler. Birçok kişi video hesaplarını açarken "yaşlı adamlardan" şikayet eder, video hesabındaki yaşlı adamların bir araya gelmesi nedeniyle değil, arkadaş çevrelerinde çok sayıda yaşlı adam olduğu için. Bu insanlar çok yaşlı olup olmadıklarını düşünmeli mi?
Algoritma önerilerinin eksikliğini telafi etmek için sosyal önerilerin kullanılması çeşitli platformlar tarafından değerlendirilmiştir.ByteDance'ın her ürünü sosyal etkileşimi güçlendiriyor ve hatta tanıdıklarla sosyalleşmeye çalışıyor çünkü sosyal ağ algoritma kusurlarını telafi edebilir. Kuaishou, eski demir kültürü nedeniyle güçlü bir dayanıklılık gösteren tehditkar Douyin'den korkmuyor. B İstasyonu, Zhihu ve Douban gibi platformlar, benzersiz topluluk nitelikleri nedeniyle kendi canlılıklarını gösterirler, hepsi bir grup insanı bir araya getirir ve insanlar arasında bir ilişki vardır.
Kısa video platformlarının tümü sosyal etkileşimi güçlendirmek ister, ancak tanıdıklarla sosyal etkileşimin WeChat'in benzersiz bir yeteneği olduğu ve diğer platformlarda kopyalama olasılığının 0 olduğu açıktır. Sosyal tanıdıklara dayalı algoritma önerisi, video numaralarının temel rekabet gücü olacaktır. Video hesabı başarılı olursa, WeChat benzer dağıtım mantığını canlı yayın, grafikler, kısa içerik ve diğer alanlara genişleterek teoride başarılı olabilir. ByteDance, bugün Toutiao'dan Douyin'e ve diğer platformlara kadar uzanıyor. Temel çizgi, "Binlerce İnsan ve Bin Yüz" dağıtım algoritmasıdır; Tencent, oyunun başından itibaren adım adım dev bir eğlence imparatorluğu kurdu ve temel çizgi sosyal ilişki zinciridir. Algoritma ve sosyal etkileşimin birleşimiyle Tencent, bir içerik ekosistemini gerçek anlamda yeniden oluşturabilir ve video hesabı yalnızca bir başlangıçtır.
Video hesabında neden "yaşlı adamlar bir araya geliyor"?
Çeşitli WeChat gruplarında gözlemlenen video numaralarının değerlendirilmesi artık iki farklılaşma seviyesi gösteriyor. Birçok kişi, özellikle ilk oynama mantığıyla erken temettüleri aktif olarak araştıran ve toplayan We Media gibi içerik oluşturucular, video hesabı konusunda iyimser. Bununla birlikte, video hesaplarıyla ilgili birçok alan da var: tüketiciler video hesapları hakkında daha fazla şikayet ediyor. Çok fazla içerik pazarlama hesabı var. Yağlı, orta yaşlı amcalar ya da teyzeler yorulmadan yalamak, akıl yürütmek ve fikirler hakkında konuşmak bir manzara haline geldi, bazı netizenler Böyle bir geri bildirim: "Bundan para kazanmak konusunda endişeliyim, iyi görünmeyecek". İçerik oluşturucunun Tucao video numarasının algoritması tahmin edilemez. Douyin ve Kuaishou'daki "taşıyıcı" nın içeriği her fırsatta binlerce beğeni alıyor, ancak video numarasındaki özel orijinal içeriğin trafiği çok az. Bazı içerik oluşturucuların başlangıçta büyük bir video trafiği var ve sonra düz Aşağı...
Bu fenomen açıklanabilir ve hatta video numaralarının mevcut gelişme aşamasının bir kaçınılmazlığı olduğu söylenebilir.
Zhang Xiaolong, WeChatin 2020 WeChat Açık Sınıfında yaptığı iki hataya değindi: "Bir hata, kamu platformunun uzun süre yalnızca PCWeb sürümüne sahip olmasıydı, bu da içerik oluşturucuların kapsamını sınırladı; diğeri, genel platformun başlangıçta metin mesajlarını değiştirmek istemesiydi. Markaları ve aboneleri birbirine bağlayan ve spam mesajlardan etkili bir şekilde kaçınan bir toplu mesajlaşma aracı olun. Önemli olan toplu mesajlaşmanın içeriği değildir. Metin, resim, video vb. Gibi çeşitli içerik türleri mümkündür. Ancak Yanlışlıkla içerik taşıyıcısı olarak bir makale haline getirdik, böylece diğer kısa içerik formları sunulmadı, bu da bize belirli bir kısa içerik eksikliği yaşattı. Bu nedenle daha önce resmi hesabın kendisinin olmadığını söyledim. Medya için böyle bir neden. "
Zhang Xiaolong'un bu iki hata üzerine düşündükten sonra vardığı sonuç şudur: WeChat içeriği kısaltmak için çaba göstermelidir. Video numarası, WeChatin içeriği kısaltmaya yönelik çabalarının bir sonucudur. Resmi hesap uzun, video hesabı kısa ve video hesabı, WeChat'teki kullanıcıların içerik tüketim sahnesini büyük ölçüde genişletiyor. Aynı zamanda, video hesabı, ünlüler gibi uzun makaleler yazmakta iyi olmayan veya isteksiz birçok içerik oluşturucunun katılmasına olanak tanır. Birkaç ünlüün resmi bir hesabı vardır ve açıldıktan sonra güncellemeye devam etmek zordur. Video hesabı teorik olarak mümkün. Artık Shu Qi ve Yang Mi Di Lieba gibi yıldızlar çoktan geldi.
