Yeterli yönlendirme oranı yok mu? Yabancı kulüpler size sosyal medyayı nasıl patlatacağınızı öğretir
Kaynak: Bleacher Report
Yazar: DEAN JONES
Geçtiğimiz sezon Şampiyonlar Ligi çeyrek finalinde Roma ve Barcelona arasında oynanan ikinci maçta Manolas, 82 dakika içinde bu inanılmaz lore golünü attığında, bu gol sadece Olympia Stadyumu'nun taraftarlarını ateşlemekle kalmadı. , Twitter dünyasını stadın dışında patlattı.
Maçtan önce, herkes Messi ve ekibinin ilk maçta 4-1 öne geçerek geri getirileceğini düşünmezdi. Bu nedenle, yakın post başlığı imkansız hale geldiğinde, küresel sosyal ağ Medya kullanıcıları hemen cep telefonlarını ve dizüstü bilgisayarlarını açtı.
Taraftarlar, muhabirler ve medya bu hedefin sıcak noktasını ele geçirmeye çalıştı ancak bu sıcak nokta savaşında Roman resmi tweet'i yine kazandı. Diğer sosyal hesaplardan farklı olarak, Rome Official Twitter'ın yöneticileri kendi "Manolas Anlarını" yarattılar. Gönderdiği içerik, insanların akıllarını kaybetmiş gibi görünmesini sağlıyor ve insanlara neden bu hesabı takip etmeniz gerektiğini gösteren bu benzersiz tweet.
"Bu içgüdüsel bir tepkidir. Daha başarılı Twitter olamaz." Roma'da sayılar ve sosyal medya başkanı Paul Rogers açıkladı.
"Bu şimdiye kadarki en sıcak tweet'imiz!" Kabartma muhabirine, "Bu çılgın klavye tweet'i pek akıllıca olmayabilir, ancak o anda hayranların duygusal ihtiyaçlarını karşılıyor. Bu tweet 320.000 beğeni ve 180.000 yeniden gönderi aldı, bu sadece 1,6 milyon takipçisi olan bir hesap için inanılmaz bir veri. "
"Bu noktayı daha canlı bir şekilde göstermek için, Şampiyonlar Ligi'nde yarı finale kalan diğer üç kulübün resmi istatistiklerine bakabiliriz. Bu üç kulübün toplam 42 milyon hayranı var, ancak Twitter'ları o hafta yalnızca 52.000 beğeni ve 25.000 yeniden paylaşım aldı. "
"Aynı gece İngilizce hesabımız bir tweet attı:" 1-4 yaşımdayken beni desteklemeye devam etmeyi seçmediyseniz, 3-0 olduğumda benimle kutlamayı hak etmiyorsunuz. " Bu tweet 150.000'den fazla beğeni ve 75.000'den fazla paylaşım aldı. O gece operasyon ekibimizin kazandığını söylemek doğru. "
Bugünün çağında, taraftarların en iyi oyuncular ve kulüplerin dünyasına erişmesi zor ve Roma, kulüpler ve taraftarlar arasındaki ilişkiyi değiştirmede yeni bir yol açtı. Birçok takım, daha önce takımla hiçbir ilgisi olmayan taraftarların dikkatini çekmek için bir İngilizce hesabı kullanmayı umuyor. Roman İngiliz resmi kulübü belirli zamanlarda bazı şakalar yayınlamak için çok akıllıdır.Bu hareket tüm dijital alanı değiştirdi.
"Roman İngiliz resmi baskısı, diğer kulüplerin resmi baskısı kadar sıkıcı ve tekil değil. Öne çıkmasının nedeni bu olabilir." Rogers, "Hayranlara neden Roma İngilizcesi resmi baskısına dikkat etmeleri gerektiğini sorarsanız, yapabilirler. konuşabilir, Bu hesabın içeriği çok ilginç ve kapsamlı olduğu için dikkatinizi çekebilir ve bir sonraki saniyede hangi içeriği göndereceğini asla bilemezsiniz. "
"Bazen hayranları mutlu bir şekilde güldürür ve bazen hayranları tefekkür edebilir. Hayranların gurur duymasına, kafalarını karıştırmasına, onlara meydan okumasına ve hayranlara daha önce fırsatı olmayan insanlarla iletişim kurma umudu verebilir. Temas kurun. "
"Sık sık esprili bir dil kullanırız, ancak aslında bu mizahın özü, gerçek kulüplerde zorlukla görebileceğiniz dürüstlük ve açık sözlülüktür. Bizi ve Twitter'daki hayranları bu tür bir şey yaptığını düşünüyorum. Rezonans."
