Bahar geldi: Ali Pictures'tan Big Entertainment'a
yazı / Zhang Lumeng
Geçtiğimiz dört ayda, Alibaba Entertainment and Entertainment'ın ilgisi keskin bir şekilde arttı Çin'in en büyük internet şirketinin yenilikçi iş bölümü, ani bir yönetici değişikliği ve sürekli kayıp nedeniyle tartışmalı hale geldi.
28 Mart'ta Alibaba Entertainment ve Youku Başkanı Fan Luyuan, kapalı bir toplantıda sektörün önde gelen 40'tan fazla üretim şirketinin üst düzey yöneticileriyle karşılaştı ve bir kez daha vurguladı: Alibaba ekonomisi maddi tüketimden manevi tüketime sıçramalı. Büyük eğlenceden ve Youku'dan asla vazgeçmememizin nedeni budur, böylece herkes kesinlikle başarabileceğimizden emin olabilir. "
Ali neden büyük eğlence konusunda bu kadar ısrarcı? Bu kış işinin finansal verilere dayalı rasyonel bir görünümü bahara girmiş olabilir.
Geçtiğimiz iki yılda, dış dünyanın Alibaba Entertainment ile ilgili şüpheleri esas olarak iki noktaya odaklandı: iş düşüşü ve ekip kargaşası Bu iki nokta genellikle karşılıklı neden ve sonuç olarak anlaşılır. İki tipik iş düşüşü vakası vardır: Ali Musicin temel ürünü Tiantiandongtingin Ali Planete revize edilememesi, on milyonlarca DAU müzik ürününün ölümüne yol açarak doğrudan Ali Musicin ıssızlığına yol açtı; iki eski video patronu Youku son birkaç gündür Endüstrinin ilk tahtından düşüş.
"Girişimci ekipler ve yenilikçi ürünler büyük şirketler tarafından satın alındı" iş mantığı altında, bu iki durum sürekli olarak büyütüldü ve neredeyse varsayılan sonuç haline geldi. Ancak Ali, bu iki gerçeğin incelemeye dayanmadığını söyledi, çünkü çok az kişi Tiantiandongting ve Youku'nun başlangıç noktasının ciddi şekilde abartıldığını gördü.
Gerçek durum şu ki, Tiantiandongting 10 milyonun üzerinde DAU'ya sahip olmasına rağmen, ilk kampa hiç girmedi, aksine bugün Tencent Music Group'un (TME) üç büyük müzik oyuncusu QQ Music, Kugou ve Kuwo sağlam bir şekilde oturuyorlar. İlk üçte.
Ali Planetin stratejisinin başarısızlığını kimse inkar etmiyor ve Ali Entertainment da bunu kabul ediyor, ancak aynı zamanda bir oyuncu olarak böyle bir başarısızlık olmasa bile Tiantianın kaderi Baidu Music ve NetEase Cloud Musicinkiyle aynı değil. Büyük bir fark var ve yıllardır yükselen telif hakkı savaşlarında dolaşıyor (Tencent Müzik'in ana geliri, kullanıcının QQ Music gibi oyuncular tarafından taşınan telif hakkı ödemesinden ziyade ulusal K şarkısının sosyal eğlence katma değerli hizmetlerinden geliyor).
Youkunun hikayesi daha da uzun. Ali, tamamen Youkuyu satın aldığını Kasım 2015'te duyurdu (satın almanın fiili tamamlanması Ekim 2016 idi), ancak 2015 yılında çevrimiçi video alanındaki çeşitli pazar araştırmalarını kontrol ederseniz Youku Bunun nedeni, borsaya kote şirketlerin mali sıkıntılarının Youkunun uzun video telif hakkı savaşında ve üyelik ödeme modelinde tereddüt etmesine yol açmasıdır. 2013-2015te iQiyi, "Sen Yıldızdan" ve "Güneş" i geçti. "The Descendants" ve diğer birçok büyük ölçekli karşı saldırı. Başka bir bakış açısına göre, borsada işlem gören bir şirket olarak Youku, hedef YouTube'a daha fazla odaklanır. İçerik modeli esas olarak UGC ve PGC iken, iQiyi'nin geliştirilmesi daha çok Netflix modeline dayanır, güçlü yatırım ve stratejik kayıplara dayanır.
