Shanghai alışveriş merkezi spor salonu illüstrasyonu, hangi kategoride para kazanmak daha kolay?
W
Inshang
Giriş
Butik spor salonları kapandı, yeni girenler zorla girdi ve Şangay alışveriş merkezlerindeki spor salonları yeni rekabetle karşı karşıya kaldı.
Kaynak | Winshang (ID: winshang)
Yazar | He He Wen
Mağazalar kapandı, ödenmemiş ücretler, kullanıcı ön ödemeli kart iadeleri mevcut değil ve iflas tasfiye süreci iflas tasfiye sürecine girdi ... ABD'deki SoulCycle'ın butik fitness stüdyosu GUCYCLE nihayet sunağa düştü ve spor salonu alanı için alarm verdi.
GUCYCLE'nin kaderinin sesinin henüz kaybolmadığını ve yeni girenlerin içeri girdiğini iç çek. . Mart ayının başında, Keepland'in Şangay'daki ilk mağazası, çevrimdışı bir Keep spor salonu, Joy City Jing'an'da resmi olarak giriş yaptı. Pek çok Pekin kullanıcısı, Şanghay'daki fitness atmosferine katkıda bulunmak için ders almak için Şangay'a uçtu.
Bir ilerleme ve bir geri çekilme, bir açılış ve diğer kapanış, iki spor salonu markası arasında bir "fark yarışması" gibi görünse de, aslında fitness alanındaki mevcut durumun bir yansımasıdır. Hayatta kalma ve rafine operasyonlar, kaçınılmaz olarak yeni girenlerin ve elemelerin ortaya çıkması anlamına gelecektir.
Şangay spor salonu pazarına bakıldığında, One trilyon Wade, Welsh Fitness ve Comfort Castle gibi geleneksel spor salonlarının mağaza sayısında hala bir avantajı var, ancak küçük grup sınıflarına odaklanan SpaceCycle, V + Fitness ve akıllı spor salonu Super Gorilla, Light Pigpen Fitness, Le Carving, vb. Gelişmekte olan spor salonları da sürekli olarak pazar payını kapmaktadır. Endüstrinin gelişimi açıkça stratejik bir dönüm noktasına ulaştı .
01
Şangay alışveriş merkezi spor salonu illüstrasyon: Aynı projeye birden çok marka giriyor
Fitness markası kapanışları ve zaman zaman iflaslar bağlamında, Şangay'ın spor salonlarının ölçeği hala önemli bir konumdadır. "2018 Çin Fitness Sektörü Veri Raporuna" göre, Şangay ve Pekin spor alanları oldukça yoğun , Pekin ve Şanghay'daki kulüp sayısı eşittir. 1300-1400 Şangay stüdyosunun büyüklüğü ulaştı 3556 şirket , Pekin 3121 işletme .
Spor salonlarının konuşlandırıldığı mekanlar açısından alışveriş merkezleri hiç şüphesiz önemli konumlardır.Neredeyse her alışveriş merkezi fitness markalarını, hatta bazı projeler iki veya daha fazla fitness markasını tanıtacaktır.
Resim kaynağı: Winshang.com
Resim kaynağı: Winshang.com
* 31 Aralık 2018 itibarıyla mağaza açılış verilerine ilişkin istatistikler, Yingshang, 19 şehirde 50.000 metrekare ve üzeri açılan alışveriş merkezlerinin verilerini izlemeye odaklandı. (19 şehrin listesi: Pekin, Şangay, Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou, Chongqing, Qingdao, Hefei, Nanjing, Suzhou, Fuzhou, Guiyang, Tianjin, Wuhan, Chengdu, Xi'an, Zhengzhou, Kunming, Xiamen)
Yingshang.com'un büyük veri merkezi tarafından toplanan mağaza açılış verilerine göre Şangay tarafından seçilen 91 alışveriş merkezinde toplam 52 fitness markası tanıtıldı. Welsh Fitness Club en fazla mağazaya sahiptir , Shanghai Superbrand Plaza, Jingan Joy City, Changtai Plaza, Superbrand Music City, Yuexing Global Harbour ve diğer 25 alışveriş merkezi markanın "figürlerini" görebilir; ardından Bir Mega Wade Fitness ve Comfort Fort Sırasıyla 12 ve 10 mağaza ile ikinci ve üçüncü sırada yer alıyor.