Taraftarların iklim değişikliğine dikkat etmesini sağlayan Cadılar Bayramı kostümleriyle ilgili son bir şaka 65.000 beğeni aldı: Bu, tüm Avrupa futbol kulüpleri arasında en popüler üçüncü Twitter.
Orijinal Tweet: En iyi Cadılar Bayramı kostümün, en büyük korkun artı "Seksi"
Roman İngiliz resmi tweet'i: Sexy (bundan sonra korkunun bir parçası) küresel sıcaklık iki derece artacak, deniz seviyesi 1,6 metre yükselecek, kıyı şeridinin kara istilası 143 milyon insanın "iklim göçmeni" olmasına neden olacak ve temiz su kaynakları kıtlığı da Dünya savaşına yol açın
En çok beğeni alan Twitter ne olacak? Aynısı Romalı İngiliz yetkililerin de elindedir. Bu sefer de bir şakaydı ama uluslararası futbolla ilgiliydi bu tweet 88.000 beğeni aldı.
Milli takım maçları önemlidir, ancak kulüp maçları kadar önemli değildir
"Roman English Official Twitter hesap yöneticisi aracılığıyla, insanları bir araya getirmek için ilginç bir yol yarattık." Rogers, "Bu, yalnızca Roma'nın İngilizce resmi tweet'lerini takip eden hayranları değil, aynı zamanda Arsenal, Liverpool, Real Madrid, Barcelona, Juventus, Milan, Celtics ve Chelsea hayranlarının yanı sıra dünyadaki diğer birçok büyük ve küçük kulübün hayranlarını da içeriyor."
"Taraftarlarımızla çok iyi bir etkileşimli ilişki sürdürüyoruz, bu yüzden birçok kişi ekibimizin hayranı olmasa da Twitter'ımızı takip edecekler. Arkadaşlarımın ve ailemin çoğu Liverpool ve Arsenal gibi diğer takımları destekliyor. , Celtics veya Manchester City, bu takımları her zaman destekleyeceklerdir, ancak içerik onları güldürdüğü için Roman İngiliz resmi girişimine de dikkat edeceklerini ve birçok kişi Romanların sahadaki performansına dikkat etmeye başlayacağını anlıyorum. , Bu beni çok havalı hissettiriyor. "
"Juventus veya Manchester United hayranlarının bir yorumunu okursanız:" Roma'yı desteklemiyorum, ancak bu hesabı beğendim. "Gerçekten harika bir şey."
Birçok kulüp, sosyal medyayı yönetmelerine yardımcı olması için bir ajans tutarken, diğer bazı kulüpler sosyal medyayı resmi web sitelerinin bir uzantısı olarak ele alır, sadece haber konuları yayınlamak için bir platform. Dolayısıyla Romanın başarısı tesadüf değil, sosyal medyaya daha çok düşünce harcadılar.
"Sadece futbol dünyasında değil, dünyada olup bitenlere dikkat etmeye başladım." Rogers, "Futbol, böyle görünse de diğer şeylerden tamamen izole değil. Dünya son birkaç yılda oldu. Trump, Kanye, Liam Gallagher ve Wendy (fast food zinciri grubu) gibi dünyayı sarsan değişiklikler, ünlülerin ve markaların halkla etkileşimde bulunmak için sosyal medyayı kullanma kurallarını tamamen değiştirdi. "
" Yukarıda bahsedilen üç kişi için, hayranlarının iyi ya da kötü gördükleri sosyal medya içeriği hiç şüphesiz kendileri tarafından herhangi bir filtreleme yapılmadan yayınlanıyor. Hiç kimse Twitter'ını gördüklerinde profesyonel bir sosyal medya ajansı tarafından yazıldığını düşünmezdi (çoğu zaman yazım hataları, küfürler ve hatta anlamsız). "
"Bugünlerde her gün uyandığımız ilk dakikadan gece yatmadan önceki son dakikaya kadar birçok bilgi bombardımanına tutuluyoruz. Pazarlama ajansları tarafından yazılan sade ve anlamsız saçmalıklara dikkat edecek vaktimiz yok. Boş olan, kimseyi rahatsız etmeyen ve insanlarla rezonansa giremeyen içerik göz ardı edilecektir. Hiç kimse sıkıcı bir içeriği paylaşmak istemeyecek. "
Daha önce sosyal platformlarda haber çalışması olmadığından, birçok kulüp hayranlarını çekmek için kendilerini ayarlamak ve yüksek kaliteli içerik oluşturmak zorunda kaldı.