Resmi hesap istemeden söğüse eklendi, bir medya platformu haline geldi ve Çin İnternet içeriği ekolojisini yeniden şekillendirdi.Şimdiye kadar hala temel yeni medya içeriği platformudur. Video numarası da benzer bir büyüme sürecinden geçebilir. Video hesabının resmi tanıtımı, "herkesin kaydedip oluşturabileceği bir içerik platformu, aynı zamanda başkalarını ve dünyayı anlamak için bir pencere. WeChat video hesabı, gerçek hayatı kaydet, sevgiyi ifade eden herkesi karşılama" iddiasında bulunuyor.
Bununla birlikte, şu ana kadar, video hesabındaki hayatı gerçekten kaydeden içeriğin oranı çok küçük.PGC tarafından oluşturulan içeriklerin daha fazlası, yani ünlüler, internet ünlüleri, yetenekler, öz medya, mikro işletmeler vb., Bilgi, beceri ve görüşler. Bir çeşit ... Dünya karlı. Günümüzde video hesaplarının çoğu faydacı. Profesyonel içerik oluşturucular, platformdaki ilk yengeç yiyiciler olmak için daha motive oluyor, ancak video hesabının gerçekleştirilmesi geçici olarak zor olsa da , Ama herkes hayran bonusuna bakıyor ve bir gelecek bloguna giriyor.
Video hesabının oluşturma aşaması bu kadar çabuk gelmeyecek. Kuaishou gerçekten "herkes hayatı kaydeder" den başladı ve hala güçlü bir dünyevi tat sunuyor.Ancak, Kuaishou'nun yükselişinin arka planı, düşük kaliteli pazarda karşılık gelen içerik tüketimi ve oluşturma platformlarının eksikliğidir. Olgun içerik pazarında güçlü işlemler standarttır. Douyin, başlangıçta herkesin görmesi için yaratıcı içeriğin küçük bir parçasıydı ve nihayetinde herkesin yaratıcılığına dönüştü. Weibo ünlülerle başladı. Bu büyük V'lerin içerik tedarik kapasitesinin tüketicilerin içerik ihtiyaçlarını karşılayamadığını gördüklerinde, dikey alandaki bel yaratıcılarına ve uzun kuyruklu yaratıcılara odaklanarak PUGC'nin oluşumunu oluşturdular. Atmosfer.
Video numarası, içerik oluşturucuların girişinde benzer bir kafa tutma modunu benimser. Ünlülerin girişi açık bir şekilde bir operasyon izidir (Dilraba bile açıkça "ev ödevinde eller" ve onu güncelledikten sonra herhangi bir hareket olmaz.) Sıradan insanlar olmak için başvurur. Video hesabı dahili test kullanıcıları, e-postadaki diğer platformlardaki hayranların sayısını belirtmelidir; bu, video hesabının baş içerik oluşturuculara erken aşamada büyük önem verdiğini gösterir.
Video numaralarının yaratıcıları birkaç alanla sınırlıdır ve içerik sağlama tarafının buna ayak uydurması biraz zaman alacaktır. Uzun vadede, bir video hesabının herkesin oluşturduğu Douyin / Kaishou'ya benzer bir platform olması zordur.Sıradan kullanıcılar için Douyin / Kaishou, hayatı kaydetme alışkanlığı haline geldi. WeChat'in bu alışkanlığı değiştirmesi zor. WeChat video Sayılar sonunda baş / bel kullanıcılarının içerik oluşturması için bir platforma dönüşebilir.Aynı Weibo gibi "gerçek hayatı kaydetme" sorumluluğu da Moments tarafından üstlenilecek.
İçerik oluşturucular için video numarasındaki dalgalanmayı kabul etmek gerekiyor, video numarasının öneri algoritması ayarlanıyor ve yalnızca yeterli içerik ve tüketim davranışı veri algoritması daha iyi performans gösterecek. WeChat, kişiselleştirilmiş algoritmaları tanıdıklarla birleştiren tek oyuncudur ve platforma uygun bir dağıtım mekanizmasını keşfetmek biraz zaman alır.
Video hesabı resmi hesapla uyumlu değil
Video hesabı, resmi hesaptaki makaleleri yönlendirmek için kullanılabilir ve video hesabını deneyen bazı kişisel medya, video hesabının sonunda resmi hesapla tamamen entegre olacağına inanır. Uzun vadede, video hesabı kesinlikle WeChat ekosistemiyle kademeli olarak açılacak, ancak sonunda mini program ile resmi hesap arasındaki mevcut ilişki gibi bir füzyon durumunda olacak: bir bağlantı olmasına rağmen, belirli bir derecede izolasyon var.
