2019'daki "Çifte 11" savaş öncesi, Taobao ile Pinduoduo'nun batan savaşı
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Büyük Verileri Aktarın
2019'da İnternet devleri için bir savaş alanı olarak batan pazar ne kadar büyülü? Kuruluşundan sadece üç yıl sonra NYSE'de listelenen Pinduoduo bize en iyi cevabı verdi. Bu yıl Pinduoduonun kullanıcıları 400 milyonu aştı; e-ticaret lideri Taobao da bu yıl Juhuasuan'dan özel satış alanlarına doğru düzenini yükseltiyor. Batan pazardan pay alması amaçlanıyor.
Çifte on bir belirleyici mücadele yakında geliyor Bir itme büyük veri "Taobao Pinduoduo batan piyasa verileri raporu" nu başlattı ve iki büyük APP geçen yıl batmakta olan pazar için mücadele ediyor.
Pinduoduo'nun güçlü yükselişi, Taobao e-ticaret üstünlüğünü sarsmak hâlâ zor
Pinduoduo 2019'da batan pazarda daha derinlere inmeye devam etti ve aynı zamanda daha yüksek seviyeli şehirlere genişlemeye devam etti.Kullanıcı kurulum penetrasyon oranı artmaya devam etti. 2019 Eylül ayı itibarıyla Pinduoduo'nun kurulum penetrasyon oranı% 37,3'e, yani her 3 netizende bir Kullanıcılardan biri Pinduoduo'yu kurdu.
Taobao'nun lider konumu sağlam kalıyor. Büyük bir kullanıcı tabanıyla, kullanıcı kurulumlarının penetrasyon oranı istikrarlı bir şekilde artıyor. Eylül 2019'da Taobao kurulumlarının penetrasyon oranı% 56.7 idi. Pinduoduo şu anki trendden adım adım yetişiyor olsa da, Taobao'nun kısa sürede geçilmesi hala zor.
Batan pazar tamamen gelişmiştir ve düşük seviyeli şehirler Taobao ve Pinduoduo'nun yeni kullanıcılarının ana kaynağı haline gelir.
Pinduoduo, kırsal alanlardan çevre şehirlerin rotasını alarak düşük maliyetli e-ticaret bayrağı altında doğarken, Taobao ise daha düşük seviyeli şehirlerdeki kullanıcıların çeşitlendirilmiş ihtiyaçlarını ele geçirerek bu yıl yüksek kaliteli ve yüksek fiyatlı ürünlerde büyük çaba sarf etti.
Büyük itme verileri, 2019'da (Eylül itibarıyla) Taobao'daki yeni kullanıcıların% 70,6'sının ve Pinduoduo'daki yeni kullanıcıların% 64,3'ünün üçüncü katman ve daha düşük şehirlerden geldiğini ve üçüncü katman ve altındaki şehirlerdeki yeni kullanıcıların oranının TGI olduğunu gösteriyor. Her ikisi de 1'i geçti, düşük seviyeli şehirler Taobao ve Pinduoduo için yeni kullanıcıların ana kaynağı haline geldi. (TGI, yeni APP kullanıcılarındaki her bir kademe şehirdeki kullanıcıların oranının, tüm nüfusun her bir kademe şehirdeki kullanıcıların oranına oranını ifade eder. > 1. Bu kademe şehirdeki yeni kullanıcıların oranının önemli olduğunu ve TGI ne kadar yüksekse, bu kademe şehrin yeni APP kullanıcılarına fiili katkısının o kadar fazla olduğunu göstermektedir. )
Taobao Başkanı Jiang Fan, 2019 Alibaba Küresel Yatırımcı Konferansı'nda, son iki yılda Alipay'in hızla batması ve popülerleşmesinin yanı sıra batmakta olan pazardaki şiddetli rekabetin kullanıcıların alışveriş alışkanlıklarını geliştirdiğini söyledi. Kullanıcıların% 70'inden fazlası batmakta olan pazardan geliyor ve batan pazar popülasyonunda Taoties'in kapsama oranı% 40'ı aştı.