Aslında, Alibaba'ya katılacağını duyurduktan hemen sonra Youku bir kez daha yönetmenin video telif hakkı savaşına girdi. Youku 2016'dan başlayarak "A Little Smile and Allure", "Three Lives III, Ten Miles of Peach Blossom", "Army League" ve "White Night Chasing Murders" gibi bir dizi popüler TV dizisinin lansmanını yaptı. Yüksek kaliteli içeriğe sürekli yatırıma güvenen Youku, bir kez 2017 ve 2018 yazında sırasıyla "Askeri Bölüm" ve 2018 Dünya Kupası'nı kullanarak sektörün 1 numaralı konumuna geri döndü.
Adil olmak gerekirse Ali Entertainment'ı "yüksek bir başlangıç noktası" olarak tanımlamak doğru değil çünkü Ali'nin başlattığı kart iyi değil ... Ali Müzik ve Youku'nun yanı sıra Ali Pictures, Ali Edebiyatı ve diğer işler çeşitli aşamalarda başlıyor. Dikey alan liderden çok kovalayıcı rolünü oynuyor ve "karşı saldırı" Ali Pictures'da çoktan ortaya çıktı.
25 Şubat'ta Alibaba Pictures tarafından hazırlanan "Yeşil Kitap" 91. Oscar'da En İyi Film, En İyi Özgün Senaryo ve En İyi Yardımcı Erkek Oyuncu dallarında üç ödül kazandı. Jack Ma'nın "Yeşil Kitap" da göründüğü gün Pekin film izleme töreni, bu onun "üç fırça" filmi. Fan Luyuan bu cümleyi sosyal platformda yazdı: Bugün öğlen saatlerinde meslektaşlarıyla yapılan tartışmalar, Ali Pictures ile film işbirliğinin çok şanslı olduğu konusunda hemfikir oldu! Ben de öyle düşünüyorum! !
Alibaba'ya 2007 yılında katılan Fan Luyuan, gerçek bir "eski Ali". 2017 yılının Ağustos ayında Alibaba Pictures'ı devralmadan önce Taobao ve Alipay'de arka arkaya çalıştı ve hızlı ödeme ve Yu'ebao ile Alibaba'nın ortağı oldu. . Ve Ali Pictures'ın "Wolf Warrior 2", "Fanghua", "Ben Tıp Tanrısı Değilim", "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam", "Dolaşan Dünya", "Yeşil Kitap" vb. Kullandığı bu eski "eğlence endüstrisindeki öncülüğün" liderliğidir. İyi bir üne ve iyi gişeye sahip işler, geçtiğimiz üç yıl içinde "The Ferryman" ve diğer projelerin pusunu süpürdü.
Fan Luyuan açıkça iki tekerlekten çekişli bir yeni altyapı + yüksek kaliteli içerik stratejisi ortaya koydu: Bir yandan, film ve televizyonun yukarı akış düzeninden vazgeçmeyecek ve yüksek kaliteli içeriğe üst sınır yok yatırılacak. Geleneksel film ve televizyon endüstrisini dönüştürmek ve geliştirmek için İnternet genleri.
Yeni altyapı seviyesinde bir yandan Taoping biletlerine yatırımı artırdı. 2017'nin ikinci yarısında ve 2018'in ilk çeyreğinde Alibaba Pictures, Taoping biletlerine 2 milyardan fazla yatırım yaptı ve karşılığında% 43,6 oldu. Pazar payı. Ali Pictures aynı zamanda film yapımcılarına ve tanıtım şirketlerine hizmet veren tek durak film tanıtım platformu "Lighthouse" u yayınladı. Alibaba Pictures'ın internet reklamcılığı işi 2018'in ilk yarısında zararları kara çevirdi.