WeChat neden bilgi akışından vazgeçiyor? "Bir göz atın", WeChat'in algoritma önerisi alanındaki en radikal keşfidir ve iyi çalışır, ancak yalnızca resmi hesabın içerik ekolojisine bir tamamlayıcıdır ve resmi hesabın mevcut dağıtım mantığını ve içerik ekolojisini bozmaz. Resmi hesap ekolojisinde algoritma önerisi çok güçlendirilirse, orijinal içerik ekosistemi değişecektir. Bu, hayranlarını biriktirmek için birkaç yıl harcamış olan öncü içerik oluşturucular için haksızlıktır ve resmi hesap "ademi merkeziyetçiliği" nin özünü yok eder. Yapı temeli.
Bu nedenle, video hesabı resmi hesaba dayalı olarak değil, tek başına yapılmalıdır. Video hesabı için 0'dan 1'e kadar bir dağıtım mekanizması oluşturun, bir hayran abonelik sistemini yeniden oluşturun ve resmi hesaba paralel (ancak birbirinden izole edilmeyen) bir içerik ekolojisi oluşturun. Resmi hesabın orijinal kar modeli etkilenebilir, ancak yok edilmeyecektir. Bu, Toutiao gibi algoritma platformları tarafından eleştirilen bir sorundur. Platformda birkaç yıl çalıştıktan sonra, içerik oluşturucular milyonlarca hayran biriktirmiş olabilir, ancak Bir gecede, platformun algoritması tarafından "desteklenen" yeni hesaplar, uzun vadede platformun içerik ekolojisini geride bırakacaktır. Yalnızca bir içerik ekosistemi oluşturmaktan, WeChat'in tutarlı bir şekilde kısıtlandığını ve WeChat'in Resmi hesabın merkezi olmayan ekolojisini sürdürme kararlılığı.
Resmi hesabın ve video hesabının yaratıcılarının iki grup insan olması muhtemeldir. Douyin / Kaishou iyi oynuyor ve çoğu zaman resmi hesabı iyi oynamıyor ve resmi hesaptaki büyük V kısa video platformunda nadiren iyi bir iş çıkarıyor. Resmi hesaplar uzun içeriktir ve video hesapları kısa içeriktir.Uzun içerikte iyi performans gösteren kişiler genellikle kısa içerik yapamazlar ve kod sözcükleri ve kamera önünde iyi performans gösteren çok az içerik oluşturucu vardır. (Canlı yayın ve kısa video da iki gruptur). Bu nedenle, video hesabının en büyük kazananı, yepyeni bir ekoloji olan resmi hesabın yaratıcısı olabilir.
Herkese açık hesapta köklenen öz medya için WeChat video hesabı kısa video trenine binmek için son şans olabilir, ancak sonunda pastayı alabilecek sadece küçük bir grup insan olmalıdır. Douyin ve Kuaishou ile karşılaştırıldığında, video hesabı, sosyal tanıdık çevresi özelliklerine dayanıyor; bu, tıpkı arkadaş çevresi gibi, B tarafını doğrudan etkileyen daha doğru bir etki çemberine sahip olduğu anlamına geliyor. Bu video numarasına dayanarak, B'nin medyadan kısa videolar yapması için önemli bir fırsat ... Bu, video numarasında daha fazla "orta yaşlı erkek" olmasının nedenlerinden biri. Medyadaki arkadaşların bunu deneyebileceğini, ancak iyi oldukları şeyi ve yalnızca ölçülü olarak yapmalarını öneririm.
Medyadaki herkese açık hesap için, dikkati hak eden başka bir video fırsatı, uzun video istasyonu B'nin "Eski Jiang Ju Güvenilir", "Sihirbaz Finans", "Yarım Buda" gibi bir teknoloji dalgasına ve finans YUKARI'na sahip olmasıdır. Periler vb., Bilgi tabanlı UP sahiplerine aittir.Uzun makalelerin bilgilerini, istasyon B kullanıcıları tarafından izlenip öğrenilen onlarca dakikalık uzun videolara dönüştürürler. Bu UP sahiplerinin temel rekabet gücü, içeriğin kendisidir. Örneğin, "Lao Jiang Jukaopu" eskiden kaplan koklayan bir editördü ve uzun makaleler yazarak doğdu; bir başka örnek, kamu hesabında iyi bir iş çıkaran ve daha sonra UP sunucusu olan "Half-Buddha Fairy" dir. Zhihu, B istasyonundaki uzun bilgi içeriği videosunu güçlendirirken, 2020'de videoya da odaklanacak. Bunlar, medyadaki resmi hesaplar için fırsatlar ve hatta video hesaplarından daha fazla dikkate değer.
sonuç olarak:
Video numarası, Tencent'in kısa videosunun başarısına en yakın olanıdır.Kısa vadede, benzersiz tanıdık sosyal çevre öneri mekanizmasına dayalı olarak slotlarla dolu olacak olsa da, Tencent'in oynaması kesinlikle zor olsa da çok güzel bir şekilde kazanma olasılığı yüksektir.
[Titanium Media'nın yazarının tanıtımı: Luo Chao Channel (luochaotmt).