Buna paralel olarak, bir fitness markası, alışveriş merkezi müşterilerinin spor ve fitnes için segmentlere ayrılmış talebini karşılayamayabilir. Böylece, Bazı alışveriş merkezleri iki veya üç spor markasını tanıtır ve bunları farklı katlara yerleştirir veya aynı katta farklı spor markaları sunar , Tüketici gruplarının farklı fitness ihtiyaçlarını karşılamak için. Örnek olarak Changfeng Joy City'yi ele alalım.Projenin 4. katında Jin Ji Niao Fitness, Ren Ma Jun ve ZE SPEED'in üç markası var. Bunlar arasında Jin Ji Niao Fitness kapsamlı bir spor salonu, Centaur King bire bir kişisel kuvvet antrenmanı yapıyor; ZE SPEED, siyah teknolojisinin uygunluğuna odaklanan bir elektrikli nabız fitness markasıdır.
Shanghai Vientiane City (Comfortable Castle, Lazy Sports, Renmajun), Shanghai Hubin Road Alışveriş Merkezi (Jumplify Bungee Workout Theatre, ZE SPEED, Xbody Impulse Özel Spor Salonu) ve Shanghai GALA MALL Shangyue üç farklı fitness markasının da tanıtımıdır. Bay Plaza (Welsh Fitness Kulübü, Jin Ji Bird Fitness, Ren Ma Jun).
Ayrıca, bu istatistikteki 91 proje arasında Shanghai Plaza, Starry Sky Plaza, Metro City, Qibao Vanke Plaza, Ruihong Tiandi Moon Bay, Central Plains City Plaza, Wujiao vesilesiyle Shenghui, Changning Raffles City, Hongqiao Nanfeng City, Hongqiao Tiandi, Hongkou Dream of CapitaLand, LCM Zhihui Xuhui Plaza, Wanjia Commercial Plaza, Bailian Riverside Alışveriş Merkezi, Shanghai Songjiang Dongding Alışveriş Merkezi ve Shanghai Suhang Life Plaza dahil olmak üzere 16 alışveriş merkezi tanıtıldı. İki spor markası.
Resim kaynağı: Winshang.com
Spor salonlarının türlerine ve bulundukları alanlara bakılırsa, şehir merkezinde daha fazla fitness markasının bulunduğu çeşitli fitness markaları vardır. Çoğunlukla büyük ölçekli kapsamlı spor salonları ile şehir merkezinden dışarıya doğru yayılmıştır ve ayrıca yenilikçi içeriğe sahip fitness markaları vardır. Örneğin, Şangay Yuzhou Commercial Plaza'daki sihirli eğri, öğretimi depolamanın yanı sıra, fitness yöntemi de ev, ofis, seyahat ve diğer sahneleri kapsıyor.
02
Segmentasyon trendi altında Alışveriş merkezlerinde hangi spor salonu türü daha popüler?
Yeni katılımcılar dikey segmente ayrıldı , Spor salonu markasını daha çeşitli hale getirmek, bu özellikle Şangay alışveriş merkezi spor salonu illüstrasyon kitabında belirgindir.
Bu fitness markalarının mağaza sayısı ve farklı katların yanı sıra kurs ve iş modellerinde de büyük farklılıklar olduğu görülebilmektedir.Büyük ve kapsamlı büyük spor salonları, profesyonel alt bölümlere ayrılmış spor salonları ve sosyal bir atmosfer yaratmaya odaklanma bulunmaktadır. Butik fitness stüdyoları arasındaki fark, geleneksel "yıllık kart satış öncesi" modeli ile İnternet modeli kapsamındaki "kullandıkça öde" modeli arasındaki farka da sahiptir.