Yüksek kaliteli içeriğe yatırım açısından artık ana yatırım ve kontrole vurgu yapılmamaktadır.Onun yerine, yüksek kaliteli içeriğe katılım ve son teknoloji yönetmenlere odaklanma paralel olarak benimsenmektedir. 2018'de gişe hasılatı 1 milyarın üzerinde olan 15 film arasında Alibaba Pictures Bahar Şenliği dosyası, yaz dosyası ve Ulusal Gün dosya şampiyonu "Kızıldeniz Operasyonu", "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" ve "Wushuang" dahil olmak üzere 8 çekim yaptım. En büyük sürpriz de var: 91. En İyi Film Oscar'ını kazanan The Green Book, Alibaba Pictures'ı Oscar'ın en iyi fotoğrafını çeken dünyadaki ilk İnternet şirketi yaptı.
Daha da önemlisi, film endüstrisinden bir kişi, Fan Luyuan'ın Ali Pictures'ın karşı saldırısına öncülük ettiğini ve dış dünyayı Ali'nin eğlencede kötü olmadığına ve başka bir şeye güven duyduğuna inandırdığını söyledi, yani "Eski Fan" Youku'da başarılı olabilir.
Fan Luyuan, Ali Pictures'ı Çin Film ve Televizyonu olarak konumlandırdığını, "Sektördeki mükemmel film ve televizyon şirketlerine tamamen saygı duyuyoruz ve değerli deneyimlerine dayanarak öncülük ediyor ve yenilikler yapıyoruz. Yol zor olsa bile, kendimize uygun bir gelişim yolunu keşfetmeliyiz." Sektördeki "işçiler".
Tesadüfen, Youku'yu devraldıktan dört ay sonra Fan Luyuan, Youku ve Ali'yi Hou Hongliang, Zhong Junyan, Wubai, Cao Huayi, Bai Yicong, Yu Zheng, Huang Lan vb. Gibi 40'tan fazla üst düzey drama şirketiyle kapalı bir toplantıda verdi. Büyük eğlence ekibinin konumu, Ali'nin özelliklerini taşıyan bir etiket olan "Shop Xiaoer".
Dört ay önce, Youku kendi iç düzeltmesini duyurdu. O zamandan beri, "katılımı kontrol et" ve "organizasyon optimizasyonu" gibi söylentiler de ortaya çıktı. Buna karşılık, Fan Luyuan, dahili düzeltmenin amacının "yeni bir eğlence, yeni atmosfer" oluşturmak olduğunu söyledi ve Alibaba Kültür ve Eğlence Ekibi, kendisini ortaklarına "ikinci alışveriş" yaklaşımıyla tanıtıyor.
Haziran 2016'da büyük eğlence bölümünün kurulmasından bu yana etrafta olan İK direktörü Wang He (takma ad), geçmişte bunun gerçekten de işin endüstrinin hızlı gelişimine uyum sağlamaya devam ettiğine ve büyük eğlencenin bölümler arası akışının e-ticaret departmanından nispeten daha yüksek olduğuna inanıyor. "Ancak Lao Fan, geçen yılın sonunda Dawen Entertainment'ın dönüşümlü başkanı olarak göreve başladığından beri, Alibaba kültürünün vurguladığı" önce müşteri "," değişimi kucaklayan "ve" bütünlük "ü getirdi."
Wang He, birçok Youku çalışanının neden ilk başta 9: 30'da check-in yapmaya zorlandıklarını anlamadıklarını söyledi, ancak bugün "değişiklikleri açıkça görebiliyoruz, Youku ekibinin moralleri yükseldi ve ekibin ruhu tazelendi."
Fan Luyuan tarafından savunulan sözde "alışveriş ikinci" duruşu, ciddi katılım ve diğer yönetim detayları sadece görünüşler ve daha da önemlisi, "önce müşteri" zihniyetidir. Örneğin, komut dosyası değerlendirme geri bildirimi bir haftayı geçemez ve sözleşme inceleme ve ödeme onay gereksinimleri "Nissin" olmalıdır "Vb, iletişimi ve hizmet verimliliğini artırmak için elimizden gelenin en iyisini yapın.