Pinduoduonun ikinci kademe şehirlerdeki yeni kullanıcılarının% 28,9unun, Pinduoduonun üst düzey şehirlerdeki kullanıcılar arasında popülerlik kazandığını ve "bana bir bıçak kes" in üst düzey şehirlerde giderek daha sık göründüğünü belirtmek gerekir. Arkadaşlar ve akraba grubu.
Rekabet yoğunlaştı, Pinduoduo kullanıcılarının% 78,3'ü Taobao'yu kurdu
Taobao'nun üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki kullanıcılara kademeli olarak yönelmesiyle birlikte, Taobao'nun batmakta olan pazardaki nüfuzu giderek güçlendi; Pinduoduo artık birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki kullanıcılara odaklanan "Beşinci Çevre Yolu dışından" memnun değil. Taobao'nun batması ve Pinduoduo'nun yükselmesi, e-ticaret platformları arasındaki rekabet daha da yoğunlaşıyor.Büyük verilere göre Taobao ve Pinduoduo'nun örtüşen kullanıcıları Taobao kullanıcılarının% 51,4'ünü oluşturuyor ve Pinduoduo kullanıcılarının oranı% 51,4. % 78.3.
Taobao ve Pinduoduo'nun kullanıcı özellikleri yavaş yavaş aynı hale geldi ve şehir dağılımı ve tüketim seviyesi biraz farklı
Taobao ve Pinduoduo'daki erkeklerin ve kadınların oranı temelde aynıdır.Taobao kullanıcıları arasında erkek kullanıcılar% 51,7, kadın kullanıcılar% 48,3; Pinduoduo erkek kullanıcılar% 50,4, kadın kullanıcılar% 49,6 ve Pinduoduo kadın kullanıcılar% 51,7'dir Taobao'dan biraz daha yüksek.
İnternetin büyümesiyle birlikte, 80'ler ve 90'lar sonrası sosyal tüketimin ana gücü ve çevrimiçi alışverişin ana grubudur.Taobao kullanıcıları arasında 25-34 yaş arası kullanıcılar% 46,6, Pinduoduo kullanıcıları arasında ise 25-34 yaş arası kullanıcılar 44,6'dır. %.
Pinduoduo kullanıcıları ağırlıklı olarak düşük seviyeli şehirlerde dağılmış durumda olup, üçüncü kademe şehirlerdeki ve altındaki kullanıcıların% 72.4'ünü oluşturduğu, üçüncü kademe şehirlerdeki ve altındaki kullanıcıların Pinduoduo'yu beslediği ve yaygınlaştırdığı söylenebilir. Taobao kullanıcılarının şehirlerdeki dağılımı nispeten eşit ve yüksek seviyeli şehirlerdeki kullanıcıların oranı Pinduoduo'dan daha yüksek.
Tüketim seviyeleri açısından, Taobao kullanıcıları yüksek tüketim seviyelerine sahip kullanıcıların% 33.3'ünü, Pinduoduo kullanıcıları arasında ise yüksek tüketim seviyelerine sahip kullanıcılar% 29.5'ini oluştururken, Taobao kullanıcıları Pinduoduo kullanıcılarından daha "zengin". Pinduoduo kullanıcıları, düşük tüketim seviyelerine sahip kullanıcıların daha büyük bir kısmını oluşturmaktadır.Bu kullanıcılar fiyatlara daha duyarlıdır ve ürünlerin maliyet etkinliğine daha fazla önem vermektedir.
Ekim ortasında, büyük e-ticaret platformları on bir savaşta çifte ısınma başlattı, Taobao süslü miyav paraları bir bina inşa etti ve Pinduoduo "10 milyar sübvansiyon" başlattı. Herkes, faaliyet kurallarının gittikçe karmaşıklaştığından şikayet ediyordu, ancak vücut alışveriş sepetini çok dürüst bir şekilde dolduruyordu. Taobao'nun batmakta olan pazarda Pinduoduo'yu yenip yenemeyeceği ve Pinduoduo'nun yüksek seviyeli şehirlerde bir karşı saldırıya ulaşıp ulaşamayacağı bu savaşta olabilir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