Winshang, Welsh Fitness'in temsil ettiği büyük spor salonlarının niceliksel bir avantaja sahip olmasına rağmen, Leke, Super Gorilla, Light Pigpen ve Liking Fitness gibi internet sporu markalarının da Şangay'ın önemli iş bölgelerinde yer aldığını kaydetti. Fitness ve küçük grup jimnastik dersleri için fitness stüdyoları genişleme eğilimi gösteriyor.
Bu durumda, Alışveriş merkezlerinin tercih ettiği ne tür fitness markası pazarın dikkatini çekti . Bu bağlamda, Yingshang.com birden fazla proje partisinden farklı yanıtlar almıştır:
-
Bazı alışveriş merkezleri spor salonu kartı başvurusu riskini dikkate alır, Bu biçimi terk etmeye istekli , Topluluk içinde ve çevresinde daha fazla ofis binası olmadığı sürece;
-
Bazı alışveriş merkezleri spor salonu formatını tanıttığında, göz önünde bulundurulması gereken ilk şey alan , Büyük bir spor salonu mu yoksa küçük bir spor salonu mu yapacağınıza karar verdikten sonra, markanın Geliştirme modeli (Tam bir kar zinciri var mı?) Ve Kiralanabilirlik .
Yingshang.com'un büyük veri merkezi tarafından derlenen "Mağaza Açılışı Olan İlk 30 Fitness Kulübü Markası Listesi", geleneksel spor salonlarının kişi başına tüketiminin genel olarak yeni perakende spor salonlarından daha fazla olduğunu ve açılan mağaza sayısının fazla olduğunu gösteriyor ki bu da ilginin derecesini bir dereceye kadar yansıtıyor.
Resim kaynağı: Winshang.com
"Yeni teknoloji üretiliyor ve uygulamanın tamamlanması genellikle 3-5 yıl sürüyor. Şahsen, özel mağazalarda kullanımdan ziyade evde kullanım için daha uygun olan elektrik atım zindeliğine benziyor ve mevcut spor salonları eksiksiz ekipman ve teknolojiyi kolayca tanıtabilir. Ve bunu mevcut kurslara uygula. "Fitness sektörüyle ilgilenen Eric, alışveriş merkezlerinde mağaza açan yeni fitness markalarına farklı bir bakış açısına sahip.
Ama inkar edilemez ki Yeni fitness endüstrisinin gelişme ivmesi küçümsenemez . Lanxiong Sports istatistiklerine göre, 2018'in başından bu yana, fitness endüstrisi toplamda yaklaşık 3 milyar yuan finansmanla 40'tan fazla finansmanı artırdı.Finans miktarı veya finansman miktarı olsun, fitness, yeni fitness formatının da aralarında bulunduğu tek bir pistte ilk sırada yer alıyor. Finansman hakimdir.
Birkaç gün önce, Chongbang Gayrimenkul Geliştirme Co., Ltd.'nin genel müdürü Liang Meifen, Yingshang.com'a Pudong'un ilk Keepland'in, Haziran ayında tanıtılması beklenen yaklaşık 250 metrekarelik Shanghai Jinqiao Uluslararası Ticaret Plaza'nın 7. Blokunun 2. katında tanıtıldığını açıkladı. Bu planla ilgili olarak Liang Meifen, Yatırım düşüncesi açısından proje, çevrimiçi ve çevrimdışı entegre olabilecek mağazalar sunma eğilimindedir. , Keep'in bulutta çok sayıda üyesi ve kullanıcısı vardır ve çevrimdışı mağazalarının kullanıcıları tanıtması ve çekmesi nispeten daha kolay olacaktır ve Keep, yüksek bir çevrimiçi etkiye sahiptir. Çevrimdışı mağazalar marka ve proje farkındalığını daha da artırabilir ve "Üyelik" kavramı hayranları çekmek ve çekmek için çok iyi bir yoldur.
03
Sermaye akışı ve operasyonel yetenekler spor salonunda hayatta kalmanın anahtarıdır
Pazar tarafından tercih edilmek her şeyin tasasız olduğu anlamına gelmiyor, aksine bu markaların, özellikle ayakta kalan ve yeni spor salonları için önceden kendi karları için uzun vadeli planlar yapması gerekiyor. Ve sonunda iflas eden veya devredilen fitness markaları çoğunlukla kurumsal sermaye akışındaki kırılmayla ilgilidir.