"Roma, Leverkusen, Bayern Münih, Real Betis ve diğer kulüpler gibi kulüpleri görmeye başladığımızı düşünüyorum. Eskiden Twitter'daki hesapları en sıkıcıydı, ancak biraz mizah eklemeye çalışıyorlar. Tarzdan sonra resmi çalışmaları büyük başarı elde etti. Rogers açıkladı.
"Bu kulüplerin kişiselleştirilmiş içerik üretmeye başladığını görmek iyi bir şey, ancak bu kolay değil. Bazen yayınladıkları içerik istenen komik etkiyi sağlamıyor ve bazıları hesaplarıyla ilgili görünüyor. Hiç uymuyor. "
"Doğru yapmak ve iyi yapmak istiyorsanız, kendi tarzınızı geliştirmeli ve ona bağlı kalmalısınız. Yayınladığınız içerik etkiye ulaşamadığında veya bazı eleştirilerle karşılaştığınızda küçülmeyi seçemezsiniz."
İngiliz futbolunda bazı kulüpler çok sayıda taraftarın ilgisini çekebilir.Bu taraftarlar, taraftar kitleleri ile sınırlı değildir.Bristol City buna en iyi örnektir. Her kulübün ilk kademe oyuncuları için beşinci beşlik, bira püskürtme, oyuncuların dişlerini fırçalamasına yardımcı olma ve oyuncuların yüzlerine yumurta vurma gibi benzersiz GIF'ler oluşturacaklar.
"Pek çok futbol haberinin taraftarlar üzerinde olumsuz etkisi olacak, ancak taraftarlardan oyuncuları ilginç ve insani bir bakış açısıyla takip etmeleri istenirse, etki tamamen tersi olacaktır." Şampiyonlar Kulübü'nün eski tanıtım başkanı Adam Baker, "The Set Pieces" dergisinde yayınlanan bir makalede, Twitter hayranlarından görebileceğiniz şey, bir aile olarak eğlence hakkında daha çok şey olduğunu açıkladı. Kulüp, neden onlara katılmaya ve bu yaş grubunu yönetmeye çalışmıyorsun? "
Almanya'da kulüp dijital medyanın avantajlarından iyi bir şekilde yararlanıyor gibi görünüyor. Önceleri, YouTube'daki içerik Bundesliga arenasında göründü ve Twitter da dijital medyanın yükselişinde önemli bir rol oynadı.
Bundesliga'nın resmi itme operatörleri, bunun kullanıcılara olumlu ve ilginç bir deneyim sağlamak için iyi bir fırsat olduğuna inanıyor.Operatörlerin kendileri hayranlar ve bu, örtbas etmeye gerek olmadığını düşündükleri bir şey.
Sosyal medya sloganı: Birisi Facebook'unu beğenirse veya Twitter ve Instagram'da takip ederse, o kişinin Bundesliga'yı izleme olasılığı daha yüksektir, çünkü bu platformlar aracılığıyla her gün Bundesliga hakkında bilgi edineceklerdir.
Leverkusen, sosyal medyayı işletmekle ünlü kulüplerden biridir. Arenada Dortmund ve Bayern gibi kulüplerin gölgesinde yaşıyorlar, ancak Twitter'da resmi tweet'leri Roma gibi en iyi Twitter hesapları kadar ünlü olabilecek çok sayıda gelişti.
Kulübün pazarlama ve iletişim direktörü Joson Rothhouse, "Başarımızın büyük bir kısmı, mizahın ve kişiselleştirilmiş içeriğin resmi baskıya aşılanmasından geliyor ve bu da trendin ön saflarında kalmamızı sağlıyor."