Buna ek olarak Fan Luyuan, kapalı kapılar ardında yapılan toplantıda geçtiğimiz üç ay içinde Alibaba Entertainment'ın dahili ayarlamalarının anahtar kelimenin "büyük sinerji" olduğunu açıkladı. Şu anda Ali Entertainmenttan Youku, Ali Pictures, Damai, UC ve diğer işletmelerin başladığı görülüyor. Teknoloji, tanıtım ve içerikten oluşan üç bölüm tamamen açılacak.Bunlar arasında Ali eğlence + e-ticaret işini tamamen kapsayan büyük tanıtım sisteminin ilk tamamlanacak olması bekleniyor.Günlük pozlamanın 2,6 milyar kişiye ulaşması ve daha yüksek kaliteli filmler için bir kaldıraç haline gelmesi bekleniyor. Dramalar ve varyete şovları Ali Entertainment için güçlü bir araçtır ve "Büyük Sinerji" aynı zamanda Ali Entertainment'ın yeteneğine sahip olduğu ve alması gereken bir ekolojik savaş rotasıdır.
Ve daha dün, içerik pazarlamasından sorumlu yaklaşık 200 kişilik ekip resmi olarak Alimama'dan Youku'ya ayarlandı ve Fan Luyuan'a rapor verdi, böylece Youku dramaları, varyete şovları vb. İçerik ekipleriyle daha yakın çalışabilir ve Youku'nun içeriğinin ticarileştirilmesinin verimliliğini artırabilirdi. Bazı analistler ayrıca Youku'nun ticarileştirme işlevinin Alibaba'dan Alibaba Entertainment'a döneceğine dikkat çekti ve bu da Alinin eğlenceye yatırım yapma konusundaki kararlılığını bir kez daha gösterdi. Geçen yıl Aralık ayında, Alibaba Group, Alibaba Pictures hisselerini artırmayı planladığını açıkladı, ona 1,25 milyar HK $ enjekte etti ve hisse oranını% 49'dan% 50,92'ye yükseltti ve Alibaba Pictures resmi olarak Alibaba Group'un bir yan kuruluşu oldu. Başlangıçta büyük eğlence bölümünün dışında kalan Alibaba Sports, resmi olarak Alibaba büyük eğlence sistemine de girdi ve Youku Sports and Children's Division'ın genel müdürü Dai Wei (Yuanbao) CEO olarak görev yapıyor.
Bir film ve televizyon şirketinden sorumlu bir kişi, medyaya mevcut Youku'nun çok daha birleşik ve daha temiz olduğunu itiraf etti: "Lao Fan, son zamanlarda sektördeki birçok insanı ziyaret etti. Aslında, sektördeki her şeyi öğrenebilirsiniz. Sonuçta, Ali kaynakları burada. Nispeten konuşursak, şimdi Youku daha verimli olmalı. "
"Yasaya saygı gösterin ve alçakgönüllü kalın." Kişi, Fan Luyuan'ın Youku'ya alışmasında, Ali Pictures'ın yeniden şekillendirmesinin gölgesini belli belirsiz görebildiğini söyledi.
Youku ve Alibaba Entertainment için, çok sayıda devin uzun süre rekabet ettiği eğlence endüstrisinde olacaklar.İhtiyaç duyulan şey, tek atışta tek atışlık spekülatif bir patlama değil, uzun vadeli istikrarlı bir çıktı. "Burası Sokak Dansı", "Beyaz Gecede Avcı" ve "Doğu Sarayı" sistemi ve yeteneği. Bu noktada Fan Luyuan, Ali Pictures'da zaten iyi bir gösteri yaptı.
1 Nisan'da Dawenyu, yeni mali yıl için ilk düzenli yönetim toplantısını yaptı. Orada bulunan bir kişiye göre, Fan Luyuan üst düzey yöneticilere açık bir açıklama yaptı ve Youku'ya çok güveniyordu. "Big Entertainment, Grubun" Double H "stratejisini uygulamalı, böylece daha fazla insan daha ruhani medeniyetten zevk alabilir ve aynı zamanda Ali'ye hizmet edebilir. Ekonomi benzersiz bir değer yaratır. "