"2018 Çin Fitness Sektörü Veri Raporu", 2018'de kuzeydeki birinci sınıf şehirlerin , Transferler, birleşme ve devralmalar dalgası gizlice gerçekleşti ve temel neden nakit akışındaki kesintiydi,% 74,7 . GUCYCLE mağazasını kapattığında, bazı analizler, markanın hızlı bir genişleme peşinde koştuğuna ve kendisini kesintiye uğramış nakit akışının uçurumuna sürüklediğine işaret etti.
GUCYCLE'nin durumu ile ilgili olarak isimlendirilmek istemeyen fitness markası girişimcisi üzüntü duyduğunu dile getirdi. Ona göre, GUCYCLE, Keepland veya Super Gorilla olsun, bir sınıf insanın ihtiyaçlarını kesinlikle karşılayacaklar ve GUCYCLE'nin kurs modeli iyi bir öğretim modeli olarak doğrulandı, ancak kullanımı kolay değil, spor salonu gibi bir hizmet. Uzun vadeli gitmek istiyorsanız, eninde sonunda yeteneklerin zorluklarının ve operasyon ve bakım yeteneklerinin üstesinden gelmelisiniz.
Eric kısa süre önce fitness alanında bir MCN organizasyonu kurdu ve ondan önce SpaceCycle'ın pazarlama direktörüydü. GUCYCLEın kapatılması söz konusu olduğunda, asıl nedenin yöneticinin konseptinin yeterince açık olmaması olduğuna inanıyor. Aynı konumlandırma ve kurs maliyeti altında, SpaceCycleın donanımı ve yazılımı GUCYCLEden daha iyidir ve genel koşullar GUCYCLEın süper maymunları ile benzerdir ve bir tane biçebilir Daha düşük tüketime sahip çok sayıda müşteri. Dolayısıyla böyle bir fiyat sistemi altında GUCYCLE rekabet avantajına sahip değildir ve nakit akışı sorunları hızlı genişleme ve yetersiz rekabet gücünden kaynaklanmaktadır.
Çin spor salonlarının hem toplam ölçek hem de yatırım ve finansman açısından önceki gelişimine bakıldığında, güçlü bir performans sergilediler. Yingshang.com Büyük Veri Merkezi tarafından yayınlanan "2018 Alışveriş Merkezi Eğlence ve Eğlence Markalarına Odaklı TOP50" de fitness kulüplerinin devam ettiğini gösteriyor. Güçlü performans, Listedeki 12 marka içerik / model yeniliklerini hızlandırdı ve fitness alanındaki "insan ve mal pazarı" nı yeniden yapılandırdı .
"2018 Alışveriş Merkezi Eğlence ve Eğlence Markalarına Odaklanın TOP50" listesinde 12 fitness markası var
Bu nedenle, GUCYCLE'nin kapatılması Çin spor salonlarının başarılarını boşa çıkarmaz, ancak spor salonu markalarını kapsamlı işlemlerden rafine işlemlere kadar uyarmak ve aktif olarak dönüşüm aramak için iyi bir uyarı olabilir.Ya da belki de Şangay spor salonu markaları arasındaki rekabet yeni başladı. ...
Winshang.com orijinal el yazmasının telif hakkı Winshang.com'a aittir.
Yeniden basma, gönderme, son dakika haberleri, işbirliğini tartışma
İletişim editörü: winshangxb
" Önerilen Kaynaklar "
Bu 12 alışveriş merkezi operasyonda "mükemmel"! Kaç kişiyi incelediniz?
Bu şekilde işletilen alışveriş merkezi, geleneksel alışveriş merkezinden birkaç blok ötede!
158 milyon yandı, kahve bile soğuk mu?
WeChat'in revizyonu nedeniyle, önceki zorlamayı kaçırabilirsiniz
Lütfen orijinal metni okuyun, Öne çıkan okumamıza göz atın