" Twitter'ı çalıştırmayı çok ciddi bir mesele olarak görmüyoruz, aksine, Twitter'ımızı çalıştırmak için daha rahat ve kişiselleştirilmiş bir yol kullanıyoruz. Sanırım Twitter'ımızın başarılı olmasının nedeni bu olabilir, çünkü diğer kulüpler henüz bu yöntemi kullanmak için kullanmadılar, çoğu sadece haber vermek için Twitter kullanıyor. "
"Bu yılki Dünya Kupası'ndaki Alman takımı grup aşamasında yanlışlıkla elendiğinde, Fox Sports Brezilya kanalı bolca 'hahahaha' içeren viral bir tweet attı. Daha sonra Brezilya takımı elendiğinde, bu tweet'i tekrar yayınladık. Şarkının 'Acı ve Tatlı Senfoni'den geldiğini unutmayın. Bu şimdiye kadarki en sıcak tweet'imiz. "
Elbette, viral içerik üretmenizi sağlamak için her duruma uyan tek bir yol yoktur. Ancak 2017 yazında Beşiktaş özellikle iyi bir vaka yarattı.
Olay, taraftarların transfer hedefi Diego Costa'yı sosyal medyada takip etmesiyle başladı. O sırada Costa hala serbest formdaydı ve kulübün taraftarları Instagram'ın her birinin altında "Beşiktaş'a Katıl" diye cevap veriyordu.
Beşiktaş bununla bir tişört bile çıkardı
Hayranlar acımasızca yorumları inceliyorlar.Sonunda, Costa'nın ana sayfasındaki yorum sayısı 5 milyonu aştı ve pop şarkıcısı Selena Gomez'in bir önceki rekorunu kırdı.
Elbette Beşiktaş'ın Twitter operasyonu bu olguyu göz ardı etmeyecek, yeni yardımın imzalandığını gerçekten duyurmak istediklerinde ekranlı yorumu resmi Twitter'a getirdiler. Tüm resmi açıklamanın şekli çok basit: Kulübün aktif bir oyuncusu (Ricardo Quaresma) kulübün yeni oyuncusuna (Pepe) "Beşiktaş'a Katılın" çağrısı yaptı. Ekran değiştikçe Bir örnekleme ve müzik çalınca Peppa çağrıyı cevapladı ve cevap verdi: "Beşiktaş'a katıldım."
Video yükleniyor ...
Bu gönderi hızla çılgına döndü ve Beşiktaş Kulübü'nün resmi tavsiyesi en popüler kulüp hesaplarından biri oldu.
Daha sonra aynı transfer resmi duyuru videosu Alvaro Negredo, Jerryman Lens ve Gary Medel'de kullanıldı. Hepsi aynı videoyu kaydetti. Bu yeni resmi açıklama yöntemi Küresel etki artmaya devam ediyor.
Tribünlerin 2018 yılında yayınladığı araştırma raporunda Beşiktaş'ın YouTube sayfa görüntülemeleri tüm kulüpler arasında ikinci sırada, Barselona'dan sonra ikinci sırada yer aldı.
Rogers'ın dediği gibi, en iyi kulüplerin çoğu sosyal medyayı hâlâ muhafazakar ve temkinli bir tavırla ele alıyor: "Kulübün başkanı Jim Parrotta için çalıştığım için çok şanslıyım. İlk günden beri yayılmış içeriğimi çok destekledi. Strateji. "
"Düşüncelerimi tamamen anlıyor, bu da işimin ilerlemesini çok kolaylaştırıyor. Diğer kulüp veya markalardaki insanlarla konuştuğumda, en zor olanın üst yönetimin verdiği özerkliği elde etmek olduğunu söylediler. Patron ve yönetim kurulu arasında pek çok aracı var ve bu kişiler yeni veya potansiyel olarak riskli içeriği öldürüyorlar. "
Bir gün Roma, Leverkusen ve Beşiktaş gibi sosyal medyayı daha fazla kulüp işletecek ve o dönemde futbolda sosyal medya eklektik hale gelecektir. , Yeni ve ilginç bir dünya.
