115.800 yuan'dan başlayan fiyatlarla satışa sunulan Citroen Yunyi neden hala "kalabalık oluşturma" işiyle uğraşıyor?
Metin / Gu Jiadong
Kısa bir süre önce 21. Chengdu Otomobil Fuarı'nda Dongfeng Citroenin küçük SUV Yunyi ön satışlarını resmen açtı. Bunların arasında Yunyi Tmallın özel özelleştirilmiş modeli "Zhiyun Edition" ın ön satış fiyatı 143.800 yuan idi ve Yunyi'nin açıklandığı duyuruldu. Yi'nin satış öncesi giriş fiyatı 115.800 yuan.
Yunyi SUV'un tasarım stili yalnızca görünüşü itibariyle "Big Brother" Tianyi SUV'unkine çok benziyor. Gerçek gövdede birçok yuvarlak dikdörtgen eleman var. Citroen'in klasik Airbump arazi kiti, katmanlı far tasarımı ve süspansiyonlu araba Üst kısım ayrıca Yunyi SUV'a sınır ötesi bir dokunuş katıyor.
Ancak bu küçük tasarım detaylarına ek olarak, Yunyi SUV'nin bir diğer önemli özelliği de "İnternet konsepti" nin lütfu! Yunyi SUV'nin Zebra Ara Bağlantı Sistemi ile donatılmış ilk ortak girişim marka modeli olduğu bildirildi. Yunyi SUV genç tüketicilere yakın olmaktan başka bir şey olmayan, kendisini "İnternet arabası" olarak etiketlemelidir.
Bunu Yunyi SUV'un görünüm tasarımından zaten anlayabiliyoruz. Ancak gençlerin ana eğilimi yüzeysel tasarımdan çok daha fazlasıdır ve üreticiler gençlerin tüketim kalıplarını derinlemesine incelemelidir. Bu nedenle, bu Chengdu Otomobil Fuarı'nda Dongfeng Citroen, Yunyi SUV'u temel alan sözde "yeni perakende" için yenilikçi bir girişimde bulundu. Belki de gençler için ürünleri en aşina oldukları şekilde tanıtmak onları gerçekten etkileyebilir.
Sonuç olarak, otomobil fuarından önce Dongfeng Citroenin Yunyi için ön satışını gördük ve 24 Ağustosta Ali ile İnternet kitle oluşturma faaliyetini başlattık. Çevrimiçi platformda kullanıcılar otomobillerinin rengini, konfigürasyonunu, özelleştirilmiş donanımlarını vb. Kendileri eşleştirebilir, ihtiyaçlarını karşılayan ideal bir otomobil tasarlayabilir ve yaratabilir.
Son olarak, Yunyi Zhongchuang aktivitelerinin İnternetinden çevrimiçi olarak toplanan büyük veriler ve çok sayıda orijinal model analizi sayesinde, Dongfeng Citroen Yunyi Tmall'a özel özelleştirilmiş model-Zhiyun versiyonunu "yarattı".
"Kitlesel yaratma" nın sadece Yunyi'nin yeni İnternet perakende yönteminde cesur bir inovasyon girişimi olmadığı, aynı zamanda mevcut araba satın alma modelini de bir ölçüde altüst ettiği görülmektedir.Genç tüketiciler bu yönteme alıştıktan sonra, büyük olasılıkla Bir mağazadan araba satın almanın geleneksel deneyiminin çok sıkıcı olduğunu hissedecek ve araba satın almanın yeni ve modaya uygun "çevrimiçi sınırlı özelleştirme" yöntemini giderek daha fazla tercih edeceksiniz.
Tabii ki, bu tür oyun ve pazarlama yöntemlerinin de tüketici talebinin doğru yargısına dayanması gerekiyor.Yunyi'nin başarılı olup olamayacağı hala bilinmiyor. Ancak bu aşamada gençlerin otomotiv sektöründe ana satın alma gücü haline geldiğini tahmin edebiliriz.
Kişiselleştirme ve kişiselleştirme, kesinlikle otomobil üreticilerinin incelemesi gereken önemli bir konu haline gelecektir! Şu anda, Dongfeng Citroen liderliği ele geçirdi ve yapılacak bir sonraki şey, trendi takip etmek ve ürünler yapmak!
